浅析真人秀节目的成功之道

王俊霞

【摘 要】近几年，综艺节目尤其是真人秀类节目，都排在节目播出当天收视率榜单的最前列。综艺节目通过编导提前设定情境，让明星对一些状况给出自己真实的反应，通过图像传播展示一个明星的做事方式，与人交往情形，从而让大家了解到这个明星的性格特征和人品素养，但是有的时候会为了节目的趣味性进行一些夸张的图像演绎，只要观众相信屏幕上的画面并且觉得有意思，这个节目就能实现巨大的经济效益。本文聚焦综艺节目内容中的图像呈现与传播特征来分析其取得巨大成功的原因，期望得到一些关于这方面的新的有价值的东西。

【关键词】真人秀节目;成功之道

中图分类号：J905  文献标志码：A            文章编号：1007-0125（2019）16-0100-02

一、综艺节目的几种类型

国内许多有影响力的电视台习惯借鉴外国综艺节目的模式。这是由于我国的综艺节目发展起步晚，内容单一乏味，深层次原因是我国的文化具有保守性，而能吸引观众的综艺节目要刺激有趣，打破常规[1]。欧美、日韩的综艺节目制作人在这方面可谓下足了功夫，这也和他们国家本身的文化开放度高有密切关系。目前我国综艺节目开放度较高的当属网综，广电局对网络节目的审查没有卫视那么严格，经过仔细观察，笔者发现点击率较高的网络综艺视频图像大概分为以下几种。

其一，肢体搞笑类。在室外综艺尤其是竞技性质的真人秀当中，动作展示占了图像播放的很大一部分，肢体搞笑是最直接，能给观众带来强烈视觉体验的方式，很多有难度的游戏动作，比如摔倒，撞击，后空翻等，虽然看到这些词脑海中会想到动作的演示画面，但是不同的人在实际当中有不同的表演方式，一些明星体育水平不过关，就会出现一些滑稽的场景，收到意想不到的喜剧效果。而且有的游戏项目只适合综艺节目，在游戏的过程中一些意外画面的呈现比完成游戏本身更加重要，这也是观众的兴趣所在。

其二，耐人寻味的对话场景。在一些生活纪实类的综艺节目当中，如《中餐厅》《亲爱的客栈》《青春旅社》等，就是原汁原味地呈现明星在生活中的状态，无论是作为朋友，情侣还是夫妻，都会截取他们有信息量的对话场景，这就迎合了公众对于明星私生活的窥探之心[2]。许多网友会从两个明星对话的场景当中分析他们的表情和周围的其他事物，推理出一些大众感兴趣的内容，在网上被广泛讨论，以此也提升了节目的关注度。

其三，情节反转画面。现在随着公众知识水平的提升，不断在突破自己认知的局限性，一些平铺直叙，模式化的东西已经满足不了受众的猎奇心理[3]。电视剧制作不断在此方面下功夫，綜艺节目亦是如此，游戏中会有间谍、复活者、卧底等角色，引领观众进入情景剧当中，使其投入到浅显的剧情发展当中，在心中有自己的自信满满的推理结果，在人物矛盾冲突最为激烈的节点上一些人物的真实身份会浮出水面。让人看得畅快淋漓，欲罢不能。

以上的三种画面情景，可以涵盖多种综艺节目，像《爸爸去哪儿》等亲子类综艺，涉世未深、头脑简单的小孩子会无意中创造出让人啼笑皆非的对话场面;像《最强大脑》这类益智综艺，挑战者会在最后完成观众朋友一开始认为不可能的高难度挑战项目，呈现出让人无限惊讶的反转画面;像《吐槽大会》这类脱口秀综艺，也是在耐人寻味的对话中让观众感受“没有硝烟的战争”。

二、受众观看综艺节目的心理诉求

一档节目只有能够满足观众某方面的特定需求，才能够在市场上占有一定的受众份额[4]。了解人们观看综艺节目的心理状态和诉求，以此着手分析图像传播在现代社会的意义，可以帮助更好地发挥图像在现代社会的功能和作用。

其一，缓解工作压力。随着现代社会都市化演进的加快，竞争日趋激烈，人们异常珍惜每一个奋斗的机会，在工作和学习当中，为了提高业绩和建立人际关系，往往过度地投入精力和感情，使得自身背负巨大压力和焦虑情绪。作为缓解压力最佳选择的外出旅游，往往需要提前做好资金和时间规划，成本较高。所以最为直接有效的方式就是通过观看一些轻松愉快且不需要连贯去看的综艺图像来调节情绪，释放压力。

其二，参与情景当中。随着自媒体平台的快速发展，草根文化的兴起，人们对于自身参与的要求越来越高。现在的视频播放平台都有评论区和弹幕设置，观众可以针对屏幕上正在播放的画面发表自己的看法，并进行讨论。而且现在的一些综艺节目中加入了素人嘉宾，许多有名的综艺节目在公共场所录制时也会有路人参与的镜头，这会让观众感受到节目的诚意，人人都有平等的机会参与到明星录制的节目当中。

其三，加深对偶像的了解。“粉丝”将追星行为看成是一种倾注了自身情感寄托的仪式性活动[5]。综艺某种程度上也是以视觉形象为中心，诉诸于人的感官，作用于人的心理，所产生的普遍观看特征和“粉丝”追星的心理诉求产生了重合。除此之外综艺节目当中的明星更接近其本来面貌，粉丝通过偶像在节目中的表现来加深对偶像的认识。

其四，宣泄情绪。国家提倡电视台播放一些轻松愉快的综艺节目来帮助人们净化心灵，在观看体验当中释放心中的阴霾。尤其是一些笑点满满的喜剧类综艺，一个接一个的喜剧包袱，能让观众忘记一天当中发生的不愉快经历。这个过程实际上就是通过他人的经验使自己身体内负载的欲望、恐惧与激情得到消解的宣泄情绪的过程。

三、综艺节目的传播特征

由于综艺节目的真实性高于电视电影，所以它的图像传播过程往往会呈现出一些特殊之处，综艺节目和图像传播是相辅相成，互相成就的，二者的同时存在对观众就是一种吸引力，至此总结二者结合所表现的特征。

其一，话题讨论度高。基于综艺节目的纪实性特征，综艺节目中的图像传播打破了参与者以往的荧屏形象，重新建构着人们对于某位明星的视觉印象，电视剧的制作非专业人士是参与不进来的，但是人们在观看综艺的过程中可以随时截取图像中的明星表情，参与制作表情包，在网络空间当中掀起激烈的讨论。综艺节目虽然播出时间短，每周一次，但是能在话题排行榜上居高不下，一些短的图像片段会被截取放到各个社交平台上面获得上亿的点击率。

其二，留给观众足够的想象空间。综艺节目一周一更，每期节目的片尾会有下周的精彩预告，编导给出的图像呈现出来的都是人物之间对峙最为火热、视觉感最为强烈的画面[6]，这就给了观众很大的讨论空间，各个社交平台上都会出来网友推理的不同版本，不同的版本会引起不同立场网友的激烈反应，掀起一波又一波的讨论热度，最起码持续一周，节目的宣传效果也便达到了，等到完整的节目播出后即便和网上流传的不一样，好像也并不会引起大批网友的声讨，因为那些图像是确实存在的，节目组也没给其定性，所以节目组可以不担责任。况且自媒体空间中的网友们忙着投身到下一期节目的推理当中，根本无暇找回自己审视节目的科学眼光。

四、结语

在媒体快速多元化发展的当今社会，人们的观看选择增多了，是否意味着观看体验也提高了。在这个字不如文、文不如图、图不如影像的媒体空间中，受众识别传播者图像建构意图的眼光也应该随着图像制作和传播手段的提升而加强，唯有如此才不会被困于虚拟的拟态环境当中，才能活得更加真实、洒脱。

参考文献：

[1]卫欣.技术、媒介与视觉：基于网络文化下的审美反思[J].中州学刊，2015，（5）：11-12.

[2]刘露，陈昱洁.网络时代青年群体的审美异化研究[J].大众文艺，2018，（8）：32-34.

[3]赵雅君.快餐文化下“慢综艺”节目的发展路径研究[J].今传媒，2018，（12）：21-23.

[4]卫欣，王国聘.对农传播与自组织化：复杂网络环境下的社会结构研究[J].阅江学刊，2016，51-53.

[5]吴予敏.论媒介形象及其反思[J].国际新闻界，2007，（11）：51-55.

[6]郑宜庸.明星受损形象管理与污名化现象探讨[J].传播学理论与实践，2017，（6）：161-165.