城市形象宣传片中音乐构建城市品牌形象的策略

【摘要】城市宣传作为一种电视传媒的形式和手段，以强烈的视听冲击和丰富的传播内容概括了城市的自然、历史、人文特色，树立了良好的城市形象。而音乐作为视听因素中的听觉因子又直接影响着城市宣传片的艺术性。本文从不同角度分析城市形象宣传片的创作中音乐对于构建城市品牌形象的作用及提升作品的艺术价值的策略。

【关键词】城市形象;音乐;宣传片;城市品牌

【中图分类号】J60                               【文献标识码】A

随着社会经济的快速增长，中国的城市建设发生了日新月异的变化。人们关注的不仅仅是城市的发展变化，树立城市形象，打响城市品牌也日益被大众熟知和关注。在此背景下城市的历史风貌以及当代发展的战略优势等都需要用一种形式来表现，而城市形象宣传片正是城市对外宣传推广的最佳手段之一。一部内容丰满、品质优秀的城市形象宣传片不仅要有对城市历史文化和地域特色的高度概括，同时也应具有强烈的视听冲击和震撼力。而音乐在城市形象宣传片中对城市品牌形象的构建也起着至关重要的作用。

一、音乐从城市形象宣传片的定位出发构建城市品牌形象

（一）运用音乐旋律富于变化层次清晰的特点提升城市形象宣传片的定位

音乐艺术的表现手段非常丰富，主要包括旋律、节奏、织体、音色等音乐元素。旋律作为完整的音乐表现形式中最重要的表现手段之一，在人们的欣赏过程中也是最为人的感官所接受和记忆、更能引起听觉注意和产生共鸣的音乐信息。在城市宣传片中，音乐应充分发挥对人们听觉和感官的冲击而更富于变化。例如，锡山市城市宣传片《魅力锡山》定位于全方位展现锡山地域人文特色，从自然、历史、文化等方面展现城市风貌，因此要求音乐也应层次清晰且更富于变化。解说词说道：“锡山，就像是一条河。它从历史的深处走来，发端于古老的吴文化在吴歌与锡剧的江南古风中缓缓走来。”此时，由钢琴和古筝演奏出优美宛若流水的旋律配合群山环抱，宁静质朴，江南古镇的画面，音乐与画面配合让人仿佛置身于小桥流水人家。之后画面介绍到人物阿炳时音乐也随之发生变化，一改前段柔美悠长的旋律，随之而来的是《二泉映月》那委婉哀怨、跌宕起伏、凄楚感人的旋律。当画面展现锡山经济发展宏伟蓝图时音乐旋律，再一次发生变化，取而代之的是动感十足的电子音乐旋律对城市现在、未来的发展做出了最好的诠释。由于城市宣传片中的音乐丰富多变，因此更好地满足了城市宣传片对城市多方位展现这一定位。

（二）运用音乐织体多样色彩丰富的特点提升城市形象宣传片的定位

织体与音色是音乐表现中不可缺少的要素，它涉及到音乐的组织形态以及乐器或人声的声音色彩。城市宣传片中的音乐织体往往是单声部与多声部结合，体现出作品的层次及递进关系。单声部音乐简单纯粹，运用在作品中可以体现朝阳、空旷、记忆等不同情境。例如，杭州城市宣传片《中国名片之杭州篇》定位于展现杭州美丽的城市风貌丰富的旅游资源，通过音乐多样的织体组合和丰富的音色变化来强化城市形象。开始由洞箫吹出悠长空灵的单声部旋律，此时单声部旋律恰到好处地展现出薄雾轻笼西子湖畔诗画般的意境。之后，随着画面的展开内容的变化，音乐织体越来越丰富，多声部音乐织体配合杭州人日常生活的照片连接画面，利用多声部音乐织体描绘多样的生活画面具有浓厚的生活气息，提升了宣传片展现杭州城市风貌及城市丰富的旅游资源这一定位。

二、音乐对城市形象宣传片个性的诠释

城市宣传片是宣传推广城市经济、文化的重要手段，可以立体直观地展现城市风貌，城市宣传片展现出的个性特点也能彰显出它所代表城市的品牌形象。由于音乐的形式丰富多样，音乐本身就具有一定的传播性和地域性，一些极具个性特色的音乐以音乐自身的品牌效应诠释着城市宣传片的内涵，也强化了作品的艺术风格，同时也树立了一座城市的品牌形象。

用符合地域特点、具有象征性的音乐打造城市品牌LOGO。不同的地域环境会产生不同的音乐，形成当地独特的艺术文化。在城市形象宣传片中，具有地域特色的音乐也能诠释城市的个性特征。例如，成都城市宣传片《一个来了就不想走的城市》画面中群山环绕的山谷，太阳在晨雾中缓缓升起，配合童声演唱《太阳出来喜洋洋》的旋律，不仅贴合画面语言，更因为这是一首具有代表性的四川民歌，歌曲形式简单，情绪乐观爽朗，歌曲中大量运用衬词“罗儿”“朗朗扯光扯”等具有地方特色的衬词，流露出歌者愉悦自得的心情，也使这首歌更加生动形象，具有强烈的艺术效果，表达了人们热爱劳动、热爱山区生活的情感。在之后的画面中始终配合这一四川民歌的主题旋律并加以变奏使宣传片具有浓郁的地方色彩，耳熟能详的旋律更为宣传片打上了醒目的LOGO。而当背景音乐配上了这首民歌并结合画面观众自然解开悬念，接下来无论是城市元素的快闪，还是浪漫的蒙太奇手法衔接城市的视听元素都在加深观众对城市的实体印象，无形中也加深了观众对整座城市的品牌印象。

三、音乐在构建城市品牌形象中存在的问题

（一）缺乏代表城市品牌形象的个性特点

个性的展示是城市形象宣传片所应具备的，有的作品画面构思都具备相应的地域特点和个性色彩，但在音乐的选择上却忽视了这一点，采用的音乐不能充分体现城市的个性特点，音乐在城市形象宣传片中的渲染烘托作用不能很好的体现。例如，南京城市形象宣传片《百年南京》展现了南京百年城市历史文化，整部宣传片的配乐采用舒缓的节奏型，采用了较多的音型反复，但配乐不足以体现南京厚重的历史文化，略显单调、缺乏音乐的个性，若在单声部旋律之后结合画面加入低沉的弦乐旋律丰富织体和音乐色彩，則更能体现出百年南京的历史厚重之感。

（二）音乐的统一性欣赏性仍需提高

城市形象宣传片的表现手法丰富多样，有的宣传片以叙述为主，有的宣传片采用不同的画面组合，用音乐起到画面衔接作用，在创作中往往忽略了整部作品音乐的延续性。例如，深圳城市宣传片《中国深圳》分别由开放、绿色、创新、文化、时尚、未来几个段落组成。整部作品没有解说词，由音乐衔接整部作品。第一部分以一种欣欣向荣、轻快明朗的音乐结合深圳飞机、轮船、地铁、公路交通网络四通八达以及在深圳举办的大型会议活动的画面，之后运用电子音效转场配合第二段主题字幕“绿色”钢琴弹奏出了柔和的琶音以及分解和弦，配以绿叶、山水、人和自然和谐共处的画面，构建出一个绿道纵横、风情旖旎的花园城市。每个段落音画融合得都不错，但段落之间音乐无论从调性节奏织体上都有较大的差异，整体宣传片的音乐就缺少了一个统一的主题，缺乏延续性和欣赏性。湖南郴州城市形象宣传片《郴州》在音乐的延续性和欣赏性就处理得就比较好，整部作品由《四季歌》的主题旋律贯穿始终，采用该旋律的多次变奏与鼓点节奏相结合，动静皆宜。无论是展现城市的人文历史、自然资源，还是现代化发展步伐甚至传统文化的同期声《四季歌》的旋律始终在全片作为主导，使整部作品具有较强的统一性完整性，音乐主题旋律的变奏也更具欣赏性，从而更加提升了整部作品的艺术效果，提升了城市形象宣传片的传播效应。

参考文献

[1]钟斌.浅析电视与音乐的融合之美[J].视听，2015（2）.

作者简介：廖明洁（1978—），女，江西南昌人，硕士，讲师，音乐学专业。