商业艺术发展中的人像摄影和摄像联合策略

摘 要：近年来，随着我国的发展，商业艺术中的人像摄影市场竞争越发的激烈，由于摄像和摄影属于同一种类，许多的商业摄影都试图开发人像动态短片作为扩展新市场的有力支撑。文章主要结合人像摄影和摄像包含的特点，对商业艺术发展中人像摄影与摄像的联合策略进行分析探讨。

关键词：商业艺术人像摄影；人像摄影与摄像；摄像

商业艺术人像摄影就是我们通常所讲的艺术写真和艺术照片，这是一种目标客户人群主要是年轻人，为这一目标人群进行商业类型的摄影。而商业艺术中的人像摄影虽然在我国发展的时间非常的短，但是在摄影市场上竞争却非常的激烈。当前最为普遍、广泛应用的是婚纱摄影和儿童写真。目前我国的摄影摄像店铺非常的多，各大小城市都广泛分布，在人流量大的场所更是人像摄影所在之地。

一、人像摄影与摄像的内容

近年来，商业艺术的人像摄影在市场上的竞争中异常的激烈，众多的商业店铺都在积极的寻找在市场上站稳脚跟的方法，使用各种方式方法来吸引人们的眼球以此来提升经济效益。由于摄影与摄像的所属的学科是一样的，并在在审美的判断上与操作上是极其相似的。所以，摄影行业在发展探索时就想到了可以使用拍摄短视频的方式，在目前，一部分管理者还在思考这种形式是否可行时，而有的已早早的开发了新的拍摄形式并迅速的进行了推广。这种新出现的的摄影形式也可以称作商业艺术人像短视频，因为它既具有摄影短视频的形式又具有商业艺术人像拍摄最基本的特点。其最具体的操作方式就是由摄影店铺进行短片模板的设计开发，由已经设计好并制作精良的画面而组成短片模板。被拍摄的人只需要根据短片模板的情节，做出合适的表情以及一些简单的动作就可以。而拍摄的场地一般不是通过实地进行拍摄的，大多数是在摄影棚内进行拍摄的，并在拍摄完毕后使用抠图的形式将人像和背景模板进行联合，再配上合适的bgm。使用摄像的拍摄形式，在摄影棚内将被拍摄者的形态记录下来就是人像短片。为了拍摄效果可以呈现出最佳状态，摄像还对被拍摄者的某些部分有所要求，比如说，面部表情也要自然，动作的幅度要尽量的较小一点，服装和妆容也要符合模板。由于对于成本资金的考虑，时长一般都控制在4到6分钟之间甚至更短的时间。

二、商业艺术人像摄影实施的困难分析

（一）商业艺术人像摄影短片成本较高，拍摄时间也较长

当前的社会，人们大多都是非常忙碌的，假如一个人像摄影短片的时间是4分钟，而使用的一个镜头需要8秒的话，4分钟的短片则最少都需要拍摄三十个镜头，但是镜头的拍摄量对于短片来说，工作量是非常大的，而且大多数的被拍摄者又没有表演的基础，面对摄影机要做出这么多的镜头是非常有难度的。在拍摄商业艺术照片时，被拍摄者只需要保持姿势以及表情即可，但是短片的拍摄对于被拍摄者的要求就比较高，对于眼神和动作都需要重视，甚至是需要进行系统的学习才可以完整的拍摄下去，而有的学习以后，拍摄的效果也达不到理想状态。所以，短片的拍摄不是所有人都可以完成的，根据这一系列的原因导致拍摄人像短片的成本非常高。

（二）商业艺术人像短片的展示效果差，展示的用途和范围较小

商业艺术人像摄影短片相比较艺术写真照片来说，很少有合适展示的场合，艺术照可以放在办公室桌上或是挂在家里变成装饰作用，甚至是换成社交头像，使人可以随时看到。但是商业艺术摄影短片就只能通过电子设备以观看视频的形式进行展示，虽然当前我国的移动电子设备已经非常的普及，但是不熟悉的人并不好意思让人家观看视频，并且保存的成本又比较高，所以不如艺术写真照片方便。

（三）商业艺术人像摄影是梦境，但是摄像的画面会打破梦境

消费者之所以会去进行人像的拍摄，主要是由于几种原因：

1.保存和展示自己的外表。电子艺术照与纸质的照片都可以进行很好地保存，而保存得当的写真照片可以作为个人的纪念品进行常年的保存。而电子照片进行打印，打印出的照片可以进行装饰作用，还可以设置成社交头像，展示的用途费非常的广。

2.创造外表的美。由于大多数女性对于外表美是非常注重的，因此大多数的消费者对于创造美丽的外表和展示具有非常高的兴趣。而艺术摄影图片的商业价值也是基于外表的基础，所以，消费者对于产品的审美选择在根源上对于摄影的风格产生了影响。

商业艺术人像摄影对于表达被拍摄者对精致的生活的表现有非常重要的作用。但是摄像所拥有的画面连贯性却很容易对其造成影响。被拍摄者的动作表情很容易在短片摄像中暴露出真实的一面，导致会对生活的向往产生影响。

三、商业艺术发展中的人像摄影和摄像的联合策略

（一）使用后期抠图的形式进行短片的制作

商业艺术人像短视频的拍摄场景一般分为两种，一种是实景拍摄的场地，一种是摄影棚拍摄。而其中实景拍摄对于拍的要求较高，不但需要场地范围较大，还需要道具齐全，因此所花费的成本和时间精力就较高。而在摄影棚内的拍摄就比较简单，只对背景颜色可以满足后期抠图有所要求。一般的拍摄场地内，拥有的影棚和道具都较为简单，在拍摄时一般较为复杂的场景大部分都是使用后期或是幕布代替的，而纯色的幕布才可以用于后期抠图，因此，使用摄影棚以及后期抠像的形式会节省经济成本。在抠像的基础上再加上已经设计好的背景模板就可以完成一个完整的商业艺术的人像摄影短视频。

（二）设定丰富的故事情节以满足不同被拍攝者的需求

有些顾客所以选择拍摄人像摄影是因为它可以表达生动的故事情节。有的顾客比较喜欢欢乐搞笑的故事情节，而有的就比较喜欢悲伤的。因此，商业艺术人像短片可以根据顾客的不同心理来制作不同的故事情节。再设计小故事背景时必须要注重几个方面：

1.故事对主人公的表演能力要求较低。

2.故事拍摄可以在摄影棚内完成大部分。

3.故事的主题结局最好是圆满的。

如果可以设计出感动人心又比较方便拍摄的故事情节，经过宣传一定可以吸引大量的目标人群，特别是年轻的女性来说，是具有极强的吸引力的。

（三）美资的再设计

在商业艺术的人像摄影中，拍摄者根据人生活中的不同习惯所表现出来的动作，通过要求人物的肢体语言与形体线条的呈现出的优美的姿态就是美姿。在商业艺术的人像艺术摄影中，拍摄者对于美姿的理解是静态的，简单来说就是摆出优美的动作。但是在动态的人像身影中，美姿是指被拍摄者优美的姿态和得体的动作。因此，在进行短片的情节设计时，要针对不同的顾客的体态所拥有的特点来设计方便呈现的并且优美的动作。美姿要求可以将被拍摄者的姿态扬长避短，既没有暴露出人体的缺点又可以展现出身体的曲线美。

（四）用镜头的运用代替人物的运动

再拍摄过程中，由于顾客通常是没有一定的拍摄经验的，不具备许多的拍照姿势，也没有经过专业的训练，因此对于摄像设备会产生比较抵触或是紧张的心理。因此，拍摄者可以根据移动摄像机代替被拍摄者的运动，避免出现静态画面无趣的现象。通过移动摄像机使用各种方式将镜头进行变换，采用各种拍摄手法交替变化视觉位置，让观众感到新奇，不会感到枯燥的感觉，同时也避免了顾客由于不专业而摆出的不恰当的姿势影响短片的整体效果。

（五）在市场上推广后销售

无论任何的产品都需要良好的包装效果，包装效果对于销售有极为重要的作用，而销售就代表着经济效益。商业艺术的人像摄影的短片如果设计良好，可以进行大面积的推广，在销售艺术照片的基础上对于商业艺术的人像摄影短片进行宣传。同时，可以在店里的宣传屏上，使用洗脑式的播放样片以及视频样片相联合的宣传手段向潜在市场上的广大消费群众介绍宣传。甚至可以采用将视频短片先进行赠送的方式来推广商业艺术人像摄影的市场。

四、结语

总而言之，商业艺术的人像摄影短片产生是由于群众的需求而产生的一种拍摄形式，已被拍摄者的审美选择为基础进行的，这使得它充满了人们想要表达的内心情感与摄影艺术的美感相融合。商业艺术人像摄影短片的实现在很大程度上是依赖于现代技术的发展和社会群众的需要，当前的人像摄影与摄像之间存在的界限已越来越模糊，商业艺术发展中的人像摄影和摄像联合已经在逐步的实现。市场上，商业艺术人像摄影门店利用计算机来不断的对新产品进行开发和设计，以及来扩大在市场上的竞争力，但是，消费者的选择形式也越来越多。

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作者简介：付强（1981- ），男，山东济宁人，山东轻工业学院毕业，本科，研究方向：摄影。