互联网产品如何做好品牌传播

摘 要：在信息时代的今天，信息传递之快，各种经济经营活动都已经不再受到空间时间的限制，这都归功于大数据信息技术时代的创新发展。作为虚拟经济的重要组成成分，互联网产品的品质、服务还有口碑等，在信息时代显得至关重要，都直接影响着互联网产品的品牌知名度和信誉度。本文通过研究互联网产品的特点，能够指出如何借助信息大数据的优势，充分发挥品牌效应，做好品牌推广与传播工作。

关键词：互联网产品 信息时代 品牌传播與推广

一、前言

在信息时代背景下，各行各业都在向着信息管理系统化发展，借助大数据资源，在前期市场调研和客户关系管理方面，缩减人工成本，提高信息真实准确性。而对于互联网产品而言，如何精准的寻找客户市场，并在竞争日益严峻的网络时代打开市场扩大知名度，是互联网网商们关注的重点问题，下面重点分析互联网产品发展在政策、宣传渠道和网管体系方面的不足之处，并提出有关完善策略。

二、互联网产品的品牌传播现状及问题分析

2.1企业不重视互联网传播

互联网产品品类众多，其中涉及到市场的方方面面，比较有代表性的就是网商平台，例如作为销售平台的微商、58二手网、淘宝、唯品会、京东等。国内很多企业没有重视互联网传播，仍然采用传统的纸媒传播，浪费了纸质资源，也没有传播效应。

2.2互联网宣传渠道不专业

很多互联网产品的品牌宣传渠道不具有专业性，导致宣传的领域没有真正有需求的客户，导致无效传播和宣传经费资源的浪费。品牌传播要形成品牌效应，要懂得进行同心多元化发展，一般市场中扩大知名度，要么利用已有的客户市场来推广不同的产品，要么针对同样的产品扩大市场经营范畴。但是目前很多互联网产品的宣传不系统不专业，导致在某些领域突击发展，并没有受到预期的效果。

2.3不注重宣传反馈与更新

但是由于很多互联网产品仅仅重视前期的市场宣传，不重视后期的效果反馈，没有将宣传前后的企业经营效益和产品应用情况，进行同期比较，导致并不能清晰的知道采取网络宣传以后的实际效果和不足之处，很难为互联网产品提供完善升级空间，导致最终止步不前，被瞬息万变的市场淘汰。

三、互联网产品的品牌传播完善策略

3.1加大互联网传播的重视力度

企业要明确互联网产品建立品牌效益的重要性，重视互联网传媒传播，通过微信公众号推送、官网信息推送、其余网页广告等形式，来推广互联网产品，进而扩大互联网产品的知名度;要懂得重视同行合作，例如抖音和虎牙直播，采取强强联合的方式，一定程度上能够打压行业内兴起的新兴企业，保证了双方的效益;企业中高层管理者重视互联网传播，聘用专业的网络宣传专业人士;并提供每年的经费支持用于网络推广。

3.2实现互联网产品的宣传渠道多样化发展

互联网产品作为实体产品的对立面，来源于实体经济，又高于实体经济，主要分为两个方面，通过提供网络平台来为实体经济提供经营发展的空间和机遇;通过网络来宣传推广实体经济，进行虚拟金额交易，进而影响实体经济的实际经营效益。因此，要对互联网产品的宣传推广提起高度重视，不仅重视线上推广，能够对于互联网产品进行分类划分，例如惠普网主要针对工程类、58招聘主要针对地域类、智联主要针对专业类、工程招标网主要针对建筑类等等，进行重点区域重点宣传;还需要重视传统纸媒、电商传媒、广告传媒的重要性，实现信息时代宣传渠道多样化发展。

3.3形成品牌传播反馈机制

目前，鉴于互联网市场本就是瞬息万变的，因此商机和创新同样重要。针对互联网产品，设定应用程序和后续评价功能，采取有奖报酬的形式鼓励消费者进行用后客户评价，并且针对完善后功能进行定期回访调研，进而构建品牌传播反馈机制。分别从应用便捷性、涉及领域宽泛性、提供信息真实性、应用效果时效性等方面，进行用户关系体验，能够得到最真实的市场反馈信息，帮助互联网产品升级，提供进一步定制化服务功能，最大效用的便利人们的生活，构建互联网产品的品牌传播反馈机制。通过这一反馈机制，在市场中打造互联网产品的服务口碑品牌，通过不断完善产品的品质和性能，打造该产品的质量品牌，进一步拓宽以后的产品市场，进而实现互联网产品的多元化扩大化经营。

四、结束语

综上所述，成功的互联网产品推广需要互联网平台构建和开发、开拓多样化的宣传渠道，能够精准的市场调研与分析，借助大数据优势，预测产品的未来趋势和走向，将产品不断完善能够迎合消费者的消费需求，进而不断扩大市场知名度。在信息时代背景下，需要越来越多的信息技术人才能够不断开拓创新研发适应社会大众需求的互联网产品，这样才能从根本上提高人们的生活水平，实现社会的长久稳定和人类文明进步。

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作者简介：杨佳佳（1986年12月6日），性别：女，民族：汉，籍贯：河南，就职单位：中移互联网有限公司，学历：本科，主要研究方向市场营销。