英国《卫报》国际评论文章取得良好传播效果的原因分析

□孙碧阳

一、引言

《卫报》(The Guardian)是英国全国性的综合内容报纸，由约翰·爱德华·泰勒创办于1821年5月5日。因总部设于曼彻斯特而称为《曼彻斯特卫报》，1959年8月24日改为现名。该报注重报道国际新闻，擅长发表评论性和分析性的专题文章，对国际问题秉持“独立”观点。发展至今，《卫报》成为严肃性新闻和独立性新闻的代名词，其主要读者为政界人士和知识分子，是一份定位于高端市场的主流大报。《卫报》一直保留自己的左翼立场(七八十年代非常明显)，在英国，人们也把《卫报》戏称为愤青报纸。

《卫报》大胆的创新精神受到英国传媒大奖评委会各方的认可，获得了2011年英国新闻奖“年度报纸”荣誉。此外，该报根据“监控门”事件揭秘者斯诺登提供的大量机密文件所做的监控事件报道引发了各界的广泛关注，在美国社会引发了激烈讨论，并促使美国总统奥巴马做出限制政府监听权限的决定，获得了2014普利策新闻奖。普利策奖评选委员会在陈述颁奖理由时形容《卫报》“通过大胆的报道就安全和隐私问题激发了一场有关政府和公众之间关系的辩论”。

《卫报》在Facebook和Twitter等社交媒体平台上也有相当数量的粉丝群体。截至2018年11月份，该报在Facebook的粉丝数达到789万，点赞总数在805万左右。本文从《卫报》在Facebook的官方账号中，以点赞数量、评论数量和转发数量作为参考，选取了近半年以来受到读者广泛阅读和互动的评论文章进行简要分析，从中找到了该报能够取得良好传播效果的原因。

二、启用背景多样化的文章作者

通过对于《卫报》的热门国际评论文章进行分析，发现这些文章的作者大多拥有丰富的实践和创作经历，作者身份主要可以分为一下几类。

(一)他国作者来评论与该作者所属或居住国家的相关新闻。How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？是关于巴西总统选举的评论文章，文章作者Eliane Brum即为巴西记者、作家和纪录片制作人，曾获得40多个国家和国际级别的新闻报道奖，并出版过六本书[1]。Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us是对于加拿大和美国紧张国际关系进行分析评论的文章，文章作者Jen Gerson是加拿大的一家时事新闻杂志Maclean的特约编辑，也是加拿大政治播客Oppo的联合主持人。Berliners have shown how to stop the march of the far right是对于德国柏林的市民上街游行活动的评论文章，其作者Musa Okwonga是一位定居德国的诗人和记者。

(二)优质的《卫报》专栏作家。文章Half of white women continue to vote Republican.What's wrong with them?的作者Moria Donegan是《卫报》的美国专栏作家，她的多篇作品被收录在N+1,The London Review of Books,Bookforum 和The Paris Review中。文章The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us的作者George Monbiot是《卫报》专栏作家，著有Feral,The Age of Consent以及Out of the Wreckage:a New Politics for an Age of Crisis[2]。文章The epitaph for Tory austerity has been written,and it’s damning的作者Aditya Chakrabortty作为《卫报》专栏作家，同时也是一位高级经济学评论员。

(三)当前政府或前政府工作人员。文章UK withdrawal from UNESCO would be historical and cultural vandalism的作者Emily Thornberry自2005年以来一直担任Islington South和Finsbury的工党议员，并且是外交和联邦事务的影子国务秘书[3]。Our new international movement will fight rising fascism and glbalists的作者Yanis Varoufakis是前希腊财政部长，也是DiEM25的联合创始人，其欧洲新政将在2019年5月欧洲议会选举中提交给欧洲选民[4]。

(四)对当前新闻所涉及领域进行研究的专家。文章Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks的作者David McClure是皇室财产研究领域的专家，著有Royal Legacy(一份关于皇家财政的调查研究书籍)。

三、传达深度高质的文章内容

《卫报》的国际评论以政治新闻为主，也涉及生活、文化、环境等议题。在时政新闻方面，该报既有对英国国内政治环境、政党作为、政治人物乃至英国皇室行为的犀利评点，也有对于他国总统大选事件的综合分析，更有从国际视角出发提出通过建立进步国际组织开展新的国际运动来解决目前国家间发展不平衡问题的号召；既有论据翔实、逻辑严谨的理性分析，也有态度鲜明，从自身所见所闻所感出发的感性控诉。虽然这些国际评论文章的写作结构和文章内容有较大的差异性，但都达到了较好的传播效果(以较高点赞、评论、转发数作为基本衡量标准)，下文将主要从标题、文章开头和结尾以及论证方式等方面呈现分析结果。

(一)新闻标题高浓浓缩作者观点。大部分文章都通过陈述句或疑问句直接表明立场、奠定基调，让读者对作者的态度倾向一目了然。标题Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us中使用“bully”和“wrong”鲜明地表达了对于美国总统特朗普的批评。标题Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks用含有转折词“but”和实义动词的“cut”的标题点名了作者认为皇室应减小花销的态度。标题Thanks, JK Rowling,but I've had it with Harry Potter同样运用转折词“but”表明作者认为罗琳创作的哈利波特系列陪伴作者度过美好的童年时光，但是电影《神奇动物2》完全使得作者对于罗琳的喜爱彻底崩塌，并且以后也不会再关注罗琳的作品。标题Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned运用先后体现因果关系的两个短句，同时结合在第二个短句中直接使用否定式情态动词“shouldn’t”的方式，清晰表明了Iceland超市的广告不应该被禁止播放的观点。标题The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us同样运用先后体现因果关系的两个短句，直接表明了地球环境已经恶化至极，人们必须采取行动保护它的立场。标题The epitaph for Tory austerity has been written,and it’s damning”通过“epitaph”和“damning”两个词生动体现出作者对于英国当前执政党所作所为的批评态度。标题Dummy’s guide to geography helps Dominic Raab plot an idiot’s Brexit运用“idiot”直接表达了作者认为英国脱欧不是一个正确的选择的观点。

此外，也有文章用疑问句，加强语气，表达对该议题的直接关切和情感态度，例如：标题How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？通过疑问句的形式和加引号词汇“thing”的使用来表达该候选人不应该成为巴西下一任总统的立场。

(二)通过多样化写作方式呈现开头和结尾引人思考。这些评论文章开头选择的方式分别有出人意料的言论、第一人称叙述型、事件+背景型以及引人深思型，写作方式相当灵活；在结尾方面也是含蓄讽刺、重申观点、提出希望等多种并举。基本上符合《卫报》严肃庄重的报纸调性，又不失作者本人的个人风格。

文章Trump is a bully who thought Canada was weak.He was wrong about us在开始部分回顾介绍了Richard Nixon对Pierre Trudeau在椭圆形办公室发表侮辱，使得美国和加拿大这两个现代人类历史上最共生友好的两个邻国的关系降低到最低点的历史背景，烘托了文章想要凸显出的当前美国和加拿大因为贸易问题而导致两国关系再次陷入紧张的现实状况，事件和背景的完美融合，既能够激发读者的阅读兴趣，同时有助于论证的严密性。在结尾处，文章指出特朗普应该铭记历史，因为在Richard Nixon的侮辱之后，Pierre Trudeau继续成为加拿大最具代表性的总理之一，而尼克松的表现并不好。在呼应文章开始部分历史背景的同时，明确观点态度，同时文末结尾处最后一句“History seems to love a reboot”委婉含蓄又不失讽刺意味。

(三)论证严密，分析透彻，以理服人。评论文章最重要的部分在于能够“以理服人”，即观点与论证。这些文章中运用了大量的理性论据用于支撑主论点和分论点，论据包括法律法规、专家引语、社会现象以及新闻的后续发展，甚至还有一些史料。

文章How a homophobic,misogynist,racist ‘thing’ could be Brazil’s next president？通过列举巴西总统候选人以及与其相关的一系列事件作为论据——通过直接引语形式呈现Bolsonaro荒谬有争议的言论；描述Bolsonaro纪念军事独裁统治者Ustra以及在T恤上印有Ustra的形象；呈现巴西女性通过在Facebook上创立抵制Bolsonaro的主页并最终导致在现实生活中产生反对Bolsonaro当选的活动；Bolsonaro的存在已经使得巴西陷入危机，1,300万人失业——将事实论据与价值判断相结合，增强文章说服力。

文章Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned就通过呈现丰富的论据而强有力地表达了进行环境保护的迫切性和必要性。其采用的论据有：第一，来自联合国发布报告发布数据警告我们有12年的时间来阻止对地球的不可逆转的破坏。第二，一个由40名科学家组成的小组上个月表示，保护和恢复森林将实现2030年所需减排的18%，以避免不可逆转的气候变化。第三，最新的绿色和平组织研究发现，过去三年中有25个棕榈油集团清理了超过13万公顷的热带雨林。第四，虽然基本的变革需要在政治层面上发生，但企业在制定结构和社会变革方面也发挥着重要作用：到2018年底，冰岛超市将成为英国第一家停止使用棕榈油作为其所有自有品牌产品成分的大型超市。冰岛超市总经理理查德沃克表示，其圣诞广告是“零售商的第一次机会，证明我们可以将商业利益放在一边，以便在联合国具有里程碑意义的报告之后做出拯救地球所需的变革”。综合来看，这篇评论文章将事实论据、价值判断的紧密结合，使得文章的论证清晰合理富有逻辑，从而有力地支撑了保护环境刻不容缓的观点。

这些评论文章除了能够在文字内容方面凭借清晰的逻辑和严密的论证取胜，还通过各具特色的亮点之处(应用视频呼应文章内容、向第三方作者求证等方式)获得读者群体的青睐。例如：文章Iceland's Christmas ad was brave and necessary.It shouldn't be banned在导语之后、正文开始前添加了广告视频，能够使得读者从感官上直观了解到广告内容，继而更加激发读者通过阅读文章来了解广告背后的故事。文章The Earth is in a death spiral.It will take radical action to save us在中间部分插入了环保活动家因为英国政府不告知民众环境实情而进行的涂鸦抵制活动，呼应文章内容，增强感染力。文章Our new international movement will fight rising fascism and globalists向第三方作者(如果我们把《卫报》作为一方，该篇文章作者作为一方，那么第三方是这两个主体之外的另一方)征求了其对于这篇评论文章的意见，同时将其意见附加呈现在了这篇评论文章的结尾处——因为作者认为Progressive International是促成解决当前世界国家间发展不平衡问题的重要途径，而美国是影响Progressive International能否顺利建成的重要影响力量，因此美国一方的意见就显得举足轻重。在这里选择美国佛蒙特州的参议员作为第三方意见，且该意见与本篇评论文章的观点高度一致，无疑会极大地增加文章的说服力。

表1列举了近半年以来广受读者欢迎的《卫报》国际评论文章以及其在Facebook上读者的点赞、评论和转发数据(截至2018年11月21日)。

表1

(续表1)

2018/11/17The epitaph for Tory austerity has been writ-ten,and it’s damning4 9462412 7672018/11/42018/10/8Berliners have shown how to stop the march of the far rightOur new international movement will fight ris-ing fascism and glbal-ists3 9433 650931111 4341 6412018/10/12Congrats to Princess Eugenie-but it’s time to cut the royal perks2 7253643112018/11/13UK withdrawal from Unesco would be his-torical and cultural vandalism909146913