浅谈综合材质在白酒包装设计中的构建

摘要：白酒包装是我们常见的一种包装设计，在本文中，笔者将对白酒包装问题展开论述，着重探讨综合材质在白酒包装设计中的构建问题，并提出应从工艺、文化和艺术上进行设计和构建，在器型与装饰上升华。在综合材质的包装衬托下，能极大地提升白酒包装的美学设计意图，实现白酒价值的升级。

关键词：白酒 包装设计 综合材质

在现代白酒市场竞争中，包装设计因素占有重要比重。精巧恰当的包装有助于白酒产品快速打开市场，快速被消费者接受，从而实现产品的价值。而要想设计出理想的包装，就要研究综合材质在白酒包装设计中的构建问题。

一、综合材质对白酒包装设计的意义

白酒包装设计不仅是设计，其中还有着广阔的内涵，其美学意义和背后所蕴含的内容包括民族文化、民族的审美取向、人文习俗和社会民俗等多个领域。在这些因素中，综合材质就是白酒实现包装意图的物质载体，其能良好地塑造白酒的外包装和器型，同时也有利于白酒综合材质与工艺的组合构建。随着社会的发展进步，各种新型的包装材料琳琅满目，这就为白酒的包装设计提供了丰富的物质材料和想象空间，代表不同质感、不同思想的包装设计也得到了体现，并带给了消费者更加丰富的体验。这些体验都是包装材料带给消费者心理上和生理上的不同反映，是人对这些综合材料的某些感觉上的物理特性的心灵共鸣。

二、我国白酒包装设计方面存在的问题

我国是白酒大国，白酒包装也有着悠久的历史，但是在现代化的包装设计上我国的发展水平还有些滞后，主要反映在以下四个方面。

（一）包装材质单一，缺乏创新

目前，虽然可供选择的白酒包装材料很多，但是我国市场上的白酒包装材料严重趋同，缺少创新，企业选择的材料大都为金属、玻璃和木质等，很少选用新材料作为白酒包装使用。

（二）不能針对消费者不同的情况设计有针对性的包装

消费者各有各的使用需求，对包装的需要也有不同，但是很多企业在进行包装设计时并没有考虑到这些不同的需求，进而也就没有进行有针对性的包装设计。

（三）包装材质的选择与品牌定位不一致

很多企业在设定自身的品牌时，只是简单盲目地使用包装材料进行设计，而没有考虑品牌的市场价值和隐含的文化价值，无形中降低了包装设计价值的实现。

（四）白酒包装缺乏文化底蕴

白酒是我国带有浓厚民族特色的一种商品，有着悠久的历史。但是进入现代社会以来，由于观念的问题，其包装设计与我国白酒大国的地位严重不符，缺少文化底蕴。

三、综合材质在白酒包装设计中的构建

（一）综合材质的合理化设计

做好白酒包装设计中综合材质的合理化设计，最重要的是要根据品牌的定位和特质，将综合材料设计成一定的表现形式，以传达出该品牌所想表达的精神价值和文化理念。我国是白酒大国，有着独特且悠久的白酒文化，在包装材质的选择和设计上也形成了自己的一套标准，即 “天有时，地有气，材有美，工有巧”。其大意就是白酒的包装设计要利用材质这一天然的客观因素，体现出材质的唯美性，同时也要进行精巧的雕琢加工。当今白酒市场上，白酒的包装设计不仅能传达出设计者的理念和文化内涵，也直接影响到消费者的接受和认可的程度。同时，技术进步带来的先进加工工艺的投入使用，也为多种不同性质的材质的构建提供了便利条件。除传统的包装材料，大量的如漆器、PET、金属、PVC、亚克力等新型材料也极大丰富了包装设计形式，拓宽了设计思路，推动了包装设计领域的创新与发展。合理的设计，使得综合材质的包装更具有经典的魅力。

（二）综合材质在白酒包装设计中的美学特征

当前，我国市场上很多的白酒包装均缺乏艺术美，美学特征极为薄弱，这就影响了白酒的市场开发。同时，部分白酒包装又走上了过度开发的错误道路，把审美特征简单地理解成把各种材质的包装材料堆砌在一起，而忽视了内在美的塑造，是一种没有灵魂的美。鉴于此，在选用材质时，要综合考虑白酒的包装设计，选择合适的材质来体现设计中的美学理念，实现二者的有机结合、和谐统一；要巧妙搭配各种材质，即综合材质的各种物理特性，体现出白酒包装设计中的美学特征。

四、结语

当前市场的发展趋势证明，用多元化的材质设计白酒的外包装是其发展的大趋势。综合材质的包装设计使得白酒显示出独具个性的魅力。而在包装设计中，不管是什么设计元素，都需要依托综合材质作为物质载体才能实现。故而设计者就需通过综合材质的巧妙构建，有效地传达出自己的设计理念和白酒的文化内涵，从而使白酒的包装更具深度和广度。

参考文献：

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（作者简介：吕媛，女，硕士研究生，广东理工学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）