如何打造“爆款”主旋律纪录片

周一凡 盘剑

【摘要】2019年，芒果TV制播《功夫学徒》《我的青春在丝路（第三季）》《我爱你，中国（第三季）》等10余部主旋律纪录片，不仅有不俗的收视及点击量，而且还多次获得了中宣部、国家广播电视总局及《人民日报》《光明日报》点赞，实现了品牌效益与社会效益的双丰收。这一系列纪录片的成功，离不开芒果TV对主旋律内容的敏感度、青春特质及网络语态的升级表达，更离不开深度融合制播模式以及放大一体效能的整合传播理念。

【关键词】主旋律纪录片;青春;媒体融合;整合传播

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。如何紧扣“主题主线”？怎样宣传“大事要事”？通过什么让主旋律、正能量“可感可知”？芒果TV坚持“小大正”，切合时代主题，高举家国情怀，全面整合湖南广电优质新闻团队资源，与各地面频道深度互动，打造了《功夫学徒》《我的青春在丝路（第三季）》《我爱你，中国（第三季）》《可爱的中国》等一系列“爆款”主旋律纪录片，获得中宣部、广电总局及《人民日报》《光明日报》等主流媒体的高度肯定。

一、切合时代主题，高举家国情怀

“‘文章合为时而著，歌诗合为事而作。所谓‘为时‘为事，就是要发时代之先声，在时代发展中有所作为。”[1]芒果TV节目评估立项的硬性标准之一就是其是否反映了当下社会，能否为时代发展提供思考。实践证明，聚焦时政热点，回应社会关切，高扬家国情怀，主动地降低视角、走近大众，才能承担起“记录新时代、书写新时代、讴歌新时代”的使命。

（一）聚焦时政热点

聚焦时代、反映时代是芒果TV制播主旋律纪录片的重要标准之一。2019年是“庆祝新中国成立70周年”，也是“纪念五四运动100周年”。芒果TV高举家国情怀，贴合时政热点，找准切入点和着力点，在“纪念五四运动100周年”之际，围绕乡村振兴、脱贫攻坚时代主题，聚焦把“小我”融入“大我”的新时代青年力量，推出《不负青春不负村（第二季）》。在“建党98周年”和“纪念方志敏诞辰120周年”期间，紧抓“可爱”这一关键词，制播《可爱的中国》，用平凡人物绘就了一幅以奋斗为底色的动人画卷。特别是在“庆祝新中国70华诞”宣传热潮来临之际，芒果TV集中编排上线《中国出了个毛泽东之东方欲晓》《功夫学徒》《石榴花开》等一批主旋律纪录片，建构起一个与时代脉搏共振、传递主流价值的内容矩阵，让爱国情怀激荡人心。

（二）回应社会关切

回应社会关切既是主旋律纪录片应有的题中之义，也是有效维护主流意识形态的一种重要手段。2013年，习近平主席提出“一带一路”伟大构想。近年来，“一带一路”逐步从倡议变为行动，从理念转化为实践，但受众普遍对“一带一路”缺乏丰富而具象的了解。是什么样的人去到“一带一路”的沿线国家？给当地带去了什么？又经历了什么？这正是该系列纪录片的创作初衷。于是，《我的青春在丝路》将镜头对准投身“丝路”建设的中国年轻人，通过他们的经历，反映“一带一路”倡议为“沿带沿路”国家带来的深刻影响。比如第三季节目《马达加斯加：狙击麻疹》中坚持步行前往偏远的村落义诊的青年医生张广军，节目透过他坚守和奉献的故事，传达出中国医疗队不畏艰苦、甘于奉献、救死扶伤的精神，展现了中国作为“一带一路”首倡者、践行者的大国形象和大国风范。

（三）融入家国情怀

家国情怀是中华民族不变的基因和底色，也是每个中国人内心最柔软的情感。芒果TV系列主旋律纪录片，多采用“家”“国”双线叙事模式，交叉展现人物成长环境、家庭氛围和工作状态，将个人情感与家国情怀有机地融为一体，唤起观众“舍小家为大家”的情感共鸣。《人间正道是沧桑》中，不管是服务农民科学种植的禹代林，还是长期从事煤变油研究的姚敏，他们将自我奋斗、个人价值的实现融入国家建设发展进程中实践和担当，如同一个个闪亮的精神坐标，彰显着国家强大的召唤力、凝聚力和吸引力;《可爱的中国》更是将镜头直接对准将个人前途与国家命运、个人经历与时代大潮同频共振的共产党人，用一组真实、鲜活的人物群像，砥砺家国情怀。

二、适应网络语境，升级语态表达

“新媒体不仅是纪录片的推介方式，也是纪录片的传播平台，它改变了受众的观看方式和习惯，甚至重塑了传播和接受的角色定位与能动关系。”[2]全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，要有效地构建主流话语，就必须要适应全新的传播语境，贴近核心受众，转换表达语态，通过各种手段将抽象高深的主题具体化、个人化，把主流故事讲得有声有色、有血有肉。

（一）创新切入视角

要让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，必须要加强传播手段和话语方式创新。特别是宏大的主题，如何创新性地构建和表达“爱国”这一话语，又如何将抽象的情感引发观众共鸣，转变叙事视角十分重要。《我爱你，中国》系列作品，没有将镜头聚焦在对国之力量的广泛赞美，而是对准了那些使国之力量强大、那些把青春和生命奉献给祖国的人，让观众直观感受到了个体奋斗、奉献以及对国家的热爱和忠诚;《功夫学徒》把原本属于“我”的话筒交给“你”，以外国学徒的第一视角，亲自深度体验科大讯飞等企业，以点带面、以小见大地展示70年间中国在绿色发展、科技创新、社会民生等方面的重大成就，刻画出更富有朝氣活力的东方大国形象。

（二）深挖青春维度

青春维度既是芒果TV的品牌核心，又是芒果TV传播主流文化，用青春对话青春，用青春沟通青少年的重要载体和方向之一。芒果TV系列主旋律纪录片本身聚焦的就是朝气蓬勃、热血向上的青年，借助青年人的追梦之旅，传达出的青年个体在物欲横流社会环境中的责任及担当。其中，《我的青春在丝路》展现的是来自各行各业“丝路”建设者和创业者攻坚克难、开创事业的青春;《可爱的中国》讲述的是一批共产党人初心不改、奋进拼搏的青春;《不负青春不负村》刻画的是中国知识青年放弃高薪、舍弃安逸，投身乡村建设的实干青春。这些影像中的青春主张和经历赋予了青春更蓬勃的青春朝气、更响亮的价值和意义。

（三）突出网络表达

“网感”是芒果TV系列主旋律纪录片保持“鲜活”“接地气”，增强亲和力、传播力和感染力的重要手段。一方面，芒果TV充分适应网络碎片化的传播语境，严格控制节目时长，使系列纪录片整体形态短小精悍，内容轻巧、精练。如《石榴花开>衍生短片《56個民族合唱<娃哈哈>》，把56个民族兄弟姐妹汇聚一堂，运用快闪和短视频拼贴剪辑的方式，唱响经典歌曲《娃哈哈》，表达对祖国的浓情祝愿，令人耳目一新;另一方面，充分考虑年轻人的口味，调动年轻人对新事物的探索欲，大量采用航拍、延时摄影等电影大片的展现手法，将镜头的视觉冲击力和感染力放大到极致。

三、借力资源整合，实现深度融合

“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”[3]要使互联网这个最大变量变成最大增量，实现主流声音传播效果的最大化和最优化，离不开媒体的深度融合、资源的优化配置以及生产流程的再造。

（一）充分与党政机关和中央主要媒体深入互动。芒果TV在项目规划前期，结合节目主题与党政机关和中央主要媒体展开合作，以获取采访资源的支持、节目策划的指导以及后期节目的推广资源。如《我爱你，中国》系列，主题宏大、选题特殊，芒果TV与人民日报客户端展开合作，使其成为出品单位之一，为节目顺利编播提供了安全的舆论环境。

（二）充分与湖南卫视及湖南广电地面频道紧密合作。芒果TV从内容采买到联合制播，推出《我的青春在丝路》等系列新闻大片，既确保了传统媒体的品质保障，又兼具新媒体的创新创意，实现了新老媒体优势互补。

（三）充分与国际媒体联动造势。近年，芒果TV逐步构建了内外一体、协调联动、差异互补海外融合传播体系，特别是在打造国际版APP的同时，还不断融合升级传播渠道，推动中华文化走出去。如芒果TV与Discovery联合制播纪实节目《功夫学徒》，双方不仅有创意、制作层面的深度互动，更有“大屏、小屏、国内、国际”传播通道的立体打通，为东方大国国际形象的传播树立了一个新标杆。

四、精准立体传播，抬高社会反响

“现象级的作品同样需要现象级的传播。”[4]从“人找信息”到“信息找人”的时代，芒果TV适应分众化、差异化传播趋势，全面整合湖南广电内外传播渠道，强势联动各大主流媒体，覆盖各大垂直领域及机构，并适时策划制作微视频，扩大了主旋律传播效能。

（一）多渠道分发。除在自身“一云多屏”矩阵先网后台上线外，芒果TV还充分发挥台网联动优势，同步在湖南卫视、湖南都市等频道播出。此外，《我爱你，中国》系列专门在人民日报客户端开设专题，通过微视频、图文、评论等方式扩大节目影响。

（二）强势联动主流媒体。联合《人民日报》、新华社、《光明日报》、求是网等权威媒体，以评论、互动的形式，全面覆盖纸媒、网站、客户端、微信、微博。与此同时，在广电总局主管刊物的多个微信号以及传媒行业号高频推介，宣传平台优质原创内容。

（三）覆盖垂直领域。针对节目内容联动垂直领域机构组织，如《我的青春在丝路（第三季）》就联动国资委新闻中心、国家电网报社新媒体、中国国家旅游杂志等官方微博强势推介，从多个角度肯定节目意义，树立节目口碑。

（四）策划制作微视频。在节目播出期间，芒果TV还主动结合社会热点，将主旋律与时尚潮流结合起来，策划制作创意小视频在微博和官方抖音号上传播，抢占年轻人的视野。

总之，2019年芒果TV通过切合时代主题、升级语态表达、主打深度融合、精准立体传播等方式打造了系列“爆款”主旋律纪录片，有效地构建传播了核心价值观。新时代主流媒体更需要紧贴时代和现实生活，不断提升主旋律内涵品质，丰富内容体系，升级话语表达，用更加坚定的主流媒体责任意识和青年人喜闻乐见、易于接受的表达方式传递青春正能量。

参考文献：

[1]习近平.一个国家、一个民族不能没有灵魂[J].思想政治工作研究，2019（5）：12-14.

[2]习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J].中国报业，2019（7）：5-7.

[3]樊启鹏.2014年中国纪录片市场研究报告[J].当代电影，2015（5）：107-110.

[4]赵志伟，主旋律纪录片如何体现新时代新特征[N].中国艺术报，2017-12-20（4）.

【作者简介】周一凡，芒果TV副总编辑。盘剑，芒果TV宣传管理中心高级副总监。