以项目促融合，扎实推进融媒体建设

朱建红

摘  要  县级广电台在融媒體建设中，掣肘众多。德清县新闻中心抓住融的核心要点：内容，以项目促融合，通过抓取热点新闻事件、粘连特色文化活动、生产融媒体短视频等实招，坚持内容融合、移动为先的原则，坚定不移推动媒体深度融合。

关键词  融媒体;热点事件;特色活动;短视频

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）07-0102-02

2019年1月25日，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时要求，加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。他说，“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。”

融什么？怎么融？各级媒体摸着石头过河，呈现了百家争鸣、百舸争流的态势。和省市、中央台相比，县级台存在新闻资源单一、人才短缺、技术落后、资金不足、体制不畅等天生劣势，融媒体建设的步伐显然迈得更为艰难，但是，县级台船小好调头的优势，正可以为媒体融合另辟蹊径。

德清县地处浙北，人口43万。2016年，德清县广播电视和报纸合并，组建德清县新闻中心（广播电视台）。2017年，新闻中心着手探索融媒体建设，在媒体融合的实践中，以具体项目来促进融合，通过抓取热点新闻事件、粘连特色文化活动、生产融媒体短视频等实招，坚持内容融合、移动为先的原则，坚定不移推动媒体深度融合，取得了初步成效。

1  抓取热点新闻事件，占领舆论主阵地

县级台承担的工作职责是根据县委、县府的决策要求和指示精神，把握好舆论导向和宣传方针，组织和领导全县性的广播电视新闻宣传工作。在这根指挥棒下，县级台报道的新闻内容多以会议报道、工作报道为主，唱四季赞歌成了一些台的常态，记者的业务能力也在一定程度上阻碍了鲜活内容的产出。要改变这种状态，必须教记者学会抓“活鱼”，找准热点新闻事件，将之做成融媒体产品，放大宣传效益。

2017年11月，治疗儿童急性淋巴细胞白血病的必备药巯嘌呤片，在全国多地形成“药荒”，此事引起国务院总理李克强的关注。而位于德清县的浙北药业有限公司正开足马力，加大生产。获悉此事后，广播记者第一时间来到企业，为中央台和省台做现场连线，给全国、全省听众送去第一手信息。

从传统意义来说，广播记者至此已完成了工作任务。但是，在融媒体背景下，记者正向全媒体记者转型，他们同时向新媒体供稿供图片，当天，“德清发布”微信公众号推送了《报告李克强总理！今天，德清生产的15 000瓶白血病患儿救命药已发货！》一文，点击量达近8万人次，广播、电视、报纸、新媒体组拳报道打了漂亮一仗。在此基础上，2018年《报告李克强总理！德清生产的白血病患儿救命药，可以确保2018年供应量》一文，经浙江之声新媒体转发，阅读量达30多万人次。

2018年11月19日，联合国世界地理信息大会在德清召开。德清县新闻中心精心谋划，从采编各个部门调配精兵强将，在地信大会开幕前一天，开启以“世界地信、德清时刻”为主题的24小时融媒体大型直播。在这次直播活动中，共派出10组记者现场连线直播，通过街采、访谈、新闻现场、视频专题等形式，为地信大会造势，扩大影响力。

直播受到广泛关注，创造了多项纪录：德清县新闻中心“爱德清”微信公众号直播平台实时观看人数超过23万人，中国蓝新闻蓝媒号直播实时观看人数超过了96万人，新浪微博—直播平台观看人数近250万。这场直播充分展现了德清县新闻中心融媒体作战的实力，受到了联合国副秘书长刘振民的点赞！该直播荣获由浙江省广播电视局、浙江省网络视听节目建设和管理协会共同颁发的“年度重大主题宣传团队”奖项，德清是全省唯一获此殊荣的县级台。

2  粘连特色文化活动，赢得百姓好口碑

随着人民群众生活水平的提高，具有地方特色的传统民俗文化活动越来越受欢迎。熟悉当地文化，了解民俗风情，恰恰是县级台的优势， 承办此类活动，能提升县级台在当地的话语权，也是做好融媒体产品的绝佳良机。

德清新市蚕花庙会是一项古老的传统民俗文化活动，也是浙江省非物质文化遗产项目，每到清明时节，当地都要举办盛大的蚕花庙会。承接2017年第十九届中国·德清新市蚕花庙会后，德清新闻中心决定创新报道形式，将这项群众关注度、参与度高的文化活动，在官方微信“爱德清”全程直播。直播当天，派出多路摄像机，包括摇臂和直播车，进行录播。新媒体部通过乐视云平台，利用专业视频切换台，接入现场录播信号，新媒体部同时用四台手机进行扫街式直播，完美呈现了2017年第十九届中国·德清新市蚕花庙会。

这次活动初次尝试全媒体联动，广播有声音、电视有画面、报纸有深度，而新媒体作为拳头产品，视频直播、图文推送，更是将活动宣传到极致。据统计，当天的直播观看人数达到16万人次，创下了新媒体直播的新记录。当时，新市出现“万人空巷轧蚕花”盛况，而在手机屏幕微端，则出现了“万人持机看蚕花”的新景。

大型的民俗活动，将手机微端的融媒体产品打造成了爆款。借鉴此办法，一些小型活动也取得了良好效益。2018年端午前夕，德清县新闻中心广播部在雷甸中学举办了“端午，我和你一起诵读经典”活动，当天，微信视频直播浏览量达到5万人次。经全媒体记者努力，浙江之声、浙江卫视、新华网十几家媒体都对此进行了报道。

练兵式的活动为融媒体提供了可操作的样本，间接为县新闻中心赢得了知名度和美誉度，并形成了良性循环：游子文化节活动、鱼汤饭活动、新春市集活动等接踵而至。

3  生产融媒体短视频，抢占信息大市场

伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。我国网民8.02亿，其中手机网民占比98.3%。新闻客户端和各类社交媒体成为年轻人的第一信息源。短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。团中央下属机构2018年的一项调查显示，49.1%的受访者每天浏览短视频半小时以上，66.3%的受访者在网上发布过自己拍摄的短视频。

正是看到这种传播趋势，为抢占宣传主阵地，德清县委宣传部指示县新闻中心：大胆试水，学以致用。县新闻中心新媒体部联合采访部、编辑部策划推出系列作品，其中，H5作品《地信大会发来一封邀请函》阅读量达到20万，短视频《今晚，德清不一样》阅读量超过20万。

2018年联合国世界地理信息大会召开前夕，德清县新闻中心联合县委宣传部举办打造本地区正能量网红主播短视频大赛，召集全市14支广电参赛队伍，创作30多个地信宣传短视频作品，这些短视频由电视专业人员拍摄制作，主题明确、形式活泼，在“爱湖州”“德清发布”“爱德清”等网络平台连续推送，充分展示真实、立体、全面的地理信息行业形象，营造了德清有能力有信心举办世界级大会的舆论氛围。

如果说，传统电视人在内容的策划生产制作上，具备一定的专业优势的话，那么，风靡一时的抖音，则在视频界掀起了根本性的变革。德清县新闻中心迎难而上，到交互平台涉足试水。

2018年5月，新媒体部在抖音平台上注册开通“爱德清”账号，推出32个抖音作品，粉丝数4万，点赞31.9万，最高阅读量达到560万，累计阅读量破千万。德清广播在承办“争做好网民”活动中，也借势发力，在抖音中发起话题挑战，共收到460多个参与视频，累计播放量超350万次，参与视频最高点赞量8.1万次。抖音挑战作为广播活动中的一个重要组成部分，达到了良好的宣传效果。

文无定式，媒体融合也没有标准可循。可喜的是，2019年2月，在浙江省广电新闻融合传播协作会议上，德清县新闻中心荣获2018年全省电视新闻协作最佳融合传播·年度流量奖、“中国蓝新闻·蓝媒号”最佳蓝媒头条榜、最佳蓝媒活动榜。融媒体建设初显成效，引起了国内同行的注意。据不完全统计，2018年，全国各地有60多批次媒体团，到德清学习融媒体建设经验。

参考文献

[1]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].求是，2019.

[2]汪灵犀.短视频“辣眼睛”组合拳“治低俗”[J].青年与社会，2018.

[3]张伟，康娌娜.网络直播应成为县级媒体的新常态[J].视听纵横，2019.

[4]罗晓莉，邓明生.电视长视频：讲好故事 发挥优势[J].新闻前哨，2019（2）.