地市级纸媒建设融媒体初探

付亚尼

摘  要  在传统媒体哀鸿遍野的时候，一部分勇于探索与创新的“先行部队”已经在向方兴未艾的“融媒体”转型的路上迈出了坚实的步伐。发展全媒体，实现媒体融合，这已经成为传统媒体振兴发展的必由之路。地市级党报鞍山日报在这方面做了积极的探索与尝试。

关键词  地市级纸媒;融媒体;转型升级

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）07-0073-02

1  建设融媒体势在必行

“融媒体”是国内学者和从业人员基于美国学者提出的媒介融合概念而提出的。但目前学界关于“融媒体”的定义尚不明确，绝大多数学术论文引用的都是百度百科的定义，即“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

“融媒体”其实是个理念，并不是一个独立的实体媒体。这个理念是要把传统媒体与新媒体的优势叠加起来并发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体综合联动的竞争力，从而达到1+1﹥2，1+1+1﹥3，乃至更大的宣传效果。对于报纸来说，也就是要把“平面报道”变成报纸、官博、官微、网站、App联动所形成的铅字、图片、声音、视频全方位、互动式的“立体报道”，有效调动有限的人力资源，并自觉地在叙述方式和话语体系上做出改变，将宣传效果达到最大化。

穷则思变。中国互联网络信息中心发布的调查显示，截至2018年12月底，中国网民规模达8.29亿，手机网民规模达8.17亿。与此同时，省级以下媒体的生存状态在持续恶化。辽宁省鞍山市统计局也曾发布数据显示，截至2017年末，鞍山移动电话用户高达352.6万，接近全市人口数量。也就是说，鞍山目前几乎人手一部移动电话！而报纸的发行量和广告收入却在断崖式下降。

移动互联网时代，人们的生活离不开手机，“终端随人走、信息围人转”的传播特点从来没有像现在这般明显。习近平总书记强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”

清晰明了，融媒体的实际目标是移动端;融媒体的根本要求是传统媒体占领宣传新阵地。

随着5G时代的来临，移动、联通、电信三大运营商宣布将于2020年开始规模性5G商用。迅速向移动端靠拢，留给传统媒体转型的时间真的不多了！这是一场由技术飞跃带来的深刻革命，更是一场在党中央战略谋划下实现的创新发展。

2  搭建融媒体初见成效

这几年，很多地市级媒体实行整合，有些地方还将电台、电视台与报纸全都合并在一起。

不同传媒生产形态的合并聚拢已经不可逆转地在发生。

鞍山是辽宁省第三大城市。鞍山报业集团旗下有鞍山日报、千山晚报两张报纸，有千华网，有两张报纸和千华网的官微、官博，还有不同主题内容的公众号，2019年年初，更是试水App（鞍山云），目前正紧锣密鼓地向融媒体方向转型升级。

成立“中央厨房”，培养全能型记者，通过同一新闻生产者对稿件的多重处理，将同一素材制作成适应不同传播形态的新闻，这种“一菜多吃”的改变，大大节约了成本、节约了资源，更提高了传播效果和传播效率。

2018年6月27、28日，鞍山一年一度的中考举行。鞍报融媒（鞍山日报、千山晚报、千华网）编采人员打破各自平台的限制，协同作战，统一采访、统一发布，利用传统媒体、新媒体相结合的手段，借助新华社现场云平台，发布视频、图片、文字直播报道。“鞍报融媒”四个字首次出现在新闻报道中。鞍山日报、千山晚报在报纸上刊登鞍报融媒中考直播的公益宣传海报，受众只要扫码便可观看直播。千华网专题报道，时时跟进直播。两报一网的官微、官博第一时间将现场云的直播报道链接转发出去，让直播报道持续发酵。两天的时间，鞍报融媒共发布370条跟踪报道，总浏览量突破38万+，收获了超过1万个点赞，创造了鞍山地区主流媒體运用新媒体进行立体报道的新纪录。当下，不能传播到手机上的新闻不能算是真正有影响力的新闻。此次鞍山中考直播报道，就是鞍山日报社向融媒体转型升级的一次练兵、探索。

2018年10月17日，鞍报融媒再次出手，用互联网直播的方式，报道了鞍山首例墓园婚礼，通过新华社现场云、新浪微博、抖音等网络平台全程直播。新闻事件的主人公曹明宝与江金波的爱情故事感动了全国网友。几年前，曹明宝突患白血病，江金波对他不离不弃，悉心照料。“婚姻在墓地开始，也会在墓地结束，这是对爱情最好的诠释”，这对新人用这场特别的婚礼诠释了两个人“至死不渝”的爱情！为了让全国的微友看到这场特别的婚礼，见证新人特别的爱情故事，鞍报融媒新媒体团队运用手机、照相机、摄像机、无人机等多种设备，从前期策划到采访报道，再到后期推广及大数据分析追踪，全程全方位运用新媒体手段。记者通过移动互联网新华社现场云平台，实时发布墓园婚礼直播，这条报道犹如一粒火种在互联网引爆，包括新浪微博、澎湃新闻、梨视频、腾讯视频、新华视点、秒拍、燃新闻、一点资讯、今日头条、凤凰网视频、中国青年网、新京报动新闻等全国性大平台都关注并转发了这条新闻，全网点击量和阅读量呈几何级增加，达到了490万+。这背后是全国网友对曹明宝、江金波这场特别婚礼的关注，是对正能量的赞许，也是鞍山日报社报网融合、向融媒体转型升级的一次成功尝试，为报社转型发展积累了经验。

2018年12月7日7时03分，鞍山市消防支队指挥中心接到群众报警，铁东区二一九公园劳动湖一男子落水。当时天气寒冷，气温达零下15℃。市消防支队铁东大队直属中队二班副班长李铁在营救落水男子过程中，突遇冰面坍塌，不幸落水，经抢救无效，英勇牺牲，年仅23岁。事件发生后，整个鞍山陷入悲痛之中。

2018年12月9日，鞍报融媒新媒体团队用互联网直播的方式，实时报道了英雄李铁的追悼会现场，通过新华社现场云、新浪微博、抖音等网络平台全程直播。鞍报融媒制作的悼念H5持续刷屏，不到一天的时间转发量达到112万+，新华社现场云直播报道点击量达到63万+，新浪微博点击量达到252万+，抖音浏览量达到1 092万+，还获得了@人民日报、@北京青年报、@新浪辽宁等官博的关注和转发，鞍报融媒送别英雄李铁的直播及衍生的短视频全网络浏览量超过1 521万+。这个现象级点击数字的出现，是人们对英雄的敬仰和缅怀，是鞍山这座城市涌动的温暖和感动。这个现象级点击数字的出现，更体现出了互联网传播能量的强大和建设融媒体的刻不容缓。

3  融媒体也应“内容为王”

“中央厨房”“移动优先”是成功的基础，但并不一定是成功的保障。真正的融合，其实是让传统媒体在制作新闻和传播新闻的理念、技术和手段上都尽量向互联网靠拢。通过互联网的再传播，扩大新闻的地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，让新闻产品尽可能产生最大的传播效应。

制作和传播新闻产品的理念、技术和手段都具备了，但不要忘记了，不管是传统媒体时代，还是现在的融媒体时代，“内容为王”是不变的真理，新闻的内容永远是传播的核心。尤其是融媒体时代，能抓住粉丝、能产生流量、能让广大网民自觉转发的，一定是新闻的内容吸引了人、打动了人，让人产生了强烈的情感共鸣。就像前面提到的，中高考、墓园婚礼、消防战士因救落水市民而牺牲，这些新闻的内容要么关乎千家万户，要么戳中了受众的泪点和情感，满满的正能量引发无数网民点赞转发。

在2018年11月底于北京举办的“2018融媒体峰会”上，新华社全媒报道平台常务副总监钱彤在期间举行的“圆桌论坛”上说：“现在大家谈媒体融合的时候，各种各样的名词用得特别多，碎片化、系统化、可视化等。最后，落到哪？还是得落到你自己到底有没有能够打动人的东西。”可谓一语中的。

勇者常变，存者常新。地市级纸媒在“烽火狼烟”中若想守住舆论阵地，在保住固有优势的同时必须向融媒体转型，正像习近平总书记要求的那樣，“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”

参考文献

[1]推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报，2019-01-26（1）.

[2]柳竹.国内关于“融媒体”的研究综述[J].作者传播与版权，2015（4）：112-114.

[3]中国青年网.从这里看见，融媒体主流内容的美好时代——2018融媒体峰会暨二更四周年盛典活动举行[EB/OL].[2018-11-28].https：//news.youth.cn/gn/201811/t20181128_11798712.htm.