对视觉传达设计中平面要素的结构性和表现性分析

张轩

【摘 要】平面要素的结构性和表现性是影响视觉传达设计效果的关键，需要受到设计人员的关注。基于此，本文对视觉传达设计中平面要素的结构性和表现性进行分析，并通过绘画作品和平面视觉设计作品的对比，进一步阐述结构性和表现性的关系。

【关键词】视觉传达;平面要素;绘画作品

中图分类号：J524  文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）18-0140-01

视觉传达设计中平面要素的结构性可以看作是视觉设计的核心，对视觉传达设计的表现效果产生影响。因此，设计人员需要加深对不同结构形式的认识，采用合理的结构形式提升视觉传达设计的表现力，呈现出更加新奇的视觉效果。因此，对于视觉传达设计中平面要素的结构性和表现性分析是很有必要的。

一、视觉传达设计中平面要素的结构性分析

视觉传达艺术作品的视觉效果主要依靠于设计的形式感，而形式感主要来自设计人员的天赋、对平面要素结构形式的认识、视觉艺术构成方法的掌握能力。平面结构要素中的结构性是视觉传达设计作用的重要组成部分。平面要素的结构性可以看作是视觉语言，设计人员大都通过组织结构形式表达自己的想法，将设计者的意图作为核心，应用多种与其相符的组织结构形式，提升视觉传达艺术作品的灵活性及丰富性，使其呈现出更为丰富的视觉效果。

同时，设计人员在开展视觉传达艺术作品的设计时，不仅要通过组织结构形式表达自身的意图，还需要对组织结构形式进行科学合理的分析，确保组织结构形式可以有效实现。正如画家康斯太勃尔所说：“视觉传达艺术不仅要注重创作者的意图，更需要创作者应用科学的方法。”因此，在进行视觉传达艺术作品设计时，设计人员需要对组织结构形式进行深入地科学分析，确保视觉传达设计理念可以成为现实。

在视觉传达设计中，平面要素的结构性不仅表示视觉传达设计的规律，更是视觉传达设计的秩序。对于视觉传达艺术作品而言，其构成要素是按照一定的规律和秩序进行排列组合。而最终选择的排列组合是设计人员经过深思熟虑和全面分析而成。基于不同的规律和秩序，设计人员呈现出的最终视觉传达效果有所差异。在此基础上，设计人员可以为观赏者提供更为丰富的视觉传达艺术作品，使其体会到视觉传达艺术作品的魅力[1]。

二、视觉传达设计中平面要素的表现性分析

（一）平面要素的表现性内涵分析

平面要素的表现性是不同结构性下组织结构形式呈现出的效果。平面要素的结构性和表现性间存在因果关系，“有意味的形式”这一美学理念就是将两者因果关系作为基础提出的一种美学观念。设计人员需要注重平面要素结构性和表现性的有效融合。表现性可以看作是视觉传达艺术作品的生命，而其呈现的效果由平面要素的组织结构形式决定。对于新手设计人员来说，对于视觉传达艺术结构特征的发展历程分析，可以加深设计人员对视觉传达艺术的认识，使其更灵活地应用平面要素，以此促进平面要素结构性和表现性的有效融合。

结构设计包括合理和不合理这两种状况，但是并不可以用优劣来判断视觉传达设计的结构形式，因为任何视觉传达设计的组织结构形式，均会随着时代的变化而变化。在进行作品的设计或者赏析时，不可以认为传统陶罐应用的简单图案要比现代艺术作品精致的组织结构形式差。两种视觉传达艺术作品表达的内涵有所差异，其组织结构形式存在不同，我们需要尊重任何时期的“艺术意志”。

（二）绘画作品与平面视觉设计产品的对比

虽然两者在形成过程和功效方面存在较大差异，但是在组织结构形式方面存在较多的共同点，两者的共同点主要集中于“形式”中。在设计领域并未出现大规模印刷技术之前，画家和设计师并没有明确的界限，画家需要在进行产品宣传时，进行宣传用品的设计，所以可以将绘画作品和平面视觉设计作品进行对比分析。平面视觉设计作品主要发挥宣传的作用，其组织结构形式尽可能地简化，充分体现宣传产品的特征;而绘画作品则属于欣赏作品，其组织结构形式尽可能地复杂，以此提升其观赏性。和绘画作品相比，平面视觉设计作品的组织结构形式可谓非常简单，為作品的批量化生产提供便利。

在印刷技术的发展及设计理念的创新，绘画和平面视觉传达设计逐渐被划分为两个领域，并且在功能的差异化发展下，其组织结构形式也出现较大变化。以俄国在20世纪初期出现的构成主义为例，该设计理念更为注重单纯结构及功能的表现，意在通过组织结构形式自由体现产品的功能。这种构成主义设计理念被设计人员带到德国，并对包豪斯的设计专业产生了影响。平面视觉设计产品的结构性和表现性会对传统艺术产生影响，还会影响平面视觉设计理念及手法，可以促进平面视觉设计的可持续发展[2]。

三、结论

综上所述，在视觉传达设计中，平面要素的结构性和表现性相辅相成，平面要素的组织结构形式设计，决定视觉传达艺术作品的表现效果。平面视觉传达设计中的结构性和表现性对产品设计及艺术发展造成影响，设计人员需要注重平面视觉设计产品组织结构的独特性，提升产品的艺术性及功能性，促进设计领域的创新发展。

参考文献：

[1]郑哲. 视觉元素在展示空间中的信息传达研究[D].合肥工业大学，2014.

[2]崔丽红. 视觉传达平面设计基本要素与中国画基本要素间比较的研究[D].山东轻工业学院，2011.