中国创意服务贸易国际竞争力研究

邱玲

摘 要：通过研究发现以广告创意、市场调研等服务为主的创意服务贸易呈现顺差，以计算机和信息服务为主的创意相关服务贸易逆差严重。从显示性比较优势指数结果来看，中国创意及创意相关服务整体国际竞争力较弱但逐渐增强;若将进口因素加以考虑，贸易竞争优势指数结果显示，中国创意服务国际竞争力在波动中上升，虽具有国际竞争力却不明显，创意相关服务竞争力水平虽在稳定中提升，竞争劣势却不断扩大，最后本文提出了相关对策建议。

关键词：创意服务 贸易 国际竞争力

一、引言

目前，制造业创新存在着普遍的拥挤效应和转型升级的困难，短时间内实现技术突破并不容易，再加上中国服务业仍以旅游等传统服务为主，长期在价值链低端徘徊，难以实现转型升级。创意服务凭借高附加值、高增值和高度融合性的特点无疑成为实现中国经济转型升级和技术创新突破的重要领域之一，市场发展空间巨大。根据联合国贸发会议数据库统计，2012年中国创意服务出口额达48.8亿美元，占世界创意服务出口额的8%左右，2005-2012年中国创意服务出口年均增速为24.7%，远高于世界创意服务出口年均增速，虽然中国创意服务贸易在全球中地位偏低，但发展潜力巨大。鉴于数据的可获得性，选取2005-2012年创意服务中“广告创意、市场调研等服务”“文化娱乐休闲服务”及创意相关服务“计算机和信息服务”“特许和许可服务”进行研究。希望找到中国创意服务真实竞争力水平，为中国经济转型升级提供理论和现实参考。

二、中国创意及创意相关服务发展现状分析

如表1、表2所示，2005-2012年，中国创意服务贸易进、出口额由8.7亿美元、12.1亿美元扩大到33.4亿、48.8亿美元，分别增加3.8倍、4.6倍，贸易顺差明显;创意相关服务进、出口额由69.4亿美元、20亿美元增加到215.9亿美元、155亿美元，分别增加3.1倍、16.9倍，贸易逆差持续扩大。与进口相比，创意及创意相关服务出口贸易均呈现高速增长的态势，形成了以广告创意、市场调研服务为主的创意服务和以计算机和信息服务为主的创意相关服务的贸易格局。其中，广告创意、市场调研服务出口额由2005年的10.8亿美元上升到2012年的47.5亿美元，8年间均处于贸易顺差状态，年均增速超过20%，年均出口比重占创意服务出口90%以上。计算机和信息服务2012年出口额达144.5亿美元约占创意相关服务出口额的93%，贸易顺差高达106亿美元。文化娱乐休闲服务、特许和许可服务相对进出口结构占比较小且一直处于贸易逆差，但出口潜力不断扩大。

三、中国创意及创意相关服务贸易实证分析

（一）显示性比较指数（RCA）

显性比较优势指数（RCA），是该种服务占国家总出口的比例相对于在世界出口中的比例，公式（1）为：

如图1所示，中国创意及创意相关服务国际竞争力逐渐增强但仍然较弱。只有2012年创意服务RCA值为1.79，国际竞争力较强，其余年份中国创意及创意相关服务RCA值均小于0.8，整体水平较弱。从分类来看，广告创意、市场调研等服务2012年RCA值高达10.36，属于竞争力极强的水平，其余年份RCA值介于1.25和2.5之间，国际竞争力在波动中不断提高，属于较强的范畴。计算机和信息服务RCA值由2005年的0.62不具备国际竞争力提高到2012年的1.33具有很强的国际竞争力。对比发现，文化、娱乐休闲服务和特许许可服务基本不具有“显性”比较优势。

（二）貿易竞争优势指数（TC）

由于RCA指标仅从出口贸易角度考察国际竞争力有其固有的缺陷，因此，本文将进口因素加以考虑，又引入贸易竞争优势指数（TC），是指一国（或地区）净出口额占出口与进口贸易总额的比重，公式（2）为：

如图2所示，将进口因素加以考虑，2005至2012年中国创意服务TC值大于0小于0.5，表明虽具有国际竞争力，但不明显;创意相关服务TC值均小于0，但比较劣势逐渐缩小。从分类来看，广告创意、市场调研等服务国际竞争力略高于创意服务，虽然有所提高但仍不明显。计算机和信息服务竞争力提升较快已经具备较强的国际竞争力。文化、娱乐休闲服务TC值波动较大，除个别年份大于0，近些年均小于0，不具有比较优势。特许和许可服务TC均值为-0.9，接近-1，比较劣势十分明显。