人口依然是最大的红利

王战勇

当前，在整个国内经济正发生重大转换的过程当中，很多家电厂商都感受到日子尤为难度。实质上，从2013年开始，中国就已经开始告别高速的经济增长，2015年增长速度就下到了7%以下，勿庸置疑的告诉我们，原有的高速增长一定是没有了，能不能转到高质量，需要厂商的巨大努力，只要转向高质量，国家政策都会极其的鼓励。具体到企业层面，非常直观的就是你的营业额要降低，但并不意味着你的纯利会下降。

所谓高质量，就是增速下来了，但是整个毛利上升。而上升靠的是你的技术创新、商业模式创新，以及一系列的经营实力。从生产商的角度来看，可能需要注意的是，国家在进行经济结构调整，从稳中有进到稳中有变，来应对市场的变化。

而从近三年来，整体家电市场的反馈来看，为企业带来可观规模和利润的产品，均为中高端产品，中高端产品已经成为引领市场增长的新引擎。

但同时，我们也要看到，与中高端市场同样抢眼的还有三四级市场。因为，这其中，最大的机会点还在于中国的城市化率。城市化率在30%～50%的区域遍地开花，三四线城市的发展更强劲，向50%、60%、70%这样的速度在发展，是一个极度开发的时代，在2019年就会达到60%以上，这之后城镇化的速度会有所下降。

当城镇化率达到65%的时候，人口的转移率就会变低，大规模的城市化建设期到此结束。我们可以想一下，中国的高铁建设速度，到2025年，高铁线路里程将达到3.8万公里；到2030年，高铁网将基本连接省会城市和其他50万人口以上的大中城市，实现相邻大中城市之间1～4小时的城市圈，高铁建设基本就会结束。所以，现在各城市第一件事就是人口争夺战，成为所有问题的根本纲要，各地纷纷发布多项政策，从各方面对各地人才敞开大门。比如，武汉在2017年就推出“百万大学生留汉创业就业”“百万校友资智回汉”计划。2018年，四川省推出了“天府万人计划”。而人口的变动，必然带动一系列的刚需，这其中，家电产品必不可少。

可见，人口的迁移变化已经成为未来商业的动机。比如说北京进行人口的疏散，向雄安新区疏散。一方面是北京的土地价格昂贵，另一方面則是北京最缺的资源是淡水，而且淡水资源在未来的10～20年是全世界最紧缺的资源，甚至会超过石油。尽管北京通过南水北调，缓解了城市缺水的问题，但北京还是缺水。在这种情况下，北京的人口不可能无限制的膨胀。所以，国家要发展雄安新区，而雄安新区守着白洋淀，白洋淀号称华北之肾，是华北地区最大的水源地，能够为居住人口提供大量宝贵的淡水资源。

另外，中国经济发展重心向南移，人口的发展重心也会向南移。比如，武汉过去两三年的房价涨了很多，更重要的是，武汉有大量的人口集聚效应，所以武汉叫大武汉。近年来武汉可能会成为一个代表，国家会发展包括南京、重庆、成都等长江沿岸一批城市带。这些地区也有一个最大特点，就是守着长江这样的大江大河，不会缺水。所以，如果从全国市场的角度来看，家电品牌需要关注长江经济带的发展政策。

通过这样的一个研究，笔者认为，未来几年，从产业链的角度来讲，其实大家可以乐观一些，在区域扩张的重点选择上，更要向长江中下游或者珠江沿岸这样的区域去转移。

实际上，从2016年6月份开始，中国的经济真正实现了触底，触底之后再往后看，未来的三年左右，是一个经济复苏的过程。而在经济复苏的过程当中，不管做哪个行业，对未来都可以更加的乐观一点，不要太悲观。所以，2019年，没有那么糟糕。 （责编 连晓卫）