中国传统花卉纹样在标志设计中的运用

李泽熹

【摘 要】植物花卉在人们的生活中随处可见，其在标志设计中的运用由来已久，将花卉的颜色、形态及各种美好的寓意，融入于设计中，总能表达人们的美好祝愿。本文主要研究中国传统花卉图案在标志设计中的运用，探讨对其进行新的设计与研究，并思考在不断的设计实践中，怎样有力推广中国传统花卉图案的广泛传播与应用以及促进标志设计的科学发展。

【关键词】标志设计;中国传统花卉图案;发展

中图分类号：J51 文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）16-0135-01

一、中国传统花卉纹样

中国传统的花卉图案丰富多彩、形式多样，花卉种植在中国源远流长，并且在绘画、建筑、文学、服饰等各个方面，使其變换出不同的姿态，展现出别样的风采。花卉题材之类的图案由来甚久，据说在河姆渡时期，先人已有将禾稻纹用作器物装饰的思想。中国的花卉纹样历史悠久、形式百变，从而创造了其特有的结构样式，比如卷草纹、缠枝纹、四瓣纹、宝相花、团花，为了适应各异的材质以及受到工艺的制约，呈现出简约有序、纤巧规整的特征，从而形成的适合纹样、二方连续、四方连续等，以及将花卉人格化，强调以象传情，表达人们的美好愿望，象征着荣华富贵和祥瑞吉利等等。花卉纹样作为中国传统装饰艺术的重要组成部分，它一直影响着人们的艺术审美并时刻展现着人们的美好追求与向往。

二、标志设计的发展历程

标志设计作为一门通过图形符号或者具象的实物传达文化的艺术语言，起源可追溯至原始社会，那时仅作为人们传达信息的图腾记号，社会发展至今，标志设计已经成为人们的文明、经济生活中不可或缺的一部分。标志设计通过对各种文字、色彩、图形符号进行设计构成，起到传达事物内涵，并与外界进行沟通交流的作用。在近现代，随着平面设计的不断发展，标志设计的思维方式也历经了多次的更迭。有着从复杂到简单再到复杂以及更深层次的转化，而后来到后现代主义时期及当代，设计界百花齐放，标志设计也风格多样。

三、中国传统花卉纹样在标志设计中的应用

中国传统花卉纹样，由于其形式优美多变、独具特色，被运用于标志设计中的形式也是多种多样，有着非常多的形式展现。它能够表达设计者的情趣，又能升华作品风格，是值得我们去研究的重要组成部分。

（一）对于中国传统花卉纹样形与意的直接运用。“形”指事物所表现出来的外形状态与结构，抓取传统花卉图案的造型特征，比如色彩、枝叶、花瓣、形态等，结合形式美法则进行处理。如右边的标志直接选取了传统花卉图案中的两种，表现了一种自然美好的情感，又能很好地符合化妆品企业的品牌调性。

此外还包括对其“意”的提取，人们对于图案纹样的欣赏，并不止步于外形，更重要的是其背后蕴含的美好寓意以及图形所蕴含的气韵。花卉的“意”沿用到标志设计及所属文化内蕴中，从而会延伸出更深层次的精神理念。如澳门特别行政区的标识，莲花是澳门的象征，五星象征着统一，这样的标识表达了国家人民团结一心、欣欣向荣的意愿。

（二）对于中国传统花卉元素的提炼与重构。提炼与重构，是指将传统花卉从色彩、形态、寓意等方面进行艺术解构，再按照设计要求进行元素的提取和依据变形、夸张、简化、重复等设计法则，进行设计构成，形成精炼的艺术语言去表达含义、传递信息。如图是第十九届中国金鸡百花电影节标志，将电影胶片卷曲成为江阴的市花“芙蓉花”，同时也寓意着蜿蜒的长江，主题清晰且寓意吉祥，丰富了花卉图案的内涵与层次，创造出了丰富的艺术意境与和谐的状态。

四、中国传统花卉图案在标志设计中的应用意义

经济全球化与信息网络的高速发展，使我们能在第一时间了解到设计流行的趋势。近年来，在设计界中出现的崇尚自然的风气，以及对于传统文化的保护开发使中国传统花卉纹样等设计元素备受关注。积淀了几千年的花卉文化或许又将焕发出新的生机与活力，这不但包括它本身的优美造型与美好的象征寓意和文化底蕴，以及经过现代设计的重新创造后的艺术产物。

那么，通过标志设计这个载体，设计者们该如何使中国传统花卉图案更加广泛传播以及科学发展呢？首先，必须要加大对于中国传统花卉纹样的保护与开发力度，使其更加符合大众审美。其次在设计时要使它们更具有文化特性，增强标志设计的表现力与文化意蕴，符合现代社会及人们的人文精神的追求。在标志设计中，要努力将中国传统花卉图案进行现代设计语言的转化，同时还要注意中国传统花卉图案的适用性与社会性。怎样合理运用中国传统花卉图案，准确把握设计风向，丰富其设计力，是所有设计者所应思考的重要问题。

中国传统花卉图案作为标志设计中举足轻重的存在，其蕴含的民族文化与寓意底蕴给现代设计带来了许多有益的参考价值与艺术成就。将中国传统花卉纹样进行科学运用，增强自身能力，不断学习，将其运用到设计作品中，表现出人们心中的美好向往。只有这样，才能扩大中国传统花卉图案在设计中的运用范围，提升设计的品味，进而才能使标志设计不断地科学发展。

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