红色文化旅游动画IP策划与传播研究综述

2019-07-04邓鹭

新媒体研究 2019年23期

摘要：红色文化旅游作为爱国主义教育与地方经济紧密结合的发展模式越来越受到学术界的重视，而动画IP与红色文化旅游传播的巧妙性融合更是当下的热点话题。文章在分析国内已有研究的基础上，在研究内容、视角、方法上提出符号整理发掘、跨学科融合研究、研究范式借鉴等观点，为红色文化旅游动画IP策划与传播研究探索新的途径。

关键词：红色文化旅游;动画IP;策划与传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）23-0017-03

在中华人民共和国成立70周年之际，习近平总书记在“不忘初心、牢记使命”主题教育工作会议上提出：“开展这次主题教育，就是要教育引导广大党员干部发扬革命传统和优良作风，团结带领人民把党的十九大绘就的宏伟蓝图一步一步变为美好现实。”更明确要求，“要把红色资源利用好、把红色传統发扬好、把红色基因传承好”。我国传播学专家、中国传播学会副会长邵培仁教授在其专著《政治传播学》中提出，“通过政治传播让人们明辨是非和站稳立场。”[1]著名红色文化旅游研究专家刘红梅教授认为，“红色旅游市场营销中要用新媒体手段传播红色文化。”[2]李涛在其专著中提出，“在中国动画的国家形象构建工程中，首先要考虑的是动画产品需要在制造内容中增强时代认同感和国际认同感。”[3]随着国产三维动画作品《哪吒之魔童降世》在2019年以49.7亿元的国内累计总票房先后超越了《复仇者联盟4》以及《流浪地球》，跃居至中国影史第二，“国产动画IP（Intellectual property的缩写，即知识财产）”的概念就在学术界引发了高度关注。许多学者从题材、创作手法、传播方式等方面对红色文化与动画进行融合研究，旅游与IP的结合也成为了学术界与行业不断讨论的话题。但是，由于当下信息传播技术迭代较快，红色文化旅游与动画IP的结合研究力度还是较为薄弱。因此，对学术界关于红色文化旅游动画IP策划与传播的研究现状进行梳理，将具有重要的时代意义。

1 期刊和学位论文数量趋势与时间分布

1.1 关键词分析

由于直接以红色文化旅游动画IP研究为题的论文较少，笔者以“红色+动画”“红色+旅游传播”“动画+IP”“旅游+IP”为检索词，以“主题”为检索项，分别对中国知网下的期刊全文数据库、全国中文核心期刊、优秀硕士学位论文全文数据库和博士学位论文全文数据库（截至2019年11月27日）进行检索，筛除重复及不相关的文章，检索结果见表1。

1.2 时间阶段分析

根据检索结果，红色文化旅游动画IP策划与传播的研究似可以划分为三个阶段：

第一阶段：2006—2010年为初始阶段，共发论文5篇，占总期刊数的3%。该阶段有1篇文章发表到全国中文核心期刊上，占该阶段发文量的20%;该阶段发表硕士学位论文5篇，占硕士学位论文数量的13.5%。第一篇相关论文是由米高峰、刘子健、王璐鹿发表在核心期刊上的文章——《动画短片〈红头绳〉：红色经典唱新曲》[4]，这阶段的论述多集中在红色动画作品的评论和红色旅游的多媒体宣传上，对红色文化旅游动画IP的研究具有开拓意义。

第二阶段：2010—2015年为萌发阶段，期刊29篇，占总期刊数的18.7%，该阶段有12篇文章发表在全国中文核心期刊上，占该阶段发文量的41.3%;该阶段发表硕士学位论文6篇，占硕士学位论文数量的16.2%。博士学位论文在此阶段仅有2篇相关论文发表，可见在此方面的高层次理论关注还是比较薄弱。从发文量上看，此阶段的文章数量有小幅度上升，文章的主题扩大到红色文化与动画的初步融合、传播模式、民族认同等方面，但红色旅游的IP概念和动画传播还没有进入学术界的视线范围。

第三阶段：2015—2019年为发展阶段，期刊121篇，占总期刊数的78%，该阶段有34篇文章发表到全国中文核心期刊上，占该阶段发文量的28%;该阶段发表硕士学位论文26篇，占总硕士学位论文数量的70.2%。在红色动画研究方面，数字化应用的手法、地域性红色动画的创作、国家形象的构建都有了多维度的研究;在旅游IP和动画IP研究方面，旅游传播手法的新媒体化、动画IP的民族化、旅游IP的动画化都开始有了新的拓展。其中，邓鹭、石含洲的文章《新媒体动画在红色文化旅游开发中的多维应用刍论——以贵州为例》[5]，是在区域红色旅游动画传播方面较为贴近的论述;欧勇、宋灿的文章《基于全域旅游的张家界动漫IP形象应用研究》[6]在地域旅游动画IP策划和应用上有了初步探索;北京大学王晶的硕士论文《延安市旅游超级IP探索》[7]，从延安红色元素挖掘的角度做了IP的策划研究;虽然，此阶段文章数量和质量有了巨幅的提升，但是，在红色文化旅游与动画IP的融合性研究上还是比较单薄，特别是在权威核心期刊和博士论文方面少有论述产生。

1.3 核心期刊分析

红色动画、红色旅游传播、动画IP、旅游IP的核心期刊主要集中在电影评介、电影文学、青年记者、当代电影等当中。发文量最高的是当代电影。发文量在4篇以上的期刊有4种，占总发文量的48%;在2～4篇之间的期刊有4种，占总发文量的20%;发文量1篇的期刊有14种，占总发文量的31%。由以上数据分析，红色动画旅游IP策划与传播研究相关的论文多集中在新闻传播类核心期刊当中。

2 研究的基本概况

2.1 研究的内容

在红色动画研究方面，研究者的目光主要聚焦在红色动画经典作品的分析、动画技巧的诠释、国家形象的传播等方面;在动画IP研究方面，研究者的主题多集中在商业动画部分，对于红色动画IP的内容极少提及，与文化旅游的融合更是少有研究;在旅游IP和红色旅游传播方面，学术界都对现代化的传媒手段十分关切，如陈柯[8]、张怀鹏[9]等学者的文章特都对各革命老区红色文化旅游开发的新媒体传播做了多方位研究，刘佩英[10]、高原[11]、朱微[12]等人的硕士学位论文对湖南、江西等地方红色旅游资源的网络传播做了策略研究，但都很少聚焦与动画IP相关的内容探索。由此可见，无论是红色动画和动画IP板块，还是红色旅游传播和旅游IP板块，都比较少地关注红色文化旅游动画IP符号的挖掘，特别是针对党史资料的全方位整理与策划开发力度不够。

2.2 研究的角度

在红色动画和动画IP部分，以贺文龙[13]，米高峰、马文洁[14]，郝边远[15]学者为代表的文章，研究的视角主要以红动画作品艺术创作为主。宫承波[16]，张文倩[17]，姜倩、马力[18]等学者的文章，研究了红色动画主旋律作品的创作方式和传播意义，且这部分文章大多发表在核心期刊，但还没有提升到政治传播的高度。在红色旅游传播和旅游IP部分，袁敏、尹远[19]，夏蓝图[20]等学者的论述，主要集中在经济管理学的角度研究旅游IP对地方经济的影响，缺少艺术学的介入研究。由此分析，这两部分的研究已经受到艺术学、传播学领域专家的关注，但是跨学科的研究还亟待加强且深都不够。虽然在跨越两个部分的融合讨论上还未展开全面探索，但是已经呈现出了很强的主题研究互融趋势。

2.3 研究的方法

在红色文化旅游动画IP的研究领域，多以市场上成功动画作品的个案研究、不同国家和地区动画IP的对比研究为主，基本上是没有摆脱资料列举和数据堆积，对其他学科研究范式的经验吸收较少。因此，借鉴传播学、经济学、伦理学的研究范式，排除动画文化表象和数据干扰，才有利于探索红色动画IP的研究。

3 研究的述评小结

我国在红色文化旅游动画IP的研究分散在红色动画、动画IP、红色旅游传播、旅游IP等主题板块中，对各板块创作手法、传播方式、传播影响等方面的研究都小有成果，但是在内容的融合性研究，特别是在动画符号的挖掘和策划上还比较缺失;研究的视角也分散在艺术学、传播学领域，基于政治传播学和符号传播学的跨学科研究还亟待加强;研究方法多以个案研究、对比研究进行，主干学科的研究范式借鉴还是比较缺失。因此，在符号整理发掘、跨学科融合、研究范式借鉴等方面研究动画IP，十分有利于在新时代探索建立具有创新性的红色文化旅游开发与营销模式。

参考文献

[1]邵培仁.政治传播学[M].南京：江苏人民出版社，1991.

[2]刘红梅.红色旅游与红色文化传承研究[M].北京：人民出版社，2017.

[3]李涛.动画符号与国家形象[M].杭州：浙江大学出版社，2012.

[4]米高峰，刘子建，王璐鹿.动画短片《红头绳》：红色经典唱新曲[J].电视字幕（特技与动画），2006（11）：62-63.

[5]鄧鹭，石含洲.新媒体动画在红色文化旅游开发中的多维应用刍论——以贵州为例[J].艺术科技，2018（8）：114-115.

[6]欧勇，宋灿.基于全域旅游的张家界动漫IP形象应用研究[J].戏剧之家，2019（7）：161.

[7]王晶.延安市旅游超级IP探索[D].北京：北京大学，2018.

[8]陈柯.媒介生态视域下红色旅游文化的对外传播[J].青年记者，2018（11）.

[9]张怀鹏.媒介化社会背景下沂蒙红色旅游的传播策略[J].青年记者，2019（11）：29-30.

[10]刘佩英.井冈山红色旅游资源分析与品牌传播研究[D].武汉：华中科技大学，2007.

[11]高原.井冈山红色旅游品牌的网络传播策略研究[D].上海：复旦大学，2012.