城市广电媒体融合与转型的路径初探

【摘要】在互联网+的时代，信息技术已经成为时代的主流，移动互联网得到全面发展，新媒体也抓住机遇顺势发展。城市广电在互联网和移动电子设备的冲击下，传统媒体形式已经逐渐落伍，在新时代的发展中，城市广电媒体必须与互联网新媒体融合，进行优化转型，明确定位媒体传播工作，探索出适合当前社会局势发展的路径，为社会传播更多的正能量。

【关键词】城市广电;媒体融合;转型

21世纪已经全面进入互联网时代，社会各行各业都离不开各种互联网产品，移动电子设备，各种新型的媒体传播平台发展迅猛，传统的城市广电媒体受到严重的生存挑战。广电媒体是为传播正能量新闻报道而设立的，是传递党和政府机关重要决策，推进国家治理体系和治理能力的重要体现，承担着传播各类法律法规、党的各种规章制度和优秀人才事迹等信息的传播。在新时代的媒体融合发展中，城市广电媒体要坚持责任和使命，弘扬中华文明建设，坚持正确新闻导向，实现互联网新媒体的融合转型，加强开发移动端的广电媒体传播平台，占据媒体传播的端口，面向网络共享化转型。

一、大势所趋之下的城市广电媒体融合与转型

在当前互联网全面普及的大趋势下，随处可见都是各种移动互联网之下的电子设备，刷视频追剧看新闻听广播都能够随时随地，而里面能够获取的信息来源，比传统的城市广电媒体传播的信息范围更广，内容更丰富。在互联网的覆盖下，城市广电媒体必须融合互联网进行创新升级，面向多元化转型发展，强化城市的传媒品牌意识，大力发展特色产品，实现平台媒体融合，为社会群众传播更多真实有效的信息，由传统广播转型为以丰富的媒体业务为主的跨领域的综合性传媒，成功在时代发展中站稳脚跟，开辟新的生存空间。

广电媒体主要是以弘扬党的主旋律为主，为群众带来更多的正能量信息，传统的报纸媒体传播和电视媒体传播虽然受到互联网的冲击，电视观众和报纸发行量都呈现下滑趋势，但是归根结底还是因为广电媒体传播没有融合时代潮流，无法适应群众所需。互联网大数据下的电子产品能够随时随地獲取最新信息，不用固定守着点看电视新闻联播，不用特地等报纸印刷出售，了解最新时事政治，传统广电媒体的固定性让群众获取信息受到局限。不管是传统的广电媒体还是新兴互联网电商媒体，都是不断融合时代特色进化的，是人类发展的真实写照。在当前网络共享的智能媒介发展中，信息传播的即时性和便捷性让传统城市广电媒体受到严重的冲击，传统媒体如果还是以广电传播的形式，无法融合互联网进行转型，那么很难在信息飞速发展的时代中生存下来，时间能够创造更高的价值，城市化的要将信息传播变得更加实时性。

新兴媒体通过互联网共享平台传播，各种设备都是趋向智能化，传播方式与传播内容都比传统媒体灵活且丰富。传统媒体是专业化的信息集中生产传播，比如电台广播信息就只能在广播站和其他特定的广播设备中获取，报纸按照设定的发行量进行印刷，在固定站点出售，模式死板守旧，群众获取信息太过于被动。而网络媒体是共享型，不同的电子设备间只要联网就能实现信息共享，不管是城市小范围，还是国家整体，亦或是全球范围内的信息咨询，都能够通过互联网实时反馈到群众的电子设备中，迅速了解最新时事动态，获取资源优势。而且除了基本的新闻信息传播，互联网媒体还能够为企业带来更多高新科技动态，让企业能够结合共享信息，不断对产品进行创新研发，优化生产方式，完善服务流程等，为我国的经济全球化发展提供强有力的产品保障。另外互联网社交化媒体也让世界交友变得更加方便，促进我国与其他国家的友好互动交流，实现文化融合与传播，懂得尊重地方特色文化，求同存异，共同进步，让我国在智能的互联网时代拥有更大的竞争力。

二、城市广电媒体融合与转型的目的探究

媒体融合是城市广电媒体随着时代进步的体现，传统电视和报纸媒体传播党的思想和正能量，受众基本都是以中老年人为主，党和政府的声音无法传达到青年群体中。而现下的媒体流量受众以青年群体为主，年轻一代喜欢自由灵活的方式获取信息，而新媒体传播的内容鱼龙混杂，包涵着很多负能量，各类自媒体机构多而杂乱，抓住网络漏洞传播各种不实新闻，而网络传媒缺乏专业的规范制度，网络舆论的监督管理困难，不利于新一代高素质人才的培育。在这样的局势下，城市广电媒体必须要进行融合转型，坚持以弘扬主旋律、传播正能量为导向，不断创新升级信息传播方式，占据舆论主流地位，让广大群众能够在正确的舆论引导下，完善道德建设，提高个人素质和修养。

三、城市广电媒体融合与转型的路径

城市广电媒体融合和转型没有固定模式，也无法探究统一的路径，需要跟着时代发展灵活转变。城市广电的广播和电视基本都是以传播城市本土发展的新闻资讯，推广特色服务，宣传介绍地方风俗特色，美食美景等，将城市的优势充分展现给观众，为城市吸引更多的人流量，促进城市经济的发展。在互联网共享型信息的发展下，城市广电媒体要将城市特色融入互联网，通过大数据平台推广城市的特色优势，融合发展，实现全面转型。当前的城市广电媒体融合转型的路径，可以通过以下几个方面进行。

（一）构建全媒体新闻中心

城市广电媒体是代表着城市的门面，媒体新闻中心涵盖广播、电视，为宣传城市正能量作出重要贡献。现阶段的广电媒体融合就是要将各类新媒体也归纳进来，引进更多新媒体的新闻采编工作人员，打造全媒体的城市广电队伍，培养专业网络传媒人才，让新闻采编和传播流程得到实时共享，实现一体化采集、多终端传播发布的传播方式。在媒体融合的形势下，城市广电媒体对于传播的信息要加强监督管理，坚持以弘扬主旋律为主，发挥道德建设的优势，采编最及时、最真实权威的新闻，传递正确的舆论，在互联网的共享思维下，收集更多新闻信息，让广电媒体的信息涵盖范围更广阔，内容更丰富，以接地气为主，更加符合当前年轻受众的口味。但是要注意的是，城市广电媒体是代表着城市整体，传播的信息必须求真务实，利用好互联网这把双刃剑，对于互联网的共享信息进行严格审核甄别，确定信息真实性才加以采编传播，不为吸引受众流量而传播不实信息，助长社会歪风邪气。

（二）构建城市广电新媒体矩阵

城市广电媒体的发展都是以城市本土居民为主，面对的受众范围比较小，所以内部管理也是杂乱无章的状态，缺少严格的制度化管理。有些城市经济水平低下，广电媒体的建设缺少资金投入和市场引导，整体发展得不到有效规范，所以城市广电媒体发展趋势逐渐下滑。当前要实现城市广电的全面融合转型，就必须统筹全局，规划城市发展的主要动态，集中媒体的舆论引导力量，在互联网的辅助下构建新媒体矩阵，让城市广电媒体更好地服务于城市居民，面向全网推广城市特色，为城市化建设带来更高的经济效益。

（三）关注民生信息服务

城市广电媒体的发展以城市化建设为主，受众主体是城市居民，传递各类民生信息。当前各类自媒体平台层出不穷，电商推广，百度网站，微信微博，各类信息视频传播APP吸引了很多年轻受众，城市广电媒体要想得到转型，就必须抓住时代主流，以群众发展为主，融合各类APP，推广民生大事，为群众带来更多真实有效的民生信息。比如融合微信和支付宝等APP，添加一些城市化小程序，利用智能化APP快捷查違章，充值缴费，公交出行扫描购票和打车，特色美食指引等，开发便民服务小程序，传播更多城市资讯，让城市化建设变得更加方便快捷。城市广电媒体以宣扬道德法则为主，围绕城市居民的衣食住行而服务，只有融合新媒体的便捷共享性，才能让群众切身感受到城市广电发展的意义和作用，促进广电媒体的全面转型，更好地为群众服务。

（四）加强推广营销策略

传统的城市广电媒体都是以广播和电视台为媒介传播信息，但是当代的广播电视设施已经逐渐被电子产品代替，客户端的局限性让广电媒体的发展受到了阻碍。在新媒体发展的趋势下，广电媒体要加强推广营销策略，融合自媒体的共享性，以地推和活动营销等，开辟更多的客户端，吸引城市居民关注广电媒体，不受制于固定的传播设备，传播更多的民生大事与正能量。

（五）培养更多新媒体人才

城市广电媒体要实现全面转型发展，就必须融合互联网进行技术升级，培养更多新媒体人才，高度重视互联网技术人员的培育，发现更多对信息动态敏感的专业媒体人才，能够抓住最新的新闻时事，加以整合处理，同步微信、微博等APP进行传播，控制舆论主流导向。

结语

城市广电媒体融合必须要结合时代发展，经历长期而复杂的融合互补，才能实现全面转型。对此广电媒体要发挥道德建设主要作用，以求真务实的特性，构建权威性的信息传播平台，加强信息内容监督管理，占据移动便捷的传播端口，为城市居民带来更多真实的民生新闻信息。

参考文献：

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[2]张君昌.广电媒体融合发展的模式分析[J].新闻战线，2017（3）：108-120.

[3]赵华.媒体融合大势下的媒体云现状与思考[J].新媒体研究，2017（1）：77-82.

【作者简介】魏枫，长治广播电视台新闻编辑，编委办主任。