新媒体背景下传统媒体如何更好地发挥优势

【摘要】信息化时代，新媒体依托网络信息技术迅速发展起来，智能移动设备的广泛普及和应用，也为信息媒体发展提供了更多机遇。在这样的背景下，传统媒体所面临的市场竞争更加激烈，其发展形势也更加严峻。为此，传统媒体应该正视自身存在的客观不足和发展优势，通过取长补短、趋利避害，充分发挥主流媒体的公信力、影响力与权威性，借助自身优势，突出发展重围，实现自身的稳步发展。

【关键词】新媒体;传统媒体;优势融合

新媒体的繁荣发展，快速占据了媒体市场，对传统媒体带来了巨大冲击。面对如此情况，传统媒体如何发挥自身优势，成为其在激烈竞争中赢得先机的关键因素。在新旧媒体深度融合环境下，传统媒体应在充分发挥自身主流媒体优势的同时，积极吸收新媒体在信息传播速度快、内容新颖和传播类型丰富等多个方面的长处和优点，积极弥补和完善自身不足，从而更好地适应当代社会对媒体的需求。

一、探寻发展新出路，建立适宜的合作关系

互联网信息时代的到来，网络走进千家万户，和人们生活之间的关系十分密切，如百度、腾讯等网站，人们基本每天都要浏览几次，其每日的点击量都达到数亿。与此同时，一些社交软件也出现在人们的视线里，成为人们日常生活中的重要组成部分，这些软件的出现促使自媒体的广泛产生，促进新媒体时代的到来。QQ、微信等相关软件的出现和应用，也对人们的日常生活产生了极为明显的影响，尤其是微信，人们的生活和工作己经离不开微信平台的应用。由其衍生出来的公众号和小程序等工具，都成为信息传播的有效途径，进而新媒体应运而生，新媒体的出现，也将人们的生活方式大大的改变了，人们对这些新媒体也越来越依赖。比如，人们在查询资料时，完全可以使用手机，来搜索大量的资源，不是非要使用电能才能够登陆引擎才可以获得有效信息，手机一样可以找到上万条的信息供自己选择使用;人们在沟通时，不再是面对面交流，可以利用社交软件，使用文字、音频、视频等方式，实时沟通。现代化信息时代人们的工作节奏比较快，传统媒体有些跟不上时代信息飞速传播的特点，其刊载周期受到时间的制约影响，缺点逐渐展示出来。以微博、微信为代表的自媒体平台丰富了大众的文化生活，所以，电台媒体应该积极融入传播环境，积极开展适宜媒体融合，就极为重要。因此，要充分借助新媒体的传播优势，提高信息的传播速度和实效。比如，电台媒体通过设立自己的公众号，推送一些有效信息;设计一个网站，可以将一些信息进行实时传递和报道，提高大众的认可度。新闻信息的传播方式也不在局限于文字形式，可以是图片、视频等多种形式，通过搭建多元传播体系，从而实现信息全面、立体的传播目标。总之，通过有效推进线上、线下结合，将主流媒体的传播效率不断提高。

二、提高作品内容质量，凸显传统媒体优势

新媒体的出现，对传统媒体产生较大的冲击，其影响力也逐渐降低。所以，传统媒体使用新媒体渠道时，应该保持住自身的优势，不断提高自身的影响力，同时保持自己的媒体形象，传播的信息质量要过关，获得广大群众的认可。新媒体时代，信息传播途径有很多，所以，在保证传播速度的同时，还应该把握好传播内容的品质关。新媒体时代，还存在一定的弊端，那就是虚假的信息越来越多，并且出现的次数也比较频繁，有些是为了吸引人的关注，将事实夸大，一些新闻断章取义，只是一些嘘头，影响了大众的认可度。面对这种现象，传统媒体一定要坚持寻求真相的原则，尤其是主流媒体，一定要传播一些验证过的正能量信息，进而充分发挥引导舆论的正确导向作用。另外，传统媒体还应该积极适应融媒体时代发展潮流，做好传播内容及形式的全面创新。比如;优化和丰富传统节目和现代舞台技术，将节目的播出效果进行提高。做好传统文化和现代舞台技术的结合，如《中华好诗词》节目，给观众耳目一新的感觉，这样的节目不仅将传统文化进行发扬，也在快节奏下，给人们提供一些放松的时间，释放身体和心理的压力。此外，媒体融合环境下，不仅是传播方式的变化，更重要的是传播类型的全面升级。尤其是在大众新的阅读习惯下，立体、鲜活的视频内容更容易被大众接受、认可，传统媒体在进行传统推广时，要注重适应大众新的阅读习惯，通过丰富传播类型，为大众提供生动鲜活的传播内容。

三、利用自身影响力，主动承担舆论引领责任

在互联网时代之前的时代，信息传播主要依靠广播、电视和报纸等传统媒体，其具有的影响力是最大的，直接影响舆论的走向。而互联网时代到来之后，随着媒体融合发展不断加速，传播信息的途径与渠道越来越多，人们获取信息的途径也越来越多，人们收到的信息类型和内容也越来越多。在这种情况下，传统媒体，尤其是主流媒体应该主动承担舆论引领的责任，提高政治意识。虽然新媒体传播的信息快速，但是在广大群众的眼中，还是传统媒体传播的信息是最为值得信赖的，其具有非常高的話语权和影响力。传统媒体和新媒体相比，其传播的内容更加全面、客观和真实，专业性比较强，其向社会提供的新闻品质也比较高，对党和政府的一些正常举措以及客观事件进行报道，并且还会对一些事件保持更新和深入解读。所以，传统媒体在和新媒体融合的同时，还要保持住自身的优势，确保自己的舆论地位不受影响，不断提高自己的公信力。党和政府对于传统媒体和新媒体，显然更加重视传统媒体，党和政府对传统媒体的重视，传统媒体一定要好好珍惜和利用。传统媒体的发展有利于宣传我党的思想文化。所以，传统媒体一定要不断提高自身的综合竞争实力。传统媒体在和新媒体进行融合时，应该充分利用现代技术的传播推动力，不断提升自身的舆论引导导向，全面发挥自身的社会责任。

四、融入时代环境，推动传播机制全面创新

媒体融合是时代发展趋势，也是传统媒体必须适应和融入的发展潮流。移动互联时代，数字技术与传播领域融合进程全面加速。在媒体融合推动下，整个传媒产业出现了本质性变化，尤其在传媒类型日益丰富的时代背景下，从采编流程到传播方式等所有流程都与以往不同。为此，传统媒体想要在全新传播环境下，依旧保持自身吸引力和影响力，就需要积极探索新的时代形式，通过积极创新传播理念，丰富传播体系，合理应用新的传播形式，从而为传统媒体适应新的时代环境奠定基础。创新是当前传统媒体适应媒体融合环境的内在要求，要是适应未来发展趋势的核心推力。传统媒体想要保持自身个性化特征和先进化内涵，就需要不断创新，通过发挥现代传播技术和传播方式的积极优势，从而提升自身适应融媒体环境的能力，实现最佳传播效果。比如，在新闻报道过程中，要在坚持内容品质的基础上，合理利用视频、H5技术等多种现代传播技术进行传播，改善大众的阅读体验，适应全新传播环境的现实需要。传统媒体要学会利用微信平台来进行信息传播，通过使用微信实时推送信息资料、语音和视频等各类传播内容，发挥微信公众平台的多人语音、群聊功能，与受众群体建立良好的沟通渠道，通过优化沟通机制，收集反馈意见，提升传统媒体的吸引力和认可度。

五、立足传播互动，与受众搭建高效沟通机制

在媒体融合环境下，传统媒体想要保持自身影响力，就需要充分借助新媒体在传播互动方面的积极优势，通过发挥社交媒体平台的传播和展示优势，将传统媒体的内容优势和优秀作品进行展示，以“借势”的方式，拓展传统媒体在全新媒体环境下的多种优势。传统媒体通过“博采众长”的融合方式，将自身优势与新媒体的传播优势相融合，弥补自身在传播速度、展示效果等方面的不足。同时，在“受众为王”的全新环境下，传统媒体要善用新的交流方式和传媒平台，收集受众的阅读习惯，了解大众的阅读心理，通过构建完善的沟通机制，及时弥补自身传播体系存在的问题，有效激发大众的关注热情，为传播机制优化贡献坚实的时代力量，为适应媒体融合环境探究新的发展动力。随着信息技术和APP技术应用不断成熟，传统媒体要尝试积极开发新的媒介工具，在为大众提供媒体传播信息内容的同时，增加服务板块，特别适合通过开设民生类、实用类频道，从而增加大众对传统媒体的认知黏性，稳固受众群体。

结语

传统媒体在当前新媒体时代背景下，所面临的发展形势极为严峻，尤其是地方电台媒体，已经进入到转型改革的重要阶段，如何能够发挥出传统媒体的优势，充分展现出电台媒体的魅力和影响力，成为了地方电台媒体可持续发展的关键。本文从三个方面对新媒体背景下，传统媒体如何发挥自身优势，突出竞争重围，实现自身发展的相关对策展开了分析，希望能够为我国传统媒体的建设与发展提供助力。

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【作者简介】杨先杰，大庆广播电视台主持人。