传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径

杨蕾旻

摘  要  在信息化时代，新媒体平台的作用和价值被进一步放大，并且业已改变着传统的业态和产业格局。尤其是传统的电视平台与电视节目，面对新媒体的快速发展和影响力的扩大，务必要寻求创新发展之路，以提升自身的发展品质。为了探明新媒体宣传平台之于传统电视节目的意义及价值，研究了新媒体技术变革背景下二者融合的路径、方法，提出了相关建议和思考。研究证明了新媒体宣传平台的巨大价值，尤其是对传统电视节目的改变和推动能力，其综合价值要引起重视。

关键词  新媒体;传统电视节目;互联网;新媒体平台;电视台

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）06-0106-02

近年来，随着新的技术与传统产业逐步融合，新媒体平台的优势正在逐步显现，并日益改变了过往的许多传统行业及其运行模式。尤其是2008年以来，中国的移动互联网加速发展，使得传统互联网与移动互联网并行发展，进一步拉抬了新媒体的平台、传播和技术优势，也深刻的改变了越来越多的传统产业。其中，传统的电视行业就是典型代表。以电视节目为代表，越来越多的传统电视节目开始拥抱新媒体，并寻求新媒体平台下的宣传、推广之路，而对此的研究则显得尤为必要。

1  传统电视节目运用新媒体宣传平台的重大意义

众所周知，所谓的新媒体，指的是基于现代互联网、网络技术和移动通讯所形成的一种全新媒介形式，其优势就是信息传播、推广速度极快，同时可以容纳海量信息，能够满足更多受众的需求。基于这样的现实，许多传统产业越来越多的拥抱新媒体，并运用新媒体平台开展宣传、推广，提升发展活力。这其中，传统电视节目就是典型的代表。

一方面，运用新媒体平台可以有力提升传统电视节目的宣传质量，在层次、深度、广度等方面有显著的正面效应，其多元的价值是不可忽视的。传统的电视节目就是借助电视媒介传播的，因此传播的幅度、范围都受到很大的限制。比如，一旦没有电视信号或电视机器质量出现问题，电视节目就无法运转[1]。从另一个角度来说，传统电视节目只有积极融入新媒体环境，运用新媒体平台进行有效宣传，才能提升发展质量。新媒体具备的渠道、技术优势，可以提高电视节目宣传效果，能够深化节目影响力，吸引更多的受众，自然可以塑造电视节目不同的发展图景。

另一方面，新媒体宣传平台实际上为传统电视节目带来了创新发展的机遇，在某种程度上实现了传统电视节目的数字化、信息化。关于这类论点，其实最好的证明就是近年来市场上备受关注的数字电视、互联网超级电视等。以小米、华为等新兴品牌为代表，建构于新媒体技术之上的互联网电视、数字电视把传统电视与新媒体渠道形成联结，实际上让传统的电视节目“通上了网”。这样一来，传统电视节目的传播效率大大提升，可以带给更多受众以优质体验，很大程度上提升了电视创新发展的活力。因此，传统电视节目与新媒体宣传平台的融合，带来了巨大变革，让传统的电视信息流得以更好拓展，提升了电视转型发展的质量。

2  传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径分析

诚如前文所言，新媒体平台和技术作为“后起之秀”，确实可以带给传统电视节目以清新之风，在很大程度上提升了传统电视产业发展的动力和竞争力，为后者注入了全新动能。而随着电视产业越来越多的融入新媒体渠道，以及新媒体更多的加强与传统电视行业的合作，二者融合的意味愈发突出，这不仅符合“互联网+”的趋势，而且对于二者来说都是一个巨大的机遇。据此，必须进行方向和路径的探究，提出建设性思考与建议。

首先，传统电视节目必须认识到新媒体时代的发展动向，制定科学有效的转型发展步骤，积极融入到新媒体环境中去，借此提升节目的创新活力和发展潜力。传统电视节目依托电视机、电视台和电视信号进行宣传、传播，虽然具备一定的数字化特征，但是仍然在功能、空间和技术拓展方面受到很大的限制[2]。尤其是新媒体、互联网崛起之后，传统电视更是被视为舊媒体的象征，也失去了创新发展的动能。当下，传统电视节目积极的融入互联网与新媒体渠道，必须制定全新的战略愿景和规划，分步骤推进，提升效率，加快融合速度，确保二者高度契合，形成集成优势。尤其是2014年以来国家主推的“互联网+”战略，实际上就是要以互联网技术来改造传统产业，提升传统产业的发展动力和活力，而传统电视节目恰恰可以借助这股东风，迎来转型发展的全新机遇。新媒体平台和技术可以改变传统电视节目的设计、制作、运营与管理方式，在很大程度上促进了电视节目宣传、推广的进展，在品质、效率方面得到显著提升与改善。

其次，要集成新媒体与互联网技术优势，提升传统电视节目与新媒体宣传平台的融合效能，让传统电视节目真正进入新媒体时代，带给更多受众以优质体验。虽然传统的电视台基本都是国营单位，但是也必须走市场化、产业化的路径，必须积极的拥抱市场变化，迎合用户和顾客需求的改变。在此方面，新媒体平台是走在传统电视产业前列的，而且积累了较为丰富的经验。比如，2018年上半年备受关注的《偶像练习生》成为一档全民关注的节目，不仅凸显了传统电视节目的特色，更多的加入了互联网因素，使之极具影响力。同样在2018年上半年由腾讯视频推出的《创造101》将互联网节目的热潮推向了最高潮，几乎形成了“万人空巷”的观看热潮，随后成立的火箭少女101也成为社会大众普遍关注的“国民女团”，由此可见互联网节目的巨大影响力。

因此，传统电视节目必须运用新媒体的技术优势，提升自身发展的竞争力，确立“电视节目产品→新媒体技术改造→新媒体宣发→服务受众”的基本路径，形成与市场、用户的密切联系，提升传统电视节目的正向影响力。做到了这些，传统电视节目才能迎来焕然一新的发展局面，节目的品质才能得到显著提升。实际上，包括电视在内，传统的三大媒介都在迎来新媒体环境下的变革发展，而迎合这种发展，积极的拥抱新技术、新平台和新业态，无疑是极为必要的[3]。运用新媒体平台开展广泛的宣传、推广和技术变革，不仅是传统电视节目的一个机遇，也是一次巨大挑战，必须科学看待，有效推进相关工作。

再者，传统电视节目与新媒体平台的融合要立足于举措的落地实施，要贴合百姓生活，形成强大的运行动能，确保新媒体宣传平台真正为传统电视节目转型升级提供有力支撑。

诚如前文所言，传统电视媒介和电视节目在固有轨道上很难再有巨大突破，要想可持续发展必须走新媒体技术融合之路，这也是新媒体平台突破性发展的重要需求。所以，以具体的节目为载体，形成新媒体发展的模式，对传统电视节目的创新升级意义重大。比如，中央电视台作为中国电视节目的核心基地，早在2008年北京奥运会之前就已经形成了新媒体发展的基本模式，推出了中国网络电视台（即“CNTV”），将传统的CCTV与新媒体媒介进行对接。在CNTV上，观众不仅可以收看到固有的中央电视台的各个节目，而且能够看直播、回看直播、观看点播节目等。另外，CNTV有许多传统电视节目的衍生节目，即网络节目，满足网络电视用户的需求。借助这样的创新，中央电视台的许多传统节目实现了新媒体的联通，带给更多受众以更丰富的选择。此外，诸如“创造101”“明日之子”这样的互联网节目，一方面借鉴和吸收了传统电视节目的元素，另一方面基于互联网的收视人群进行了节目设计创新，达到了很好的效果，因此取得了巨大成功。

3  结束语

21世纪是一个新媒体和互联网的时代，也是信息流与资源流、人流、资金流密切融合的时代，这其中信息、媒介的作用是至为重要的。传统电视节目要想寻求可持续创新发展，必须突出对新媒体的重视，必须借助新媒体平台和手段来提升发展品质，创造更大的发展动能提升。

本文研究了传统电视节目与新媒体宣传平台融合的议题，分析了二者融合的意义，并对它们的融合路径和思路进行了分析。研究可以证明，传统电视节目需要新媒体宣传平台的加持，而新媒体可以带给传统电视节目更多的创新价值与可能性，可以提升传统电视节目的影响力、宣传水平与服务能力。从未来的发展看，传统电视节目与新媒体宣传平台的融合将越来越快，水平也会越来越高，其前景值得期待。

参考文献

[1]牛嘉莹.新媒体时代广播电视节目的转型及思考[J].中國传媒科技，2018（10）：9-11.

[2]王亚楠.新媒体时代广播电视节目的创新发展[J].中国传媒科技，2018（10）：21-22.

[3]杨扬.新媒体时代广播电视节目的创新性编导[J].新闻传播，2018（12）：17-18.