浅谈国有企业如何利用新兴媒体最大化拓展宣传力度

郭彦兰

【摘要】随着经济科技的发展，媒体的作用得到了最大化的发挥。新兴媒体、自媒体的发展为企业的发展提供了可遇不可求的机会。国有企业大多在宣传力度上不如私企，如何解决这样的困境、利用新兴媒体最大化拓展宣传力度是国有企业必须思考的一个重要问题。

【关键词】国有企业;新兴媒体;宣传力度;拓展

一、新兴媒体在当代社会中的重要作用

新兴媒体作为当今社会发展不可缺少的一项重要内容，其作用和应用都十分广泛。新兴媒体不仅仅被简单的用作宣传，更多的新兴媒体被用来控制舆论。新兴媒体包括电子杂志、移动电视等等以互联网技术为支撑的媒体。

新兴媒体作用广泛，它不仅提升了信息的传播速度、拓展了传播人群的范围，对在信息储存量方面取得了重大突破。对于国有企业来说，最大化的利用新兴媒体扩展宣传力度是十分有必要的。国有企业不以盈利为唯一目的，其也注重社会效益的最大化发挥。由于新兴媒体传播范围较广、传播内容较多国有企业如果能够利用好新兴媒体则会将社会效益扩大，另一方面国有企业也可以利用新兴媒体推广自己的产品。互联网已经成为各种社会思潮，各种利益诉求的集散地，互联网作为新兴媒体的支撑方面之一，在国有企业的发展方面担负着不可缺少的责任。

二、企业利用新兴媒体的现状

国有企业利用新兴媒体这一想法从互联网发展起来时就有，经过十年多的发展，很多企业都能够很好的利用这些资源，但在繁荣现象的背后也有一些不足之处。

（一）误导舆论走向

尽管国有企业，有自己的党政方针等，但是部分国有企业在利用新媒体资源进行宣传时对自己的产品定位不准确，甚至有些国有企业在宣传时为了吸引顾客采取虚假宣传的手段，破坏了市场的正常运行，造成了不可挽回的损失。

（二）不能合理运用各种各样的新媒体资源

目前新媒体资源种类比较多，深受年轻人，喜爱的主要有微信公众号、新浪微博、知乎等等，但是目前国有企业不能很好的利用这些新媒体资源。比如微信公众号，国有企业在维护运营等方面都有所欠缺，没有好的宣传渠道、没有高质量的公众号内容、没有合理的管理人员都造成了国有企业公众号运营情况较差。

（三）指导新媒体资源运营人员不专业

新媒体资源以当代的互联网技术为核心，但是部分新媒体资源运用人员对互联网技术并不熟悉，在运用媒体公众号、微博、知乎等方面的媒体资源时不够专业。不能很好的把握市场的方向，用作宣传的内容不符合大众的审美。国有企业在利用新媒体资源进行宣传时，运营人员的专业程度是非常重要的，这不仅体现在对于互联网技术的了解程度更体现在获取资源的能力以及對大众审美变化和趋向的把握。新媒体资源运用人员要掌握多方面的知识，更要在实践中不断打磨自己的认知和水平。

尽管国有企业在运用新媒体资源宣传产品方面还有很多缺点，但在近几年来国有企业运用新媒体资源宣传方面也取得了较大的进步。

（四）能够运用各种各样的新媒体资源

尽管很多国有企业不能合理的利用这些媒体资源，但是大部分国有企业都能够找到很多新媒体资源，能够找到广泛的媒体渠道。多渠道有利于扩大国有企业宣传的范围，还能够收到更好的社会效益，让更多的人了解国有企业的产品和企业的价值文化理念。

（五）能够将社会效益经济效益相结合

国有企业不仅追求国有资产的保值和增值，更需要实现国家经济调节的目标。所以国有企业也需要注重社会效益。十八大以来，党就全面贯彻落实，经济效益，社会效益相结合的方针，对国有企业提出了要求。就目前的状况来看，很多国有企业都能够将经济效益，与社会效益相结合，不仅吸纳了大量的劳动力，更利用新媒体资源推出一些周边产品，产生了经济效益。

三、国有企业利用新媒体资源进行宣传的措施

（一）对员工进行专业化培训

目前大部分国有企业利用新媒体资源时都是由工作人员代为执行，但是大部分的人员都缺少专业知识，也不懂得一些技术方面的知识，如果这样的情况持续下去并不利于企业的长期发展，也会大大减弱宣传的作用。国有企业应定期对运营人员展开培训，请一些做的比较成功的自媒体来谈一谈自己的经验，可以采取座谈会、讲座等形式。运用人员也一定要跟上时代的脚步，主动探索符合人民群众文化需求的宣传方式。

（二）将传统媒体和新兴媒体融合

国有企业在进行宣传时一定要合理的把握和准确的定位自己的产品，根据受众群体的不同合理利用媒体资源，无论是新媒体还是传统媒体，企业都要根据自己的需求来进行选择。如果受众群体是老年人，那么就一定要注重传统媒体与新兴媒体的深度融合，如果受众群体是青年人，那么就要有所侧重，根据现实情况来进行传统媒体与新兴媒体的选择。但是新兴媒体传统媒体的融合也是十分重要的，企业要根据市场需求合理的将新兴媒体与传统媒体相融合。目前各行各业都在探求传统媒体和新兴媒体的融合方式，国有企业也可以根据自身的特点来制定合理的方法。

（三）加大购买设备投资力度

国有企业利用新媒体资源进行宣传时需要一些先进的设备，但就目前的情况来看，很多国有企业都没有购买这样的设备，所以国有企业要想更好地利用新媒体资源，就需要加大对设备的投资力度。在购买设备的同时一定要注意购买设备的实用性和有效性，很多在互联网上可以解决的宣传问题，不要一味的依靠先进设备的支持。一定要注意用产品说话，而不是单纯的依靠宣传。

四、结束语

经济科技的发展为国有企业的发展带来了机遇，在机遇的背后也暗藏着一些不可否认的缺陷，在复杂多变的环境中抓住机遇合理定位国有企业的产品，注重经济效益，社会效益相结合是国有企业利用新媒体资源拓展宣传力度的有效途径之一。尽管目前国有企业在宣传过程中遇到了许多问题，但是笔者相信在全行业工作者共同的努力下，国有企业一定会找到一个合理的新媒体宣传途径。