“抖音”APP现象分析

侯校佳

[摘要]抖音APP作为时下短视频行业最火应用之一，随着新媒体信息的碎片化发展，手机和互联网内容承载越来越丰富，科技提升了整个人类社会的幸福度，加速了新媒体的“平民化”，而抖音是迁移浪潮之中的一个代表性产品。文章通过抖音的发展、现状及其产品特点进行分析，了解其爆红原因，总结发展中存在的问题，并提出改善建议。

[关键词]抖音 短视频 新媒体

引言：随着智能手机的普及和互联网技术的发展，新媒体时代给可视化信息及短视频产业的发展提供了良好的契机和发展平台，手机已成为网民新“器官”，2018年最显著的变化就是，全民进入移动互联网的时代。而短视频的井喷式的发展也是一部分人没有预料到的，就如抖音的瞬间火爆，短时间迅速占领了短视频APP的重要位置，理所当然的成为了新媒体时代移动平台的新的爆发点。

一、抖音发展及现状

抖音APP于2016年9月19號上线，2017年通过各类推广形式和宣传后迅速发展，截止2018年1月在Q1（非手游类）AppStore中国排行榜的下载榜排名第1。根据2019年初抖音官方公布了最新的用户数据：截至1月份，抖音短视频国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户则突破5亿。抖音是一款结合音乐的新生代短视频软件，他主要通过拍摄快慢、视频剪辑、特效等一些技术来拍摄15秒的短视频，用户定位在追求时尚潮流的95后年轻人身上。也正是这样的自身定位和服务特点让抖音短视频短时间内迅速的满足，以最有力姿态的占领了新媒体时代用户的传播平台。

截止至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%，全年新增手机网民6433万。在移动互联网时代用户更倾向于获取简短、碎片化的信息，这短短的十几秒视频内容更好的吸引了用户的注意及关注。短视频已经成为新媒体时代新兴网络文化的新的爆发点，各大视频网站纷纷转型短视频平台，致使活跃用户持续增加。

在目前的互联网平台，短视频已经成为内容的主力军，在2017年上半年，短视频突然进入了“抖音”时代，抖音为内容型社交软件开启了新的时代篇章。该软件应用主要是以移动互联网用户自行挑选喜欢的音乐做背景，通过拍摄录制15秒的短视频加以剪辑及其开发的创意特效，再进行发布或者分享来实现内容社交功能。开启抖音APP奇迹之旅的，正是抖音日后成功的主要营销手段，通过邀请明星入驻，抖音早期先后邀请了。岳云鹏”“何炅”等自带流量的明星，利用名人效应带动明星粉丝前来观望并最终入驻的目的，提高知名度的同时迅速增长用户数量。2018年包括七大博物馆、特警总队等国家政府机构也开始入驻抖音等短视频平台。此后，大量国家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工等，昔日人们印象中高冷的央企及政务机构，正在借助新的传播形式寻求改变，更好的宣传，提高自身的影响力。通过娱乐、搞笑、秀“颜值”，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。

二、内容分类

作为内容型APP，抖音早期的内容侧重以头部（种子/达人）内容运营为主。通过各种渠道发掘达人，培养自身平台出身的达人，优先精选视频，鼓励达人发起话题挑战，达人发布内容均优先运营。此阶段还是以技术流的“运镜”“舞蹈”为主流，为抖音特有的氛围形成起了关键的作用;到2017年7月抖音开始侧重对内容泛化，降低了对内容的干涉，降低了精选视频的比例，让抖音式沉浸式交互有了新的用户体验;而到2018年，开始侧重就变成了社交媒体化及内容多样化，大量的引入PUGC和PGC内容生产账号，并且鼓励用户自行生产创意内容，到了内容为王的新时期，抖音也不得不面对内容同质化、重复性过高的质疑，通过提倡鼓励原创内容，抖音做到了“点到为止”，给抖音未来的变现提供了更大的想象空间。

在抖音APP界面，我们看到抖音为用户提供多种多样的创意性剪辑及特效功能，其中包括提供“国风”、“SWAG”、“原创音乐”等16种不同音乐风格;剪辑特效包括提供“蝴蝶”、“流光”等21种滤镜特效;包括提供“横滑”、“卷动”等6种转场特效;包括提供“模糊分屏”、“黑白三屏”、“两屏”等7种效果分屏效果;还包括提供“时光倒流”、“反复”等3种时间特效。对用户来说，音乐类短视频带来了一种创新性的玩法，包括给视频加音乐、特效、滤镜等。对易于接受新事物的年轻人来说，“好玩”这个前提决定了他们会不会去青睐一个产品。

舞蹈、手指舞、运镜技术、声优等为技术流，音乐类短视频、日常系短视频等类型为比较大众化、种类广泛的分类，其中旅行类及美食类等类型通过网络营销手段，捧红了大批城市、景点、美食、店铺的“抖商”及“网络红人”。后期的抖音短视频的发展让商业看到了曙光，大批量的商业广告及品牌营销走进了抖音，将网络营销推向了一个新的高度，出现了大量“抖音同款”热销产品，带来了巨大的利益。

三、爆红原因分析

目前，短视频市场的前景基本上是天时地利人和。首先，拜人类大脑本能所赐，互联网用户群体更倾向于用视频来获取信息;其次，对于内容为王的时代，短视频相较于其他形式的内容获取形式，门槛都很低;最后，现代不断加快的生活节奏中，消化碎片化信息的场景需求更大，对碎片化信息获取需求更大。现代新媒体时代，随着互联网的发展让信息触手可及，而互联网用户群体对每天获得的信息量指数是不断增长的，短视频无疑成为了一个不错的载体。通过这短短15秒的视频内容，天南海北的世界各地的普通人都可以分享自己的日常生活产生的短视频内容，仿佛给所有人打开了新世界，你可以足不出户，了解世界上所有的新鲜事物，通过APP来感受这个你不了解的世界。而抖音短视频的成功带动了大众群体对这些需求更深层的欲望，成就了绝妙时机，也体现了字节跳动的野心之大。

抖音APP的运营一直都是注重时机，善于步步为营，点到为止。无论从拍摄功能、滤镜、特效、玩法、内容上，抖音一直都很注意“点到为止”，视频的拍摄界面长期以来一直没有做大的改动，只是做纯粹的性能优化，基本上都是靠用户自行开发各种各样的拍摄玩法;特效和滤镜也开发的很克制，你可以借助人肉机械臂和各种道具就能看到各式各样的酷炫效果的抖音小视频;玩法和内容上也并没有变得太复杂，特殊的一些玩法都是为了阶段性的营销需求，抖音短视频用户基本都玩的很嗨，现行的抖音短视频用户对内容的引导本来就淡之又淡，但是每出现一个新的创意内容，还是会立刻迅速的出现模仿、恶搞，持续、不断的为抖音APP创造更多的创意。