融媒体时代传统广播如何创新发展

黄丽萍

摘要：融媒体时代的到来，使传统广播开始不断创新融合。文章以河北音乐广播在融媒体时代的改革和实践为例进行了分析探讨。

关键词： 融媒体;传统广播;创新;发展  中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）23-0064-02

1  融媒体时代传统广播受到的冲击与影响

融媒体环境下传统的电台节目，受到了诸多方面的影响和冲击。这其中既有融媒体时代带来的环境升级影响，也有传统的广播电台自身缺点在融媒体时代放大所导致的影响。

1.1  传统广播用户黏度不足，受众被分流

微信、微博等新媒体所带来的信息传播，具有鲜明的时代特色。简而言之，就是新媒体所进行的信息传播更多元、更直观。短时间内的语音、文字、图片、视频、音乐，为新媒体传播信息提供了丰富的手段。传统的广播电台节目由于只有语音播报，缺少新媒体的直观和快捷，不利于受众的接受要求，使得更多用户逐渐转向新媒体平台。随着智能手机等智能终端的广泛应用，新媒体的信息传播途径不再局限于传统的传播方式，而是带有鲜明的互联网特色。传统电台节目由于局限于收音机接收，用户群体逐渐转移。

1.2  全民传播时代，广播核心优势被弱化

互联网时代，自媒体掌握了一定的话语权。在融媒体环境下，每个人都可能是信息的来源和发布者，传统媒体不再独享内容资源。在节目质量上，部分优秀的自媒体节目、网络节目甚至超出了传统的广播电台节目的水平。传统的广播电台由于受到自媒体的深度冲击，其原有的核心优势逐渐弱化。

1.3  迎合潮流走向，主持人个人素质遭受挑战

融媒体时代的发展，催生了很多极具个性特征的新型主持人。他们具有传统电台主持人所不具备的互联网操作习惯和使用知识，这使得他们从事融媒体节目制作和报道时，相比较传统广播电台主持人，更加具有时代优势，更受当下受众群体的欢迎。传统广播电台主持人需要在当下的融媒体时代更加提升个人的综合素质，迎合潮流走向。

1.4  智能终端大力推进，传统广播地域覆盖优势被打破

作为传统电台广播的突出特点之一，地域性是任何电台节目都不可回避的。对于新媒体而言，由于没有受到地域限制，广大受众群体可以借助更多的智能终端进行收看和收听，这使得新媒体的传播覆盖面积更加突出。相反，传统电台节目由于现代受众的视听习惯发生了改变，原本存在的本土覆盖优势已经荡然无存。

2  传统广播如何在融媒体时代获得多元发展

河北音乐广播作为河北省内首档专业化的音乐广播节目，收听率和市场占有率均名列前茅，在全国近200家上线电台中，也位居收听榜前列。下面，就以河北音乐广播为例，简要分析一下融媒体时代传统广播电台的发展。

2.1  准确把握定位，发挥融媒体的桥梁沟通作用

河北音乐广播作为主要覆盖京津冀地区，以一般人群为受众目标的广播频道。自开播以来，准确把握自身定位，秉承“尊重、理解、引导、服务”的宗旨。坚持“先进、健康、流行、时尚”的节目理念，打造了一系列具有鲜明特色的音乐节目。河北音乐广播基本定位人群包括上班通勤人群、夜间工作人群、一般学生人群等年轻群体，其所设置的各档节目基本做到了对应目标群体，如《一米阳光》（5：30—7：00）主要针对较早上班和出门的听众，主要提供最新的资讯和简评，以经典流行音乐贯穿其中，突出节目亲切轻松的栏目氛围;又如《快乐出发》（7：00—9：00）主要针对上班族，以轻松的音乐和新闻的串联为主要的节目内容，目的使听众在上班途中轻松获取资讯、享受音乐。这两档节目的听众，可以通过微信、微博等新媒体方式与栏目主播进行实时互动，“点歌、聊天、报路况”，进行资讯的实时更新与互动。这样一来能够更好的实时体现出节目资讯的方便及时快捷。融媒体的桥梁沟通作用在这两档节目中表现得尤为突出。

2.2  整合多方资源，发挥融媒体的整合媒介作用

河北音乐广播在节目中及时整合各方面的资源，充分发挥融媒体的整合媒介作用。例如《一路畅听》（17：00-19：00）节目，除了一般的音乐节目播放歌曲的主要内容之外，还针对上班人群的下班通勤需求，添加了对当天热点资讯的个性盘点、对当天热点新闻事件的深入分析、对地区特色美食的评介推荐、以及针对大龄人群的、婚恋相亲版块内容。这档节目由于及时整合多方面的资源，充分贴近听众需求，以及主持人轻松幽默、欢快诙谐的主持风格，成为河北音乐广播主打节目。同时在这档节目中，还通过及时与交警部门沟通实时路况、播发听众朋友的实时路况信息，为石家庄地区下班人群提供通勤帮助。这档节目自开播以来受到广大听友的高度评价和热烈欢迎，是传统广播电台发挥新媒体整合媒介作用、整合多方资源的经典范例。

2.3  精準开拓市场，发挥融媒体的营销创收作用

在融媒体时代，传统广播电台如何发挥自身营销创收的作用，为电台带来经济收益，是一个较为复杂的问题。除了传统的广告投放，如何借助互联网思维，实现新的营销收入，是全国几乎所有上线电台需要注意的问题。河北音乐广播开创了“1024乐商城”，堪称是传统广播电台与线上电商的合作范例。河北音乐广播乐商城是通过微信平台，以“乐享生活，悦享品质”为品牌理念，采用“广播+电商”的模式，主要针对城市私家车主以及私家车出行人群提供产品和服务。在传统电商经营实体产品的基础之上，河北音乐广播乐商城还上线知识付费课程，尤其是后者成为目前乐商城的主要商品销量来源。

2018年4月，河北音乐广播乐商城上线了首个知识付费专栏节目，最初，由于担心用户习惯免费听课模式。仅是以试水的方式为专栏体设定10.24元的价格，推出之后，反响极为热烈。2018年6月儿童节期间，乐商城筹备上线了第二个也是最为著名的知识付费产品《消灭小学生家长焦虑50招》，产品价格虽上调十倍，达到102.4元，但相较于首门课程，仍然获得了大量的听众支持。在价格设置上，为了防止价格上涨为销量带来冲击。河北音乐广播乐商城在此次节目活动中采取了知识付费的买赠功能，缓解了价格上调为听众带来的不适。在保证了新老用户的需求之后，该项课程销量持续增长，上线仅一周就有超过400人进行了訂阅和付费。由于主讲人为本台的明星主持，听众没有任何的接受不适，且由于课程内容切实有效，在带来了订阅口碑的同时，也带来了实际的营销收入。更为重要的是，此次营销活动提前吸引了大批的精准人群，创造了潜在的目标消费群体，为日后的进一步社群营销打下了坚实而良好的基础。

2.4  努力跟随潮流，发挥融媒体的立体传播作用

在融媒体时代的潮流推动下，广大传统广播电台也逐渐放弃了原有的固定的播出模式。河北音乐广播就是其中的主要范例。近年来河北音乐广播通过举办“1024乐享音乐节”，在每年的相对固定的时段，通过举行大规模的演唱会，辅以产品营销推介和主持人见面会，通过歌手、演艺明星、主持人、歌迷、听众、第三方商家等多方位的合作，实现节目的立体传播。在每年“乐享音乐节”之前的一段时间内，通过线上线下以及节目内外的多种模式的宣传，提前为节目预热。近年来，更是通过电视直播与网络媒体直播，将原有的单纯电台播出，转变为电视、网络、电台三大平台的共同播出。实现了经济利益、听众口碑、传播效益三位一体式的爆炸性收益。截至2019年，乐享音乐节已举办了四届，成为河北音乐广播全新的招牌式线下互动节目内容。据笔者所知，这不仅是全国首例，也可能是全国目前仅有的成功范例。河北音乐广播也因此成为全国广播电台节目中，成功举办线下音乐节的少数典范。

3  结束语

习近平总书记明确指出，“用得好是真本事”。这句话言简意赅、切中要害，道出了推动媒体融合向纵深发展的大方向。河北音乐广播的成功范例已经清楚的告诉我们，在现当下，新媒体和传统媒体能够实现相依共存、融合发展。对于目前大部分仍然陷于传统广播电台困境中的小电台而言，河北音乐广播的成功范例无疑是值得借鉴和推广的。总的来说，传统广播电台只要懂得借势融媒体，在媒体融合中培育自身的核心竞争力，就能够在新形势的竞争浪潮中立于不败之地。

参考文献

[1]霍晓萌.探究新媒体环境下播音主持工作的创新措施[J].传播力研究，2019（2）：109.

[2]李菁.新媒体环境下播音主持工作的创新发展分析[J].新闻传播，2019（7）.