三亚市大学生体育消费现状及影响因素

三亚学院体育学院 施鲜丽

当前体育消费对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。大学生是我国体育消费的重要群体之一，其体育消费行为和特征将直接或间接影响体育消费的整体走向[1]。由于地区经济水平发展的差异性，当前对大学生体育消费的研究呈现区域特征，目前海南省大学生体育消费现状研究尚处于空白。本文通过对三亚市大学生体育消费现状进行研究，了解大学生体育消费意识、动机、水平和结构以及影响因素，对引导三亚市大学生形成健康的消费理念，促进理性消费，扩大体育消费有着重要的意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以三亚市五所高校(三亚学院、海南热带海洋学院、三亚理工职业学院、三亚航空旅游职业学院、三亚城市职业学院)的大学生为调查对象，考察三亚市大学生的体育消费意识、体育消费动机、体育消费结构、体育消费水平、体育消费满意度以及体育消费的影响因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过中国知网(CNKI)查阅了近十年来关于大学生体育消费的相关文献，为本文撰写提供理论基础。

1.2.2 问卷调查法

设计了“三亚市大学生体育消费现状问卷”，对三亚市五所高校大学生发放问卷425份，回收问卷400份，有效问卷400份，问卷能基本掌握三亚市大学生体育消费的情况。

1.2.3 数理统计法

对问卷调查获取的数据进行统计分析。

2 结果与分析

2.1 三亚市大学生体育消费价值观

通过对三亚市大学生“体育消费是否值得”进行调查显示：三亚市大学生认为体育消费非常值得的占25.5%，值得的占40.75%，持一般态度的占21.75%，不值得的占12%，三亚市大学生对体育消费价值持积极态度的占66.25%，说明三亚市大学生对体育消费有着较为积极的认识，具备潜在的体育消费意识。

2.2 三亚市大学生体育消费动机

体育消费动机是指大学生针对体育消费目标而产生的内驱力，以满足自我对体育消费的一种需要[1]。调查显示：三亚市大学生体育消费动机是实物需求的有288人次，占调查总人数的72%，强身健体的有262人次，占调查总人数的65.5%，消遣娱乐的有256人次，占调查总人数的64%；将审美动机、从众心理、社会交往、追求时尚、体育成就感及炫耀作为体育消费动机的分别占调查总人数的49.25%、35.5%、58%、51.5%、43.5%、33%。结果表明：三亚市大学生体育消费动机集中体现在实物需求、强身健体、消遣娱乐方面。实物性体育消费属于基础性消费，可满足大学生最基本的体育消费需求。随着全民健身和阳光体育的蓬勃开展，各项体育运动越来越普及，大学生的锻炼意识和健身意识进一步增强，在一定程度上增强了体育消费动机。但当前三亚大学生消费动机存在异化现象，33%的大学生存在炫耀性体育消费，有研究表明近年炫耀性消费风行体育消费领域[2]，访谈发现部分大学生攀比购买名牌篮球鞋、健身装备等，这种现象需要引导和遏制。

2.3 三亚市大学生体育消费水平

体育消费水平是高校学生购买体育实物消费和体育服务消费的总体消费数量[3]，体育消费金额在某种意义上可以反映出体育消费水平[4]。调查显示，三亚市大学生用于体育消费月平均支出在50元以下的有186人，占调查总人数的46.5%；月平均支出在50～100元之间的有117人，占调查总人数的29.25%；月平均支出在100～200元之间的人数为73人，占调查总人数的18.25%；月平均支出在200元以上有24人，占调查总人数的6%。结果表明：三亚市大学生体育消费水平目前处于中低水平。大多数学生的经济来源主要是靠父母每月给的生活费，而三亚市的物价水平相对于全国来说居高不下，学生在满足基本学习和生活消费之后，仅剩下很少的资金去进行体育消费。

2.4 三亚市大学生体育消费结构

大学生体育消费结构是指各种消费品在大学生体育总消费中的比例和相互关系，可分为实物型体育消费和劳务型体育消费[5]。由表1三亚市大学生体育消费结构可见：三亚市大学生体育消费结构失衡，以实物性体育消费为主，体育实物性消费远远高于服务性体育消费。通过访谈来看，三亚大学生体育消费首先是满足上体育课和锻炼的需要。目前三亚市举办的大型比赛如自行车赛、帆船赛，这些都是小众项目，对大学生没有吸引力，平时观看比赛通过网络直播来观看，仅花费流量费。可喜的是随着健身意识的提高，大学生开始办健身卡和参加各类体育培训的越来越多，可以预计在未来服务性消费的比例将会逐步提高。

表1 三亚市大学生体育消费结构表

2.5 三亚市大学生体育消费满意度

调查显示：三亚市大学生对自己的体育消费现状表示非常满意的人数为48人，占调查总人数的12%，满意的有170人，占调查总人数的42.5%，表示一般的人数有125人，占调查总人数的31.25%，表示不满意的有57人，占调查总人数的14.25%。结果表明：三亚市大学生在体育消费满意度总体上来看是满意的，不满意的原因主要集中在实物性消费领域，由于三亚市运动专卖店和体育器材店新款产品很少，很多衣服鞋子都是淘汰的旧款，很多同学都是放假回家买好了带过来，所以对本地的体育产业发展贡献不足。

2.6 三亚市大学生体育消费影响因素

表2 三亚市大学生体育消费的影响因素

三亚市大学生进行体育消费的制约因素主要是：经济条件限制(占比49%)，物价水平高(占比40.75%)，课程太紧张、闲暇时间少(占比38%)，这与全国同类研究比较一致[6～7]。三亚市物价水平在全国一直排在前列，大多数大学生没有经济来源，很多学生即使有体育消费意向，但是由于经济条件的限制，严重影响其体育消费行为，如表2所示。

3 结论与建议

3.1 结论

三亚市大学生有着积极的体育消费价值观；体育消费动机主要体现为实物需求、强身健体与消遣娱乐，出现的炫耀性体育消费动机需要引导；体育消费结构以实物性体育消费为主，主要体现在购买运动服装、运动饮品、体育运动器材等方面；体育消费水平目前还处于中低水平。影响体育消费的主要因素：经济条件的限制，物价水平高，课程太紧张、闲暇时间少。

3.2 建议

加强对大学生体育消费观念、消费意识的引导与培养，鼓励大学生从自己的经济条件出发，在满足学习生活需要的同时，进行适当的体育消费。关注大学生的炫耀性体育消费动机，引导学生形成理性的消费观念，反对攀比消费不正之风，促进合理的体育消费。优化体育消费供给，扩大体育消费需求：提高体育用品专卖店产品质量和种类、完善体育场地和设施、创新体育旅游路线。