当“沙丁鱼”遇到“鲶鱼”——浅谈融媒体时代传统新闻主持人的转型

成群的沙丁鱼之所以能存活回港，是因为它们的群体里来了一条鲶鱼。那么，这个沙丁鱼群里，来的不是一条鲶鱼，而是一大群鲶鱼呢？传统新闻主持人时下已然遭遇此境，主持人的名号，已经非他们所独自享有了。寻求共存共融的境地下，诞生了“融媒体”这个概念。而在这个互融的状态下，传统电视新闻主持人遭遇了蜂拥而至的“网红”主持人们又该如何应对呢？

一、传统主持人面临消失？

2019年大年初一，北京卫视春晚独领风骚，整场晚会没有主持人报幕，虽说这是一个被动的删减，但效果出人意料。因为节目紧凑，观众看得十分过瘾，笑称是看了VIP纯享版的春晚。

2018年11月10日，中国首位AI主播诞生。新华社联合搜狗发布全球首个人工智能主播，运用最新人工智能技术，“克隆”出与真人主播拥有同样播报能力的“分身”，在新闻领域开创了实时音视频与AI真人形象合成的先河。紧接着，2019年两会期间，中央广播电视总台启用AI记者协助两会报道。而在各大省级卫视的娱乐节目中，主持人被弱化处理已经好几年了，如湖南卫视的《歌手》、浙江卫视的《奔跑吧》等。在网络媒体上，各类型的节目无主持人就更是普遍了，像腾讯视频的网络综艺《创造101》整季节目无主持人，以发起人黄子韬实现制片人推进各个环节“议程设置”；爱奇艺的《热血街舞团》则直接由导演车澈亲自上阵。

然而，主持人这个职业着实要消失了吗？非也。2019年，笔者所在的广播电视台新闻中心就有6位同事拿到了播音主持人证。而播音主持类艺考专业越发走俏。据统计，截至2018年，全国共有150余所本科院校开设了播音主持类专业，仅211大学就有25所，综合类和专业类的名校皆有。这个专业如此紧俏，那么就业情况又如何呢？以中国传媒大学为例，2018年该校毕业生就业率为98.05%，其中播音主持专业的就业率也是相当可观。（如表1）

表1 （数据来自博雅数据库）

由此可见，主持人这个行当是暂时不会消失的，但整个传媒环境面临着变革，主持人这个职业也不例外。和综艺主持人相比，电视新闻主持人还在“城内”，国家广电总局的牌照资质认证这条“护城河”依然守护着他们，“奶酪”还在，但并不是没人动过，从视频新闻来看，已经是兵临城下、虎视眈眈了。新闻资讯以短视频、碎片化的形式在新媒体已经比比皆是了。无论是第一个吃螃蟹的，还是跟跑的，这块“奶酪”他们都想咬一口。抖音都上央视春晚了，微信朋友圈一会不看，就能冒出好多条小视频来。那么，未来会怎样？会不会整档新闻节目直接没有主持人念导语了，或者屏幕上跳出一个AI主播播报新闻呢？谁也说不准，谁也无法保证这些不会发生。

二、打铁还需自身硬

时代在发展，行业在变革。我们再不变，就会被革了。如何变？打铁还需自身硬。那么，打铁前，我们得先搞清楚何为网络主播。网络主播是在互联网节目或活动中，负责参与一系列策划、编辑、录制、制作、观众互动等工作，并由本人担当主持工作的人或职业。①

网络主播是一个综合能力很强的职业，一个优秀的网络主播常常要一个人面对线上数万、数十万甚至上百万的观众，并且实时与线上观众交流互动。按照内容，网络主播分为秀场主播、游戏主播、其他主播，秀场主播和游戏主播居多，其他主播形式较少。他们一般靠才艺、搞怪、网络推手等成为“网红”。

和网络主播相比，传统新闻主播们的劣势在于：第一，机械传播，不够亲民。这种状况客观上是因为其作为喉舌受到束缚，只能戴着镣铐跳舞；主观上是因惯性思维、惰性思维，不够贴近受众，缺乏生活味，与受众交流少，等等。于是，传统新闻主播与观众渐行渐远，并带有强行灌输的意味。第二，自视正规，端着架子。传统新闻主持人，传播时要承担社会价值观和道德观的义务和责任，为此要求严谨、准确，还需要严格审核。但这并不是说就一定要呆板无趣。从受众角度多遴选、策划、编排传播内容，新闻传播也是可以生动、有趣、故事化的。第三，不说人话，受众难懂。字正腔圆是传统新闻主持人的优势，但在当下这个优势变成了劣势，播音腔变成了贬义词，且贬得厉害。吐字归音准确，好听，这没有错，错在要说受众听得懂的话，要接地气、有共鸣。当然，这不能全怪主持人，提供新闻内容的记者编辑也有部分责任。

自身需要硬才能打铁，怎么硬？2019年两会期间，全国政协委员白岩松在接受记者采访时表示，在媒体融合的过程中，传统媒体不要带“病”融合，要在健康自身的同时完成融合，而不要形成一种传染病。作为传统新闻主持人，融合前，应先去除自身的毛病，再融入新思维、新理念、新举措，才能焕然一新、轻装上阵。

（一）摒弃“枷锁”，勇于挑战

笔者主持的新闻栏目《新闻广角》是泉州广播电视台的主打新闻名牌栏目，以反映社情民意和舆论监督为定位，其收视率一直稳居落地泉州电视新闻栏目前列。2017年6月，栏目从内容编排、节目形式和主持方式上进行大幅度改版。这次的改版核心突出一个“融”字。

1.“踹掉”了提示器，“扔掉”了主持台

提示器长期以来都是传统新闻主持人的“超强大脑”、拐杖，说什么、怎么说，全在里面。主持人近乎于一部念稿机器。而这次改版，我们一改约定俗成，摆脱了这块“铁疙瘩”。上节目前，主持人要熟悉所有稿件内容，把整档节目内容吃透、消化，变成自己的语言，找到适合自己的说话方式。这样更能体现出自身的个性特点、逻辑思维、语言风格，也更真实和富有亲和力。同时，栏目撤掉用了几十年的主持台，改为主持人走出来、站起来，一改那个主持人端正地坐着，屏幕上还隔着一个台子跟观众说新闻的局面，主持人变为全景式展示，肢体语言的空间更足了。和过去那种只给上半身镜头，上身西装领带下身衣冠不整的状态告别后，主持人的整个精气神不一样了。如此一变，上节目前的新闻主持人必须要搞清楚两个问题：今天节目播什么，怎么播；今天节目穿什么，怎么穿。第一个问题要求消化好节目内容，第二个问题要求酌情着装。

2.先破后立，融中有合

新闻栏目的定位决定了主持人的主持风格和语言风格。主持人必须用一种特定的语言方式来表达，以适应这个栏目特定的观众群。同时，主持人也是这个栏目定位的直接表现者、传播者。为此，《新闻广角》的定位、内容、编排也就决定了主持人的风格。在内容遴选上，栏目以泉州本地新闻为主，视野放在全国、全网；在节目编排上，以板块形式呈现；在媒介融合上，突出“融”字。如表2这期节目编排单，就有直观体现。

表2 泉州广播电视台《新闻广角》节目串联单节选

节目编排以板块的形式在电视新闻栏目中融入资讯类的“广角公告牌”、融媒体互动类的“广角拍客”、更正网络视听类的“谣言粉碎机”、本地新闻扫描似的“泉州24小时”等板块。内容上立足本地新闻资源，放眼全国、全网新闻事件，形式上融入新媒体的线上线下互动，功能上突出正听、服务、引导等功能。为了做好这档民生类新闻节目，主持人必须得变：变被动为主动，主动融入节目创作中；变单一为复合，融策划、采播为一体。

（二）学无止境，敢于转型

学习永无止境。当下，整个传媒行业都在面临转型，作为行业内的主持人就得跟上步伐。以2019年两会为例，各大媒体不断推陈出新，新媒体爆款已从早前的可视化、H5等产品，逐渐向短视频、直播、人工智能产品倾斜，央视启用了AI记者、4K超清，上海台、江苏台、浙江台、湖南台等省级台融媒体中心启用了H5、虚拟技术、Vlog、5G传输，等等。新技术得到越来越广泛的使用。在这样一个技术更替飞快的传媒新环境下，不学则退。

真功夫永远在诗外。融媒体时代，新闻主持人单一存现于话筒前的状态一去难返，需要呈现的是立体多面化的主持人人格化形象。因为，新形势下的传播是多平台、多形态、多需求的。新闻主持人经历了声形表达等专业性教育后，基本功扎实，但是没有长时间的历练、阅历、知识储备，在实战中往往也捉襟见肘。即使小小撒（AI主持人）和小撒（撒贝宁）同台了，但是在台上，即兴发挥、知识加工、人格魅力等这些依然是小小撒所不具备的。所以这就是我们该深度耕耘的方向和立足的根本。

叠加属性，成就转型。新闻主持人侧重于内容性。纵观时下各类型电视节目的主持人，角色化越发明显。串场、播报、递话等议程设置淘汰加速，新闻主持人更应由议程设置转向内容性的功能，向传播内容的深度上拓展，给自己叠加更多的属性。比如主持人叠加记者属性、评论员属性等。白岩松对待新闻评论的观点是：观点能成为新热点，不能没有自己的新闻评论。“一个不得罪人的新闻评论员不是合格的新闻人，如果被所有人喜欢，那是一种悲哀。”②媒体评论人梁宏达用六个字评价白岩松：严肃、稳重、敢说。速度是新闻评论的命脉，找好角度，以合理的表达方式达到别人不能抵达的深度，才能形成独有的风格和人格魅力。

总之，面对新的变革，面对网络主播的层层包围，传统新闻主持人应立足自身，扬长避短，沉着应对，深度拓展，力求升华，争取在新的传媒环境中突围成功。

注释：

①百度百科.网络直播[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E4%B8%BB%E6%92%AD/3107130?fr=aladdin.

②白岩松：一个不得罪人的新闻评论员不是合格的新闻人[EB/OL].http：//dy.163.com/v2/article/detail/DS8M 0NN40519QLFM.html.