基于SWOT分析的我国板羽球项目推广研究

宁雷 郭梦鑫 赵雪成 高英博 李文佳 柳永阔

摘  要：本文采用SWOT分析法，对影响民族体育项目板羽球推广过程中政治、经济、社会和科技等因素进行优劣势、机遇与挑战的分析，并提出了解决办法：协同组织板羽球运营体系;填补板羽球运动项目自身劣势;加强板羽球运动宣传工作力度;推广板羽球文化，夯实群众基础;以重点城市推进板羽球运动项目的推广路线，为板羽球运动项目的推广提供理论和参考依据。

关键词：板羽球  项目推广  发展策略  SWOT分析法

中图分类号：G853;G857                          文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2019）04（a）-0255-02

2015年“十三五”规划又特别提出“发展体育事业，推广全民健身，增强人民体质”18字方针，描绘了全民健身的战略蓝图。随着相关文件和政策的出台，表明了国家对全民健身和国民身体素质的高度重视。在此阶段，人们也越来越意识到健康的重要性，并开始对充满魅力的运动项目引起注意，但板羽球运动项目的优势并未被大众所深入挖掘和推广。

1  板羽球项目概述

据《中国羽毛球运动史》记载，于1939年时，魏振武、李国堂、史麟生等中华全国体育协进会的部分干事，在去贵州都匀地区视察时发现了此项运动。这项运动规则简单，不需要特殊的辅助器材和场地，易于推广。他们在视察完返回时带走了一副木拍板和一只毽，在对该运动项目进行体验后，他们又为运动项目规则进行了重新制定，将其起名为“鸡毛球”。由于此名称与当时羽毛球的名称相同，故又修改为板羽球。

2  我国板羽球项目推广的SWOT分析

SWOT分析缘起于管理学研究领域，是指对其本身条件的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunites）和威胁（Threats）进行系统评估的一种分析方法。

2.1 项目推广的优势分析（Strengths）

板羽球运动是我国苗族自治州的传统民族体育项目，该项目在推广上具有明显的优势：简单易学，趣味十足，不同年龄、体质和运动水平的人群可根据其自身特点来对运动量进行调整。其对运动器材和场地的选择上也没有过多的硬性要求，场地适中、器材简便即可，板羽球球拍重量较轻，易于携带。为使板羽球运动项目有更好的发展前景，某些板羽球器材制造商还曾為校园活动提供赞助，力求保证中小学在进行校园体育活动中出现板羽球的影子，并使得板羽球运动项目在各级各类学校普遍得到开展。至今，在教学大纲上都开始有了板羽球的存在，甚至其被推广至国外。

2.2 项目推广的劣势分析（Weaknesses）

近几年来，尽管我国少数民族体育发展得到提升，但和其他项目相比，板羽球的发展却受到了很多因素的制约。作为刚引入我国其他地区的运动项目，其项目参与人数较少、普及力度和宣传力都较低，甚至很多人不知板羽球的存在，意识较为薄弱，导致板羽球文化尚未形成。运动项目的传播在很大程度上也依托电视、网络等媒介，但其传播方式具有局限性，缺乏传播机制的支持，传播范围较小、宣传路径未统一。我国板羽球运动项目刚刚从民族内部走向中国各地区，相关的组织结构和管理部门尚未得到发展和完善，缺乏板羽球项目长远和有效的发展规划，板羽球运动项目的乐趣得不到充分的挖掘和发展、板羽球运动项目人员的培养缺乏专业性，在推广过程中就失去了其本身的优势。

2.3 项目推广的机遇（Opportunities）

在现今的社会环境中，国家重视发展非奥运项目，因此民族传统体育有了前所未有的机遇，我们应站在民族、国家乃至世界的高度来发展非奥运项目。大力推进板羽球运动项目，其项目特点有助于缓解我国人民群众亚健康状态，增进人民群众对体育运动的多元化选择，满足大众精神文化生活和运动项目需求与供给不足的状态。因此，应充分重视学校体育产业的发展，并利用此来推动板羽球运动项目的传播，只有这样，才能使板羽球得到更好的发展，从而对其起到推进的作用。

2.4 项目推广的威胁（Threats）

随着全民健身国家战略的大力推进，群众体育健身意识开始有了萌芽，但总的来说国民体育意识普遍不强，大众体育消费水平也得到了极大的限制，体育产业的规模并未得到更好的提升。板羽球是结合乒乓球和羽毛球的特性而演变成的一项新运动，它的出现会带动经济文化和体育市场发展壮大，使人民群众在拥有良好的健身环境中享受板羽球的魅力，带动器材的购买，从而促进我国经济的发展。

3  板羽球项目推广路径

3.1 协同组织板羽球运营体系

上下同心，意将政府和人民组织并联系起来，形成良好的板羽球组织体系。“上”，为了引领和发展板羽球运动项目，应对其进行全面的改进，对板羽球运动项目的最大价值进行宣传，构建自上而下的组织体系，以国家总局为带头人，形成板羽球运动项目组织架构，在国家和各地建立板羽球运动协会，进而推动板羽球运动项目的发展。“下”，为建立群众基础，广泛寻求大众支持，在民间建立板羽球运动项目社团、民间板羽球运动俱乐部，同时招募“贤才”，通过板羽球爱好者，推波助澜，对其进行广泛的传播。

3.2 填补板羽球运动项目自身劣势

由内而外，将板羽球自身项目由本土带向国际。由“内”创新板羽球运动项目的活动方式，提升此运动项目的“贤才”培养;借助网络平台对板羽球进行推广，通过网络的强大影响力，进行板羽球运动项目教学和比赛视频上传。由“外”将板羽球带向国际，推动本土化发展，促进各国之间的板羽球文化交流与合作，争取与其他国家合力举办赛事，以比赛的形式促进国际间板羽球文化的交流与合作，学习国外管理模式、训练方法和成功经验。

3.3 大力加强板羽球运动的宣传与推广

首先需在政府的支持和管理下建立板羽球宣传网站，对国家政策进行充分介绍和全面解读;对板羽球锻炼对人的发展所具有的作用进行介绍;对板羽球运动项目以及如何科学的进行板羽球训练等进行介绍。同时，在进行网络建设时，要注意多研发和组织板羽球运动项目宣传专栏，重视全民板羽球健身宣传工作，也要注意不能仅限于此运动项目，也可以包括我国体育事业的发展状况以及未来板羽球运动的发展态势，还能包括体育与养生等诸多方面的事宜。

3.4 推广板羽球文化与夯实群众基础

政府应极力配合电视媒体对体育运动进行广告宣传，拓宽推广路径，激发“羊群效应”，推陈出新，从而营造良好的板羽球运动文化氛围，只有这样才能更快见到效益。板羽球项目的推广也应实现“以点带面”的战略性推广原则，以我国重点城市经济和文化的优势先进行开展，逐步过渡到其他城市，以点带面，成发散式的传播方式进行板羽球运动项目推广。利用发散式模式进行有计划的板羽球文化推进，而后通过赛事举办进行运行该项目比赛交流。

4  结语

板羽球运动项目作为社区体育项目，在推广过程中屡遭困境，其表现在：板羽球文化尚未形成，普及度较低，推广较困难;专业人员匮乏，缺乏带头人;板羽球项目地域化劣势;国民体育意识不强等方面。因此我们应根据板羽球项目推广所面临的内部优劣形式与外部机遇威胁，提出解决方法，为板羽球运动项目的推广提供参考。

参考文献

[1] 胡鞍钢，方旭东.全民健身国家战略：内涵与发展思路[J].体育科学，2016，36（3）：3-9.

[2] 徐烨，刘礼国.苗族鸡毛毽的演变[J].体育文化导刊，2011（2）：89-93.

[3] 张凤彪，王松，姚依丹.我国笼式网球项目推广研究[J].体育文化导刊，2017（9）：25-29.