非遗博物馆文创产品的开发策略

宋玫

摘要：随着我国经济的发展，消费者的文化品位得到了显著提升，博物馆想要提高浏览人群数量，就需要通过不断的创新和开发新产品，从而全面提高博物馆文化的影响力和市场竞争力。通过文化产品的创作和开发，能够为博物馆创造更高的经济效益，满足人们的消费需求，非物质文化遗产博物馆是中国传统文化传承的主要聚集地，能够给来馆参观的人群提供一个真实的体验，也是我国文化产业可持续发展的主要资源。因此，在进行博物馆文化创意产品开发的过程中，需要结合非物质文化遗产的主要特点，来制定出相应的文化创意产品开发措施，结合高科技技术应用，来促进管与管之间的相互合作，为非物质文化遗产的传播奠定良好的基础。

关键词：非物质文化遗产;博物馆;文创产品;开发策略

随着我国旅游业的不断发展，博物馆开始实施免费开放政策，改变了传统的旅游业发展形势，博物馆的游客也越来越多，游客在进行产品浏览的过程中，不仅需要提高自身的知识文化储备，还希望能够永久的留存住博物馆中所具有的美好。因此，博物馆在进行文化产品创作过程中，需要结合非物质文化遗产的主要因素，对当前博物馆的生产产品进行优秀的设计和优化，产品开发需要具有文化型特点，能够在提高人们知识储备的同时，具有一定的实用性，从而得到人们的广泛欢迎，还需要将这些宝贵的文化资产与人们的实际生活相连接，做好博物馆产品的开发与推广，再固守本源的基础上，全面增强博物馆的文化产品创作能力。

一、文化创意产品的主要特点

在进行文化创意产品的制作过程中，需要将传统文化中有效因素的提炼作为设计的基础和主要依据，结合当前现代化发展过程中所掌握度的学科知识来解决物质载体的选择问题，合理的在设计的产品中融入设计人员的个人情感，创造出具有文化附加值的优秀产品设计，传统的博物馆在进行收藏对象的选择过程中很大部分都是历史遗留物质，最为常见的内容就是包含着高艺术价值的历史发展遗留“礼器”和奇珍异宝。但是我国非物质文化遗产博物馆收藏的主要文物内容，是能够反映出人们日常生活事务的物件，主要的物质载体是近现代的民俗文物，在进行相关文化产品的设计和博物馆文化商品的形成过程中，需要充分尊重博物馆藏品所具有的功能性作用，从而设计和优化展览活动的形式，一些纪念品是博物馆所创造出来的文化产品，通常来讲，非物质文化遗产博物馆中的文化创意产品设计需要以博物馆展品为基础，结合当代博物馆的建筑和发展历史来进行资料的提取，找出其中所包含的重要文化元素，借助变形和优化等手法来实现文化产品的创作，设计出的产品内容需要符合当下消费者的基本审美观念，有利于提高博物馆的社会经济效益。

二、非遗博物馆文创产品的开发策略

在博物馆产品的收集和拓展的过程中，需要严格的落实三大发展理念，以满足群众的发展需求为导向，将现代化科技作为一切工作开展的基础和支撑，做好将文物的学术性研究，并将其作为产品研发的基础，工作人员在进行文化产品的創作和研发的过程中，做好产品知识内涵的体现，还需要充分体现出非物质文化遗产所具有的实用性和趣味性，满足大众的个性化发展需求。做好汉语内涵的表达，增强产品的中华文化知识内容，博物馆文创产品的创作，还需要结合非物质文化遗产主要特点：

1、坚持以消费者为导向。博物馆文化创意产品的设计需要以满足公众发展需求为导向，结合消费者的主要消费动机来选择合理的设计方式，满足消费者的年龄、性别需求。结合当前我国的博物馆文化产品销售市场来看，消费人群主要分为三种，一种是忠实性消费者，忠实性消费者在开始接受非物质文化遗产的产品之后，就会密切的关注博物馆所处推出的后续文创产品，是博物馆企业文化建设过程中最忠实的消费者，在进行文化产品设计的过程中，需要充分考虑这消费者一类型具有的消费导向。第二类为需求导向型消费者，在进行博物馆文创产品开发的过程中，需要充分的发挥出非物质文化遗产所具有的实用性功能，将一些用于观赏的工艺品与人们日常生活中所使用的工具相结合。

例如：博物馆中的布老虎可以通过提取相应的图案，制造出包和文化衫来进行贩卖，这种形式的产品能够充分发挥出其所具有的功能型作用，成功的吸引消费者进行消费，文创产品的设计需要保持良好的外观，能够吸引观众的眼球，还可以从中结合扎染、织锦等技术，将优美的文化图形应用到文创产品设计过程。非物质文化遗产中有很多刺绣的技法，深受女性大众的喜爱，因此，在进行文创产品创作过程中，可以将这些刺绣元素融入到服装设计。对于一些男性消费者更喜欢购买一些书画和百件类型的文化产品，需要结合实际发展条件，对于传统的文物复制品进行创新，可以将麦秆画、软笔画等不同的绘画形式与书画文物进行结合，形成不同的产品风格。

2、制作工艺的创新。当前我国非物质文化遗产种类较多，博物馆的容量有限，不能完全的收录所有的非物质文化项目，因此，不同的非遗博物馆，大多数都还有属于自己的主题，以独特的艺术表现形式来进行区域划分，因此，在进行文化产品创作的过程中，需要合理的划分自身的专业性，打破传统博物馆所具有的局限性，通过文化作品的创作，来让参观者能够同时欣赏到不同类型的藏品。例如：在进行一首公益产品为主题的非物质文化遗产建设和开发的过程中，要充分的考虑到手工艺非遗产品创作时所需要的材料和工艺，在进行文化产品创作的过程中，工艺十分繁琐，手艺的传承人很难精准的把握文化产品的精髓。我们都知道景泰蓝的制作工艺十分复杂，一般都被应用到大花瓶和摆件的制作过程中，具有较强的欣赏价值，但是购买价格较为昂贵，因此，为了吸引游客的目光，可以将景泰蓝文创设计应用到女士的饰品中，不仅能够缩减制作成本，还能够吸引广大受众的目光。

3、文化创意产品的推广。在进行博物馆产品设计的过程中，需要将文创商品设置在博物馆内显眼的位置，沿着固定的游览路线，设置多处贩卖区，从而吸引参观者的目光，同时还需要借助互联网技术的发展，让传统的贩卖形式与网络紧密相连，与网络交易平台进行合作，助力文创产品的销售，随着智能设备的普及和应用，为了更好的满足人们的日常生活需求。可以将文创产品与热门app相结合，及时的发布文创产品的动态，让消费者掌握产品创造的周期，博物馆在进行文创产品的销售时，需要结合节日性、季节性的特点，了解不同区域人民所具有的生活习俗，还可以结合网络上的流行内容，来设计一些具有正能量的流行语来作为文创产品推广的主要形式。

总结：

综上所述，结合当前我国的非物质文化遗产形式来看，具有种类丰富、数量庞大的特点，博物馆所涉及到的传统文化资源十分丰富，随着博物馆文化创作产业的不断发展，越来越多带有时尚创意的文学作品开始不断涌现，并且逐渐成为非物质文化遗产博物馆服务的新热点。这就需要相关技术研发人员做好文化创意产品的设计和发展，结合互联网和新媒体等多种形式，将文化产品推广到人民群众，在全面提高产品自身文化价值的同时，赋予产品新的文化属性，助力我国文化博览艺术的发展，对非物质文化遗产提供保护，促进我国文化产业的可持续发展。

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