广东省箱包出口贸易现状及对策研究

张舒雅 王松涛

（辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052）

一、广东省箱包出口贸易现状

2018年，我国箱包行业出口贸易保持了稳步增长态势。据海关统计，2018年1-2月广东出口箱包98.1亿元人民币，比去年同期（下同）增长14.8%。去年4月以来，广东箱包月度出口值持续高位运行，已连续11个月维持在40亿元以上。2月出口40.9亿元，同比增长76.7%，环比下降21.7%，占全国出口总值的36.2%。

以上数据表明广东省在箱包出口贸易上呈现增长趋势，总体发展水平仍在前进，广东省的龙头地位还在发挥着一定的带头作用。箱包贸易出口虽然保持着稳健的增长，但其增长速度开始逐渐放缓。

（一）出口产品结构

广东省箱包生产材料丰富、劳动力密集、品牌较多等因素，具有款式新、价格低、档次高等特点。因此，在全国箱包出口比重较大，优势较为明显。

从出口的产品结构来看，2012-2017年，广东省出口箱包的产品种类变动相对稳定，随着旅游业的发展，商务包及旅行箱的出口需求得到有效增长。2018年，广东省商务包、双肩包、斜挎包、旅行箱的市场占比分别为19.9%、23%、23.5%、27%，商务包及旅行箱出现了明显的增长趋向，斜挎包的市场份额开始有所下降。

图1 2018年广东省出口箱包产品类型结构比例图

从出口的品牌结构来看，近几年广东省箱包行业的CR5和CR10呈现出缓慢上升的状态。2018年，箱包的CR5市场占有率达到12.2%，CR10上升至16.3%.广东省出口的箱包品类仍以休闲功能的平价品牌为主，占据品牌类别比的45.3%，而高端知名品牌仅占10.7%。相比于国外的出口格局，广东省的品牌辨识度还在较低水平。（注：CR5和CR10为箱包行业市场集中度）

（二）出口企业结构

广东省箱包出口的企业类型多以外商投资企业和私营企业为主。据有关数据统计，2018年，广东省箱包出口外商投资企业高达35.2亿美元，增长36.1%,占同期广东省总值的43.9%；同期，私营企业出口28.5亿美元，增长18.3%,占同期总值的41.1%。大多企业目前面临着一些品牌建设的难题，这也导致企业难以转变依靠小型加工厂进行出口贸易的产业模式。近年来，广东省的箱包产业过多以低价、品量成为出口优势，而随着企业内部结构的难适应性，在箱包的设计性、品牌层面仍存在着巨大市场空缺，箱包出口企业也面临着转型危机的生存问题。

（三）出口贸易方式

2018年，广东省以一般贸易方式出口箱包约98.9亿美元，大幅增长31.2%，占中国箱包出口总值的64.2%；同期，以加工贸易方式出口34.8亿美元。其中，来料加工占比35.8%，来样加工占比39.7%，增长7.8%。2019年1季度，我国以一般贸易方式出口箱包23.4亿美元，广东省出口的箱包占全国箱包出口总值的63.2%；同期，以加工贸易方式出口5.6亿美元，一般贸易方式增长3.4%，加工贸易方式下降12.9%。

图2 2018年广东省箱包出口贸易方式

数据显示，我国广东省的箱包出口贸易中，一般贸易方式出口比重较大，加工贸易方式逐渐下降。由此可见，广东省的箱包出口方式开始对利润较低的加工贸易方式减少，更加倾向于附加价值更高的一般贸易，寻求更高利益的制造业出口突破点。

（四）出口市场结构

相关数据表明，2017年广东省对美国箱包出口总额为48.58亿美元，占比重27.4%；对欧盟出口总额为48.33亿美元，占比重26.21%；对日本出口总额为15.67亿美元，占比重9.87%；对中国香港出口总额为8.95亿美元，占比重8.28%。

2018年广东省箱包的出口市场主要以欧美市场为主。其中，对东盟的市场出口量呈现倍数增长的趋势。2018年，广东省箱包对欧盟出口总额近45.3亿美元；对美国出口总额为33.3亿美元；对日本出口总额为12.6亿美元，同比占比分别增长18.6%、16.2%和17.7%。

综上所述，广东省想爆出口主要面向的市场仍以美国、欧盟及日本为主，这三大市场占据广东箱包出口贸易市场总值的61.5%。据此可见，广东的箱包出口市场过于集中，仍存在着很大的发展空间。

二、广东省箱包出口贸易存在的问题

（一）出口产品类型缺乏创新

箱包的出口类型多以一些平价化的产品为主，其品牌附加价值较低，生产的利润也因此较低。在产品的创新力度上，不仅仅是产品形式本身的功能及外表等创新，也缺乏品牌创新性建设，因此也造成了产品的同质化现象。

通过分析广东省箱包出口数据，广东省箱包出口以传统单肩包、斜挎包为主要产品类型，今年随着旅游业及商业的快速发展，为商务包及旅行箱包等产品带来了一些上升空间。但以目前的产业形势来看，广东省箱包出口的产品以价格及产量为出口优势，相应的附加价值较低，且仍缺乏一定的创新力度，品牌意识理念较低，箱包的同质化现象严重。在外部环境的变化下，全球范围内开始注重类似于健康、环保等品质需求，消费者对箱包的环保品质及设计理念报以更加重视的态度。因此，广东省的箱包出口面临着品质转型等问题，对于产品的生产成本也需要依靠一定的技术能力及创新理念来达到产品的新一轮发展。

（二）出口企业缺乏创造力

在广东省箱包贸易出口企业的主力中，多以外商投资企业及私营企业为主。这些企业的规模和容纳的员工数量有一定的限制，生产方式都是固定的流水线。箱包出口的大幅度占比都来自于这两种企业形式，一定程度上形成了企业垄断，并导致行业准入的难度提高，箱包行业的企业活力也受到抑制。其中多数小型箱包企业的规模难以形成，行业的市场行情被大头所掌握，且中小企业的融资问题仍然是小微企业走起来的一大限制性因素，这些都压抑了箱包出口小型企业的创新力。企业在进行产品的设计、研发、生产、营销等方面都需要更加符合市场行情的理念及意识，一个更加开放的市场更能激发出市场的活力及创造力。行业的规则相对较多，小企业占据的市场份额难以对行业走向起一定的参考作用，企业通常在面临产品创新和品牌塑造上都没有与大型企业相抗衡的市场目标，也难以获取到海外市场的出口现况，创新理念难以落实到行业的有效实施。

（三）出口贸易方式单一

在箱包出口贸易方式调查中，显而易见的是广东省箱包出口贸易逐渐从加工型贸易转向一般贸易。从所占比例来看，一般贸易开始占据行业出口贸易方式的大头，加工型贸易的形式开始转弱并逐渐开始被取代。广东省箱包出口贸易方式在未来形势下逐渐变得单一，也开始注重更加具有附加价值的一般贸易。而在国际进出口贸易方式下，箱包出口的贸易方式仅占其中一两种，生产形式出现单一形式，尽管一般贸易具有相比于加工型贸易更高的附加价值，但企业对加工型贸易的生产方式探究较少，没有挖掘其中的利益性因素，导致出口加工形式呈现出单一模式，利益较集中。除了一般型贸易与加工型贸易，类似于补偿贸易、代销贸易等其他形式的占比较少，箱包出口贸易方式较为单一。

（四）出口市场过于集中

广东省箱包出口贸易面对的市场以欧美和日本为主。以市场层面来说，产品要获得更大的销量，可以采取细分化市场原则和市场专业化的产品定位。箱包的出口市场主要集中在发达国家，通常为了满足主要目标市场需求，企业会对箱包的出口产品进行特殊定位。从地域范围来看，除了欧美、日本市场，广东省的箱包出口仍没有发展到韩国、新加坡等其他市场，且对东南亚地区一些具有其他层次需求的国家仍未设置市场调研的方向。因此，广东省箱包的出口市场过于集中化，要适应全球化经济，就要扩大全球范围的市场份额。

三、促进广东省箱包出口贸易的建议

（一）积极创新，加强质量管理

广东省箱包出口贸易要加大产品的创新力度，针对市场需求的独特性定位，要扩大未来潜在的市场需求走向，迎合大众口味，获取更加新颖的创造理念，并根据箱包的功能性进行产品的改进及创新。创新是一大发展需求，产品本身需要被赋予更加独特的包装、定位、形式，以及辨识度更高的附加品牌价值。从产品出发，要加强市场调研、提升功能效用、符合时下新潮，树立独特的品牌价值。

对于箱包出口品质的监管是出口行业的一大口碑需求。广东省箱包出口贸易在以低价、销量取得市场效益的同时，要注重对箱包品质的建设及监管；在以性价比获取产品竞争力的同时，不能忽视产品的品质需求。

（二）增强企业出口竞争力

在同一行业下，不同企业拥有的核心竞争力不同。每家企业在获取市场行情的同时，也要根据企业的自身资源及技术进行企业自我定位，找到最适合企业发展的贸易形式。广东省箱包企业出口的竞争十分激烈，要增强企业的核心竞争力，就要做到提升企业的独特性，树立企业的品牌理念，加强员工素质培训和企业凝聚力建设，提高企业活力和创造力，挖掘企业自身的竞争实力。

（三）调整贸易出口方式

广东省箱包行业目前的贸易出口方式较为单一，多以一般贸易为主，其次是加工型贸易。而对于其他的贸易出口方式仍存在着很大的空缺。渠道的选择方式很大程度决定着产品出口的利润获取量。企业想要扩大箱包行业的市场份额，就要拓宽出口的方式和渠道，集合利益的增长点，以不同的方式出口箱包。箱包贸易出口可以在以一般贸易为基础的原则上，转变加工型贸易的原先型利益获取方式，通过以延长产业价值链条的方式进行一定的贸易方式升级，找寻补偿贸易、代销贸易等新型贸易方式的突破点，调整相应的贸易出口方式。

（四）开发新型交易市场

随着经济全球化不断深入发展，广东省箱包贸易出口现阶段面向的市场过于集中，行业需要扩大市场细分，寻求更加适合箱包出口产品定位的新型市场，找到市场现存的潜在需求，根据供需原则增加产品的出口供给。在原有的市场基础上，根据广东省箱包出口产品的特性以及需求匹配度，扩大全球范围内的目标市场。对目标市场进行相应的市场调研，开发更具针对性地定位产品及营销对策，形成更加独特的出口箱包，从而扩大全球范围内的出口市场，形成新型的交易市场。

四、结论

本文以广东省箱包出口贸易为研究对象，从出口的产品结构、企业结构、贸易方式及市场结构四个方面来进行了剖析，发现其存在着产品创新力不足、企业竞争力不足、贸易方式单一以及出口市场集中等问题，并得出广东箱包出口贸易要进行持续性发展，就要积极创新、加强质量监管，增强企业出口竞争力，调整贸易出口方式，开发新型交易市场的对策建议。