自媒体背景下动漫品牌建设的研究

贾一鸣 王缘 张瑜

【摘 要】自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。自媒体向传统媒体发出挑战。以播客为新兴形式的自媒体使得原来处于新闻制造边缘的受众成为新闻信息传播的中坚力量，传统媒体受到自媒体的挑战。其中，搞笑娱乐、游戏竞技类发展尤为迅速。

【关键词】自媒体；动漫；平台；发展；创新

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）11-0221-02

我国在最近几年里发展迅速，GDP持续增长，除了政治、经济以外发展最迅速的大概就是科技文化了。科技的发展对我们有着很大的影响。说到科技，最基本的就是人们每天用到的通信工具。现在手机和Pad已经融入进人们的生活，并且密不可分。各个年龄段的人都离不开这些电子产品。我们不仅仅用它们通信，更多的是用它们来“看世界”。如果是在以前科技欠发达的时候，想要了解外界的新闻可以说是非常困难。但是现在随着科技的发展我们可以通过手机、电脑等电子设备了解全国乃至全球各地的资讯。科技领域和新媒体领域不断发生着革新的同时也迎来了我们的自媒体时代。

其实自媒体已经不知不觉地走进了人们的生活当中，在有些人还没有真正了解到什么是自媒体的时候，他就已经离不开自媒体了。随着自媒体时代的到来，作为新兴起的文化传播媒介有着极其强大的优势，在现阶段有着文化信息密集、文化种类繁多、风格特征鲜明、信息传播时速快、影响范围广等独特的优势。自媒体时代是指以个人传播为主，以现代化、电子化手段向不特定的大多数或者特定的个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。虽然一个自媒体的力量很小，但是集聚起来便爆发了无穷的传播力与影响力。自媒体行业的崛起是一次非常重要的文化传播“革命”。

在这之前，我国的动漫都是通过传统媒体电视，书籍等进行传播。但是随着时代的发展和进步，单一利用传统媒体进行动漫的传播与推广是远远不够的。当下国产动漫传播的定位是利用新兴起的自媒体行业进行传播。现在的自媒体软件有很多，比如：今日头条，腾讯新闻，爱奇艺，喜马拉雅等很多可以观看视频的小软件。有很多人愿意去观看了解。并且这些软件都支持转发，让更多人观看的同时也增加了点击率。自媒体在生活中已经能无处不在，并完全融入到现在的青年人、中年人，甚至老年人与儿童的生活中。将国产动漫通过自媒体传播发展从而带动动漫相关产业，实现国产动漫品牌建设与自媒体行业传播的有机结合，才能使中国的动漫品牌走出国门面向世界。

如今每个人都生活在互联网新媒体的环境下，我们是信息的接收者同时也是传播者。每个人都有自己的想法，有自己想表达的东西。人不管多么独立，都有想去抒发自己感情的时候。有时候会是看了一部电影，写了一段影评，有时候是看到了夕阳西下的美景感慨，甚至是忙碌了一天的疲惫等等。所以在忙碌的生活之余，通过这些平台进行分享交流，未尝不是一件好事。

国内动漫自媒体行业现状：近几年来，中国动漫行业得到了迅速的发展，行业发展也是如火如荼。中国动漫在之前一直借助于传统的媒介进行传播与发展。而对比国外则利用自媒体等新型动漫品牌传播方式对中国的本土动漫品牌进行冲击。大部分人都没有意识到自媒体自身的强大传播优势。但是近几年中国的动漫自媒体行业也开始发展，例如哔哩哔哩、有妖气等，他们也开始尝试借助自媒体进行动漫品牌的建设与传播。这一举动，可以说是“效果显著”，很多人喜欢用自媒体观看视频。尤其是老人和孩子，他们认为这样观看视频、了解新闻的方式更加简单便捷。而年轻人除了觉得这两点方便以外还可以学到很多的知识。由此可见国产动漫在传播上不应该只借助于传统媒体平台，也应该借助与新兴自媒体行业。国产动漫在新媒体渐渐兴起的背景下大多数人还没有意识到自媒体行业对中国动漫传播的作用，在动漫传播过程中也没有意识地去研究如何将动漫品牌更好地建设与传播，并且也没有增加动漫本身的文化价值和内涵，是现在动漫自媒体行业面临的主要问题。而相对于国内动漫的发展缓慢，国外动漫则是经历了长时期的发展，具有一流的剧本和超高的制作水平。其中最具代表性的动漫公司美国迪士尼与日本吉卜力在动漫产业中经久不息。他们已经形成了自己独有的运作模式和制作团队。在这种技术完备，制作精良，科技发达的机制下，国外动漫品牌积极运用自媒体进行广泛的传播，例如欧美的YouTube、日本的Nico、Anime。由于国外动漫的传播媒介丰富，种类多样化，加上先进的技术制作出的动漫电影在全球曾风靡一时，广为流传。

希望通过对当今自媒体的发展趋势、传播状况的研究，进一步解析自媒体对内容的要求。当今社会不仅仅局限于新闻，娱乐等其他信息，现在是一个多元化社会，动漫也渐渐发展起来。随着自媒体的兴起，科技的发展，现在越来越多的人可以通过手机、平板、电脑等移动终端从自媒体上了解到各种信息。自媒体的建设的内容也越来越多樣化，简单方便，适合各种人群的需求。自媒体与动漫品牌的结合必将会相互促进发展，并进一步促进国产动漫品牌的建设。

自媒体之所以能够兴起，不仅是因为它自身的优势特点，也是因为在传播的内容上也要具备积极向上、绿色健康、符合主旋律的要求。那么自媒体对动漫的传播也离不开这些要求。同时动漫产品在自媒体的传播过程中还应具备时效性和连贯性，在更新速度上也应该及时。总而言之，动漫产品要想借助自媒体进行有影响、有效果的传播就必须要符合以上要求。自从自媒体发展起来，更多的人愿意去了解身边发生的事，更愿意关注除了新闻以外的新鲜事物。动漫也得到了更多人的喜爱和关注。我认为，自从自媒体和动漫结合，动漫就不再局限于特定年龄段的人群，而是面向所有年龄段。我们将动漫品牌建设的传播立足于自媒体是不同于将动漫品牌建设依赖于主流媒体的新研究视角。将动漫品牌与自媒体进行巧妙的结合，将动漫品牌与自媒体进行实际创作与理论研究的融合，在夯实的基本功为前提下及扎实的调研结论的基础上，对当下动漫品牌在自媒体背景下传播进行深度分析与研讨。

在未来，自媒体产业发展会越来越迅速，深入到我们的生活。我们更要加快自媒体产业的发展，重点研究如何将动漫品牌中动漫作品与动漫产品周边及自媒体行业实现双赢。基于视频分享网站的网络动画品牌建设模式、自媒体的草根动漫形象品牌建设模式、开放平台的手机动漫游戏品牌建设模式。将动漫品牌建设的传播立足于自媒体是不同于将动漫品牌建设依赖于主流媒体的新研究视角。在研究方法和深度上都会愈加丰富和多元化。加深对自媒体概念、现象、特征的理解与分析。本项目能够以专业的视角开展项目活动，利于以应用性，创新性为源点进行专业的研讨与实践。

在当下自媒体高速发展的优势和动漫在国内具有巨大的潜在市场为前提进行研究，未来有很大的发展前景。在中国的可持续发展下能够把当今兴起的自媒体与动漫品牌的建设紧密结合，顺应了时代发展的要求，将自媒体与动漫品牌建设相结合，可行性很高，有一定的操作空间，具有较强的研究价值。自媒体不仅可以带动国内动漫的发展，更可以带领人们了解世间各地的新闻趣事，真正做到不出国门就可观天下事。

参考文献：

[1]国家网信办“亮剑”自媒体乱象 依法严管将成为常态.新华网.

[2]自媒体乱象的这些“病”该治治了（央视《焦点访谈》评）.