从开场词看春晚的“专一”

□ 徐晨曦

一、开场词内容的相似性

从1983年春晚主持人赵忠祥的第一句“各位观众，在这欢乐的除夕，中央电视台全体工作人员祝您阖家幸福、万事如意、春节愉快！”到2019年主持人任鲁豫的第一句“全世界的观众听众朋友们，这里是中国中央广播电视总台！”，春晚开场词由最初的朴素真诚逐渐走向大气热情。尽管社会用语环境在37年间发生的巨大变化带来了开场词具体用语的变化，但仔细听辨历年开场词，不难发现其中有着重复的词句组合段落，将类似的祝福语和吉祥话送给固定的问候对象，保持着内容的传统与专一。

（一）重复的词句组合段落

对37年的央视春晚开场词进行统计可以发现，有些高频的词句组合段落在不同年份被多次重复使用，甚至成为“约定俗称”的必说段落，比如“亲爱的观众朋友们，春节好！”这一句话，自1984年第一次出现以来，就被重复使用高达26次。反复出现的固定段落也成为了春晚开场词的经典部分，具有极高的辨识度，鲜明地体现了春晚的专一性。

表1 1983—2019年春晚开场词重复段落使用频率

（二）类似的祝福语、吉祥话

春晚作为中央电视台每年除夕夜为全国人民送上的一场大联欢，毋庸置疑承载着吉祥的新春祝福和美好寓意。在开场语的构成中，富有中华民族传统特色的祝福语和吉祥话始终占据着不可或缺的位置，无论是对人民百姓的祝福还是对国家民族的祝愿，都传达着春晚始终如一的幸福、平安、团圆、兴旺的新春问候和愿景。

表2 历年春晚中出现的祝福语、吉祥话例举

（三）固定的问候对象

春晚立足于中国最重要的全民传统节日——春节，其受众为全球的中华儿女。由此决定了主持人在诵出开场词时，其面向的对象也有了广范围的确定性：“向全国各族人民，向香港特别行政区同胞，向澳门特别行政区同胞，向台湾同胞、海外侨胞，向全世界的中华儿女们拜年。”另外，春晚开场词也始终对在节日期间坚守特殊职业岗位的人群致以特别的关怀：“今晚在这里，我们还要向中国人民解放军指战员、武警官兵、公安民警以及所有在节日期间依然坚守在工作岗位上的人们致以新春的问候。”固定的问候对象背后，表达的是春晚专一明确的受众界定和情感传递方向。

二、开场词结构的一致性

不仅在内容上，在自身结构上，春晚开场词也有规律可循，体现着春晚的专一性特征。词句内部具有一定的话语段落排序，各主持人有机分执符合自身的开场词部分并组成一个完整的承上启下的晚会话语开头。在句式结构上，偏向于大量运用排比句式则是一个最为显著的特征。

（一）具有话语段落顺序性

分析比较37份开场词可以发现，一份完整的春晚开场词往往都由以下四部分有序排列组成：开场问候→直播现场→辞旧迎新→拜年祝福。具体来说，开场词的首句都一致地采用“亲爱的观众朋友们，春节好！”的开场问候，紧接着表明是哪一年份的中央电视台春节联欢晚会的直播现场或表述为“由×××频道、×××频道、×××频道为您进行现场直播”，第三部分通常是表达辞旧迎新，新的一年到来的语句，最后是由吉祥话、祝福语组成的段落。各部分按序排列，组成了有一个流畅自然的表达整体。

（二）各主持人有机分执开场词

开场词内容由几个部分按序组成，而不同的部分开场词与不同的春晚主持人的组合也有着一致性，始终和主持人自身的资质深浅与主持特点相关。众人齐道“春节好”后，无一例外地（除少数几年外）都由一号男或女主持即当时央视资历最优的男或女主持人说第一句话，随后相对应的一号女或男主持与之搭档起头说第二句话，剩下的开场词则由所有在场主持人以相同句数为单位轮流说出，但在整个过程中，始终由一号男女主持把控全场，其各话语段落的开头作用，引导整个开篇。少数不是由一号主持人说首句的情况，分为两种，或者是当年有特殊人员加入春晚主持人行列，如1987年艺术家李默然开场、1993年来自香港的主持人梁雁翎开场；或者是为了先声夺人、吸引观众霎时注意力，而让长期以来已在自身的代表节目中形成开场特色的主持人作开场首声，如让主持人李咏用自己在代表节目《非常6+1》中的经典语气词开场。

（三）大量运用排比句式

排比是把结构相同或相似、意思密切相关、语气一致的词语或句子成串地排列的一种修辞方法，主要起到加强语势与强调情感的作用，在春晚开场词中也得到了大量的运用。2000年以前排比在春晚开场词中的体现主要为字数的对称，而2000年以后不仅在字数上，词句内容上也有了更鲜明的成串排列的意识。年复一年的排比，给春晚营造了极热烈的欢庆气氛，抒发了愈发强烈的民族情感。

表3 春晚开场词排比句式举例

（四）整体承上启下

春晚主持串词不是采取“报幕式串联”比如“请欣赏节目”“下一个节目”等，这类串词只会让观众觉得枯燥乏味、千篇一律，而是注重词句与节目的自然承接。开场词作为串词的组成部分，也实践着这一原则，始终作为一个有机整体串联着开场歌舞与第一个正式节目，起到承上启下的自然过渡作用。这是春晚开场词一个不变的整体结构性作用，可见春晚的专一性。

三、开场词作用的同一性

晚会的任何一个部分和细节都为晚会整体服务。无论春晚开场词在37年间发生如何显著的变化，其基本作用仍然是同一的，始终需起到串场词的作用，并与主题相呼应，奠定整场晚会的情感基调。

（一）始终起到串场作用

如前文所谈到的，37份开场词全部都是各年串词的一部分，全部都考虑到了承上启下的串场作用，向上承接开场的歌舞表演，结尾引出第一个正式节目的名称或内容，自然衔接。

（二）始终契合主题

历年的央视春节联欢晚会都有自己特定的主题色彩，这与当时的社会、文化、政治与意识形态背景有关，比如从1983年首届春晚到1999年的春晚主题都与“团结”有关，而2000年及以后的春晚主题围绕“和谐”二字展开。虽然春晚在欢庆节日的大格局下每年都有自己的特色风格，但开场词始终力求与主题相契合，在字里行间点题，达到开宗明义、贯穿全局的效果。如1983年开场首句“在这欢乐的除夕，我代表中央电视台的全体工作人员祝您阖家幸福、万事如意，春节愉快！”的祝福与第一年“举国除夕万家欢，共品春晚头道餐”的主题朴素呼应；2005年开场词以“大联欢！”作结，直接点明当年春晚“盛世大联欢”的主题；2012年开场词以“拜亲拜友拜大年”来呼应主题“回家过大年”。

（三）始终传达情感、奠定情感基调

春晚开场词也不是机械化的串场工具，作为主持人和晚会本身与观众之间沟通的桥梁，情感的传递作用是其基本作用之一。在共同的欢度春节、迎接新年的喜悦情感下，对人民百姓阖家幸福、万事如意的祝愿，对国家繁荣昌盛、强大兴旺的自豪与祈盼，对在节日里仍坚守岗位奉献自身的工作劳动人员的关怀与赞美，成为开场词一致延续传递的共通情感，春晚“专一”的精神表征。

四、春晚“专一”原因浅析

综上分析，春晚的专一性即37年来历届春晚经历变革但仍始终保持、坚守、传承一些要素不变的特征。这在春晚开场词内容的相似性、结构的一致性、作用的统一性上得到了集中体现，探究“专一”背后的原因，主要如下。

（一）春晚形象定位限制

春晚的全称为“中央电视台春节联欢晚会”，由中国中央电视台策划主办，2014年被定为国家项目。作为国家电视台主办的一场庆祝国家法定节日的综合性文艺晚会，春晚面向的是全球华人，展示的是国家形象与优秀文化。这直接决定了春晚开场词整体和宏观上的稳定专一。虽然社会语言环境有了巨大变化，流行用语层出不穷，但时新的语言元素仅作为贴合当年热点的成分锦上添花，开场词主体部分仍然需始终采用中华传统语言文化中大气慷慨的辞藻，面向人民传达社会主流思想文化，坚持正确的情感、价值导向。

（二）体现时间跨度和传统意识的需要

变化的间断性难以体现时间的积累，塑造传统与经典。不变与重复的基础之上才能可能看到37年时间的沉淀。春节是中华民族历史悠久的传统节日，庆祝这个节日是传承优秀传统文化的一种形式。开场词的稳定性质不仅是为春晚作为一台晚会作品的经典塑造，也是对契合节日精神的国家文化传统传承意识的践行。变化与时新的元素在专一不变的衬托下，更显新意。

（三）形成观众期待情绪和文化情感认同

晚会的成功与否不仅取决于晚会的举办一方，也取决于观众在晚会前对晚会是否期待和关注，在晚会中是否注意力集中而有兴趣，在晚会后是否积极回味与评价。春晚是一个延续性的作品，不是破碎的独立个体，不同年份之间有着前后铺垫关系。春晚开场词的刻意稳定正是在一定程度上努力调动和保留观众的熟悉感和亲近感，让其中的经典词句和话语成为观众的“老友”，在每年开首如期而至，成为暗号式、标记式的存在，以增加观众心理上的期待，情感上的默契共鸣。

（四）缺乏变革创新

从实际角度来说，开场词体现的春晚的专一性正反映了春晚的现实困境。过多地传承与不变、缺乏变革与创新是近年来春晚收视率持续走低的一个重要原因。一方面是继承传统的必要，一方面是在各类各频道迎新跨年春节晚会的丰富多样的对比冲击下，春晚新鲜感确实减弱，创新力确实缺失的无奈境地，在夹击中继续的春晚，只能在努力维持专一稳定的基础上寻找不违背传统与形象定位的新元素，而不是大胆的完全突破与改变。

五、结语

开场词是一个小切口，对于庞大的春晚体系来说只是极小的一个组成部分。多角度分析开场词却能归纳出春晚鲜明的专一性特征。因为专一背后的传承，因而能连续举办37届，成为文艺晚会届的一个传奇；但也因为专一背后的固化，春晚遭遇了自身的发展瓶颈，成为眼下花样繁多的晚会丛中的异类。从开场词看春晚的专一性，或许能为春晚从细节入手，寻求创新变革提供思路。