《抖音短视频》上线小游戏功能，小游戏生态又迎巨头？

手游矩阵

又一巨头入场？

早在去年的7月，《抖音短视频》就开设了一个名为“抖音游戏”的官方账号，在该账号下面，选择“详情”便可以进入游戏频道页面。而在游戏频道页面中，已经开通了“新游”“热游”“福利”以及“分类”等多个栏目，从其动作来看，《抖音短视频》已有了入局游戏的打算。

而现在，我们再次搜索“抖音游戏”发现，除了之前的“抖音游戏”官方账号之外，还开通了“抖音游戏中心”的官方账号。

“自来水”要沸腾了？

从《抖音短视频》火了之后，市场上一直就关注着腾讯和今日头条之间的“纠缠”。在2018年春节期间，《抖音短视频》的日活跃用户数从4 000万上升到近7 000万。而到了2018年7月，《抖音短视频》首次对外公布自己的全球月活跃用户数已经突破5亿。

2018年的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）期间，今日头条在上海召开了一场名为“头号玩家”的会议，会上今日头条表示，“头条系”产品使用时长挤占“腾讯系”产品使用时长增长159%。可以说在用户时长上，“头条系”已经可以和“腾讯系”进行一些对抗了。并且《抖音短视频》曾多次将一些过气的小游戏成功炒热，让其能够重新冲上下载榜前列，这是腾讯也难以做到的。

“难以做到”不是做不到，当然即便是能够做到，对腾讯而言这样的做法也是没有意义的，毕竟腾讯旗下有着众多“嗷嗷待哺”的游戏产品，犯不着为了做实验将一些不是自己的产品推进下载榜。

那么《抖音短视频》宣传游戏的效果到底有多好呢？在App Store中，有不少游戏在描述中都将“走红抖音”和“刷爆抖音”等作为宣传的关键词。并且在各大搜索引擎中，我们也能够看见不少人询问“抖音上的XX游戏在哪里下载？”。综合上述情况，可以判断，不少休闲类小游戏通过《抖音短视频》的传播都获得了“第二春”，而为这些“过气”小游戏带来“第二春”的恰恰是游戏厂商最喜欢的“自来水”，这些“自来水”可以自发酵辐射整个泛用户圈层，从而穿透圈层壁垒，大大提升游戏品牌的曝光度和影响力。

从拿手好戏入局？

《抖音短视频》与休闲类的小游戏有着天然的契合度，其中最主要的扩散源便是短视频的传播。虽然《抖音短视频》推出游戏频道的时间已经不短，但是“打响第一枪”的产品模式依然是自己做擅长的小游戏。

从《微信》发布小游戏至今，小游戏的数量已经多达上万款，不过《微信》一直是采用的“去中心化”模式，所以对于很多新上线的小游戏在没有特别的推广下，基本上是很难与用户见面。而对于《抖音短视频》来说，很多人却认为它是一款以中心化为思路的产品，强调强运营。所以未来在小游戏的策略上，《抖音短视频》是否会以中心化作为运营模式呢，这将会是完全与微信小游戏相反的一种运营生态，对于开发商来说，也有着很多的机会。

要知道，在2018年的“微信公开课”上，掌门人张小龙曾亲口说道：“小游戏做到现在，其实如果从商业的角度，发展挺好的。但我并不满意。”在小游戏中，实际上存在了很多来回抄袭，以及洗用户流量的情况出现，这对于小游戏的生态来说是最大的困境。张小龙更希望小游戏生态能够达到自己的理想模式：就是开发者不要抱着以赚钱为目的的心态来，要以创新、创意的目的来。因为产品好了，自然有流量，流量高了，自然就有钱。但是对于开发者来说，面包和理想面前，面包更为现实。但是《微信》是一款以十亿用户为基础的超级APP，所以即便是条件再为苛刻，开發者也舍不得放弃。

问题是《抖音短视频》会同样如此操作吗？不一定。抛开《微信》来说，其它小游戏平台的门槛、条件和政策都显得宽松许多，就包括腾讯的QQ空间小游戏都会比《微信》宽松不少。对于新入局的《抖音短视频》来说，自然不会用特别严苛的态度将开发者拒之门外。

大战一触即发？

虽然微信小游戏打开了一个市场，但是整个小游戏市场的进展是比较缓慢的，据阿拉丁小游戏统计平台和阿拉丁指数共同发布的小游戏行业首份年度报告显示，过去一年，包括微信、QQ、淘宝、支付宝、今日头条、百度、小米和OPPO等在内的厂商都在构建小游戏平台，小游戏行业总体市场规模达到60亿元人民币，但目前还未出现头部公司。

如今，《抖音短视频》入局，整个市场可能将会有很大一部分的变数出现。

结束语

在过去的环境中，小游戏的平台包括社交、电商、搜索、应用商店以及EP等多个角色构成，而《抖音短视频》的入局将短视频领域也成功加入其中。短视频为休闲小游戏带来的“自来水攻势”是很多平台无法比拟的，也就是说《抖音短视频》可以用之前很多平台没有使用过的打法来刺激市场。届时，小游戏市场将会风起云涌。