百年品牌发展特征与优化对策探析

黎晨晨

摘 要：品牌的含义远不止一个名称以及商标的含义，品牌完全可以看成为一个企业的一种具有经济价值的无形资产，并且品牌是一个可以在人们的意识之中占据一定位置的、特有的抽象化资产，需要长期进行建设。随着品牌建设时间的不断增加，会逐步增加在人们意识之中的印象，而人们对于这个品牌的认可程度和信任感都会随着时间推移，变得越来越深刻。每一个百年品牌都是经过了相当长的建设，足以在人们意识中留下独一无二的感觉。本文就百年品牌的发展特征以及优化对策方面做出探究分析。

关键词：百年品牌;发展特征;优化对策

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中将品牌定义为，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌所承载的内容更多的是一部分人对其产品以及服务的认可，通过品牌载体在消费者意识之中形成的印象进行增值。价值、文化和个性是品牌最核心的含义和实质。塑造出一个强势、出名的品牌是每一个企业都追求的战略核心，企业管理经营战略的第一位应当都是围绕着如何更好地建立品牌这一核心观点，贯穿于企业一切经营活动，是一个企业最重要的灵魂。

一、品牌拥有的重要意义

现如今，随着全球经济大环境的不断发展变化，我国目前的经济发展环境也在随之发生深刻变化。自2008年国际金融危机之后全球经济复苏进展处于相对迟缓的状态，市场需求也一直保持着相对低迷的状态，所以，如何在这样的调整变革阶段占据更加有利的分工地位，是当前每一个主要经济体所追求的方向与目标。发展品牌经济对于帮助我国现阶段所面对的问题具有很大的促进作用，足以让我们在占据国际分工中的有利地位时更加具有优势。我国的经济已经伴随着国家品牌计划的发展受到了相当大的积极影响和促进作用。

我国自2010年以后就已经是世界第二大经济体，但是就GDP的结构以及品牌经济这些方面来看，我们离达到真正意义上的经济强国还有相对比较长的一段路要走，品牌的发展对于创造力的提升以及产业结构升级方面具有很大的推动作用。我国经济面临着因为一定程度上的总供给与总需求之间不匹配所引起的主要矛盾，为了更好地解决这样一个产业结构性问题，我们只能够在资源配置方面做到进一步优化，将大部分产能过剩的行业也进行一定程度上的清理，全面落实中央下达的“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”的重要任务。我国的需求结构在现阶段也已经出现了明显的变化，消费者们用于满足自己最基本的“衣”、“食”、“住”、“行”等基本需求方面，要求已经越来越低，更多的人们已经更加在意于产品的品质、性能以及质量方面的要求，而且国产自主品牌的生存空间还会由于新的消费点出现遭到一定程度上的挤压，比如说海外代购以及出国旅游等相关行业。

还存在着部分消费者的消费观念陈旧，商品种类过于单一和缺乏个性化特点，以及国内的经济市场仍然还会受到许多劣质盗版或者假冒伪劣产品的冲击，这些问题都急需快速推广、发展品牌文化以达到一定程度上的解决。

二、百年品牌发展特征研究

当前，对于百年品牌的研究方面，国际学术界分别从品牌战略、品牌传播以及品牌延伸三个主要方向着手研究。企业所有的发展经营管理战略中的重要组成部分之一就是如何将品牌战略的施行程度变得更好。消费者们在自己的主观意识之中将同类型产品在进行区分时，只能够采用品牌识别的方式。由于激烈的企业间竞争，模仿借鉴之风盛行于各个同类型企业之间，导致市场同质化的趋势更加明显，所以为了让消费者更好地进行识别，品牌也就自然而然地成为了自身与竞争对手产品之间的重要区分标志。品牌传播的过程，就是让品牌最优化地实现品牌资产价值增值的过程，其最主要的途径就是通过各种传播手段与目标受众之间保持着长远的交流。而品牌的定位如何，是制定品牌战略以及如何开展品牌传播工作的前提。品牌传播工作的开展依赖于品牌定位，需要品牌定位作为客观基础，开展品牌传播工作之前没有进行预先设计品牌形象，也即是品牌定位工作，那么进行品牌传播时，就很有可能变得盲目从而导致缺乏一致性的问题。而品牌延伸的工作，最主要就是让原本存在的母品牌为了迎合新市场细化分类时所开发新产品的品牌。

由于我国学术界对于百年品牌研究方面还不如国际学术界研究得全面、透彻，甚至连一套完整的百年品牌研究体系都尚未形成。我们对于百年品牌企业的研究开展方向主要分为两个方面：一方面是对拥有百年品牌进行研究，主要针对于百年品牌企业。明确目标是将品牌管理工作做好的一个基本前提，我国由于百年品牌对于品牌的珍视程度不够，从而导致我国百年品牌发展今天，仍未取得好成绩。另一方面是针对于老字号理论进行研究，这个研究主要是通过品牌经营以及品牌活化的视角进行研究的。

我国在百年品牌的发展中同样也存在着很多不小的问题，其主要为消费者的品牌教育工作完善程度较低、品牌创新程度不足等方面问题。消费环境密切影响着身处于其中的各个品牌的发展，国家文化的软实力可以通过完善品牌消费环境将品牌战略进行推动等方面来实现。屡次发生的商标违法侵权案件，以及较为严重的企业违法侵权行为，都会对企业的发展以及品牌建设方面产生一定的负面影响。由于在正常的市场竞争环境中，一个更优质的、创设时间更长的品牌，具有更高的附加价值，从而导致了许多个人以及企业的冒名侵权行为，这些行为将会造成消费者、企业、品牌环境等方面不可预估的损害。所以说，必须要做好对消费者的教育宣传工作。品牌创新也是品牌发展中十分重要的一环，但是在开展品牌创新活动方面的工作时，必须以企业在品牌的核心价值绝对不能发生改变为创新前提，在此基础上不断地将自己的品牌形象以及产品进行更新和升级，以此来应付不断变化的市场。传统文化对于企业的品牌创新精神也会有很大的影响，我国企业深受传统文化影响，创新思维会受到一定程度上的限制，导致品牌形象偏向于中庸，没有突出的特点，品牌之间的差异性较小，不能让消费者明显地分辨。

三、探究百年品牌优化对策

通过对我国百年品牌的品牌建设和现状方面做出分析，可以看到，由于我国品牌受到我国传统文化以及历史文化方面隐私的影响程度较大，所以在品牌建设方面仍然存在着不少的问题，并且与世界上的品牌大国之间的差距也比较明显，中国的百年品牌在世界上的影响力仍然处于劣势状态。所以说百年品牌的优化对策至关重要，主要从消费者环境的建设、品牌发展环境的创造，规范品牌评价标准、开设第三方进行评价功能，时刻注重观念的更新以保证让品牌一直处于时代前端，保持品牌鲜活旺盛的生命力。首先，为消费者建立一个更好的消费环境，将消费者教育工作一直开展下去，并且及时对消费者进行引导与消费教育，提高消费者整体素质。而品牌的发展环境则更多的是依赖于法律法规，所以在法律方面，应当及时开展品牌法规和规章立项工作，制定出与品牌发展能够相配套的政策，为品牌发展环境的保护形成一种集立法、司法、执法三位一体的保护体系。

与此同时，想要让品牌能够长年在市场上存活下去，就必须不断将自己的品牌理念随着时代的发展进行及时更新，只有主要理念跟上了时代前进的步伐，才不会被新时代淘汰，才有让自己品牌可以继续进行完善创新工作的基础，而创新则是让一个企业在品牌竞争中能否处于一种优势地位的关键。

四、总结

百年品牌之所以能够在残酷的社会竞争环境中延续百年，它的發展特征，对于发展过程中所遇到问题的解决方式，以及在迎合市场所做的品牌优化对策等等方面都是值得每一个新生品牌来进行研究学习的。品牌所包含的重要意义，值得引起每一个企业的重视，每时每刻维护好品牌形象，让品牌的发展变得更加长远。

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