探究新媒体背景下企业共青团宣传工作创新

关成宇

摘 要：在新的社会发展阶段之中，我国经济实力和科技实力飞速发展，我国经济已经进入了另一番全新的天地，新媒体作为一种以网络技术为依托的媒体形式，在信息化和智能化深入发展的新时代具有不可替代的作用。共青团宣传工作时企业宣传工作的重要构成部分，当前，企业共青团的宣传工作应该积极调整已有的发展形式，重视创新，重视与新媒体的合作。基于此，本文主要针对几个相关问题展开了分析和思考。

关键词：新媒体;共青团;宣传;创新

随着通信技术和传媒技术的快速发展，新媒体已完全进入了普通大众的生活。新媒体包括我们平时接触的各种数字平台、手机上的各式应用、电影、电视等形式。而现在的年轻一代是被新媒体影响的一代，新媒体在发展过程之中对他们的日常生活，即衣食住行等方面产生了明显影响。新时期，企业中的员工主要是青年一代，而共青团在团结青年群体工作方面发挥着重要的作用，所以，如何在企业中创新共青团的宣传工作是我们需要探究的要点。

一、在新媒体背景下积极创新共青团宣传工作的意义思考

当前，人们使用频率最高的是微信、微博等手机软件。而这些新媒体发展后的产物会给年轻一代提供一个平等、自由、真实、公开的平台。年轻一代可以在这些平台上充分发挥自己的想法，充分表达自己的诉求。由于当前的人们对于外界信息的获取基本都是通过这些新媒体平台，而老一代的媒体，例如：报纸、电视等，已经逐渐淡出人们的视野。传统媒体与移动媒体合作发展的时代悄然来临，现代智能手机、平板电脑等科技产品以飞一般的速度进行着更新与完善化发展。企业共青团的宣传工作也不应该仅仅局限在板报这一级的宣传方式上。与此同时，手机应用不断推陈出新，新媒体平台成为了人们生活与工作的主要依托方式，同时，新媒体平台意味着双方交流的快捷，企业共青团可以以此为契机，通过创新的方法，在新媒体上引导舆论的形成与发展，从而引导企业员工的思维导向。可见，在新时期开展企业共青团的宣传工作时，一定要注重利用新媒体的发展优势，促进宣传形式的创新。

二、在新媒体背景下企业共青团宣传工作遇到的问题分析

其一，在传统媒体时代，共青团的主要阵地是广播、报纸等。但现在企业员工获得信息的渠道日益拓宽。共青团无法对其完全进行把握，网络时代已经全面降临，这同样也是一个虚拟时代，要在网络新媒体上做到全面监管是不可能的。

其二，西方文化渗透，我国本土文化受到冲击。现阶段的新媒体环境对青年职工的影响比较大，他们接收信息的渠道不断扩大，信息内容也逐渐丰富多样。西方国家对我国一直采取“和平演变”政策，希望借此来同化我们的年轻一代。所以，以前无法接受到的西方文化冲击也随之而来。企业共青团在宣传工作中也受到了来自西方文化和价值观的入侵，传统宣传方式对职工的吸引力不足，从而使现阶段的主流意识形态受到冲击，严重影响了宣传工作的效果。

其三，没有完善的运营机制，没有专业人员进行运营。现阶段，部分企业的共青团组织在实际工作中对宣传工作的阵地意识、责任意识的重视程度不足，没有建立起适应新形势宣传工作的领导机制和工作机制。由于延用了较为老套的工作方法与思路，导致宣传内容的深度不够，现在的时代使老一代的领导很难适应，大量的新技术喷涌而出，企业共青团宣传工作中缺乏创新性和完善的运行机制。而且，共青团内部职员接受培训的机会不多，这就直接导致了现在运行企业共青团新媒体的人员无论是意识还是能力都远远不足，严重阻碍着共青团宣传工作的创新发展和有效落实。

三、新时期对于企业共青团宣传工作进行创新的有效措施

（一）重视新媒体与网络信息的融合

这个时代是信息化、智能化的时代，企业共青团在新媒体背景下进行宣传工作的创新，势必要在微博、微信等一些被年轻人所熟知并大量使用的平臺上进行，不必再拘泥于文字，纯文字性的东西已经很难获得年轻一代的青睐。可以利用手机、相机等工具在原来的宣传板式上加入一些视频、图片等年轻一代喜闻乐见的元素。同时，宣传内容要贴近年轻一代的生活，这样才能引起他们的共鸣和注意。

（二）新媒体与传统媒体有机结合

近年来，新媒体发展十分迅速，传统媒体与新媒体的融合愈发加深，但这并不意味着传统的媒体会被新媒体完全代替，传统媒体有其不可替代的优势，唯有将新媒体和传统媒体的优势加以合并，才能使企业宣传工作的有效性达到最大化。

（三）促进企业共青团的工作流程加以调整

将新媒体运用到企业共青团日常的宣传过程中，不再将工作的重点放在线下宣传上，将工作的重点转移到共青团的官方微博和微信公众号上，用这种方式在大潮流上引导年轻一代的思维流向。并加强自身官方网页的建设，监督其他网站等网络平台，禁止其发布违规言论。

四、结束语

在全新的时代，应该用全新的方法来面对。综上所述，信息时代已经全面来临，新媒体也完全融入了我们的生活之中，企业共青团的侧重点应该偏向于新媒体，以便企业共青团组织可以和员工进行直接的沟通，这样做可以大幅提升工作效率和工作质量。同时，新媒体背景下，要对企业共青团宣传工作进行积极的创新，应以传统媒体和新媒体融合为重，从提升青年职工素质，加强宣传队伍建设等方面入手，全面提高企业共青团工作的宣传效果。