艺术二维码在企业品牌价值建设中的作用

洪志远 金镇 郝玉琼 杨溢

[摘要]品牌价值是企业品牌中最为精髓的一部分，品牌价值的估值由多种因素构成，而在二维码使用极其广泛的今天，如何利用二维码进行企业品牌价值建设，是一个十分新颖的课题。文章旨在探讨如何通过将二维码进行艺术化，赋予二维码全新的价值，使其在企业品牌建设中的各个方面产生积极作用。

[关键词]品牌价值；艺术二维码；品牌建设

[DOI]1013939/jcnkizgsc201918120

1艺术二维码在不同主体下的品牌提升策略

11艺术二维码在电商平台中对品牌价值研究的方法

利用二维码营销更是获得了电商平台的青睐。通过对二维码图片的传播，引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品咨讯、营销活动，刺激消费者进行购买行为的新型营销方式，就是二维码营销。扫描二维码后，常见的营销互动类型有软文营销，图文营销等。

二维码打破了企业以往单一而烦琐营销方式，单张、海报、画册时代似乎只能在短时间内起到短暂的视觉效应，然后随之而消亡，在消费者心中永远不会形成印象。然而艺术二维码的出现受到了众多企业的青睐，电商通过在宣传媒介上印刷形形色色、漂亮的二维码，并在二维码中可以融入产品元素，使得消费者通过二维码就能初步了解商家产品，二维码无论多大的广告位，立马变“小”为“大”。

在藝术二维码尚未普及的今天，众多电商平台还在使用传统的黑白二维码，而率先使用艺术二维码者必将被消费者所牢记，获取更多的流量，从众多营销二维码中脱颖而出。

12艺术二维码在企业中品牌价值提升

在黑白二维码算法的基础下，艺术二维码可以将企业的Logo，名字产品等信息融入到二维码中。一方面可以让消费者从二维码图形上就了解企业信息，一方面可以通过艺术二维码来访问企业网站，公众号，达到营销作用。并且艺术二维码相较普通二维码更能留给用户更强的印象，提高营销效果。企业应该清醒地意识到，二维码营销是以二维码为流量入口，在不同营销场景下让消费者与品牌商进行互动，品牌商通过赋值后的二维码，快速收集消费者数据，构建用户画像，建立品牌商的用户账号体系，让企业更加了解消费者喜欢什么，最终以数据为支撑制定精准的营销策略。只有这样，在移动互联网的风口下，二维码营销才能越走越远。

2艺术二维码在不同领域中提升品牌价值的研究

21艺术二维码在商品包装中对提升品牌价值的研究

首先，商品包装作为消费者选择商品时最先注意到的环节，在商品的消费中占据极大的比重。一个优秀的商品包装可以提升商品在消费者心目中的形象，增加上商品销量，提升商品品牌价值。同时如今大量的商品选择在商品包装之中设计一个二维码用以连接线上与线下。但是许多商品中的二维码采用传统黑白二维码或者选择利用二维码容错率在黑白二维码中间放置图片的简单异形二维码，这样的设计不能使二维码与包装很好的融合，从而让商品包装显得突兀。但是采用了艺术二维码的商品包装，可以充分的让二维码与商品包装相结合，从而不会使消费者在观感之上感受到突兀与不适感，让商品包装的设计语言与消费者产生情感上的交流，从而刺激其消费的欲望，增加商品的销售额度。同时艺术二维码化的商品包装在某种程度上也成为了厂商的品牌包装，对增加品牌价值起到了一定的作用。

22艺术二维码形象打造上对品牌价值的提升

每个企业都需要在大众之中展示形象，企业形象也是企业品牌价值中重要的一环，所以企业形象是至关重要的，而企业对外宣传正是塑造企业形象重要一环。在目前企业选择的宣传方式往往会利用二维码进行引流，不管是线上的网页宣传还是线下地推，往往会利用二维码将消费者引导至企业官网或者公众号。所以二维码在某种程度上做到了企业门户的作用。采用艺术二维码作为引流工具的方式在一定程度上是企业在向消费者传达积极的视觉信号，增大了消费者去了解商品的概率，从而增大了利用二维码的引流效果，是一种更为积极有效的宣传方式。此时，艺术二维码也成为了打造企业品牌形象的方式，从而有效的提高企业的品牌价值。

23艺术二维码在品牌文化中对品牌价值的提升

企业的品牌文化是品牌在消费者心中的印象、感觉、及其附加价值的总和。品牌文化也是品牌价值中无比重要的一环，在品牌文化的提升之中，二维码作为品牌与消费者之间联系的纽带，可以作为消费者对于企业品牌的第一印象，艺术二维码作为一种多维度的载体，可以将企业的理念、产品的特点等赋予在艺术二维码之中，在无形之中，将企业的软实力注入消费者的印象之中，给消费者带来美的感受，在潜移默化中体验到企业文化，同时艺术二维码又可以通过其灵活多变的特点，在融入企业的文化同时，也成为区别于其他企业的重要资源，可以形成企业自己独特的二维码文化，所以反作用于企业，成为一种独特的品牌文化，对增加品牌价值具有正面效应。

3艺术二维码在品牌建设中的周期战略

艺术二维码在品牌建设中若想能够脱颖而出，单纯通过价格和普通营销等形式提高知名度和市场占有率已不再具有明显效果。我们应该进一步从企业品牌的塑造来作为占领市场、提升其影响力的关键举措。基于此就从艺术二维码在品牌建设的周期战略来进行具体分析。

31艺术二维码品牌萌芽期的引入

首先，萌芽期是指品牌进入市场的时期。在艺术二维码品牌发展的早期，刚刚步入市场阶段，显然其知名度和影响力通常极小，消费者对于艺术二维码和品牌的关注度也非常不足，很大程度上会觉得艺术二维码和二维码的区别并不大。此时，艺术二维码由品牌所带来的附加值较低，品牌价值也就难以体现。那么艺术二维码要如何来引入呢？首先要借助互联网来实现它的品牌引进，当今社会是互联网互联互通的时代，通过线上宣传一定会使艺术二维码进入人们的视线。此外大众对二维码的认识普遍是流量入口，宣传的一种媒介，品牌模式并不足。因此，艺术二维码的品牌萌芽期一定要使其艺术性和商业性展现出来，使人们对其的品牌意识建立起来，那么后期的推广便会顺利很多。

32艺术二维码在品牌成长期的深入

这一时期是品牌发展的关键期，其整个过程是品牌运营在消费者群体中速度获得较高的知名度和影响力的周期。在合理、科學的运营方法之下，艺术二维码的品牌深入将是带动线上流量快速流动的重要因素。艺术二维码在品牌建设的成长期需要进一步挖掘潜在客户，目标不止转向个别商家，更要放在大型商业企业或者一些盈利性组织。这是品牌成长发展的快速时期，艺术二维码要提高其艺术性和技术的熟练度，设计方向不只是普通图画或者简单线条，而是要转向特定企业的独特标识。我们说，大型企业之所以可以有很大的影响力和号召力，不仅依靠其产品的质量，品牌的独特性和持久性同样很重要，就像提到可乐大家都会想到可口可乐，这就是可口可乐深入人心的品牌的力量。

33艺术二维码在品牌成熟期的拓展

首先，成熟期是指品牌运营的黄金时期。随着艺术二维码大量品牌运营工作的开展，企业品牌将达到成熟阶段。在这一阶段当中，消费者开始认可品牌，并且形成了较强的品牌忠诚度，此时艺术二维码的普及范围也达到了前所未有的顶峰。但是根据某些研究表明，品牌成熟期是决定品牌未来发展的重要时期，这一期间的任何运营问题都将直接使品牌跌入衰退期，进而给企业造成巨大打击。因此艺术二维码在成熟期的拓展就显得十分重要。这时利用品牌效应来拓展业务以此进一步拓展品牌假设便是一个很好的方式。其次，在艺术二维码普遍深入的同时，二维码就相应被取代，艺术二维码不仅是二维码的美化更是一个品牌建立的标志。艺术二维码在品牌成熟期应把业务更加拓宽，涉及各个领域和盈利性的地方，这样品牌效应才能发挥到更好。

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