跨境电子商务大学生消费观的分析与研究

闫铁军 孙广耀 肖宇宁 张宇晨 王紫萱 孙广耀

摘 要：在我国电子商务、跨境电子商务不断发展和进步之下，网络已经深入到了大学生活中的点点滴滴。本文将针对跨境电子商务大学生消费观念以及跨境电子商务时代下大学生消费存在的问题进行详细的分析，其目的是探究出跨境电子商务时代下大学生消费观念引导途径。

关键词：跨境电子商务；大学生；消费观

当前大学生一般都是95后和00后，他们一出生便接受着新思潮的影响，计划生育计划，使95后和00后的独生子女独立意识、个性化意识极强。跨境电子商务平台为大学生们消费提供了新的平臺，在此基础上，大学生们消费观念和消费行为也发生着转变。本文将针对跨境电子商务大学生消费观念进行详细的分析与研究。

一、跨境电子商务大学生消费观念

1.喜爱网购的快捷方便

跨境电子商务具有快捷性、方便性、产品个性化强、服务个性化、交易安全化等诸多特点。尤其是在互联网日渐发展的当下，世界之间的距离日益拉近，很多“潮流品牌”、“明星同款”商品，大学生们不需要出国便可以买到，为学生们的消费带来了极大的便利性。此外，智能手机、个性化APP在社会上的不断蔓延，使广大学生们足不出户便可以将世界的商品网罗起来，从中挑选自己喜欢的商品。加之，当前一些高校为了学生们的人身安全，便开展了全封闭式、半封闭式的教学管理机制。在学校内学生们消费的机会相对较少，更多的学生们将网购变成了自己第一消费平台，京东、聚美优品、淘宝、当当等跨境电子商务网站，也成为了学生们海淘的首选。可以说，网购已经成为当前大学生日常生活中不可或缺的重要消费方式，也已经成为了校园生活当中的时尚消费手段，更是学生们获取世界商品信息的有效途径。

2.向往个性化消费

标新立异的思想在当代大学生思维意识中根深蒂固。很多学生们无论是衣食住行都格外注重自身的独特性，也更加注重体现自己的个性。跨境电子商务为当代大学生们提供了一个随意挑选国内、国外商品的平台。跨境电子商务平台切实利用了大数据的手段，结合不同学生们的实际特点，为学生们提供区别化的商品推送。此外，跨境电子商务平台的销售方式多样，并且很多品牌都积极的开展了个性化制定的功能，切实的满足了当前大学生们不同的个性化需求，这也是网购受当前大学生们喜爱的另一大原因。

3.注重商品的时效性

大学生在日常学习和生活中，由于商品经济环境的影响，很多学生们都更加注重商品的性价比和时效性。当前很多实体商店往往存在着商品种类不足、商品更新换代慢等不良特点。跨境电子商务平台中商品的种类丰富，能够充分满足广大学生们购买各类课本、参考书、考试资料等各个层次的需求。并且，很多参考资料都存在时效性，例如“四六级考试材料”来说，很多考试材料中都含有近几年的模拟真题，若此类学习资料的时效性较低，那么将会对学生们的学习带来极大的影响。随着我国市场经济的不断发展，学生们的学业压力也不断增加，资格认证考试、技能评比考试等层出不穷。跨境电子商务平台能够为学生们学习提供国内外优秀的参考资料、学习资源，其时效性极高，这也是跨境电子商务平台风靡大学校园的重要因素之一。

二、跨境电子商务时代下大学生消费存在的问题

1.大学生消费结构不合理

通过笔者在某学校针对100名大学生日常消费比例的调查，得知学生们基本生活费占生活费的52.4%，购物消费比例占 31.4%，学习培训占8.1%，人际交往占5.8%，其他占2.3%。在跨境电子商务时代下，除了学生们的基本日常所需的生活费，更多的学生们将自己的生活费倾注于网购中，而忽视了对学习的消费。甚至很多学生对于学习消费秉承能省就省的态度。此种消费观念是极其不健康消费观念，不仅会造成学生们日常消费总额不断上升，严重者会造成生活费不够花而导致学生非法借贷的现象。此外，此种消费方式对学生日后踏入社会后的生活也会造成不良的影响。

2.盲目追求国外品牌

在跨境电子商务时代下，更多的国外文化与国外品牌也映入到了广大学生们的视野当中。很多国外奢饰品、国外潮流品牌，在一批又一批明星的代言之下，成为了广大学生们趋势若骛的商品。由于税率和汇率的因素，国外价格不菲的商品，成为了很多学生们炫耀的成本。加之，当前支付方式更加方便，金钱在学生们眼里可能仅仅是一个数字。国外品牌、国外文化的侵入，不仅会造成广大学生们崇洋媚外的心理，更容易导致大学奢靡之风。甚至很多学生花了大价钱所买到国外商品，由于尺码、款式不合适，导致很多学生们花了冤枉钱。

3.学生理财意识、创业意识较差

随着我国人均生活水平的不断提升，很多父母对于孩子产生了娇生惯养的行为。当前很多大学生们从小到大的零花钱都很充足，从不顾忌家庭收入等问题，导致很多学生们出现盲目消费的现象。甚至很多大学生不仅在校期间不懂得如何理财创业，而且脱离校园之后，还对父母的依赖性极强，导致了社会中“啃老一族”的存在。缺乏创业、理财知识的学生们若没有学校和家庭的争取引导，那么便会对学生们日后的生活和发展产生消极的影响。

三、跨境电子商务时代下大学生消费观念引导途径

1.学校应该充分发挥出其教育功能

正确的消费观念作为当代人才必须具备的重要技能之一，也是衡量一个人才的重要标准。各大高校必须要正确认识到教育学生们正确消费观念的重要，积极地针对大学生的消费观念进行引导。借助多种载体，例如，教学课程、校园广播、校园活动等形式，将正确的消费观念积极地向广大学生们进行宣传。此外，还可以积极开展“典型案例教育”等形式，让学生们认识到攀比消费观念、从众消费观念的弊端，并将合理、科学的理财知识，向学生们进行宣传。在当前大学生非法借贷现象日渐严重的当下，高校教学管理人员必须要积极地将非法借贷的危害向学生们进行宣讲。强化爱国主义宣传，转变学生盲目追求国外品牌的观念。积极地借助新媒体网络手段，创建“正确消费观念教育公众号”，定期将理财知识、爱国主义观念、正确消费观念教育的相关内容，向广大学生们进行宣传，耳濡目染地使学生们认识到非法借贷的危害、认识到不良消费观念的危害。切实地通过正确的教育，转变大学生不合理的消费心理，树立学生们正确的消费理念。

2.家长应该增强对子女们的关怀教导

家长若发现子女消费大手大脚、过度消费等现象，不能过度指责孩子，必须要以身作则，将正确的消费理念传递给孩子。家长作为大学生资金来源的供给者，应该对子女消费流向紧紧把控。了解子女们的消费习惯，并积极把控子女们的经济结构，正确引导孩子们进行理财。此外，还应该将眼光着眼于未来，适当地让自己的子女独立自主，积极引导子女勤工俭学，使子女们认识到赚钱的不易。将刚性教育与柔性教育进行紧密地结合，不能一味的满足孩子们过分的需求。

3.引导学生制定合理理财计划、寻求创业机会

在充满诱惑的互联网时代下，对于学生们自主管理、自主控制能力提出了新的要求。大学生们必须要针对自己所处的环境有一个正确的认知。并科学合理地为自己树立正确的消费计划，秉承适量而出的消费理念，学会控制好自己的消費欲望。辩证的看待别人不良的消费行为，面对他人消费不攀比、不从众，客观看待他人的推荐。主动学习一些正确的理财知识，学会打理自己的资金。高校可以通过理财课的手段，帮助学生们树立正确的理财观念，使学生们掌握正确的理财知识。此外，教师与父母可以积极地引导学生们进行创业和勤工俭学。利用跨境电子商务的手段，探寻商机，为学生们日后的创业开拓更加宽广的平台。

四、结束语

总而言之，跨境电子商务环境下大学生们消费思想和消费观念也在积极的进行转变。客观来说，大学生作为我国新新人类群体，网购对于大学生的影响具有两面性。一方面，可以切实地展现大学生们的独特个性、为我国第三产业发展带来强大动力。另一方面，大学生自控能力差，在跨境电子商务环境下容易产生不良的消费心理，甚至产生崇洋媚外的不良思想观念。在跨境电子商务环境下，高校与家长必须要认识到学生不良消费心理的危害性，通过科学的引导来转变学生不良消费行为。积极的鼓励大学生学习科学理财知识，鼓励大学生进行创业，把握跨境电子商务环境下的机会，为我国未来社会发展打下坚实的人才基础。

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作者简介：闫铁军（1997- ），男，甘肃省，佳木斯大学，研究方向国际贸易专业；通讯作者：孙广耀（1978- ），男，黑龙江佳木斯人，硕士，副教授，研究方向：马克思主义哲学、思想政治教育