电视综艺节目与新媒体的互动探讨

关学伟

摘 要 综艺节目与新媒体的有效互动是目前很多电视节目普遍采取的方式，这种方式有利于增强综艺节目的趣味性，提升综艺节目的收视率。电视节目与新媒体之间的互动无论是在内容上，还是在形式上都取得了很大的进步。新媒体是现代媒体发展的一种全新的趋势，它使用数字媒体技术对信息进行传播和加工，对媒体概念进行了一种新的诠释。除此之外，新媒体的参与性较强，加强了受众群体和媒体之间的互动。

关键词 综艺节目；新媒体；互动；讨论

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）234-0018-02

电视节目的发展越来越离不开新媒体，在电视节目中应用新媒体技术使人们更加广泛的认可和接受电视节目，对于电视节目收视率的提升发挥着重要的作用。

1 新媒体的内涵

在传统媒体发展下，电视、广播和报刊等媒体发展迅速，伴随着经济的进步和科学技术的飞速发展，逐渐形成了一种新的媒体形态，其中数字电视、手机和网络等数字化媒体被人们普遍接受和应用[ 1 ]。新媒体又可以被叫做数字化媒体，它通过使用无线通信网、互联网和宽带局域等手段，利用终端接收器向人们提供一定的信息和娱乐功能的传播形态。

2 电视综艺节目的概述和发展形态

电子技术和数字技术等是电视综艺节目的重要介质，视觉造型、运用声光、时空转换是电视综艺节目的重要表现形式，同时电视综艺节目是将非艺术形式和多门类艺术形式进行二度创作的一种艺术形式。

需要注意的是，虽然电视综艺节目以娱乐性为主，但是它的娱乐性并不能够代表全部的价值。审美性、观赏性、娱乐性、趣味性是电视综艺节目的几个重要特点。电视综艺节目具有一定的文化责任，它要充分发挥审美性和知识性的功能，而不是为了提升收视率过分的追求节目的娱乐性。如果电视综艺节目缺乏核心价值，且功能比较单一，那么它将不会维持很长时间[ 2 ]。我国电视综艺节目先后经历了电视综艺晚会、明星游戏、益智游戏、电视选秀和全民娱乐五个时代。具有电视文艺节目、电视选秀节目、电视综艺栏目和电视综艺晚会等四种节目形式。尽管目前这四种节目形式处于并存的状态，但是由于选秀节目的快速发展，基本上占据了各大主流媒体的黄金时段，并且收视率也名列前茅。与电视选秀节目相比，电视综艺栏目、电视综艺晚会、电视文艺节目的收视率较低，处于低迷的状态。其具体原因可以分为以下几类：

第一，观众需要更多的、更大空间的参与自由。在很早以前电视综艺节目就与新媒体进行了合作，例如21世纪初湖南卫视播出的一档比较受欢迎的选秀节目《超级女生》，观众可以使用手机短信给自己喜欢的选手投票。随后，很多电视综艺节目争相模仿，开展短信精彩互动环节，但是随着信息技术和科学技术的发展，短信参与的形式已经不能够满足观众的需求，观众渴望更多、更大的参与空间，更加同步、更加及时的参与形式。

第二，观众主动参与评价的意识逐渐增强。传统的电视综艺节目中观众处于被动娱乐的状态，很少有机会参与到节目当中，发表个人观点的机会更是少见[ 3 ]。网络化技术、手机媒体技术和信息技术的发展改变了人们的生活习惯和思维方式，增强了人们的表达欲望。观众主动参与到电视综艺节目当中的意识在增强，有极其高涨的热情参加喜爱的综艺节目评论中，这标志着电视综艺节目新时代的到来，电视综艺节目应该意识到让观众更加广泛、更加深入的参与到节目的互动中是其生存和发展下去的重要主题。

3 新媒体与电视综艺节目的融合

即时性和交互性是新媒体的重要特征，新媒体的诞生满足了人们快生活节奏中利用碎片时间进行休闲娱乐的需求，它包含的信息很多，并且可以进行科学合理的资源共享，方便人们随时随地进行交流和沟通。在获取信息方面，人们希望拥有获取信息的主动权，与传统媒体相比，新媒体更具原创性，人们不仅是生产者，而且是消费者，新媒体为受众群體提供了更加个性的服务，更加广阔的表达空间，丰富市场内容，细分市场。

新媒体与电视综艺节目的融合时目前媒体发展的主要趋势。新媒体特性的诞生为传统媒体注入了新的活力，丰富了电视综艺节目的手段，吸引了更多的受众群体[4]。受传播形式和受众群体的影响，新媒体与电视综艺节目的融合既存在积极影响，又存在着一些弊端。从积极影响方面看，新媒体的出现适应了人们习惯的改变，满足了观众主动娱乐的需求，激活了观众的参与热情，观众可以进行在线交流和在线可视交流，表达个人观点的愿望得到实现。从消极影响方面看，由于观众的素质高低不平，他们的意见和观点较多，有的观点与现实不符，这大大降低了电视综艺节目的品位，降低电视综艺节目的观赏性。甚至会出现一些粗鄙、低俗的言论对少年儿童造成十分恶劣的影响。

4 新媒体与电视综艺节目的互动

通过新媒体与电视综艺节目之间的互动，双方可以取长补短，优势互补。从目前发展形势看，新媒体的出现在一定程度上促进了电视综艺节目的发展，但是新媒体也存在着一些不足之处阻碍了电视综艺节目的进步。新媒体与电视综艺节目之间的互动是目前我们急需解决的问题，要制定相关策略减少和规避新媒体带给电视综艺节目的消极影响，有效的发挥积极影响。

4.1 自媒体多元互动模式

自媒体属于新媒体的一种形式，它具有自主化、个性化、平民化等特点。它是人们生活当中不可缺少的内容，为人们表达观点提供了广阔的平台。

1）话题效应。话题效应是电视综艺节目重要的营销手段之一，电视综艺节目利用新媒体可以在社会上引发群众高度重视的话题。运用话题效应的策略主要包含三个方面，首先，激发观众回应话题的主动性思维，在电视综艺节目中嘉宾或者选手可以发布一些话题来引发观众的热议[5]。当话题和信息被大量转载后，电视综艺节目会借势宣传，关注度也会提升。其次，电视综艺节目可以制造话题，录播一些节目中的小插曲，引发观众对节目的兴趣。最后，激发观众“正传播”的意识，在信息和评论传播过程中，尽量避免负能量对节目造成的影响，从正面对节目进行宣传。

2）社交影响力。自媒体的社交影响力拉近了人与人之间的交往距离，它的出现加快了信息传播的速度，提高了电视综艺节目的收视率。社交媒体的出现促使电视综艺节目产生了新的营销方式，促进了电视综艺节目的多元化，增加了粉丝数量。

4.2 新媒体互动的整合营销战略

随着社会的发展，时代的进步，电视综艺节目不仅仅需要录播和播放，而且要将制作与营销融合，创建全方位的发展模式[6]。在全新网络营销模式下，新媒体具有较大的优势，它产生于网络信息时代，并且发展以信息为基础。

1）新媒体是电视综艺节目的主推平台。新媒体作为电视综艺节目的主推平台是网络时代发展的必然趋势。在节目推广过程中，相关部门不仅可以使用短信、报刊等形式进行推广，而且还可以用专属的平台和网站发布预告，并且可以邀请知名的网友进行节目评论。除此之外，电视综艺节目也可以利用手机向人们传播和预告节目信息，观众可以利用手机客户端观看节目。

2）新媒体成为电视综艺节目的外延平台。一档电视综艺节目的录制可以挖掘出很多主题之外的内容和元素，如果将这些内容删除会非常可惜[7]。因此，很多电视综艺节目工作人员会将这些主题之外的内容进行再次整合、制作，将他们剪辑成一个个小视频，当电视综艺节目结束后，节目组会将他们作为幕后花絮通过新媒体渠道播放和发布。除此之外，电视综艺节目会出现一些衍生品。或者电视综艺节目还可以与门户网站进行合作，例如网络独家播放版权，这种合作超出了借势宣传的范围，实现了电视综艺节目与门户网站共赢。

5 结论

尽管我国电视综艺节目经历了几次变革，但是其提升大众审美情操和娱乐大众的宗旨从未改变。新媒体与电视综艺节目的互动，推动了电视综艺节目向受众为中心的方向转变，促进了门户网站和手机客户端的发展，与观众之间实现了零距离的对话，提高了电视综艺节目的收视率和关注度。從以上内容我们可以看出，新媒体与电视综艺节目之间的互动成为当今媒体发展的重要趋势。

参考文献

[1]付健伟.让快乐与互动一起“翩翩起舞”——浅谈电视娱乐节目与新媒体的融合[J].才智，2018（4）：243.

[2]齐晨阳.新媒体背景下电视综艺节目营销策略研究[D].杭州：浙江传媒学院，2017.

[3]刘洋.新媒体语境下电视综艺节目营销策略优化研究[D].上海：东华大学，2017.

[4]陈未央.电视综艺节目与新媒体互动的创新[J].新媒体研究，2018，2（21）：106-107.

[5]李芳芳.TV2.0时代电视综艺节目创新研究[D].长沙：湖南师范大学，2018.

[6]卢思蕊.省级卫视黄金时段的综艺节目创新研究[D].北京：中央民族大学，2018.

[7]邵珠清.电视综艺节目的新媒体营销[D].苏州：苏州大学，2019.