岭南文化的新媒体传播策略

潇潇

【摘 要】岭南文化历史悠久、源远流长、辉煌灿烂、璀璨夺目。岭南文化在我国历史发展进程中发挥了重要作用，但在新时期，岭南文化的发展遇到了新的挑战，为应对新时期的新挑战，在当下岭南文化的传播过程中，要充分利用新媒体平台，通过新媒体平台对岭南文化内容的现代加工、形式的灵活更变、精神的有效传承，通过有策略、高效率的新媒体传播手段，切实将岭南文化在当下社会的发展工作落到实处，使文化的力量不断绵延发展。

【关键词】岭南文化；新媒体；传播策略

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）09-0228-02

岭南文化，顾名思义来源于我国岭南地区，它包罗万象，在学术、文学、绘画、书法、音乐、戏曲、工艺、建筑、园林、民俗、宗教、饮食、语言、侨乡文化等众多领域均有所建树。岭南文化历史悠久，从宋代开始随着经济的发展，岭南文化便开始兴起和发展，岭南文化受独特的地域因素和历史因素的影响，具有多元、务实、开放、兼容、创新等特点，是中华民族灿烂文化中最具特色和活力的地域文化之一。有学者认为：“现代人类社会文明的发展，都是融合发展，文化建设也不例外。主要发源于两广的岭南文化，虽然地域概念囿于岭南，但在几千年的发展进程中，实际上已融合了许多来自中原、漠北、西南的文化元素及海洋文化元素，成为珠江流域文明与辽河流域文明、黄河流域文明、长江流域文明以及海洋文明的综合体，同样也是农耕文明与游牧文明的综合体。可谓‘海上生明月，天涯共此时。岭南文化的多源性、开放性和包容性，使其有着区别于其他地域文化的鲜明特点。”[1]

正因岭南文化所具有的这些特点，使得其在当下的传承与发展具有更加深远的意义，在当下文化的发展过程中，岭南文化同其他地域的传统文化类似，都遇到了一定的沖击，主要原因有以下几个方面。

首先，当下文化的发展随着科技的发展、信息的开放、生活的便捷，地域性已经逐渐淡化，文化整体化的趋势日盛，因此具有地域特征的文化，对于广大受众而言，已数见不鲜。其次，新兴文化的冲击十分强劲，来自于本土新兴文化和外来文化的冲击，对我国传统文化的影响是巨大的，悠久而深厚的底蕴，需要年轻人在不断思考中才能够领略，当下好莱坞大片，消费文化横行，我国的传统文化在竞争力上，尤其是年轻人视野中，已大打折扣。

为应对新时期的新挑战，在当下岭南文化的传播过程中，要充分利用新媒体平台，通过新媒体平台对岭南文化内容的现代加工、形式的灵活更变、精神的有效传承，通过有策略、高效率的新媒体传播手段，切实将岭南文化在当下社会的发展工作落到实处，使文化的力量不断绵延发展。

一、新媒体对岭南文化内容的现代加工

“党的十九大报告指出中华传统文化在民族复兴道路上的重要性，岭南文化作为中华文化的重要组成部分，不但拥有务实、包容、创新等文化特性，还具有反分裂、维护民族团结和国家统一的民族凝聚力精神与品质。在历史发展中，岭南文化的凝聚力特性发挥了极其重要的影响和作用，维护了岭南地区在中华民族大家庭的稳定和安全。在新时代的建设和发展中，岭南文化又将创造性转化和发展凝聚力精神，铸就文化的新辉煌，为中华民族的伟大复兴再作贡献。”[2]岭南文化在当下新的历史机遇和历史起点下，应当发挥其重要作用，肩负起我国传统文化发展的重要责任和使命。

新媒体在内容上具有自身的特点，讲求信息的价值、原创性、效应和生命力。因此在新媒体的信息处理的基础上，岭南文化的内容能够得到重新的塑造与加工。首先是精细分类化，传统媒介无法对岭南文化的全貌进行体系化整理，从时间上看，传统媒介的传播与发展，是静态的，某时段的，而新媒体可以做到的是延时性的，连贯时间内的，甚至全部时间线的。从空间上看，传统媒介和传播手段无法将岭南文化的所有分支进行详尽的分类介绍，受到传播手段的限制，导致岭南文化缺少目录式、系统式、完整式的展现，这一方面使岭南文化的魅力无法淋漓尽致展现出来，另一方面也对岭南文化的保护、整理、传承工作造成了困难，因此，利用新媒体手段，完成目录式、完整式、百科全书式的文化展现和文化收录，将学术、文学、绘画、书法、音乐、戏曲、工艺、建筑、园林、民俗、宗教、饮食、语言、侨乡文化等要素分门别类展现出来，做到精细分类化。

其次是将岭南文化内容与当下社会关切相结合，将岭南文化能够服务于当下社会发展的内容进行挖掘和充分加工，“岭南文化属于灿烂且悠久的中华文化主要组成部分，岭南文化的研究为广东建设文化大省的基础需求。《岭南文史》为专门对岭南文化研究的期刊，也是对岭南文化研究的主要学术阵地。在对岭南文化研究分析过程中，研究人员从不同的角度提出了不同的观点。岭南文化的研究主题多样化，并且范围较为广泛。”[3]将专门对岭南文化进行研究的期刊如《岭南文史》等，进行新媒体平台的转载处理，充分挖掘岭南文化的当代潜能。

第三是将岭南文化的内容加工更加符合新的时代审美和时代关切，使其在传统和现代之间自由转换，实现内容上的不断创新与发展。岭南文化历史悠久，其中很多内容在当下受众的视野中已不再受到广泛关注，新媒体平台的意义就在于将符合时代热点的岭南文化相关内容展现出来，将与时代脱节的另一部分内容进行现代化的素材加工，找准切入点，同时不失文化精髓，做到传统与现代在新媒体平台的传播策略下的有机统一。

总之，新媒体对岭南文化内容的现代加工，要适应新媒体在内容上具有自身的价价值、原创性、效应和生命力的特点，因此要在新媒体的信息处理的基础上做到时间与空间上的精细分类化，将岭南文化内容与当下社会关切相结合，将岭南文化能够服务于当下社会发展的内容进行挖掘和充分加工，将岭南文化的内容加工更加符合新的时代审美和时代关切，使其在传统和现代之间自由转换，实现内容上的不断创新与发展。

二、新媒体对岭南文化表现形式的灵活更变

“习近平曾经明确指出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。地域文化渗透着、普及着、传播着总体上的传统文化的基本的价值取向、精神内涵、文化底蕴，但同时也以鲜明的特色丰富了、延伸了、扩展了中华民族的文化宝库。岭南文化作为中华传统文化的一个重要的、独具特色的‘文化单元，有着独特的、重要的文化地位。研究岭南文化，很重要的一个方面就是研究岭南地区发展史上各种文化的创新史，从中找出一些规律和经验，以指导现代视角下的传统文化传承。粤语的影响遍及全世界，对粤语文化的研究，已经超出了一般的语言学的意义，而兼具了民俗学、社会学、人类学，甚至经济学的意义。”[4]在岭南文化在当下传播的研究中，表现形式是十分重要的问题，良好有效的表现形式和表达方式能够发挥岭南文化的自身特色，增强其生命力和创造力，使其获得绵延不断的文化活力。

岭南文化在新媒体传播下，能够拓展出无限的可能性。首先，岭南文化自身所包含的内容和领域十分广阔，这一特点在新媒体内容承载量和形式表现力都十分强劲的资源基础上，能够得到较强的发挥。其次，在新媒体传播策略下，岭南文化的传播可以达成线上线下的联动，通过新媒体的线上传播，对线下传播和线下活动起到宣传作用，通过线上线下的联动，将岭南文化的资源充分挖掘，既能够产生文化传播力，又能够产生经济效益。

需要认识到，岭南文化不是死板的，相对于其他传统文化而言，岭南文化是十分具有活力的，岭南文化当中绘画、书法、戏曲、工艺等类型，其所产生的现代产品，具有较强的市场价值，而建筑、园林、民俗、饮食、侨乡文化等，又能够提供较强的旅游价值，借助新媒体的宣传与线上线下的联动，将整个岭南文化的传播方式盘活，完成对岭南文化表现形式的灵活更变。

三、新媒体对岭南文化精神的有效传承

“某一个区域的文化是学生生长发育的文化背景，其本身包含着极为丰富的内容……对区域文化发展向前推进的过程中起到一定程度的促进性作用。”[5]岭南文化不仅仅代表着一种文化背景或是地域文化形态，更代表的是我国长久以来始终传承的民族精神与时代精神，这些蕴藏在岭南文化中的，我国传统的文化精神，应当通过新媒体的传播手段进行有效的传承与发展。

首先，在传承文化精神上，目前我国面临着诸多问题，主要表现在如何应对外来文化的大肆入侵以及如何在当代青年群体当中有效的传承我国文化精神。通过新媒体的传播策略，上述问题都能够得到解决，信息的当下传播逐渐碎片化，信息爆炸使得誰能够占据受众的“眼”“耳”“手”，谁就能够获得信息的传播的先机，新媒体以其传播“无孔不入”的特性，能够帮助岭南文化在精神的传承上占据先机。当下青年更多的关注的内容也往往借助新媒体手段的引导而获得，因此，通过新媒体的传播方式，通过信息内容和形式的有效加工，岭南文化的文化精神能够得到有效传承。

其次，新媒体也应当肩负起文化精神传承的责任，扛起文化传承的大旗。当下科技飞速发展，各种科技手段瞬息万变，新媒体技术作为当下热门，也需要不断发展才能够不被时代所淘汰，而发展的根和命脉就在于其精神内核，有了优秀传统文化作为其精神内核，作为其主要内容，厚植传统文化精神，才能够发展得更加健康、更加长久。从这一点上看，新媒体对岭南文化精神的有效传承，是一个双向的、有益的过程。

四、结语

在当下岭南文化的传播过程中，要充分利用新媒体平台，通过新媒体平台对岭南文化内容的现代加工、形式的灵活更变、精神的有效传承，通过有策略、高效率的新媒体传播手段，切实将岭南文化在当下社会的发展工作落到实处，使文化的力量不断绵延发展，以适应新的文化环境，应对新挑战、再创新辉煌。

参考文献：

[1]张宇航.岭南文化的融合发展[J].岭南文史，2018，（03）：3.

[2]饶品良.论岭南文化的民族凝聚力及其精神价值[J].湖北省社会主义学院学报，2018，（04）：82-85.

[3]盛玉雯.岭南文化现状研究——评《岭南文史》[J].新闻战线，2018，（16）：180.

[4]杨毅鸿.在文化自信中深化岭南文化研究[J].珠江论丛，2018，（02）：155-162.

[5]谢艳霜.岭南文化的思想政治教育功能[J].中外企业家，2017，（08）：263-264.