包装设计中地域文化的融入方法研究

【摘要】随着当今我国社会经济的飞速发展，消费者的消费需求也随之变得越来越高。要想有效激发出消费者的购买欲望，设计师就必须要对商品采取特色化包装，将地域文化元素融入到包装设计中，借此吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。鉴于此，本文浅谈现代包装艺术设计的基本形式，在此基础之上对地域文化在包装设计之中的融入进行研究分析。

【关键词】包装艺术设计；地域文化；融入

【中图分类号】J524.2 【文献标识码】A

地域文化主要指的是不同的地区以及民族在不同环境形成的不同语言文化价值观等多方面的内容。在当前我国现代包装艺术设计之中，由于不同地理元素以及文化特征的影响，为了让商品流通更加安全同时提高产品销量，通过将如文字、图形、色彩等地域文化元素融入到商品包装之中，能够让现代包装艺术设计变得更加人性化、绿色化。同时，在市场上建立一个良好的品牌，可以为商品生产者的进一步发展打下坚实的基础。

一、包装艺术设计的表现形式

（一）包装艺术设计以及文化

包装艺术设计和文化之间存在紧密的关联性，消费者通过设计感可以获得精神以及物质上的追求，而这些追求都是在文化的基础之上建立起来的，并且追求物质的民众同时也在建设新的文化。鉴于此，可以说设计是文化的一种延续，而文化则是包装艺术设计的源泉，在不同的地域环境、不同的民族、不同的文化背景之下会产生截然不同的地域文化风格，而这些地域文化风格同时也体现在包装艺术设计之中。现今，我国商品流通的速度非常快，如果单单依靠商品本身具备的优势是无法有效占领市场的，在这样的情况下，产品生产者要想促进自身的进一步发展，就必须在包装艺术设计之中融入地域文化，建设出一个具备时代性的品牌，借此激发出消费者的消费欲望，有效提高产品销量[1]。

（二）包装艺术设计的表现形式

从本质上来说，包装艺术设计就是对商品形象的一种保护、美化以及展示的手段，其根本目的就在于激发出消费者的消费欲望。地域文化是包装艺术设计的源泉，其对于包装艺术设计的基础和风格有着非常大的影响。现今，我国包装艺术设计主要是通过结合消费者的实际需求以及产品的质量要求、审美等方面的内容，制定出一个成品容器外观设计。随着电子商务的飞速发展，天南海北的产品都可以在网络之上購买到，这使我国产品之间的市场竞争变得愈发激烈，在这样的时代背景之下，一个优良的包装艺术设计不仅能够有效激发消费者的购买欲望，同时还能够有效提升产品的附加价值，大大提升生产商的经济效益，促进其进一步发展。

二、在包装艺术设计之中融入地域文化的重要性

现今，我国包装艺术设计主要存在以下三个方面的问题：首先，设计过于概念化和模式化；第二点，图文、色彩拼接过于简单；第三点，存在严重的盲目跟风问题，相似设计非常多。这些问题直接导致我国许多产品包装千篇一律，不仅消费者在购买产品的过程当中无法通过包装找到自己最想要的产品，同时也对产品生产企业的经济效益产生了严重影响，过于雷同的包装会让消费者产生无论选择哪一家产品都没有丝毫差别的认知，进而导致产品销量下降，严重影响到产品生产企业的经济效益，阻碍了产品生产企业的进一步发展。产品生产企业通过在包装设艺术设计之中融入地域文化元素，能够有效提升产品辨识度，使产品能够从市场中多种同类型产品之中脱颖而出，有效吸引消费者的目光，提高产品销量。

三、地域文化元素对于包装艺术设计的影响

现今，在我国包装艺术设计中应用的地域文化主要包含色彩、图形以及材料等方面的内容。在不同的文化背景下，通过进行产品包装艺术设计不仅能够有效体现出对于精神的追求，同时还可以在一定程度上进行语言交流。优秀的包装设计作品蕴含了非常丰富、独特的地域文化元素，现今已经成为我国民众关注的热点。因此，包装艺术设计的主要目的就是将传统文化和现代文化、东方文化和西方文化有机结合[2]。

四、包装艺术设计中地域文化的融入方法

（一）结合商品的特色融入地域文化

以创新思维的角度为出发点，由于包装艺术设计的主要目的就是将商品的文化传达给每名消费者，而创新思维活动是一个具备较强复杂性的过程，不仅要求设计工作人员合理应用自身的文化知识、过往设计经验、实际感受以及分析能力等多方面的内容，还需要设计工作人员对其他优秀品牌设计进行学习。因此，在实际将地域文化元素融入到包装艺术设计工作的过程中，设计工作人员应当始终坚持创新概念开展工作，借此保障最终设计出的作品具备较强的艺术性。

其次，包装设计师还应当从同类型产品的文化角度来进行思考，在实际进行设计工作的过程当中，一定要实现对当前市场上相同类型产品的实际销售状况进行详细分析，并针对这些产品的包装进行研究，找出市场上相同类型产品包装之中存在的问题并记录下来，同时，将市场上相同类型产品包装之中存在的优势之处进行吸收。在此基础之上对同类型产品包装设计特征以及流行趋势进行有效把控，借此有效保障包装设计工作创新的合理性。要想在包装设计中有效运用地域文化元素，设计工作人员需要结合产品的实际情况，分析该产品的功能是否符合地域文化包装特色，同时，应当选择不同的地域文化元素对产品进行包装。

最后，包装设计师一定要以消费者的角度来开展设计创新工作，一个优秀的产品包装设计必然是会被消费者所认可的，通过它能够有效提高该产品的销售量。包装设计是一门具备较强实用性的艺术，从中不仅能够有效体现出包装设计师的个人意愿，同时还能够展现出消费者的实际需求。因此，工作人员在包装设计工作之中应用地域文化时，必须要从消费者的角度进行充分思考。

（二）地域文化在包装艺术设计形式之上的应用

第一，在形体结构之中的应用。包装是产品的语言，消费者通过产品包装能够有效明确该产品的功能、性质以及用途，同时还能够知晓该产品的档次、属性以及特点。一个产品要想从多种同类型产品之中脱颖而出，有效吸引消费者的注意力，就必须要提高包装设计的美感。鉴于此，在应用地域文化的过程当中，包装设计师可以借鉴那些具备独特风采的文物以及风景造型，将那些具备历史意义的事物融入到产品包装之中，展现在消费者的面前，借此激发消费者的购买欲望。例如，包装设计师可以将青铜器、瓷器等传统包装形体融入在产品设计之中，不仅能让产品的包装结构展现出独特的地域文化，同时还能够传承历史文化；第二，在色彩之中的应用。色彩是包装设计之中的主要表现方式之一，消费者在看到产品包装时，第一眼看到的就是包装的色彩。因此，色彩会对消费者的消费心理产生非常重大的影响，直接决定了消费者是否会购买该商品。通过合理的搭配包装色彩，能够对消费者形成强烈的视觉冲击，有效吸引消费者的目光，激发出消费者的消费欲望，同时有效突出产品的主体，加深产品在消费者心目中的印象。现今，我国市场之中绝大多数产品的包装其颜色都是纯度比较高的颜色，同时搭配亮色系的颜色，借此吸引消费者的目光。通过暖色系能够有效营造出温暖、热情、积极的感受；冷色系可以给消费者带来宁静、悠远的感受。同时，不同地域文化背景之下的消费者对于颜色的认知以及接受程度也各不相同。以紫色为例，紫色在欧洲地区象征着高贵、神秘，因此受到当地消费者的喜爱。但是紫色在巴西、墨西哥等地区则代表不吉利，因此不被当地消费者所在接受。鉴于此，包装设计师在进行产品包装设计的过程中，必须结合不同地域对于颜色的偏好，关注不同地域消费者对于颜色的实际感受，将这些元素融入到包装设计中，有效提升产品销量。

五、结语

通过将地域文化融入到包装艺术设计之中，能够有效提升产品的市场竞争力，使产品在多种同类型的商品之中脱颖而出，提升其销量，为产品生产商带来更高的经济效益，有效促进其进一步发展。有鉴于此，就要求我们的包装设计师必须对包装艺术设计中地域文化的融入方法进行深入研究。

参考文献：

[1]田晓芳.地域文化下的包装艺术设计——评《设计艺术鉴赏》[J].印染，2018，44（6）：61-62.

[2]郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J/ OL].艺术科技：15-20，32，127.

作者简介：栾丽（1984-），女，山东莱芜人，硕士研究生，讲师，研究方向：广告设计。