图书馆多元化阅读推广模式的融合和发展问题探究

赵兰芝

摘 要：在我国良好阅读大环境下，作为阅读推广的主力军，图书馆责无旁贷，不但要总结发达国家多元化阅读推广的成功经验，更要分析我国阅读推广现存的主要问题，从阅读环境、服务载体、活动方式、推广合作等多维度论述图书馆多元化阅读推广模式的研究成果，以促进阅读推广活动的科学、合理、可持续发展。

关键词：图书馆；阅读推广；多元化

阅读能强壮一个国家的文化基础，在知识经济时代，国民阅读能力直接关系到国家竞争力。党的十九大报告明确提出“推动文化事业和文化产业发展。满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”本文有针对性地研究，形成一个科学、合理、可持续发展的阅读推广模式。

1 我国图书馆多元化阅读存在的问题

1.1 报纸和期刊阅读率持续走低

纸质媒介的报纸和期刊阅读率下降明显，追其根源，一方面是与国民選择电子期刊和报纸阅读有关，由于两者篇幅短，阅读时间短，适合读者利用平板电脑和手机等电子设备随时随地进行阅读。另一方面维持纸质报纸、期刊阅读率的是老人年和青少年儿童读者，也就是非智能阅读终端的持有者。

1.2 国民阅读量有待提高

我国国民成年人阅读量偏低，2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本，阅读量较2016年的4.65本略有增加，但与国外相比，阅读量和阅读率都存在较大差距。据林克艾普大数据了解，2016年以色列年人均纸质图书阅读量为64本，法国20本，韩国11本。加大阅读推广力度，提高全民阅读水平，我们仍然任重道远。

1.3 数字阅读浅层次化

成年人接触报刊、图书时长不及手机一半，手机阅读已然成为主要阅读载体。由于手机屏幕较小，方便携带等特点，阅读推送的主要是便于浏览和碎片化阅读的信息，如微信公众号推送、腾讯新闻、养生保健、运动休闲等类信息，也有读书APP，由于屏幕小的弊端，系统的、精深的手机阅读并不多。

2 图书馆多元化阅读推广模式融合发展的策略

2.1 重视服务载体的多元化

2.1.1 基于APP的阅读推广

目前，我国的APP具有多方面的特点，这满足了读者的多种需求，使其逐步走进图书馆移动阅读领域。针对APP的阅读推广，可以分为两部分，一是高校内APP的图书馆服务功能的推广，读者可以通过这一平台荐购图书；了解馆内文献储备，实现信息定制服务，建立个人数字图书馆，及时获取中外文文献；电子图书、期刊在线阅读。另一部分是优质的阅读APP推荐，如CNKI全球学术快报、云图M-LAB；另外可以根据专业特点选择核心期刊APP，以图书馆学情报学为例，有大学图书馆学报APP、图书馆建设APP等；在综合性阅读上可以推荐有代表性的APP如国家数字图书馆、首都图书馆等；休闲类阅读可以考虑中国图书客户端、京东阅读、掌阅、喜马拉雅等。

2.1.2 移动图书馆

目前，大部分图书馆都推出了移动图书馆的服务平台，基于短信服务、WAP、客户端、移动OPAC等服务模式，读者可以实现手机查阅、推荐、搜索、借阅、预约、续借等功能，并接收到新闻、讲座与培训等馆内通知。这种服务模式不但拉近了读者与图书馆之间的距离，也拓宽了读者的视野。目前的移动图书馆平台与电子资源、课程学习、阅读推广联系紧密。在这个平台上，读者可以纵向和横向地了解到各种优质文献，纵向是指在老师或组织者的带领下，有进度的阅读；横向是指在评论区、交流区的影响下扩展阅读。如果这种阅读形式成为读者的阅读习惯，那么移动图书馆将同微信、抖音等社交、发布APP一样成为读者每天不可或缺的平台。

2.2 重视活动方式的多元化

2.2.1 情景式阅读推广

情景式阅读推广是指活动主题确立后，主办方根据主题的年代背景、地理位置、人物特点布置场景，参与者按照主题准备服饰、妆容，从而实现情景与活动完美契合的推广模式。情景式阅读推广一般都设有固定的主题，主题的设计要符合当代的风尚、需求，当然相应的环境带入、人文情怀都是保证活动成功的重要因素。比如某地举办民国文献交流沙龙，要求女性参与者着旗袍、男性参与者着正装，沙龙准备茶点，一个简单的读书分享会在梦回民国和茶香中愉悦地进行。这种情景式阅读推广，大大提高了读者的参与兴趣，发到朋友圈和微博中起到了活动宣传的作用。

2.2.2 时尚阅读推广

时尚阅读推广是指在充分了解读者时尚需求的前提下，精选现行社会中较为期待的生活方式、感官上的冲击、美好的愿景为主题，吸引读者参与阅读活动的推广模式。时尚阅读推广的关键是阅读推广人要了解读者的阅读诉求，注意第一次活动的主题、地点、宣传，获得成功后，读者往往会自发组织下一次活动[1]。根据不同读者需求，设计时尚阅读推广活动，如针对女性读者举办小黑裙阅读分享会，阅读推广人联系有格调的书屋、茶室，要求参与女性着黑色高雅裙装，淡妆出席，彰显个人品味的同时，将追求该种生活方式的读者集中起来，要求每位读者畅谈时尚感悟并推荐一种以上的时尚图书或期刊。该种模式受到女性读者好评并自发成立阅读团体，自发举行每期活动，由于阅读诉求、生活品味相似，受众在活动中感受到乐趣。

2.2.3 攻关式阅读推广

攻关式阅读推广是指以累积参与活动次数的方式给予读者一定的奖励，从而增强读者参与热情的推广方式。图书馆组织的大部分活动都是针对所有读者的，所以并不是每个活动都适合每位读者，为了提升读者的参与度，可以采取攻关式阅读推广，使读者有进度感，存在集邮心理[2]。如哈尔滨医科大学2016年组织的阅读推广大闯关活动，每月推出一项活动，每位参与者每次参与活动都会得到一枚勋章，全年集齐10枚勋章就会获得阅读推广大使的荣誉称号。图书馆会调整该读者的借阅权限，吸纳他们作为图书馆的阅读推广宣讲员。在这种攻关式阅读推广下，会使读者坚持完成图书馆举办的每次活动，在坚持的过程中体味到阅读的乐趣，养成阅读的习惯，获得成就感。

2.3 重视阅读环境的多元化

2.3.1 特色阅览区注重主题元素的设计

图书馆的阅览环境之于读者来说就是阅读的心情和情趣，图书馆应该是学习、休闲、品味生活的地方，环境的代入可以让融入其中的人感受到舒适、惬意、品味和奋进。欧美国家很重视馆舍的环境，细致到家具布置、色彩搭配、空间布局等。黑龙江省哈尔滨市果戈里大街上有一道阅读的风景线——三石老师的果戈里书店，精美的俄式装修、古典家具配以浓香咖啡，让市民和游客驻足。读者的阅读诉求除了时尚、优质的文献资源，最重要的是这种小资、惬意的品味生活方式，在这里阅读成为一种时尚[3]。目前，很多图书馆在面临空间重建的问题时都选择一块完整的空间作为休闲阅读区，以满足读者需求。

2.3.2 创客空间突出时尚感

目前，国内各大图书馆都推出创客空间，这部分空间应该是图书馆最为现代、最体现高科技水平的区域。在符合全馆统一风格的基础上，注重色彩和创意思想的改变，是图书馆浓墨重彩的一个设计发挥，使读者在这个环境里感受到思维的撞击、创意的革命[4]。例如，辽宁省图书馆的创客空间将现代化科技体现得淋漓尽致，流线型的墙围设计、最先进的电子产品的陈列使读者脑洞大开，这种对读者的感官刺激应该是创新创业教育的开始。

2.4 重视推广合作的多元化

机构之间的合作往往会由于他们的差异性或互补性，使合作产生协同效应而创造“1+1>2”的效果，从而实现合作机构的多方共赢。图书馆往往专业背景较单一、社会影响力较弱，单一依靠图书馆的力量不能深入推进阅读工作，需要与社会各个层面合作。如与政府、媒体、出版商、企业等机构建立多元合作关系，制定整体性的规划，整合各方的资源，发挥各自的优势，共同策划和举办阅读推广活动，以取得阅读推广的组合效益[5]。对于图书馆而言，通过多元化合作，既丰富了服务内容，还解决了困扰图书馆的资金短缺问题，并且增加了图书馆的社会能见度和社会影响力，改善了图书馆的公众形象。

3 结束语

综上所述，不难发现未来的阅读推广活动对“人”的要求越来越高，但部分图书馆专职人员在数量和素质上很难达到要求。而缺乏“人”这个因素，很多活动是无法开展的。注重“人”在多元化阅读推广中起到的作用，势必成为阅读推广工作研究中不可回避的重要问题，而精细化阅读推广更需要科学、合理的绩效评估指标体系，这些都需要在以后的研究过程中不断探讨和完善。

参考文献

[1]吴硕.阅读转型时期高校图书館多元化阅读推广服务体系构建研究[J].河南图书馆学刊，2017，37（08）：64-66.

[2]张敬.图书馆阅读推广的多元化趋势研究[J].农业图书情报学刊，2017，29（07）：138-140.

[3]殷琛.镇江市图书馆构建多元化阅读推广模式探析[J].公共图书馆，2016（04）：60-63.

[4]艾文慧.高校图书馆多元化阅读推广模式的构建[J].商，2016（29）：206.

[5]高兴辉.新媒体环境下图书馆阅读推广策略探析[J].电脑迷，2016（06）：98.