互联网+背景下绍兴城区居民体育消费趋向探析

朱 超（浙江工业职业技术学院，浙江绍兴 312000）

由于我国社会改革不断加深，社会经济的发展不断进步，科学技术水平日新月异，人民日常生活质量逐渐提高，但针对体育消费层面上，其消费占居民总消费的比重也不断地在增长。国务院关于全民健身的某报告中言明：提倡公民在体育方面的投资，合理性进行体育消费，组织开展对国民有益的相关体育活动，优化体育消费市场，促进国民体育活动良好发展。所以，文章从绍兴市城区居民体育消费的趋向入手，根据其实际生活情况，研究该市体育消费的发展动向，为日后绍兴城区居民体育消费提供良性策略，并仅供参考。

1 绍兴城区居民体育消费现状

伴随社会经济的发展和不断的进步，人们日常生活方式也是日新月异，生活质量水平也不断的再提高，而针对体育消费的标准也在不断提升，浙江绍兴市是长三角经济圈中发达城市之一，随着这几年经济的发展，绍兴社会经济也在不断的增强，城市居民消费水平增长，体育消费占该市居民生活总消费的比重也在不断地提升。从现今的互联网+背景下可以看出，日后绍兴经济的发展将会越来越快，而体育消费对绍兴社会经济产业结构也有着重大的影响，从而推动绍兴市社会经济的快速发展，甚至对长三角地区体育消费层面都造成了巨大的推动作用。

2 绍兴城区居民体育消费存在的问题

2.1 城区居民体育缺乏专业性人才指导

城区居民体育的有效性发展在一定程度上与专业性人才的指导产生的作用密不可分。由于专业性人才对体育知识具备完全掌控的特性，其能正确的引导城区居民进行相关体育活动，从而达到科学、安全健身的目的。但因为城区体育活动往往缺乏专业性人才，同时城区体育指导人员通常是以兼职性专业人才为主，导致城区体育消费质量难以提升。

2.2 城区居民体育没有完善的管理体系

现阶段的社会背景下，城区完善和管理通常是在政府管辖范围内，被根据该区域所在，逐渐按不同等级的体育管理单位做针对性的相关管理。但城区中的居民体育却很少被关注，通常是由该城区居民自主建立，自主管理。不过该形式管理很显然缺少相关专业性，同时也没有对应的有效性管理机制。同时城区体育管理人员也都是兼职性人员，所以，该种城区体育管理模式不但缺乏完善的管理体系，还会造成体育设备寿命达不到延长性，由此可知，城区居民体育若没有完善的管理体系，在一定层面上会给城区体育的发展造成重大阻碍。

2.3 城区居民对文化了解和推广力度滞后

由于城区居民体育形式在没有专业性人才指导的前提下，又缺乏完善的科学管理体系，导致城区居民对文化认知度不够，从而造成居民在体育消费观念上一味地只满足自身娱乐性需求，不能结合自身实际情况进行科学化、合理化的健身。在如今的互联网+背景下，体育消费是公共体育消费的组成部分之一，因为城市对体育文化知识了解薄弱，而推广力度相较滞后，对城区居民的正确消费观念形成有着重大的消极作用，部分城区居民对体育文化知识的某方面甚至还存在一些误差，并且在有关互联网、电视节目以及其它沟通互动的手段上都没有得到良好的认识和全方位的宣传，所以，加大体育文化推广力度势在必行。

3 绍兴城区居民体育消费问题的有关对策

3.1 加强专业性人才的培养

由于城区居民缺乏专业性人才的指导，因此我们要加强专业性人才的培养力度。第一，要构建有关人才培养体系，把城区体育相关工作人员的薪资福利待遇做相关优化并调整。第二，构建专业性的城区体育文化人才团队，提供人才合理性的升职途径，使城区居民能够得到更加专业性的指导。

3.2 优化有关管理制度和体系

利用政府具备的管理能力，推动城区体育健康发展的同时将绍兴市体育产业作为社会经济结构发展的重要工作之一。绍兴市要在各区域行政管理部门中加以完善，建立城区居民体育管理的有关区域管理单位，并且在此基础上，针对该社区建立有效性社区体育管理机制并对其不断的优化。着重开展网络来优化社区体育管理体系，构建以社区为核心的集散式管理机制，同时设立体育文化组织，保证社区体育有一定的发展范畴，激励社区居民投资资本到社区体育建设上，并制定相关优惠政策。

3.3 提高对文化的推广力度

结合绍兴文化实际具备的特征，深刻了解绍兴传统文化的特色，同时加大热门项目的建设。绍兴具有深远绵长的历史，其自身具备的多元化以及历史传承的下来的体育项目中还存在着大多哲学思想以及人事智慧。政府可以根据其自身具备的良好特征向城区居民推广有关体育项目，从而促进其形成优秀的传统美德，同时在居民交流过程中遵守道德礼仪和团队协作，使城区市民的心理健康得到良好的发展。譬如：传统武术、太极等等，并开展绍兴市城区居民文化交流活动来进行体育文化的推广。现今的互联网+背景下，我们还能采用多媒体的手段进行文化推广，宣传绍兴市体育文化中具备的独特性，结合实际生活推广健身理念和相关方法，对城区居民体育的发展打下良好的环境基础，同时在一定层面上促进了绍兴市居民体育消费结构的扩大。

4 绍兴城区居民体育消费研究分析内容

根据调查演技可知，现阶段绍兴市居民对城区体育活动场所按比例分布以下场所。见表所示：

表 绍兴市城区体育活动场所比例分布

因此，在上诉调查比例分布的基础上，绍兴市政府为了实现对体育设备的优化目标，加快城区体育建设的活动，对城区公园体育项目进行了大范围的建设，其中还包含对新建城区体育公园以及已有的城区体育活动场所的完善建设工作。现阶段社会背景下，由于对体育建设的促进增长，绍兴市城区在全民体育建设组织活动中，给市民建立了良好的体育运动场所，同时对体育运动氛围有着一定的促进作用，并在一定程度上增加了城区居民对体育运动的兴趣爱好，并且，部分体育场所设施中，还安装了带有高科技技术的智能化设备，对国家甚至是国际上的体育赛事都具备相关的联系性。同时，部分的城区公园以及体育活动场所还带有先进的体育设备，并带有有偿性和无偿性的服务特征。

针对体育消费研究分析中我们可知，由于绍兴市体育结构发展的多元化，城区公共体育设备缺乏全方位的升级和覆盖，而城区体育活动发展的整体性还可以再进一步的增长，譬如：体育活动场所和相关健身设备还能进一步的完善；城市和乡村公共体育场所还存在很大的差异性，特别是农村层面上，设施的落后导致其体育活动发展有着严重的阻碍，政府需要加大对农村体育设备的投资力度，从而对其进行开放式免费体验。

然后，通过对绍兴市现阶段体育消费上研究分析，我们可知，大部分体育消费都是以产品型消费为主体，譬如：服装、体育器材、门票等有关体育方面占总消费比重较大。绍兴市城区居民体育消费趋势大部分朝着经营性能较高的体育场所方向发展，特别是在经济比较发达的城市中，体育消费比重占总消费中比较大，尤其是对公益性体育器材的购买占有很大比例。并且，绍兴城区体育活动内容一般都以广场舞、球类、传统武术和跑步类项目居多，年轻人大多都是集中在篮球运动上，而中老年人大多集中在广场舞、传统武术上等等，以上城区体育活动通常都在城区公园、广场和空地上开展，其具备着噪声较大的不良特征，因此由于人们生活时间逐渐富余，体育活动交流不断加深，同时体育活动也从专业性向普遍性转变，在城区发展中成为了一项必不可少的组成部分。以下表格就是针对绍兴市城区体育运动参与比例研究。

练习项目练习方式武术 球类 广场舞 跑步 棋牌 体操 集体 个人人数 328 275 240 96 48 118 813 387比例(%） 29 24.5 23.4 8.5 4.3 10.4 74 26

最后，通过对城区体育活动管理体系研究分析，我们可知，现阶段绍兴市城区体育活动发展的质量已经有了明显的提高。结合实际调查探讨，如今绍兴市依然在岗的社会体育活动专业性指导人才，包括国家级、一、二、三级相关人员，其显著问题是总体数量相较当前对专业性人才的需求还是较为缺乏，满足不了社会现状，同时其相关体育指导人才的专业素养也需要进一步的提升和完善。

通过以上几方面进行汇总分析得出，体育消费实际上是一种高层次的消费，对其产生的影响因素也有很多层面，同时也能随着不同原因影响发生不同的变化。譬如：城区居民不注重体育消费，并且缺乏适当的场地资源，尽管城市经济发展较为良好，但对体育消费的重视程度依然达不到合理标准，城区公共场地设备缺乏使城区居民对体育活动失去兴趣，积极性不高，所以在一定层面上对体育消费有着重大阻碍作用。为了促进城区居民体育消费，一方面要改善居民对体育消费的不良看法，另一方面要重视体育文化的推广。其他层面上，体育消费定价同时和居民富余时间的安排上对体育消费也有着一定程度的影响，针对定价我们还能进行完善优化，但居民富余时间在面临家庭和体育消费的抉择我们只能顺其自然。

5 绍兴城区居民体育消费趋向分析

随着社会经济的发展，城市居民生活质量不断增长，对自身健康发展尤为注重，因此城区居民体育消费被带动增长，现阶段绍兴城区居民体育消费具备综合性多元化的特点。城区居民在锻炼时间上具备多样性的特征，并且因为设备的丰富，一方面让传统体育项目备受欢迎，另一方面部分非竞技类的项目添加了竞技性和趣味性的特征，使体育活动本身产生了极大的吸引力，同时增加了居民体育消费的增长趋向。

绍兴市政府为了实现城区体育建设的良好发展，对其进行了大量了资金投入，同时建设了多座公共体育健身的活动场所，在一定层面上清除了以往对绍兴城区居民体育运动的局限条件，并加强对城区、公园以及绿地的体育活动设施的安装。同时提高体育专业化人才队伍的建设力度，优化相关体育管理机制体系，使其在城区体育专业性指导建设中能够得到科学性、有效性的实行。同时把绍兴市专业的体育师资团队进行合理性的运用，并构建系统化的城区指导培训机制，设立有关培训科目，对城区中的体育指导进行专业化的培训支撑。

同时，根据和其他省市的合作，探讨并分析新背景下合作双赢的体育发展，并对竞技体育、结构产业以及群众进行科学化的培养，譬如：组织相关赛事，开展不同城市的体育教练活动，结合绍兴市体育竞技和人才的优势特性，建立科学性的体育管理项目。

结论

综上所述，随着社会经济的发展，大部分产业结构都是以女性为主体进行的发展建设，该原因主要是来源于对“女性是现今占消费比重最大的群体”理念产生，但因为人们生活质量不断的提高，在体育层面上，男性体育消费占总消费的比重不断提高，根据研究分析，男性对体育的热爱与日俱增，并不断的进行相关体育活动，并针对体育类产品进行消费。

因为时代背景不断在变化，在如今的互联网+社会背景下，大部分年轻人很轻易的就能接纳新式的消费形式，并成为了网络体育消费的主体，而老年人通常都遵循传统的体育方式，譬如：在城区公园内进行体育活动，该群体对网络消费并不是很轻易的接纳，因此往往都会在自家小区进行相关锻炼。因此，在体育消费方式上，大部分都是以产品类消费为主体，少数是参与性质，该种方式在一定层面上表明，网上消费通常都是对自身需求的满足，从而进行消费。