我国公共图书馆数字阅读推广模式与创新研究

郭婷 贺玲玲

【摘要】 随着移动互联网的发展，数字化大大改变了我们的阅读方式，阅读媒介从单一的纸本向手机、互联网等终端转变。数字阅读以低成本、便捷性打破了阅读的时空限制，实现了绿色循环阅读，降低了环境污染。未来，公共数字阅读将成为一种趋势。文章通过分析公共图书馆数字阅读推广的创新途径，寻求当下适用的推广方案，以期为数字阅读的发展奠定基础。

【关  键  词】公共图书馆;数字阅读;创新研究

【作者单位】郭婷，国防科技大学图书馆;贺玲玲，国防科技大学图书馆。

【中图分类号】G258.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.026

阅读是社会文明进步的表现，是个人实现自我塑造与完善的重要途径。随着科技的不断发展，阅读方式也发生了巨大的变化。阅读媒介经历了从甲骨、竹简、布帛到纸的演变过程，如今纸这一媒介又将被取代。随着互联网、新媒体的出现，数字阅读成为一种主流趋势，图书馆也与时俱进推出电子图书，这在一定程度上促进了图书数字化的发展，但是要使更多的人接受数字阅读，还需要不断加强推广。公共图书馆阅读群体在目前阅读群体中占比较大，因此，为了推动数字阅读，公共图书馆要积极做好引导，加强公共阅读数字化建设，吸引更多读者，为公共阅读数字化的发展奠定基础。

一、推广数字阅读模式的原因

1.数字阅读是时代发展趋势

数字阅读与传统阅读的最大不同在于，它依附于手机等各种互联网设备，使阅读不受时空限制，随时随地都可以进行，方便、快捷，能大大提升阅读效率，节省了人们的学习时间[1]。随着智能手机的不断发展，手机阅读成为大众阅读的主要方式，阅读不再局限于固定场所。数字阅读是顺应时代发展的必然选择，它不仅实现了无纸化，节省了生产成本，有利于环境保护，而且数字阅读环境下，只要知道书的名称就可以很快搜索到，大大提高了阅读效率。对于一些经典文物类书籍，数字阅读有利于保护原著的完整性。由于数字阅读具有先天优势，为了适应新时代文化建设的需要，必须大力推广。

2.数字阅读还处于起步阶段

数字阅读是伴随着互联网数字化产生的，目前尚未形成完整的体系，阅读资源建设还不够完善，受众群体以年轻人为主。同时，与西方发达国家相比，我国国民的阅读量偏少，采用多种阅读方式有助于提升国民阅读积极性。然而，由于数字阅读产品良莠不齐，甚至存在低俗文化，使一部分人对数字阅读存在偏见，认为数字阅读都是低俗内容。为了纠正这种错误认识，必须大力推广数字阅读。

我国数字阅读人数总体偏低，原因在于数字阅读产品良莠不齐，且价格较贵，读者不愿意花钱购买。因此，公共图书馆要不断丰富和完善数字阅读服务，为读者提供高品质的阅读资源，以优质的阅读服务吸引读者，带动更多的人参与到数字阅读中，从而有效推广数字阅读。

3.数字阅读资源没有得到有效利用

新媒体的出现带动了数字阅读的发展，然而，公共图书馆的数字阅读资源使用率不高，不仅浪费了图书资源，也不利于数字阅读的推广。究其原因，一方面是图书馆没有采取有效措施开展数字阅读推广活动，另一方面是读者的数字阅读阅读习惯尚未真正养成[3]。

首先，传统图书馆几乎都是以纸质阅读为主，对纸质阅读资源的投入力度较大，却忽视了数字阅读，导致数字阅读资源闲置，造成资源浪费。其次，图书馆没有积极开展数字阅读推广活动，让数字阅读被更多人知晓，加上读者在以往阅读过程中养成的纸质阅读习惯一时难以改变。再次，公共图书馆对数字阅读不够重视，没有对图书馆管理人员进行相关技能培训，也没有引进数字阅读管理人才，导致管理者职业素质偏低，不能很好地为读者指导讲解，从而造成数字阅读资源利用率不高。

4.数字阅读能调动阅读积极性

推广数字阅读是与时俱进、符合时代发展趋势的。和传统阅读方式相比，数字阅读内容获取更方便快捷，能大大提高阅读效率。由于年轻人对新事物充满好奇，容易接受新的阅读方式，因此成为推广数字阅讀的主力军[4]。数字阅读的优势还在于它不仅能以文字形式呈现，还可以声音呈现，给视觉障碍者带来了方便。相比纸质阅读，数字阅读的成本要低得多，这让更多人实现了读书的愿望，带动更多的人投入阅读，从而营造良好的全民阅读氛围。

二、图书馆数字阅读推广模式的创新途径

1.结合新媒体工具，引导读者进行数字阅读

如今手机已成为人们日常生活工作必不可少的工具，人与手机的黏性也越来越高，因此，数字阅读推广可以通过手机引导读者。手机阅读的便利之处在于只要下载相关APP就可以开始阅读，大大提升了阅读的效率。

为了使手机数字阅读进一步深化，公共图书馆可以与微信等大用户受众平台开展合作，建立自己的公众号，向用户推送阅读内容，还可以不定期开展互联网阅读推广活动，吸引更多读者[5]。同时，为了增强用户对数字阅读的黏性，公共图书馆可以研发自己的阅读软件，并建立用户反馈窗口，加强与用户的联系。作为阅读软件的开发者，公共图书馆要积极采纳读者的合理建议，满足读者合理的阅读需求，提升用户的数字阅读体验。只有以读者为导向，为读者提供更好的数字阅读服务，数字阅读才能成为读者喜闻乐见的阅读方式。

2.加大对数字资源的投入，鼓励读者接受数字阅读

互联网是时代给予我们的机遇和挑战，作为新时代的读者，我们要好好利用，让它发挥更大的作用。推广数字阅读只靠社会群体是远远不够的，全民阅读对提升国民素质具有积极意义，因此政府应加大对数字阅读资源的投入，重视数字阅读的发展，积极引导大型图书馆的现代化转型。政府还应对积极进行图书馆转型的集体予以财政支持，激发各图书馆转型升级的活力[6]。

公共图书馆不仅要不断加强数字阅读资源建设，引进新兴技术，优化读者阅读体验，还要重视人才的培养。数字阅读对公共图书馆管理提出了更高的要求，图书馆要加强对员工的职业技能培训，引进优秀人才，为数字阅读建设提供人才支持。只有拥有数字阅读资源管理人才，才能更好地利用图书馆的数字阅读资源为读者提供更好的服务。公共图书馆要不断完善和健全员工激励机制，调动员工积极性，调动一切优势资源向数字阅读建设倾斜，促使公共图书馆与时俱进，鼓励读者探索数字阅读的奥妙。

3.以读者为中心，以技术为引导，提升数字阅读体验

读者是推广数字阅读的核心力量，技术是推广数字阅读的媒介基础，二者缺一不可。

首先，公共图书馆要引进多样化的数字阅读设备，满足读者多样化的阅读需求，利用新兴技术让读者有不一样的阅读体验。当前，阅读已不仅局限于有声阅读、数字阅读等模式，公共图书馆应结合自身特点，建设技术团队，开发阅读工具，让读者在阅读中体会更多的乐趣。

其次，公共图书馆可以结合自身优势资源，将实体图书馆和线上图书馆相结合，打造新的图书管理模式，让读者在纸质阅读的同时体验数字阅读，使图书馆的资源利用最大化。

再次，公共图书馆要加强互联网建设，灵活运用多种社交工具开展推广活动，了解读者的具体阅读情况。比如，读者的年龄段划分、哪个年龄段的人较多、什么类型的书籍阅读人数较多等。通过对这些数据进行分析，图书馆可针对不同阅读群体、不同阅读习惯的人群开展多样化的推广工作。

最后，公共图书馆要针对用户差异化的需求，提供差异化的服务，打造精准服务模式，向读者推荐阅读内容。图书馆要善于利用多媒体加强推广营销工作，提升数字阅读的知晓度，创新推广模式，引进先进技术，提升读者的数字阅读体验，引导读者阅读观念转变。

4.结合时代特点创新推广模式，提升数字阅读资源竞争力

随着科技的发展，人们的生活习惯发生了巨大的改变，我们要结合时代特点创新推广模式。如地铁站是客流量较大的公共场所，公共图书馆推广数字阅读可以利用地铁这个公共出行平台，在地铁上或者休息区设置图书二维码，读者通过扫码就可以免费阅读优质资源，将数字阅读与读者的日常生活联系起来，使数字阅读与读者的联系更加密切。将数字阅读与出行相结合，不仅实现了资源的有效利用，为读者提供了丰富的阅读资源，而且能较快地实现数字阅读推广。

此外，支付宝作为当下主流的支付工具，图书馆也可以与之进行合作，建立支付宝数字阅读服务窗口，通过支付宝小程序接口引入阅读资源，开展支付宝第三方平台书籍的续借、查询等业务。这不仅可以大大提升数字阅读推广的速度，还可以利支付宝先进的互联网技术作为数字阅读技术支持，打造支付寶阅读新模式。这也是对传统阅读模式的一种创新，不仅改变了人们的阅读习惯，而且开拓了一条新的阅读途径，促进数字阅读的进一步深化和推广。

阅读是一项提高个人文化素养的活动，随着社会的发展，传统阅读方式已经不能适应如今高速发展的社会，阅读方式创新是时代发展的必然趋势。为了提升阅读效率，推动全民阅读，建设文明社会，丰富人们的精神生活，需要大力推广数字阅读，并结合时代要求不断创新推广模式，不断推动公共图书馆数字阅读的发展。

|参考文献|

[1]严贝妮，鞠昕蓉. 我国公共图书馆数字阅读推广模式与创新研究[J]. 图书馆，2017（10）.

[2]黄佳玲. 公共图书馆数字阅读推广研究[J]. 内蒙古科技与经济，2017（24）.

[3]廖秀朗. 浅谈公共图书馆数字阅读推广[J]. 内蒙古科技与经济，2018（2）.

[4]钟文. 公共图书馆数字阅读推广研究[J]. 办公室业务，2016（1）.

[5]于伟. 基于“互联网+”思维的图书馆移动数字阅读推广服务模式研究[J]. 河南图书馆学刊，2017（4）.