中国传统图案“祥云纹”和“花卉纹”在茶叶包装中的应用研究

（湖北工业大学艺术设计学院 430068）

茶叶包装是超市无声的推销员，是茶叶市场战略的有力武器，也是现代市场经济不可或缺的一部分，它可以促进茶叶的销售，因而茶叶包装的优劣在某种程度上决定了茶叶的销售额。茶叶包装的审美性主要体现在茶叶包装的设计上，茶叶包装体现着茶叶产品外在的形象，还从一个侧面体现了一个茶叶品牌企业的形象。本课题通过对中国传统图案“祥云纹”和“花卉纹”进行分析和研究，彰显出祥云纹和花卉纹的特点，体现出两种不同的图案纹样在茶叶包装设计中应用的价值。同时，对祥云纹和花卉纹的图案设计语言和实例应用进行论述，通过论述得知，在茶叶包装中可以通过对“祥云纹”和“花卉纹”的应用来提升对茶叶包装设计作品内涵的认识。

一、祥云纹和花卉纹的造型分析

（一）祥云纹的造型特点

祥云纹的造型很独特，婉转而优美，其造型像天空的卷云朵，又像盘旋的螺旋纹，祥云图案或独立作为纹路，或与盘长组成卷曲盘长，结合祥云纹样形成的图案多给人以舒服婉转的第一感受。在婉转样式的整体基调下采用螺旋形的基本图案元素进行多样化的划分和组合，从而形成各式各样的图案。最为常规的祥云纹样多是以明显的螺旋卷曲形图案出现，通过不同数量和不同位置的螺旋卷曲形进行多样化的形式变化组合。祥云纹除明显的螺旋卷曲形图案的造型组合之外，还以螺旋线形组合图案和祥云纹图案本身构造特点为基础的多种形式的图案延伸，更确切的说，是祥云纹样构造特点“意”的延伸。而这种“意”主要是指卷曲婉转悠长的组合形式。祥云图案在造型上不断地被设计师改造，包含在其中的吉祥如意的美好寓意与简洁生动的线条在改造中不断被强化，成为代表中华文明的文化符号。至今，设计师仍然对祥云这种具有丰富内涵的传统纹样进行深入地发掘、变化和改造，使之在保持原有传统寓意的同时，更好地融入了中华民族文化特色的理念。祥云美好吉祥的寓意和浓厚的民族化特征让笔者感受到中国传统文化元素的博大精深。作为笔者国传统吉祥图案代表的祥云纹，它同其他吉祥图案一样，都是具有独特代表性的中国文化符号，它不仅具有丰富复杂的象征意义和深厚的文化内涵，而且还是具有中国传统文化特色的文化符号之一。

（二）花卉纹的造型特点

关于花卉纹的造型特点，花卉纹的造型特征因为花卉的多种类的造型特征而各不同，花卉纹的种类很多，有莲花纹、缠枝纹和忍冬纹等。花卉纹取材于大自然，花卉纹缠枝环绕，花团锦簇，繁花似锦，争奇斗艳，花卉造型像很多曲线盘旋，线条优美而婉转。花卉纹在茶叶包装设计中应用很广泛，特别是在花茶包装中，跟花茶的造型和特点很贴合。在茶叶包装设计中，使用花卉纹赋予了茶文化丰富的文化内涵，将中国传统文化与茶文化联系起来，让人在品茶的同时还能品味中国悠久的历史文化。花卉纹的应用，能够很好地体现地方特色和区域民族文化底蕴，让世界人民对迷人的中华民族茶文化回味无穷。

二、祥云纹和花卉纹在茶叶包装设计中的应用原则

笔者认为茶叶包装应该结合中国传统图案的文化元素，运用现代的手法从中国传统图案中吸取精华作为基础而创新改造，在充分理解中国传统吉祥图案纹样和表现手法的基础上，将传统图案与茶叶包装设计理念结合起来，使设计出来的茶叶包装既有传统的神韵，又不失去现代茶叶包装设计的韵味，将传统图案和地域特色结合以符合品茶人的审美习惯，在现代茶叶品牌包装设计中注入传统的文化内涵，达到“形”与“意”的契合。

（一）化繁为简原则

通过化繁为简的手法，把繁琐复杂的中国传统图案“祥云纹”和“花卉纹”在保留图纹原有寓意的前提下简化成简洁的图形。笔者运用现代图形设计的手法把繁琐复杂的中国传统图案“祥云纹”和“花卉纹”进行简化，创造出富有现代图形语言的茶叶包装设计作品。茶叶包装以祥云纹、团花纹、缠枝纹、牡丹花纹作为设计的主题，以极为简约的设计风格使图形简洁生动。传统祥云纹和花卉纹图案与现代包装设计巧妙地结合，产生新的视觉效果。这种在传统图案的基础上进行创新的艺术表现手法是传承和创新的典型体现。笔者通过现代的艺术表现手法对传统祥云纹和花卉纹形象进行再创造，用现代茶叶包装设计图形语言来传达中国传统图案“祥云纹”和“花卉纹”所特有的精神品质和文化内涵。笔者选用最具代表性的祥云纹和花卉纹作为设计元素，运用现代设计理念对传统祥云纹和花卉纹样进行元素提取和重构，将多种祥云纹和花卉纹样巧妙结合，组成茶叶包装表面外观造型的图案，从视觉上引导饮茶爱好者的情感。“祥云纹”和“花卉纹”以其自身轨迹积累、演变、发展、上升为基础，并且跟随着现代化和全球化的发展浪潮不断前进，从而创造出现代图案的造型风格。

（二）强调神韵原则

在研究传统祥云纹和花卉纹的造型美与应用法则时，应赋予茶叶包装设计以新的手法。每个传统祥云纹和花卉纹图案都具有非常高的艺术性和审美性，但在现今的社会中，原有的祥云纹和花卉纹图案造型已不完全适合现代茶叶包装设计的需要，应用原有的造型结合现代的法则来增添作品的新意，可采用中国传统吉祥纹样和民族文化或地方特色，将传统图案和地域特征结合以符合当代饮茶爱好者的欣赏习惯，设计出既有时代文化气息，又能为消费者所喜闻乐见的现代茶叶包装。因此，现代设计应借鉴传统的艺术特征，并赋予其现代的艺术精神，设计出新的茶叶包装设计作品。中国传统祥云纹和花卉纹图案应用在一些如安溪铁观音、冻顶乌龙茶及碧螺春等茶叶包装中，在茶叶包装上设计出各式各样的民族传统图案，并以精炼的图形表现茶叶所传递的情感，极具现代茶叶包装图形设计意义，体现出“祥云纹”和“花卉纹”在茶叶包装设计中强调神韵的应用原则。

（三）中西结合原则

中国传统图案在不同的民族中具有不同的语意，应该结合不同民族的审美需求，在祥云纹和花卉纹的基础上，融合不同的民族风格的图形，创造出新的现代艺术图形，将中国传统图案纹样与国外的某些图标结合，使之成为另一种造型风格。图案设计需要相互取舍，然而必须有恰当的构成与色彩的处理方法来呈现新意。现代茶叶包装将中国传统祥云纹和花卉纹与西方图形相结合，使其茶叶包装的组合构成与色调的处理呈现出现代的意境，茶叶包装中利用中国传统吉祥图案来传达信息，这种中西结合的方法能够被大多数民族所接受，应该说中西结合是当今时代的需要。

笔者认为现代的设计师不应强调传统而忽视现代的元素，而应该兼容并蓄。茶叶包装设计要想在世界上占有一席之地，应该用现代的包装设计语言来表达，将祥云纹和花卉纹融入现代茶叶包装设计中，体现中国传统文化特色，表达浓厚的中国文化内涵，使饮茶爱好者在接受西方文化的同时也了解中国传统文化的独特魅力。

三、结语

本文运用现代包装设计理念对传统祥云纹和花卉纹进行元素提取和重构，将多种祥云纹和花卉纹巧妙的结合，使整体的茶叶包装既保持祥云纹和花卉纹原有的风格与其深度的内涵，也彰显出时代特征。在本次的茶叶包装设计中，通过对传统祥云纹和花卉纹样的应用研究，可以更好地体现中国传统图案的重要性和民族特色，也为茶叶包装创造了灵魂，赋予了茶叶包装的传统文化内涵和艺术价值，使得茶叶包装具有极强的民族性和识别性，同时也提升了茶叶的品牌价值。笔者在遵循茶叶包装设计原则的基础上结合了祥云纹和花卉纹的造型特点进行了一系列茶叶包装设计的尝试。在整个系列的茶叶包装设计中，通过对中国传统图案祥云纹和花卉纹的应用研究，力求能为中国传统视觉符号在茶叶包装设计中得以恰当的应用提供参考，从而进一步弘扬中国传统图案的视觉魅力。