媒介融合浪潮中传统媒体多平台传播策略

张笑歌

摘 要 在这个信息全球化的时代，傳统的广播电视已经无法满足大众的需求，所以在我国建立广播电视多平台传播体系迫在眉睫，同时所在的杭州广播电视台存在的问题也不容小觑。文章通过以当下的大环境为背景，对广播电视媒体所遇到的现实挑战进行梳理，并提出相应的解决建议。

关键词 媒介融合；传统媒体；广播电视

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0022-02

新媒体的出现对传统广播电视媒体行业是一种冲击，所以需要加快传统广播电视媒体和新媒体之间的融合下传统的广播电视媒体自身就具有一定的平台优势，利用新媒体还可以对自身进行更丰富的充实；传统电视行业和新媒体相辅相成，传统的广播电视媒体是新媒体的内容制作基础，新媒体使传统广播电视媒体能够更好的发展和延伸。在当下媒体环境更新的时代，使得传统的广播电视媒体不得不对自身重新定位，需要通过多种模式的创新，使传统的广播电视媒体能够在多平台的传播。

近些年来，中国的传统广播电视媒体与新媒体之间尽管存在竞争关系，但是也是需要互相帮助的，杭州是电视广播频道最多的地区，其中的竞争更加的激烈。即便是竞争越来越激烈，最终还是会媒体趋同，两者在未来必定会融合在一起发展，从而达成“多平台”传播体系。

1 传播广播电视媒体多平台传播的紧迫性

伊奇尔·索勒·普尔在美国麻省理工时首次提出了媒体融合的相关概念。提出该概念的原因是因为当下的各种媒体呈现的是一种多向融合的状态，媒体之间的相互融合能够进一步促进媒体产业的国际化融合。美国新闻学会媒体研究中心主任安德鲁·纳奇森（Andrew Nachison）将“聚合媒体”定义为“印刷、音频、视频和交互式数字媒体组织之间的战略、运营和文化联盟”。他认为，媒体之间的融合指的是不同类型的媒体之间的相互合作。在大趋势之下，一定会促进媒体融合的。而对于媒介的发展来说，并不是所谓的更新迭代，而是将媒介的形式进行功能的叠加平衡。对于媒介之间的融合，并不是静态而是动态的过程，从刚开始的形式整合、到生产结构以及媒介体系逐渐转变为社会经济生活。在现在的大趋势之下，中国对于媒体融合也提出“三网合一”的政策。使得无论是内容、市场还是渠道都促进传统和新媒体之间的融合。

近些年，由于我国的传统广播电视并没有形成一定的媒体平台，使得不能够满足观众的需求，传统的广播媒体的影响力开始逐年下降。所以对传统广播电视媒体的多平台的通信系统的建设很重要。

1.1 广播电视媒体地位受到挑战

目前，传统的广播媒体电视对应的收视群体大多数都是老年群体，年轻群体已经越来越不关注传统的广播媒体电视。通过央视索福瑞对2007—2010年的调查数据研究发现，15～34岁的人群从2007年对传统电视的收看就开始逐年下降，到了2010年这类人群的平均收视量已经降到55岁以上人群数量的一半，而且这个数量差距还在逐年的增加。造成这种情况的原因是手机广播电视和网络广播电视的兴起。观众已经不依靠传统的广播电视平台对视听节目进行观看或者是收听。作为我国舆论宣传主阵地的传统广电媒体，具有内容、渠道、用户、品牌等优势，在新形势下，必须拓展传播平台。

1.2 多传播平台还没形成有机体系

目前，我国传统的电视广播媒体在网络以及移动的平台上有着一定的进展。但是由于平台不同，使得之间的相关性也不强，无法完全的相互渗透以及影响。主要有以下两方面的问题：第一，如果只使用在传统网络电视平台现有的内容在手机、网络这种新型的平台播出，对通信本身的针对性和及时性相驳；第二，传统的广播电视媒体并不能够像新媒体那样具有一定的及时性和互动性，使得二者之间总是存在信息传播的问题。经过调查研究发现，网络广播电视平台上只有10多家传统电视台入驻，而且大多数只是偶然入驻，并未形成一定的影响范围。造成这种局面的原因不仅是体制机制，而且是广播电视新媒体平台建设和运行的理念、投资和技术的制约。

传统的广播电视媒体通信的效果由于不完善的平台系统使得发展速度缓慢。将网络的广播影视为例，传统的广播媒体和商业的广播媒体之间的差距比较大。在网站的排名之中，腾讯、新浪、土豆、优酷、搜狐这类商业网站的排名相对比较高，但是传统的广播电视媒体的排名就不是很理想。

2 对我国广电媒体多平台传播体系建设的几点建议

媒介融合发展势不可挡，传统广播电视媒体必须正视这一发展趋势。在目前已有基础上，着力多平台传播体系的建设，提升覆盖面和影响力。

2.1 提升不同传播平台的联动效应

要使多平台的通信系统能够高效的运行，需要对平台之间的子平台的联动进行保障，使得各个平台之间能够有机的联合起来。近些年来，我国传统的广播电视媒体仍旧是按照频道对节目内容进行一定的划分，业务流程基本就是“大而全、小而全”，不仅导致了资源的浪费，也使得不同类型的平台无法进行融合。

通过对各方利益进行处理，将建设传播的平台和内容的制作作为主线，对平面的结构进行适合当下现状的改造。与此同时还需要对相应的技术进行升级，使得能够通过技术层面同时将内容发布到各种平台，使得平台之间的交互变得更加方便。打个比方，可以在平台之中添加推荐的功能，使得该平台的用户能够将程序推荐给其他的平台；可以对视频音频之间的添加相应的断点功能，使得受众能够在各种平台上，对同种内容进行不同时间的观看。

随着全球的科技发展技术逐渐的成熟，对手机的发展也在进步。并且可以预测是，传统的广播电视和手机在未来会更好的融合，通过将手机功能进行有效的使用，将广播电视媒体整合在移动手机上，并且对广播电视的水平和质量提高，使得其受众面更广。例如，我们使用在手机中广播以及电视来达到收听节目的需求，使用网络对网络资源中的广播以及电视节目进行收听。

2.2 增大用户的参与空间

在当下新媒体发展迅速的时代，对于广播电视媒体中用户群体的吸引、扩大和维护仍旧是重点，并且需要依据这类群体获取一定的利润。在论坛、博客、社区等一些网络媒体，国内的广播电视媒体也有一些涉及，但是对于发帖数量可以看出，网民对于其的关注程度仍旧不高。产生这种问题的原因是，其主题没有鲜明的独特性，导致相应的影响力不够，从而使得用户的参与度比较低。所以在对传统广播媒体的用户进行扩大的时候，需要对自身的优势进行结合。比如，可以使用该频道用户群体比较多的栏目或者是比较有名的主持人，通过用户和节目的良好互动，使得用户可以参与节目的选题、创意、内容的建立，使得用户对所感兴趣的节目的参与度更强，从而建立一定的用户黏度，使得节目的曝光率更高，从而间接的扩大所在媒体的影响力。比如目前在中国互联网电视平台的节目“爱西袖”携手中国中央电视台的节目“天资”，从而扩大了这两档节目的影响力。

2.3 以我为主加强外部合作

如果仅仅依赖我国传统的广播电视媒体的内部力量是无法更好的对其影响力进行扩大，所以也需要更好的对外部力量的借助。近些年來，我国传统的网络电视在这方面的探索也已经开始了。很多大型门户网站对广播电视节目以及频道的转播就很好的证实了这一点。通过对有关信息的收集研究发现，截止到2018年9月底，新浪对26个电视频道和20个电视台进行了直播，并且在很多的栏目和频道中上线了点播服务。目前在新浪、微博、腾讯等多数门户网站平台上都不乏有互动的节目。但是在传统的广播电视媒体对外合作的时候，一定要坚持自己的利益，不能将自己的节目进行妥协，通过寻找合适的平台进行合作，并且对节目的内容以及安排，用户的互动和界面进行优化，使得能够形成更大的影响力，从而打造自己的品牌。

3 结论

要使多平台的通信系统能够高效的运行，需要对平台之间的子平台的联动进行保障，使得各个平台之间能够有机的联合起来。通过对各方利益进行处理，将建设传播的平台和内容的制作作为主线，对平面的结构进行适合当下现状的改造。与此同时还需要对相应的技术进行升级，使得能够通过技术层面同时将内容发布到各种平台，使得平台之间额交互变得更加方便。在大趋势之下，一定会促进媒体融合的。而对于媒介的发展来说，并不是所谓的更新迭代，而是将媒介的形式进行功能的叠加平衡。对于媒介之间的融合，并不是静态而是动态的过程，从刚开始的形式整合、到生产结构以及媒介体系逐渐转变为社会经济生活。所以需要建设多平台的通信系统，对媒体的影响力和覆盖面进行扩大。

参考文献

[1]项胜利.媒介融合：广播电视产业创新的路径探索[J].新闻传播，2014（3）：286.

[2]纪君.媒介融合：广播电视产业创新的路径[J].科技展望，2014（16）：247.

[3]马为公，罗青.新媒体传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.

[4]徐沁.泛媒体时代的生存法则——论媒介融合[D].杭州：浙江大学，2018：9-10.