以农夫山泉产品为例分析影响产品包装的因素

徐承业

影响产品包装的因素是多方面的，简略来讲，包装设计的主要包含两大构成要素。即外观要素和质料要素，还有一些其他要素也很重要。

产品包装，是消费者对产品最初的印象，可以形象生动的传达出企业产品的设计理念，个性，风格，同时也是企业形象定位的直接表现。一个好的产品包装，是一个企业产品销量的保证。好的产品包装可以使企业在市场竞争中脱颖而出，引人注目。在商品更新日新月异的现代社会，顾客对商品的关注时间是非常短暂的，因此抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间，凭借出色的产品包装吸引到消费者的眼睛就显得非常必要了。影响产品包装的因素是多方面的，简略来讲，包装设计的主要包含两大构成要素。即外观要素和质料要素，同时，企业的经营设计理念也深深的影响着产品的包装。

一、外观要素

在消费者与产品包装的接触中，消费者会第一时间看到这个产品或者问到这个产品的味道，听到这个产品的声音，因此，可以看出影响产品包装的因素最主要的是从感官上出发，通过鲜明的颜色对比，令人精神一震的味道或者动听的音乐等，来第一时间抓住消费者的注意力，然后通过产品的包装风格吸引消费者，从而卖出自己的产品。

消费者对产品包装上的要求越来越多，关注点越来越多，在有限的时间内，最大限度的抓住消费者的眼球就显得尤为重要，而从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等感觉作为突破点，抓住产品包装中最容易被消费者接触感受的部分，吸引消费者的注意力，也是不错的方法。

农夫山泉的产品大多给人的第一印象比较夺目，采用了配色和纯度上较大的对比，并配合精美的插画或简洁有力的排版，整体包装设计并不复杂，给人的感觉很舒服，容易接受。就茶π来说，该产品线条比较流畅，采用宽口瓶，包装部分色彩比较丰富，与自然紧密相关，接受度比较高，每一个产品的包装都像是一个故事，比较具有吸引力。

相比于农夫山泉的饮料产品17.5°， NFC果汁的包装就显得更加简洁明了，排版更加规则整齐，极具时尚气息，引人注意。

维他命水的包装就显得更加夺目，第一眼看过去，在琳琅满目的饮料货架上，就是农夫山泉的这个饮料比较吸引注意。同时维他命水充满活力的配色，排版构图与饮品本身的颜色搭配在一起，很好的衬托了维他命补充能量这个主题。

从以上可以看出，农夫山泉的产品包装都比较简洁直接，用色大胆，同时充分配合烘托了产品本身的特性。

农夫山泉令人印象最深的产品logo就是矿泉水的logo青山绿水，线条化的山水，简洁明了，直观了当的表现出了企业的天然安全健康的设计理念，令人印象深刻。

从图形色彩文字排版上来说，农夫山泉的nfc饮料主体采用黑底白线的色彩搭配，中间配合黄色点缀，使色彩搭配变得灵活，该产品文字排版简单工整，辅以茶叶和瓶子的具体形象，令人耳目一新。

就产品包装上的图形和色彩设计，农夫山泉的茶π的包装主体就更加的灵活生动，搭配奇妙的插画，可以充分的抓住消费者的眼球。

二、质料要素

质料要素是指产品包装用到包装材料，不同的包装材料有不同的质感文理，也意味着不同的成本，合理的把握包装材料和产品包装风格的定位的一致也是十分重要的，比如农夫山泉矿泉水的材料就是普通的塑料材料，有效的控制了成本，若是采用与其旗下果茶的包装材料一致，势必会引起亏损。

三、企业要素

每次提起农夫山泉的广告语，首先浮现在心中的就是“农夫山泉有点甜”这句广告语，该广告是一个学生在课上喝农夫山泉矿泉水，然后被老师训斥了，结果课后老师也喝起了农夫山泉矿泉水，一边喝一边说“农夫山泉有点甜”，农夫山泉有点甜的口号也就此闻名遐迩。

农夫山泉的饮用水主要来自于千岛湖，这些来自山中的泉水，经由千岛湖的过滤，因而说是甜美的泉水也一点都不为过，所以说农夫山泉以了“农夫山泉有点甜”这一卖点，通过口感不同来造成本企业产品与其他同类产品是不一样的，暗示消费者我们的饮用水更加安全健康，十分有效的在消费者心中饮下了记忆点，等消费者需要买饮用水的时候，就会想起农夫山泉，这样在出发点上超出其他饮用水一段距离。

根据此则广告不难看出农夫山泉的企业经营策略是通过创造显著的差异性，来建立本企业独有的产品特点，当同行的产品都致力于表现各家产品如何符合时尚，如何健康无污染的时候，他们另辟蹊径，巧妙地以农夫山泉有点甜这句口号在消费者心中形成了暗示，让电视机前的消费者感到耳目一新，在消费者的心中留下了重重的一笔。

影响产品包装的因素是多方面的，简单概括上是外形，构图，材料等因素，但是，社会中的传统文化，主流社会流行的风格审美，消费者的心理等因素的影响都是影响产品包装的重要因素。（作者单位：杭州电子科技大学）

通訊作者：林成。