“互联网+”背景下高职院校招生的有效对策

郁弢

摘 要 随着我国教育事业的快速发展，各大高校的招生自主权也在不断扩大，这样也就使得各大高校之间的人才竞争越来越激烈，为此必须要加强学校的招生宣传工作。本文通过对互联网+背景下高职院校招生宣传工作存在的主要问题进行深入分析，并且提出了相关的解决策略，促进高职院校招生工作的顺利开展。

关键词 互联网+ 高职院校 招生策略

中图分类号：G717                                   文献标识码：A    DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2019.04.006

Abstract With the rapid development of education in our country， the autonomy of enrollment in Colleges and universities is also expanding， which makes the competition for talents among colleges and universities much fiercer. Therefore， it is necessary to strengthen the enrollment propaganda work of colleges and universities. Through in-depth analysis of the main problems existing in the enrollment promotion work of higher vocational colleges under the background of Internet + background， this paper puts forward relevant solving strategies to promote the smooth development of enrollment work in higher vocational colleges.

Keywords Internet +; higher vocational college; enrollment strategy

本文通过对“互联网+”背景下高职院校招生宣传工作的有效途径进行分析，能够让教师和学生都能够获得良好的體验，增强高职院校整体的知名度，保证高职院校的办学质量和办学水平得到全面提升，促进对广大学生的吸引力。

1 “互联网+”的内涵

在广播、电视等媒体铺天盖地报道下，“互联网+”已经成为人们非常熟悉的词汇，但是许多人对“互联网+”的具体本质内涵却并不了解。从本质上来看，“互联网+”就是对传统的社会行业进行深度的整合，并且实现生产要素的全方位创新发展，促进整个社会的发展。

2 高职院校招生工作中存在的主要问题

2.1 高职院校招生工作宣传不到位

大多数的高职院校在开始招生的过程中，由于缺乏对学校自身的宣传，就导致大多数的学生对高职院校不够了解，甚至从来没有听说过。大多数的学生和家长在选择学校时往往会按照学校的口碑信誉，对许多不知名的高职院校往往不在考虑范围之内。家长和学生在选择学校的过程中，也会根据学校的整体硬件设施、生活环境、教学环境以及相关的软件条件等方面进行综合性的考虑，只有这些因素都能够满足教师和学生的预期要求，才能够填报志愿。但是大多数的高职院校在实际招生宣传时，往往会忽略这些方面的宣传。

2.2 生源逐年减少

在我国社会经济快速发展的过程中，由于新生人口数量和规模逐渐减少，导致应届毕业生也在减少。由于我国高职院校教育的快速发展，学生面临的选择也不断增多，而且还有许多的学生如果高考失利，往往会选择复读或者去国外进修的方式，也不愿意上高职院校，导致高职院校的生源数量不断下降。

2.3 学生报到率逐渐下降

招生工作最主要的目的是保证学生都能够按时报到，但是尽管在招生意愿志向填报的过程中有许多的学生选择了高职院校，但是实际的报到率与预期调查却存在明显的偏差。一方面是因为高职院校自身的办学条件不具备吸引力，另一方面也是因为很多其他的高职院校或者教育培训机构的竞争优势不断增强，这些因素都导致高职院校招生充满挑战。

3 高职院校招生工作的中的问题的原因分析

3.1 本科院校的扩招减少了高职院校的生源

近些年来随着高等教育的办学条件不断扩大，尤其是社会上的高等院校不断扩招导致许多学生和家长往往会选择普通的本科院校而不考虑高职院校最主要的原因在于在很多的学生和家长思想观念中本科院校的成绩要普遍好于高职院校，而且未来的就业竞争优势也比较大，这样就给高职院校的招生工作带来无形的挑战。从就业率方面来看，由于大多数的本科院校也都开展了理论知识学习和校外实习相结合的培养方式，帮助学生的理论知识和实践水平得到了明显提升，在就业选择方面具有更广阔的空间，相比之下高职院校在这一方面并不充足，导致招生比较困难。

3.2 社会对高职院校存在明显的偏见

一直以来，我国的传统普通高等学历被视为正宗教育，而大多数的普通高校由于在办学历史办学层次办学水平方面有着非常高的竞争优势，所以大多数普通高等学历院校培养出来的学生质量整体偏高。在大多数国人的眼中，职业教育往往是非正宗的高等教育，导致许多的学生家长并不认可。尽管这些年人们对高职院校的观念有所转变，但是如果学生的分数比较高的情况下，依然会选择普通高等学历教育。

3.3 高职院校自身建设水平不足

在高职院校不断发展的过程中，由于缺乏自身的职业建设，导致大多数的高职院校在招生宣传时很容易出现千篇一律的情况，没有自己的特色。例如大多数的高职院校在招生时缺乏与公办和其他民办院校的区别宣传，也没有结合“互联网+”新时代的时代背景进行针对性的宣传。

3.4 高职院校师资力量相对薄弱

对大多数的高职院校来说由于自身的办学资金往往与学校的招收直接挂钩，这样就使得学校很容易陷入到恶性循环之中，所以很多的高职院校对于师资力量的投入不足，这样也就导致学校的硬件设施比较差，不利于招生工作的开展。

3.5 高职院校毕业生就业质量比较低

很多的高职院校在教学管理方面过于松散，导致学生在学习期间既没有能够掌握专业的知识和技能，也没有掌握正确的职业技能，导致大多数的毕业生缺乏竞争优势，这些问题也很容易导致高职院校的学生发展受到阻碍。

4 “互联网+”背景下高职院校招生的有效策略

4.1 優化学生生源扩展招生空间

首先，在高等职业学校招生的过程中为了能够转变招生困境，必须要做出积极的改变。例如原来的高等职业学校在招生时往往需要通过高考，并且按照高考的成绩进行招生，但是随着本科院校招生规模扩大这样的招生方式很难起到应有的效果。

其次，必须要积极转变招生生源例如可以通过成人教育的方式，扩大招生范围和招生规模，而且也可以进行技术管理型人才为主的专业化教育，在课程设置方面必须要有明显的转变，将原来的理论教育转变为实践教育为主、实践和理论相结合的教学策略。

最后，教师在开展教学的过程中，必须要以学生为中心，积极转变教学方式的评价策略，由单一的教学模式转变为全方位的教学模式，只有这样才能够更好的适应当前的招生环境。在招生范围，课程教育评价方向方面也应该进行积极的转变，实现更好更快的发展。

4.2 优化招生制度，积极应对生源减少的问题

在高职院校招生工作越来越严峻的招生形势下，必须要加强对招生生源的准确定位，高职院校要结合自身的实际发展情况以及所处位置等不同的方面进行综合性的考虑，加强对生源信息的划分和管理。

学校还应该按照自身的教学特色和教学定位进行准确的分析，根据学校的特色来进行招生工作。不仅要扩大招生规模，而且还应该加强招生宣传，扩大生源地的范围，加强与各地的招生办进行紧密连接，并且及时的将各种招生信息进行全面的分析，充分的运用“互联网+”招生渠道，为学校扩大招生生源做好充足的准备。

4.3 重视招生宣传策划，积极利用“互联网+”的创新宣传手段

“互联网+”平台为招生工作提供了重要的宣传平台，信息技术快速发展能够促进招生工作的巨大改变。互联网大数据也能够为招生工作提供信息获取的重要途径。在开展“互联网+”平台招生工作的过程中，不仅能够极大的缩短录取时间，提高录取效率，而且也能够节约录取和招生工作的成本。

在高职院校开展招生计划的过程中，必须要严格按照教育部教委的统一领导，但是具体院校在专业计划人数的投放和安排上具有一定的自主性，所以高职院校在招生的过程中，必须要充分运用“互联网+”平台，促进招生计划的圆满完成。

4.4 创新办学理念，丰富高职院校的内涵建设

在开展招生工作的过程中，必须要选择素质高、责任心强、具有良好服务意识的教师组成招生宣传小组，而且还应该对招生宣传小组的成员进行知识培训，让他们了解学校的实际招生工作以及就业形势，根据近些年来的招生政策进行分析，充分的凸显出学校自身的办学优势，针对性的帮助学生和家长分析未来的就业情况。

在“互联网+”的时代背景下，招生人员必须要充分的运用现代化的互联网络工具，增强与考生和家长之间的沟通和交流，及时的传递报考信息。

在招生宣传工作开展的过程中，应该加强对于招生工作的统一组织和管理，明确具体的奖惩措施。

4.5 加强师资力量，着力打造名师效应

由于当前的招生形势更加严峻，所以高职院校必须要积极主动的开拓市场，通过将强自身的师资力量来提高学校的声誉。例如学校领导和招生负责人必须要积极的推出优秀教师、优秀学生，联合网络媒体进行大力的宣传和推广，对学校的形象进行正向引导。不仅能够提高学校的知名度，而且也能够赢得广大家长和学生的信任。

高职院校还应该增强与企业政府以及其他社会团体的广泛合作，实现口碑宣传。通过与政府建立政校合作的机制，赢得政府的支持，还可以与优质企业进行合作，通过校企合作的方式既能够为广大学生提供实习基地，又能够增强企业的经济效益，促进考生和家长的报考热情。

4.6 根据市场需求，合理设置专业凸显就业优势。

对高职院校来说在开展招生的过程中，必须要严格根据当前的就业形势进行分析，结合学校自身的特色以及社会未来的市场发展变化趋势进行分析，适当的设置新兴专业增强对学生的吸引。例如近些年来电子竞技产业的规模不断扩大，所以越来越多的学校也纷纷开设了电子竞技专业，不仅能够吸引广大学生的兴趣，而且也能够促进电子产业的快速发展，凸显出自身的竞争优势。

本文通过对高职院校招生策略的现状进行分析，总结当前高职院校招生策略存在的主要不足，并且提出相应的解决对策，促进高职院校招生策略的整体水平。

参考文献

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