党刊如何以优质内容赢得读者

钟小霖

摘 要：作为以传播党的路线、方针、政策及其建设成就，教育广大党员群众为宗旨的时政新闻类刊物，党刊应该在坚持原创报道、彰显思想内涵和发挥舆论监督三个方面着力创造，以优质的内容办出特色，赢得广大读者，以求在新媒体发展、宣传报道渠道多元化的语境下强基固本、花果飘香。

关键词：党刊 认知度 思想内涵

在新媒体迅速发展和宣传报道渠道多元化所形成的对传统媒体的舆论引导能力及其生存空间的前所未有的挤压与挑战的语境中，党刊如何以优质的内容形成自己的舆论特征并赢得读者，是值得党刊办刊人深入思考的问题。

《福建支部生活》是福建省最早公开发行的党刊，在媒体格局、舆论生态、传播方式不断发生深刻变化的新形势下，清醒地认识到，以纸媒为代表的传统党刊如果再不警醒就可能被边缘化。所以，我们自觉在发掘优质资源，大力提高刊物的可读性方面做了更大的努力，并取得了一些显著的成效。

一、坚持原创报道，精深耕耘本土新闻

原创是新闻最宝贵的资质，原创报道是媒体的重要竞争力。党刊是和时代联系最紧密的媒体，党刊的责任担当首先要落实在始终坚持内容为王，源源不断地为读者提供原创的权威内容。近几年《福建支部生活》注重原创作品的数量和质量，提升了刊物的影响力，尤其是在省党建内容报道中坚持增加原创报道力度，使刊物的舆论个性更加突出。

1.时政新闻报道出色发挥，提高了刊物的认知度和影响力

党刊是时政新闻类媒体，而时政新闻报道社会公信力高、引导力强，社会关注度高，具有普遍的社会价值和意义。我们在时政新闻报道中常有出色发挥，为社会制造了良好舆论氛围。而对主题报道的精心策划，保证了更好履行弘扬主旋律，凝聚精气神和传播正能量的使命与担当。

2.把党建的重点做成亮点，让报道出彩

我们一直扎根基层，从群众丰富的实践和生活中获取丰厚滋养。近两年来，南平市集中力量推进村级组织活动场所改善工程，使得农村基层组织场所阵地面貌大改观，刷新了农村基层的党建底色，提振了基层党员的士气和活力。我们及时推出通讯《“风雨楼”变“聚心楼”》报道此事后，引起较大反响，《福建日报》给予转载。光泽县领导干部实行自然资源离任审计制度试点的新探索，干部离任审了什么？取得什么成效？如何切实走好生态保护绿色发展之路？通讯《离任审生态，成效看颜值》作出了回答。文章刊出后，收到了良好的社会效果。

3.精心策划，讲好福建故事

同一个新闻事件的报道，有没有精心策划，效果是截然不同的。我们改进创新正面宣传，讲好福建故事，讲好群众爱听爱看的基層党建故事。我们重心下沉，视点下移，从基层找工作答案，多方位、多层次、多角度地推进精准扶贫攻坚战的主题报道，为发展大局服务。如反映综治维稳的《众调谱出和谐曲》，反映农村专业合作社新作为的《十年种粮，闯出一条富民路》，用好党员这个“第一带动力”的《大青村复兴记》。这些报道善于运用群众的语言和表达方式讲故事，大主题、小切口，使重大议题的报道微观化，热点问题具体化;以生动鲜活的事例，将党委政府中心工作融入到社会生活和经济生活的故事中，为群众所乐见。

二、彰显思想内涵，提升吸引力和感染力

思想是媒体的宝贵品质，体现着媒体的最高境界。党刊是新闻纸更是思想纸。我们认识到党刊的可读性首先来自思想性的魅力，所以，思想和优质内容，一直以来都是我们努力追求的目标。

1.要深耕本土新闻

党刊要让主流声音入脑入心，必须链接地气，多关注本省新闻，尤其是深耕组织部门的系统资源，密切关注本省党建的新闻动态和热点，形成党刊的内容优势。我们在“新闻观察”栏目中，推出《村主干职业化管理的漳州模式》，报道了漳州如何进一步发挥村级党组织的作用，有效激活了基层的“神经未梢”。《田野上，流动的“乡村党校”》破解了农村党员教育管理难的问题。这些报道对读者产生吸引力影响力的重要因素就是思想的力量。

2.推出新闻精品

新闻精品是指具有一定思想内涵，融实践价值、新闻价值和欣赏价值于一体的作品。通讯《明星村“借”来好支书》叙述漳州市在开展村级换届和推行村主干职业化管理试点时，四都镇党委拓宽选人用人思路，在本村缺乏优秀人才情况下，从先进村引进优秀人才来带领全村发展。村支书李志洪将原来任职村的成功方法“借用”到山后村，迅速打开了工作局面。他们通过制定民主议事决策、干部考核激励机制、提高干部薪酬待遇等职业化管理制度，增强了村两委“能干事、干成事”的荣誉感和责任感。《毛竹山留住全村人》讲述了光泽一个乡村精心耕耘竹山、管好竹山，村民都不用外出打工，无留守儿童，无空巢老人，无外出打工者，这样的“三无村”让人向往。这两篇通讯报道都热切关注社会热点，先后获得了福建新闻一等奖。只有更加贴近群众、关注社会、关怀民生，才能书写出这样有思想有温度有品质的好作品。

3.突出典型的时代精神

党刊要增强社会影响力就要追踪时代典型及时推出典型人物。我们成功推出《他用生命践行爱的教育》，报道被中宣部授予“时代楷模”称号、福州市群众路小学原校长吕榕麟倾心教育的事迹。南平市委常委、副市长廖俊波带领当地干部群众扑下身子、苦干实干，无愧于“全国优秀县委书记”的称号，他因公殉职后，引起广大群众的深切追思。他心系群众、无私奉献的公仆情怀的事迹，通过我们的报道在全国引起很大反响。这些典型人物与时代共振，让报道有了生命力。

4.贡献福建党建智慧

在党建方面，无论是新闻宣传还是理论宣传，我们都力争做到充满思想力度。我们组织编发的理论文章《吸引高层次人才进入党政机关的有益尝试》介绍了厦门市非公有制经济组织优秀人才进入党政机关的经验;《让驻村蹲点干部想干事、干成事》探索了新时期的驻村干部工作如何进一步完善。这些都是福建党建的新成就、新探索和新智慧。

读者在哪里，受众在哪里，党刊报道的着力点、落脚点就要放在哪里。脚力、眼力、脑力，最终要靠笔力来体现。笔力，表面是语言文字问题，实际上体现着的是记者、编辑的政治素质、思想厚度和文化功底。只有真正转变作风，深入基层一线，才能采集到“带着露珠的新闻”，进而发现有价值、有分量的新闻。

三、发挥舆论监督，找准着力点和发力点

现实存在的矛盾问题或现象常常具有重要的新闻价值，将它们纳入报道视野是党刊的应有之义。突出问题导向不是不再坚持“以正面宣传为主”，更不是简单的揭露和批判，而是在多元的社会思想环境中反映多元声音，谋求最大程度的社会共识。好新闻要有问题意识，党刊要通过对实际问题的反映和探讨，回应社会关切，当好组织参谋，发挥社会协调功能。

1.扎根一线，掌握调查研究的看家本领

问题报道每一步都离不开扎实的调查研究。新形势下，各种社会矛盾和纠纷的情况依然存在，党刊要直击社会热点、化解矛盾，要做社会和谐进步的推动者，就要坚持党性原则，坚持民生关切，掌握深入调查研究的看家本领，发挥党报舆论监督作用，彰显和增强党刊的公信力和影响力。当然，开展舆论监督，确定合适的选题是关键;要尽量选择“现实存在的，群众关注的，政府着手解决”的选题做文章。

2.抓好基层干部这个关键群体的热点

要在接地气的调研中将群众的声音反映出来，引起决策层的重视和社会关注，彰显反映问题文章的品格与力量。

3.扣紧群众期待解决的“关键小事”

党刊要正视基层的党建热点，以反映群众的呼声为己任，要敢于触碰基层干部群众在实际工作中遇到的敏感问题。我们推出了《垄上行，党风监督员这样做》《让“下村饭”吃得舒心》，这些报道关注社会现实，触及社会热点。

4.聚焦违法违纪问题

对违法违纪问题态度要严肃，要及时回应，不回避问题，不推脱责任。我们推出《别少了纪律这根弦》《严查“村霸”背后的“保护伞”》等尖锐问题的报道，传播了社会的正能量。

在确保舆论监督的真实性，增强舆论监督的时效性的同时，我们始终坚持大视野、全方位，建设性地分析和解决问题，做到了坚持问题导向，推动社会去疴除弊、改革发展。

（作者单位系福建支部生活杂志社）