探析新媒体时代新闻编辑的定位和转型

赵文娟 张凯

[摘要]新媒体时代除了新闻的载体发生了根本性变化之外，信息的高度自由同样激发了人们的浓厚兴趣。本文介绍了新媒体时代新闻的传播特点，阐述了新闻编辑新的定位，從新闻传播方式、受众喜好等方面分析了新闻编辑的转型方法，希望新闻从业者能够快速转变思路，为人民群众传达丰富多彩的信息。

[关键词]新媒体时代;新闻编辑;传播方式

随着通信技术的大幅度提升，以互联网为核心的新媒体时代已经到来。得益于智能手机的普及，人们随时随地都可以通过各种手机APP了解相关讯息。不仅如此，新闻传播的形式也不再单一。对于新闻编辑来说，挑战与机遇并存，经过认真的思考之后，找出与传统媒体的差异，针对自身薄弱环节迅速补充相关知识，沿着时代变化的脚步完成转型，从而为自己赢得美好的未来。

一、新媒体时代新闻传播的特点

所谓新媒体，是有别于传统的电视、广播、报刊等人们非常熟悉的信息传播方式，无论是载体本身还是传播速度都得到了极大地提升。新媒体运用了网络技术、移动通信技术，通过互联网、电子通信运营商网络或是卫星信号等方式实现信息传输。传统的主流新闻播报设备是电视机，然而随着智能设备的普及，手机、计算机、平板电脑已经逐渐取代了电视。而在此情况下，三大网络（互联网、电信运营网络、广播电视网络）逐渐融合，高清数字电视结合机顶盒的方式替代了传统的闭路电视，面对此种局面，新闻编辑也走上了探索的道路。

以前，电视、报刊等传统媒体与受众之间是单向信息传输，一些主流媒体（以中央电视台为代表）虽然划分了多个板块进行不同领域的新闻播报，但是人们无法自主选择。如中央电视台综合频道的新闻联播，每天晚上7点准时播出，过去有电视机的家庭几乎每天晚上吃完饭，立刻守在电视机前，目的在于了解时事。而在当今社会，新闻联播的收视率虽然还能保持较高比率，但已经不是人们的唯一选择。彼时传统的新闻编辑只需要根据固定的新闻制作流程，把控好信息收集、新闻制作、准时播出等有限的几个环节即可，然而现在的情况发生了翻天覆地的改变。首先，国民的整体文化素质正在飞速提升，越来越多有思想、有见地的人们在了解最新信息之后，会产生多样化的思想，经常就同一件事展开激烈的争论。其次，新闻制作需要考虑的内容大幅度增加，不再是简单的对信息进行传达，还必须充分收集观众反馈的意见，通过一些热度较高的话题吸引受众。最后，从不同角度切入同一个问题，很可能得出不同的结论，如何平衡舆论，使所有人都能从中得到收获，也是新闻编辑不得不考虑的问题[1]。

二、新媒体时代新闻编辑的定位

在新媒体时代，新闻编辑的定位应该围绕以下三个方面展开：

第一，寻找合适的新闻热点。中国的影响力正在逐渐扩大，国民热切盼望为祖国的发展作出自己的贡献。但客观来说，很多国际秩序和规则由外国人建立并执行了数十年，国际社会对此已经习以为常。在进行文化输出时，首先要对解决问题的程序充分了解，否则只会陷入“看似有理，实则漏洞百出”的尴尬境地。比如2020年我国知名游泳运动员孙杨因为所谓“暴力抗检”被禁赛8年，当很多国际仲裁法庭的庭审细节被爆料出来之后，我们发现孙杨本可以有多次机会挽回局面，但由于对规则的解读不够深入，导致最终败诉。事件发生之后，很多自媒体一方面为孙杨鸣不平，另一方面向人们普及更多相关知识，目的在于当出现下一个“孙杨事件”时，我们能够捍卫自己的权益。

第二，充当舆论导向的把关者。包括微博、微信公众号以及大量网络直播平台在内的绝大多数新媒体开放了高度自由的评论探讨空间，设立的最初目的是让更多的参与者发散思维，提出独到的见解，从而在当代社会重现百花齐放的文化盛世。在一段时间内，确实产生了良好的效果，从未谋面的人因为一两个话题迅速成为知己，并为网络时代贡献了大量对人们有益的经典言论。对于新闻编辑来说，这正是求之不得的良机，在保证新闻信息准确性的前提下，对精彩评论进行更深层次的分析，进而将更高质量的论点提供给广大观众，引导舆论为提高全民素质作出贡献。

第三，作历史的见证者。通过新媒体传播信息，在很大程度上离不开大数据收集和分析。比如很多新闻节目都推出了“历史上的今天”这个环节，从而使观众拥有更加深入地了解。对于新闻编辑来说，充分利用互联网的便利性，制作新闻的同时，还能了解大量历史知识，特别是一些规律性较强的领域存在一句经典话语一“历史总是惊人的相似”，在不断学习的过程中，拔高自己的上限，从而在新闻行业站住脚。

三、新媒体时代新闻编辑的转型方法

（一）新闻传播方式发生了根本性改变

过去，只有主持人和演员能够上镜，从事新闻收集、编辑的人员只能居于幕后。然而在新媒体时代，人们获取新闻的方式发生了根本性改变，且关注内容逐渐深入。比如湖南卫视在2018年推出了《声临其境》，将很多“只闻其声、不见其人”的配音演员推向荧屏，一时间让观众惊呼。新闻编辑同样如此，曾经作为腾讯网体育板块特约篮球撰稿人的“杨威利”，凭借其独特的观察角度，结合历史典故的评说方式，创造性地推出了“狂言NBA”，将美国篮球界发生的热点事件以一种诙谐、幽默的口吻讲述给粉丝。之后，“杨威利”退出腾讯，改名“狂言Doggy”，独自创立了微信公众号，每天定期更新，逐渐将内容从篮球领域向电子竞技、中国历史扩散，偶尔就国内外时事热点发表一番中肯的评述，使很多人成为其铁杆粉丝。基于此，一些渴望改变的新闻编辑也可以针对自己擅长的领域，利用现有平台发表一些信息准确，但表达方式与众不同的文章推送，当具有一定的粉丝基础后，即可完成从传统媒体到新媒体再到自媒体的转型[2]。

（二）充分了解新闻受众的喜好

在新媒体时代，观众会选择自己感兴趣的话题加以关注。比如目前的大学男生对电子竞技十分感兴趣;女生对二次元的“男神”十分推崇。新闻从业者在探索转型的可行性操作时，必须充分了解新闻受众的喜好，从中“挑选”适合自己的观众。中国现有网民数量超过8亿，如此大的蛋糕，只要分得一小块即可实现“人生梦想”。同样从事篮球解说评论的知名媒体人杨毅和苏群，各自组成了微信公众号推送团队，每一次更新之后，会在一个独立章节向粉丝介绍下一篇文章的主要内容，并对留言即时反馈，就切入点、大致方向等进行讨论。特别是杨毅，在2020年1月26日美国篮球殿堂级巨星科比去世时，正值国内新型冠状病毒全面暴发。当众多看着科比打球长大的粉丝对这位诠释了“曼巴精神”的篮球大师表达哀悼之情时，一小部分人在网络上以防治疫情为由蓄意挑起争端。基于此，很多粉丝希望杨毅以客观的视角写出一篇悼念科比的文章。杨毅借此机会，以“怀念科比与防治疫情并不冲突”为主题思想，面向受众推送了一篇论点有力、论据充分的文章，获得了绝大多数人的赞扬。因此对于新闻编辑来说，开辟更多的渠道，了解受众的关注点，以积极向上、科学健康的观念展开引导，能够起到促进社会和谐的作用。

（三）积极学习多个领域的知识

对于新闻編辑来说，几乎任何事物都可以作为新闻素材，针对同一个消息，不同的传播方式起到的关注效果甚至天差地别。新媒体时代强调“跨界”，即打破行业的浅层界限（深层次的专业领域不可能轻易打破），将不同的表现方式整合到一起，从而带给观众耳目一新的感觉。如上文提到的狂言Doggy，将美国篮球职业联赛NBA与中国入耳熟能详的历史典故充分结合到一起，形成了别开生面的篮球新闻传播方式。

以当今NBA第一人詹姆斯为例，他作为篮球场上的绝对核心和更衣室老大哥，拥有足够的话语权，因此在狂言Doggy笔下是一位负责居中调度，关键时刻一锤定音的三军统帅：他在骑士队时期的队友欧文，篮球技巧娴熟，在比赛过程中能够做出令人匪夷所思的动作，因此被描述成冲锋陷阵的不二人选;同样作为队友的乐福.经常成为防守端的软肋，结合现代网络用语“背锅”，使得乐福在文章中成为了负责断后的“锅大将军”。除此之外，每一场篮球比赛即为一场战役，狂言Doggy将攻防转换写成了“摧城拔寨、城头变幻大王旗”的古代战争，观众仿佛真的置身于激烈的战场中，明明是篮球技巧、战术的比拼，但脑海中浮现的却是形态各异的人物形象。正是因为这样天马行空的创作，使“狂言狗子”的名声响彻篮球评论圈。

值得注意的是，采用新形式播报新闻的创作灵感虽然十分宝贵，但更需要丰富的知识积累，才能将中国历史与美国篮球两项风马牛不相及的内容有机结合在一起，从而带给观众不一样的乐趣。所以，新闻编辑在新媒体时代寻求转型的基础条件在于必须努力学习多个领域的知识，对各行各业都要有所了解，才能在灵感爆发时拥有足够的素材支[3]。

结语

新媒体时代，人们获取信息的渠道五花八门，各种自媒体层出不穷，对于立志投身新闻工作的编辑来说，如果能够保证新闻来源的可靠性、新闻消息的准确性、新闻传播的及时性，即可完成一半的转型。而另一半则需要在漫长的从业过程中，不断积累各行各业的知识，从不同的角度探索新闻信息的共通性，从而引导公众提高阅读水平和分析能力，进而全面提升国民文化素质。

参考文献：

[1]马楠.新媒体时代新闻编辑的角色定位与转型路径探索[J]，西部广播电视，2019（09）：143.

[2]王艳芳.新媒体时代新闻编辑的定位与转型[J]传播力研究，2019，3（11）：140.

[3]蔺海燕.新媒体时代新闻编辑的定位和转型研究[J]，新闻传播，2019（07）：105-106，

[作者简介]赵文娟，海军航空大学青岛校区编辑。张凯，助理工程师。