探讨信息化趋势下信息分析在市场营销中的作用

王璐

摘 要：探讨与研究信息分析对于市场营销的影响以及发展趋势，并提出了信息化趋势下市场营销的发展策略，以期为信息化趋势下的市场营销提供参考与借鉴。

关键词：信息化趋势；市场营销；信息分析；探讨

文章编号：1004-7026（2019）01-0037-01 中国图书分类号：F713.5 文献标志码：A

当今，信息技术在不断发展与进步，信息和资源都可以共享，人们的日常生活方式以及消费方式也有所改变，因此，市场营销的环境也随之改变。随着市场环境的信息化、经济全球化趋势愈演愈烈，人们的消费观念也在不断变化，市场营销的竞争也是愈加激烈。信息以及信息化成为了信息化趋势下市场营销的关键环节，而且市场营销也逐步向数据化、技术化、个性化的方向发展。云计算、大数据、互联网等信息化技术手段，对市场营销的可持续发展带来了多方面的作用与影响。云计算为市场营销可持续发展提供了基础性的信息分析技术支持；大数据为市场营销可持续发展提供了众多的关键性信息；互联网为市场营销可持续发展开拓了市场的渠道。

1 信息化的概念

信息化主要是指以现代科技手段（通信技术、网络技术、数据庫技术等）为基础，将研究对象的各个要素汇集至一个数据库中，给特定的人群在生活、工作、学习中提供辅助的决策，是与人类息息相关的各种行为相结合的一种技术手段。通过使用该技术，可以极大地提高效率，为推动社会的进步提供技术支持。

2 信息分析在市场营销中的要素及作用

在信息化趋势下，经营决策的核心要素是掌握市场信息，市场信息包括：①社会环境信息（人口结构、文化理念、社会需求等）；②经济环境信息（人们的生活水平、就业情况等）；③政策法律环境信息（产业政策、税收政策等）；④技术环境信息（自动化技术、机械化技术等）；⑤市场环境信息（竞争对手动态、消费者的购买力、消费习惯等），通过将以上市场信息和市场营销有效的相结合，使企业在经营决策时作出最佳的选择。

在信息化趋势下，市场营销中最关键的一个要素便是信息。在市场经济的环境下，企业不论是在生产环节，还是在营销环节，都要以信息作为生产营销的前提，以消费者的选择作为生产营销的基础。信息分析在市场营销中的作用主要体现在以下几方面：①通过分析市场信息，可以帮助企业正确选择目标市场，创建客户群体，实现企业可持续的发展；②通过对消费者的需求信息、心理特点进行分析，可以帮助企业制定合理的经营决策，规避市场风险，吸引更多的消费者；③通过对信息进行开发管理，可以保证企业有不断的发展动力；④通过分析市场信息变化，企业可以预测市场的发展趋势，为企业的营销策略提供参考；⑤通过建立信息体系，可以使企业在激烈的市场竞争环境下，采用灵活的经营方式，根据对市场信息的动态分析，及时调整经营策略。

在信息化趋势下，市场营销管理各个环节也是以信息作为基础。市场营销活动的策划、开展、实施、控制都要以信息作为前提条件，以实现企业销售产品的最终目标。

3 信息化趋势下市场营销的宏观信息环境

随着社会信息化不断发展，互联网成为交互式的平台，应当尽快梳理国内的宏观信息环境，为信息化的市场营销商业活动创造优良的发展契机。通过完善、健全国内市场的发展机制，高效、大力提高企业的信誉水平以及个人的信誉能力。在我国的企业领域中，尤其是中小规模的企业在发展中，对于信息的需求非常强烈，但是又处于无法得到满足的状态，这也反映了我国在发展信息的产业过程中，对信息的需求结构没有足够重视。企业信息化的发展理念不符合市场发展的需求，而信息化的管理意识无法跟上市场发展的步伐，尤其是信息技术人才匮乏，影响了我国信息化产业发展和经济信息化的实现。建立完善的法律法规，可以使企业在信息化趋势下，拥有良好的市场环境，提供完善的竞争机制，促进企业可持续发展。

4 结束语

企业的生存与发展关键在于市场营销，必须通过信息分析对市场营销有充分、全面的认识。通过信息分析，正确制定市场营销策略，根据动态信息分析，及时调整经营策略，使企业能够获取最大的经济利益。