科普抖音传播现状及发展策略

2019-07-04梁芳

新媒体研究 2019年23期

梁芳

摘要：随着2018年初以中国科技馆为首的数十家科技馆集体开通了抖音账号，使科普抖音进入了快速发展的阶段。社会舆论对此普遍持积极乐观的态度，认为抖音将会逐渐变成传播正能量、进行科普教育的坚强阵地之一。但目前学界研究抖音平台对科普工作产生的作用及意义的文章还非常罕见。文章从科普抖音发展的总体状况与典型性科普抖音账号发展状况两个方面入手，剖析其作品的内容、主题及制作手段，指出目前科普抖音普遍存在作品数量过少、作品单一、互动性差和商业元素过浓的问题。进而针对上述问题，从科普抖音整体、官方科普抖音和非官方科普抖音三个方面提出相应发展策略。

关键词：科普抖音;官方;非官方;传播现状;发展策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）23-0007-06

短视频在近年来的快速发展，是移动时代的一种常态表达。根据抖音官方最新公布的数据显示，截至2019年1月，抖音平台国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿，以抖音为代表的短视频越发受到全社会的关注。在此背景下，各大官方平台纷纷入驻抖音也就是一种必然了。随着2018年初以中国科技馆为首的数十家科技馆集体开通抖音账号，使科普抖音进入了快速发展的阶段。社会舆论对此普遍持积极乐观的态度，认为抖音将会逐渐变成传播正能量、进行科普教育的坚强阵地之一。

科普一直是学界研究的重点问题，从2019年初至今①的半年时间，仅知网收录的相关论文就多达792篇。这些论文涵盖科普工作、科普活动、科普教育、科技馆、科普创作、科普图书等诸多方面，但基于新媒体技术进行的科普研究依然较为罕见。该类研究主要包括以下几个方面：

其一，从总体上进行的科普传播策略研究，如曹黎荔的《融媒体时代气象科普工作的传播策略研究》、杨光凯的《形成全社会积极投入科普的局面》等。

其二，微信公众号在科普中的应用及相应问题研究，如宋婉莉、刘哲的《博物馆微信公众号科学传播模式探析——以上海自然博物馆为例》、林禹杉的《微信科普谣言的传播特征及应对》等。

其三，短视频在科普中的应用及相应问题研究，如胡新雨的《短视频让科普变网红》，曾璐、陈思捷的《短视频在气象科普中的运用初探》等。

综上所述，研究抖音平台对科普工作产生的作用及意义的文章，还非常罕见。

1 科普抖音的传播现状

本文所述科普抖音指建立在抖音平台上，专门从事科普宣传活动的账号，仅偶尔进行科普宣传的账号不属于此类范畴。以下将从科普抖音总体发展状况与典型性科普抖音账号发展状况两个方面进行阐述。

1.1 科普抖音总体发展状况概述

在目前运营的科普抖音账号中，根据账号创建方的身份，可以分为官方科普抖音账号和非官方科普抖音账号两大类。就现有数据来看，科普抖音账号最早出现于2018年初，现共149个，其中官方科普抖音账号57个，非官方科普抖音账号92个②。在官方科普抖音账号中，科技馆抖音账号45个，数量上占多数，其中国家级科技馆3家，分别为“中国科技馆”“中国数字科技馆”和“中国光学科学技术馆”，省、自治区、直辖市级科技馆20家，市级科技馆22家，其中有5家科技馆的官方抖音账号已无法搜到;其他机构账号12个。在非官方科普抖音账号中，由于注册信息无明确标注，在分辨上存在较大困难，现有32个账号可以确定为公司或机构账号。就增长趋势而言，官方科普抖音账号在2018年出现了两次明显的集中增长现象，而非官方科普抖音賬号没有此类现象。

在目前运营的科普抖音账号中③，就点赞数量而言，超过100万的共有11个，其中官方科普抖音账号2个，非官方科普抖音账号9个，前三位均是非官方科普抖音账号，分别是“笑笑科普”（点赞439.6万）、“不热科普”（点赞435.3万）和“小二黑科普”（点赞343.3万）;官方科普抖音账号“科普中国”（中国科协官方抖音号，点赞192.6万）和“中国科技馆”（中国科技馆官方抖音号，点赞170.7万），分列第八位和第九位。就粉丝数量而言，破30万的共有9个，其中官方科普抖音账号3个，非官方科普抖音账号6个，前三位分别为“科普中国”（89.8万粉丝）、“笑笑科普”（61.1万粉丝）和“中国科普博览”（42万粉丝）;就粉丝总数而言，官方科普抖音账号粉丝总计170.9万，非官方科普抖音账号粉丝总计199.1万。就作品数量而言，超过100件作品的共有9个，全部为非官方科普抖音账号，前三位分别为“笑笑科普”（261件）、“科普馆”（246件）和“柯大夫儿科科普教育”（209件）。而官方科普抖音账号作品数量最多者为“中国科技馆”（92件），其次是“科普中国”（91件）。总体而言，非官方科普抖音账号是科普抖音的主力军，除粉丝数量超出较少外，点赞量和作品量都远远超过官方科普抖音账号。

在目前运营的科普抖音账号中，就涉及的科普内容而言，包括多领域科普抖音账号和单领域科普抖音账号两类。其中多领域科普抖音账号87个，单领域科普抖音账号62个。在官方科普抖音账号中，多领域科普抖音账号占多数，共53个，单领域科普抖音账号只有4个，分别为“应急科普”“北斗科普”“环保科普”和“河南省医学科普协会”，且“环保科普”与“河南省医学科普学会”的活跃度和影响力都非常低。在非官方科普抖音账号中，单领域科普抖音账号占多数，共58个，多领域科普抖音账号只有34个。这些单领域科普抖音账号共涉及10个方向，分别为医药健康（18个）、美容（15个）、保险（10个）、饮品（3个）、宇宙星空（3个）、孕育（3个）、IT（3个）、除四害（1个）、宠物（1个）、家装（1个）。

笔者认为，在非官方科普抖音账号中单领域科普抖音账号占多数的原因有两个：一是相较于各级科技馆、科协等官方机构，个人或公司在运营科普抖音账号时，会受到知识结构、科学文化素养以及物质基础等多方面的严重制约，选择更擅长的单一领域开展科普活动无疑更为理智。二是有相当数量的非官方科普抖音账号多是在以科普之名行商业之实，由于其账号运营目的是推销服务或商品，故必然会选择同自己所售卖商品相对应的单一领域。这些账号严格来说并不属于纯粹的科普抖音账号，拉低了整个科普抖音内容的含金量。

综上所述，在目前的科普抖音中，非官方科普抖音账号的活跃程度和影响力均高于官方科普抖音账号，但在内容上参差不齐。官方科普抖音账号虽然活跃度和影响力相对较低，但作品绝大部分均致力于切实的科普教育，在整个科普抖音中发挥着中流砥柱的作用。

1.2 典型性科普抖音账号发展状况分析

根据科普抖音的发展状况，本文选取官方与非官方科普抖音账号中具有较强影响力和显著特点的10个账号，通过剖析其作品的内容、主题及制作手段，分析其发展状况。这10个账号中，官方和非官方科普抖音账号各5个，官方科普抖音账号为“科普中国”“中国科技馆”“中国科普博览”“中国科普网”和“厦门科技馆”;非官方科普抖音账号为“笑笑科普”“不热科普”“小二黑科普”“支老师健康科普”和“葫芦回收科普号”。

1.2.1 5个官方科普抖音账号的发展状况

5个官方科普抖音账号就作品内容而言，主要包含科普知识、活动和消息三类，侧重点各不相同。其中只有“科普中国”内容划分上相对平均，其他账号内容的倾向性都非常明确，并且作品主题存在较大差异，雷同度很低。

其一，科普知识。“中国科技馆”（普通科普知识58个，活动9个，消息15个）和“中国科普博览”（普通科普知识29个，活动10个，消息13个）侧重于科普知识。

其二，活动。“科普中国”（普通科普知识26个，活动37个，消息28个）、“中国科普网”（普通科普知识3个，活动12个，消息3个）和“厦门科技馆”（普通科普知识15个，活动33个，消息1个）侧重于活动。根据活动内容可以划分为两类。一类是主题性活动较多的，包括“科普中国”（涉及全国科普日、中国科幻大会、科普中国年终盛典、DOU知计划）、“中国科普博览”（涉及中科self讲坛，我们都是追梦人，中科院公众科普日）和“中国科普网”（涉及steam教育高峰论坛、2019中国科技周）;另一类是主题性活动稀少的，包括“中国科技馆”（较混杂，没有特别突出的活动内容）和“厦门科技馆”（涉及活动基本以本馆展示和体验为核心），它们涉及的主题性活动只有中国科技馆在全国各科技馆体系中发起的“最美科普辅导员”一个。

其三，消息。主要包括科技主题和非科技主题的消息两类。其中“中国科技馆”和“中国科普网”只发布科技主题的消息，其他账号发布的消息则既包括科技消息也包括非科技消息。5个官方科普抖音账号所发布的消息都含有一定的热点内容，但彼此涉及的热点又各有不同（“中国科技馆”关注了珠海航展，“科普中国”关注了港珠澳大桥通车和金庸去世，“中国科普博览”关注了翟天临问题，“厦门科技馆”只发布过一条涉及自身的娱乐类消息，“中国科普网”则关注了常宁地震），表现出了非常明确的独立性。

5个官方科普抖音账号就作品来源而言，包括有联动类作品和没有联动类作品两类。总体而言作品联动程度很低，即便是联动作品最多的“中国科普博览”也只是和下属机构进行的联动，并没有与自身体系以外的其他单位、其他部门或其他民间账号等展开的联动活动。其中，含有联动类作品的账号为“中国科技馆”（3个联动作品，涉及“四川科技馆”“辽宁科技馆”“深圳红立方科技馆”）和“中国科普博览”（8个联动作品，涉及中科院武汉植物园、中科院西安光机所、中科院青藏高原所、中科院昆明植物研究所、中科院神经科研所、中科院动物研究所）;其余三家没有联动类作品。

5个官方科普抖音账号就作品的拍摄手法而言，包括直接拍摄、动画制作以及动画和实拍相结合三类。其中，直接拍摄的作品占绝对多数（“科普中国”89个、“中国科技馆”79个、“中国科普博览”50个、“厦门科技馆”49个、“中国科普网”19个），动画制作次之（“科普中国”2个，“中国科技馆”9个，“中国科普博览”1个，“厦门科技馆”和“中国科普网”没有），动画和实拍相结合最少（“中国科技馆”4个，“中国科普博览”1个，其他没有）。

1.2.2 5个非官方科普抖音账号的发展状况

5个非官方科普抖音账号就作品内容而言，主要包含科普知识、活动、消息和广告四类。

其一，科普知识。非官方科普抖音账号的科普知识包含普通科普知识和特殊科普知识两种内容。本文所述的特殊科普知识包含文化风俗、历史典故、地理环境、生活常识、法律法规、影视戏剧等诸多方面，更接近通常意义上的知识百科。其中“笑笑科普”（普通科普知识248个，特殊科普知识12个）、“支老师健康科普”（普通科普知识56个，没有特殊科普知识）和“小二黑科普”（普通科普知识102个，特殊科普知识22个）在内容上侧重于普通科普知识;“不热科普”（普通科普知識20个，特殊科普知识129个）和“葫芦回收科普号”（普通科普知识29个，特殊科普知识45个）在内容上侧重于特殊科普知识。

其二，活动。相较于官方科普抖音账号，由账号运营方自己组织发起活动的方式，在非官方科普抖音账号中不存在。非官方科普抖音账号中较多见的是带有抖音平台相应标签如“全民测评扫盲”、“新年好物抖起来”等作品，只能说在一定程度上含有活动的意义，且在这些活动中非官方科普抖音账号仅为活动的参与者而非发起者。

其三，消息。非官方科普抖音账号发布的消息数量非常少，且不关注国家大事，多是分享一些创作者个人的动态。其中，“笑笑科普”有4条消息，其中3条的内容已被删除，仅余标题;“不热科普”有1条消息;“支老师健康科普”有3条消息，其中2条是作者的直播;“小二黑科普”和“葫芦回收科普号”没有消息。

其四，广告。相较于官方科普抖音账号，广告是非官方科普抖音账号独有的。其中，有3个账号发布过纯广告的内容，分别是“笑笑科普”和“不热科普”各发布纯广告1则，“小二黑科普”发布纯广告2则。除广告之外，在作品下方附购物链接也是非官方科普抖音账号的一大特点。其中“笑笑科普”附带售货信息的作品有59个，“不热科普”有26个，“支老师健康科普”有2个，“小二黑科普”有33个，“葫芦回收科普号”没有。

5个非官方科普抖音账号就作品的拍摄手法而言，同样包括直接拍摄、动画制作以及动画和实拍相结合三类。其作品虽然总体上也以直接拍摄为主，但相较官方科普抖音账号则更多采用动画制作、动画和实拍相结合的手法。尤其在实拍中插入动画进行演示说明的拍摄手法，更受到非官方科普抖音账号的青睐。除“支老师健康科普”外，其余4个账号均含有一定比例的动画制作、动画和实拍相结合的作品。其中“笑笑科普”有动画制作17个、动画和实拍相结合49个，“不热科普”有动画制作2个、动画和实拍相结合7个，“小二黑科普”动画制作2个、动画和实拍相结合14个，“葫芦回收科普号”动画制作5个、动画和实拍相结合7个。但在这些非官方科普抖音账号的作品中采用的动画内容普遍并非原创，而是从网上选取别人制作完成的片段直接剪辑使用，有存在侵权的可能性。

综上所述，在10个科普抖音账号中，从活跃度方面看，非官方科普抖音账号比官方科普抖音账号要高。非官方科普抖音账号的作品基本上可以保证一天一更新，有的甚至可以做到短时间内的一天数更新。从点赞数和评论数看，非官方科普抖音账号普遍超过官方科普抖音账号，占据了点赞数和评论数的前三位。从内容方面看，官方科普抖音账号比非官方科普抖音账号更加严谨，受众更加信服。非官方科普抖音账号中的作品存在部分解释不清、词不达意，甚至错误的内容，在评论中就有受众对其提出质疑和指出错误、并加以改正的情况存在，甚至还会引发争论。而官方科普抖音账号的作品中未出现过类似的情况。从联动活动方面看，官方科普抖音账号有现实背景作为依托，有条件也有能力进行较大规模的线上线下联动，这是非官方科普抖音账号所无法实现的。从科普宣传的效果方面看，非官方科普抖音账号中普遍存在较大数量的购物链接，甚至直接在内容中打广告，在科普宣传的纯粹性上远不及官方科普抖音账号。

2 科普抖音存在的问题

自2018年中国科技馆抖音号正式上线以来，科普抖音获得了较为广泛的关注，其中官方科普抖音账号大多在2018年左右，非官方科普抖音账号则在2019年初迎来上线高峰。这不仅为中国科普领域的拓展做出了一定的贡献，也为网络短视频平台的健康发展贡献了新的力量。但也必须看到，当今科普抖音的运作与维系也存在一些较为显著的问题。

2.1 作品数量过少

作品数量过少是科普抖音存在的显著问题。这个问题在官方科普抖音账号中体现的更为明显。以“中国科技馆”和“中国科普博览”为例，“中国科技馆”抖音号创建至今④，436天创作发布了92件作品，日均创作0.2件作品，每个作品的创作周期接近5天。“中国科普博览”抖音号创立至今④，336天仅创作了52件作品，日均创作0.15件作品，每个作品的创作周期接近7天。这就要求两个官方科普抖音账号每件作品至少能持续保持近一周的热度，才能维持账号整体热度不降，这对于信息更迭极端迅速的抖音而言无疑是不现实的。根据2019年6月28日抖音热搜排行榜的数据，热搜度最高的是“王宝强母亲去世”，其次是“张若昀唐艺昕婚礼现场”。笔者按照点击进入的顺序分别选取这两个标签下前5个抖音号进行了作品统计。热搜第一“王宝强母亲去世”标签下前5位的抖音号分别为“芒果大明星”（湖南卫视官方抖音账号，2018年9月20日创建，共476作品，日均1.7件）、“猫眼大明星”（娱乐自媒体账号，因创建日难以查询故按照抖音创建日期2016年9月计算，作品2 589件，日均2.6件）、“娱乐影视热搜”（2019年1月9日创建，作品217件，日均1.3件）、“人民网”（2018年4月创建，作品1 236件，日均3.1件）和“娱小七”（2018年10月12日创建，作品677件，日均2.6件）⑤。热搜第二“张若昀唐艺昕婚礼现场”标签下前5位的抖音号分别为“会火”（2018年6月13日创建，作品750件，日均1.9件）、“猫眼大明星”（见上文）、“头条热点”（2018年7月31日创建，作品269件，日均0.7件）、“网易娱乐频道”（因创建日難以查询故按照抖音创建日期2016年9月计算，作品3 600件，日均3.5件）和“iffashion”（因创建日难以查询故按照抖音创建日期2016年9月计算，作品2 179件，日均2.1件）。这些抖音号，除“头条热点”之外，平均的更新频率都在一天一部作品以上。除此之外，同样作为官方抖音号的“央视新闻”“新华网”等更新频率均超过一天一部作品。科普抖音与之相比差距明显。

2.2 作品单一

作品单一的问题主要表现为作品内容单一和作品形式单一两个方面。

其一，就作品内容而言，无论是官方科普抖音账号还是非官方科普抖音账号都较为单一，但彼此还存在一定的差别。官方科普抖音账号因为具备丰富的现实资源和基础，所以在作品上更青睐于进行直接的实验、即时的演示和实时的交互，对不适合进行即时演示的内容关注度相对较低。非官方科普抖音账号与官方相反，更多倾向于制作不需要进行直接演示的作品，如果确实需要演示的，也多习惯于在网络上选取已经存在的实验视频加以引用，或者使用动画的形式进行演示。而且非官方科普抖音账号的作品还存在一定程度的重复。

其二，就作品形式而言，现今科普抖音发布的作品仍以直接拍摄的占绝对多数。在官方科普抖音账号的作品中，动画制作以及动画和实拍相结合的作品相对较少，且作品的制作精度普遍不高，尤其动画和实拍相结合的作品制作都较为生硬。一方面从作品的反响看，影响力不大，受欢迎程度与热搜度均不高。以“中国科技馆”为例，在其全部92件作品中，直接拍摄的作品79件、动画形式的作品9件、动画和实拍相结合的作品4件。其中，以动画形式呈现的作品有两个超过了1万的点赞量，成绩最好的是“人遇到熊如何自救？”，而以动画和实拍相结合的形式呈现的作品点赞量最高只有1 886，评论数最高只有7。这同其作品最好成绩的49.3万点赞量、556评论相差甚远。另一方面从时间分布来看，动画形式的作品在2018年11月16日至2018年的12月21日之间集中出现，2019年1月10日和1月18日也有出现两次。动画和实拍相结合的作品分别出现在在2018年10月22日，10月24日以及11月7日。此两类作品应当是科技馆官方集中选材制作、而后统一上线的，就目前来看尚不是作品的主流。在非官方科普抖音账号的作品中，对动画制作以及动画和实拍相结合形式的运用情况要好于官方科普抖音账号。但由于其动画内容多来自于网络转载而非原创，不但存在动画素材重复使用问题，也存在一定侵权的风险。就整体表现而言，科普抖音作品明显缺乏一些有趣味的形式。

2.3 互动性差

互动性差的问题，无论官方和非官方科普抖音账号中都普遍存在。此问题在官方科普抖音账户中更为突出，具体表现为对抖音平台主流用户群体兴趣方向关注不足，虽有部分作品是针对即时热点进行的反应，但也明显关注不够。前文所选取的5个官方科普抖音账号，都依然停留在传统的“我播你看”模式之中，并不重视同网友的互动。其中，一方面对网友评论的回复非常稀少且反应迟钝，另一方面没有任何因为受到网友回复的启发而进行作品创作的情况存在。以“中国科技馆”和“中国科普博览”为例，“中国科技馆”体系内向下有40多家省市级科技馆，但其同自身体系内场馆的联动活动以及同其他兄弟场馆的联动活动均非常少，在其92个作品中，涉及本馆活动的有8个，和其他场馆的联动更是只有3个，这是对资源极大的浪费。“中国科普博览”作为中科院网络化科学传播平台，在同自身体系的下级单位的联动上比“中国科技馆”紧密，在其52个作品中，有8个属于和下属单位的联动作品。但最大的问题在于，其联动本质上更接近将自身作为一个公共平台，要求下属单位为其提供作品。缺乏真正意义上同网友、同各级单位之间互动的作品。在非官方科普抖音账号中，虽然普遍在同网友的交互上优于官方科普抖音账号，但也缺乏因受到网友启发而进行作品创作的情况，表明其与网友的交互活动依旧不够深入。此外，在各官方科普抖音账号之间，时而会出现互相@的联动活动，但在诸多非官方科普抖音账号之间、官方科普抖音账号和非官方科普抖音账号之间基本不存在联动，彼此之间非常孤立，其中尚有非常多的资源等待挖掘。

2.4 商业元素过浓

商业元素过浓的问题主要出现在非官方科普抖音账号之中。

一方面，非官方科普抖音账号中普遍含有售卖商品的链接，甚至有部分非官方科普抖音账号本身就是为了贩卖商品而创建的。在前文所选取比较典型的5个非官方科普抖音账号中，只有“葫芦回收科普号”最为单纯，不存在贩售商品的情况。但其本身就是“葫芦回收”旗下的分帐号，该主号是主要从事商业活动的抖音账号。另外4个账号中均存在售卖商品的现象。其中“笑笑科普”总作品261个，带有商业链接的59个;“不热科普”总作品157个，带有商业链接的26个，纯商业广告1个;“小二黑科普”总作品131个，带有商业链接的33个，纯商业广告2个;“支老师健康科普”总作品59个，带有商业链接的2个。可见商业因素在其所有作品中的占比之高，而且需注意到，其中存在部分作品本身就是为了贩售商品而制作的，例如“小二黑科普”为了贩卖火折子而制作的三个火折子相关作品、“笑笑科普”为了贩卖火车玩具模型而制作的一系列火车相关作品等。

另一方面，在非官方科普抖音账号中贩卖的商品，不少商品的质量情况和售后问题都无法得到保障。很多商品在跳转至贩售页面时，无法找到相应的生产厂家、批号、生产日期、安全证书等各项基本信息，该商品的质量情况究竟如何只能够依靠相应作品发布者的演示、推荐或者发布者的担保。这种商业行为无论在经济安全还是售卖双方的人身安全上均存在非常大的隐患和漏洞。

3 科普抖音的发展策略

自2018年年初至今，科普抖音成长之快令人瞩目，现在已经成为了中国科普事业快速发展的补充力量，在可预期的未来，其必然为中国科普事业做出更大的贡献。但其发展中暴露出来的诸多问题，也必须加以审慎处置。

3.1 科普抖音的整体发展策略

就科普抖音的整体发展策略而言，主要在于三个方面。

第一，要以科学发展观为指导，树立正确的目标导向，为切实推进我国全民科普工作贡献力量。政府应当在宏观上对科普抖音进行一定的引导和扶持，不可完全任由其随意发展。对官方科普抖音账号应当给予一定的目标指引，提出一些宏观上的目标要求;对非官方科普抖音账号既给予一定的扶持也要施加一定的约束，确保其进行真正的科普活动而非是伪科普、假科普，甚至假科普之名，行封建迷信之实。

第二，引入全局意识，打破门户壁垒。应树立全局一盘棋的观念，在宏观上将所有科普抖音账号视为一个统一的整体。大力推动各官方科普抖音账号之间、官方科普抖音账号与非官方科普抖音账号之间的联合，让各个科普抖音账号之间逐步实现物质资源和网络资源的共享。

第三，由政府牵头，“中国科技馆”“中国科普博览”等权威官方科普抖音账号联合抖音平台，主导发起全国性的大型科普短视频活动，由所有网友共同评选优秀作品，在固定的时间召开线上线下联合的颁奖活动，提升全民科普参与度，提高科普抖音的影响力。

3.2 官方科普抖音账号的发展策略

就官方科普抖音账号的发展策略而言，需要注意四个方面的内容。

第一，提高重视程度，加大人力物力投入。从现在官方科普抖音账号发展状况来看，如中国科技馆、中国科协等机构普遍对抖音平台的重视程度不够，是以在抖音账号的运作上存在人力物力缺乏情况。各官方机构一方面需进一步加大投入，提高平台建设水平，提升其在用户群体中的影响力度;另一方面需要提高抖音账号运营人员的工作效率，调动其积极性，主动创作更多优秀的科普短视频作品。

第二，着力增加作品数量，提高作品更新频率。至少应该达到一天一个新作品的更新率，才能在一定程度上适应新媒体发展的需求，从而保持账号的热度，并进一步提升自身的影响力。

第三，提升作品内容的丰富性。一方面，从作品内容上，应当在一直以来所侧重的即时演示、实验类型作品外，增加非演示、非实验类作品的数量。此外可以考虑适当增加一些类似非官方科普抖音中常出现的百科知识类作品。另一方面，从作品形式上，应适当增加动画制作以及动画和实拍相结合形式的作品，使之更具有趣味性。

第四，提升作品的互动性。首先，着力强化同网友的互动。应认真浏览网友评论，并对其中具有典型性、代表性的评论进行及时、中肯的回复，逐渐建立一种和网友之间的良性互动态势。其次，增加账号创立机构自身的互动性，实现线上線下活动的频繁互动。最后，增加同兄弟机构、下属单位以及非官方科普抖音账号之间的互动，优化资源配置，发挥官方科普抖音账号的引导作用，进一步提升自身的影响力和权威性。

3.3 非官方科普抖音账号的发展策略

就非官方科普抖音账号的发展策略而言，应该注意两个方面的内容。

第一，着力提升自身作品的科学性。确保自身科普作品真正科学可信、不存在谬误。科学性是科普抖音作品最根本的生命线，容不得任何含糊其辞。即便是有争议的内容，都应当尽量加以避免，若需要发出，应客观陈述各种不同主张，不可带入个人的感情倾向，以免误导受众。

第二，严格控制作品中商业元素的含量。科普抖音本质上是中国科普教育事业的一环，公益性是其显著特征之一。非官方科普抖音账号在运营过程中，通过贩售商品获得一定的商业利益并不为过，但必须注意其中度的把握。首先，不能改变科普抖音的公益性质，将其转变为纯粹追逐商业利益的产物。若仅仅是假科普之名行商贸之事，则该账号就应当被取缔。其次，不能售卖违反国家的法律及社会公共道德的物品，如色情淫秽物品、管制刀具等。此外，必须确保所贩售物品的质量符合国家相关要求，避免造成人身安全和财产安全问题。

以科普抖音为代表的科普短視频发展至今刚刚两年，拥有非常广阔的前景。随着5G时代的到来，其必将得到一次飞跃性的发展，成为我国科普事业的中坚力量之一。在新的浪潮来临前夕，审视科普抖音的发展脉络，查疏漏、立规矩、树榜样，无论是对科普抖音还是对我国的科普事业，无疑都具有一定的积极作用。

注释

①以科普为关键词进行搜索，2019年6月28日早8时采集的数据。

②以科普、科技馆、科学宫为关键词进行搜索，2019年6月28日早8时采集的数据。

③“找靓机科普”（点赞2845.7万，粉丝170.2万，作品4个）和“芸芸科普课堂”（点赞225.9万，粉丝41.6万，作品7个）有较大刷评价嫌疑;“众智城科普”与“二师姐科普”内容雷同，名为科普实为宣传保险，故此四者不列入数据统计。

④2019年6月28日早8时。

⑤因抖音号“WangJianYang”和“静静”为纯粹的个人抖音号，不具备对外推广目的，故其数据未纳入计算。

参考文献

[1]曹黎荔.融媒体时代气象科普工作的传播策略研究[J].传媒论坛，2019（10）.

[2]杨光凯.形成全社会积极投入科普的局面[N].贵州日报，2019-06-11.

[3]宋婉莉，刘哲.博物馆微信公众号科学传播模式探析——以上海自然博物馆为例[J].科技传播，2019（11）：170-171.

[4]林禹杉.微信科普谣言的传播特征及应对[J].青年记者，2019（11）：14-15.