图书编辑在精细化出版成书过程中的作用

【摘要】 在图书出版走向精细化的过程中，编辑在选题策划、指导作者写作、编辑加工、图书整体设计、印刷、图书增值服务、后期营销等环节的作用越来越大。本文是“编辑导读计划”的重要研究成果，旨在通过搜集图书编辑的第一手经验，整理编辑在精细化出版中的作用。

【关  键  词】编辑;精细化;选题策划;装帧设计;图书增值服务

【作者单位】原业伟，中国新闻出版研究院。

【中图分类号】G232.1 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.007

近年来，随着图书品种的缩减，编辑出版日益呈现精细化的趋势。与此对应，编辑在选题策划、指导作者写作、编辑加工、图书整体设计、印刷、图书增值服务、后期营销等环节的作用越来越大。

在中国编辑学会的指导下，“编辑邦”（网络垂直社区）、全国读书会联盟、中国编辑学研究中心、北京印刷学院新闻出版学院联合实施了“编辑导读计划”。该计划于2017年启动，2018年重启，搜集编辑导读80篇及编辑手记十余篇，涉及策划机构、出版机构98家。“编辑导读计划”为研究图书编辑在精细化出版过程中的作用提供了充足的样本。本文是基于这些一手案例整理分析而成的。

一、编辑在编辑图书中的作用

“编辑导读计划”集中反映了编辑在制作纸书过程中发挥的作用。近年来，随着出版物数量的减少，图书出版开始由品种增加的粗放式增长向注重选题质量的精细化运作转型。2017年，全国出版物的数量较上一年降低5.43%。北京出版集团总经理曲仲认为：“新时代，出版物作为阅读的基本载体的认知受到了极大的冲击。在新的历史条件下，阅读注定会走向分层、分级，包括阅读人群的细分。”与此对应，编辑在选题策划、指导作者写作、编辑加工、图书整体设计、印刷、图书增值服务、后期营销等环节起到的作用越来越大。原国家新闻出版广电总局数字出版司副司长冯宏声认为，“编辑”就是对以作品为主，同时含有其他有价值信息的原始资料进行整理、加工，使之成为出版物的岗位。他同时强调，“出版物的价值在于用不同的符号去封装内容，用不同的包装来呈现内容。这就要求编辑应当同时具备对虚拟部分和实体部分的处理能力，以及将两者有效融合的能力”。因此，在新时代，编辑应投入更多的精力和成本，认真打磨每一部书，更细致地开展营销活动，让图书的质量稳步提高。这些在“编辑导读计划”的统计中都有展现。

1.编辑对图书的作用，首先是“催产”和写作引领

金城出版社的《我的伯父伯母周恩来邓颖超》等书，是编辑提出创意，然后引领作者写作而成的。中国妇女出版社的《从容养育：成长自我，成就孩子》是编辑整理微信公众号上的文章，引领作者修改，最终成书的。北京语言大学出版社的《完全掌握雅思阅读》一书的编辑针对书稿文字、解析、译文等与作者交流讨论，查找文章出处，核实版权问题，有效地促进了图书的出版。在以上案例中，编辑在写作过程中起到至关重要的引导作用。没有编辑参与，这些书或许很难出版，即使出版，其出版物形态和出版时间也会受到影响。

《我的伯父伯母周恩来邓颖超》的编辑刘小晖、《吉祥时光》的编辑左昡、《废墟上的白鸽》的编辑张菱儿、《速度与激情》的编辑陆新之都是有著作问世的作者。这类编辑能够与作者更好地互动，关注作者，与作者沟通时可设身处地为作者着想。在调查中，编辑们多次提到，他们在与作者交流创作经验时获得了新书的选题思路。这类编辑也能跳出创作思维，从出版的角度，给作者专业的指导意见。

2.贡献有新意的设计方案是编辑工作的重要组成部分

图书的整体装帧设计是出版必备的一环，决定了图书的最终形态。湖南少年儿童出版社的《企鹅冰书：哪里才是我的家？》、西南财经大学出版社的《森林的孩子》等书的编辑，都在导读中谈到了装帧设计。有的图书甚至将整体的装帧设计作为主要卖点。以《企鹅冰书：哪里才是我的家？》为例，该书必须冰冻15—25分钟才可以被阅读，随着温度升高文字逐渐褪色，直至完全消失，借喻全球变暖导致冰川消融的危机。编辑需要克服很多技术问题，如油墨显色和消色效果，图书在升温过程中要维持一定的阅读时间，纸张材质、开本、厚度等。为了解决这些问题，编辑所在的团队和印厂反复打样、比对、修改，用时近一年。

独特的图书形态本身也是图书承载内容信息的一部分，是创意的重点体现。编辑参与装帧设计，贡献有新意的设计方案，是编辑工作的重要组成部分。随着出版產业的加速升级转型，编辑在装帧设计方面的作用有不断增强的趋势。

3.营销工作逐渐成为编辑工作的重要组成部分，编辑的全流程作用加强

图书销售不再仅仅是发行部门和营销部门的工作，编辑在图书的前期营销和后期销售中都可起到重要的作用。福建人民出版社的《随风不逝·张国荣》一书试水众筹，项目上线仅一个月，就获得了近5万元的筹款。西南财经大学出版社的《森林的孩子》尝试图书众筹，经过近6个月的出版周期，获得了194名支持者、35129元众筹资金。

设计周边产品，策划线上营销、线下发布会，这些都是图书营销的组成部分。众筹产品的图书营销任务更为繁重多样。《随风不逝·张国荣》的编辑进行了订单处理，设计海报、周边产品，在多地举办发布会和其他线下活动，与当当网、豆瓣网开展线上合作等工作。《森林的孩子》的编辑参与设计了森林露珠杯、U盘等周边产品，编辑在举行众筹读者的分享见面会暨新书发布会、音乐诗会等工作中也起到了铺垫和促进作用。

4.对数字内容、增值服务、在线课程等的设计，成为编辑的日常工作

人民邮电出版社出版的《米粒儿不孤独：伴自闭儿成长的悟与行》一书的作者就职于中文在线，从事数字与教育相关的工作。该书编辑和作者都有开设在线课程的强烈意愿，因此一起为该书录制视频、整理微课件。《森林的孩子》一书的编辑与作者合作，为图书加入了读者扫码可听的读诗音频，并与北京睿泰数字科技有限公司合作，将该书做成了动态的电子书。河南美术出版社的绘画教程图书《美绘时光：半亩田》的编辑为图书增加了视频内容，读者扫描书中的二维码，即可看到绘画过程。这些增值服务充分体现了编辑“围绕用户的需求，在下游的衍生产品与上游的内容之间建立起紧密的联系，最终实现内容增值”的工作 。

二、日历图书和公版书的编辑作用

在对编辑导读和编辑手记的搜集中，日历图书和公版书重新包装出版案例的反馈较多，这代表性地体现了编辑在图书出版中的工作。

1.日历图书中的编辑作用

在反馈信息中，有八个案例涉及日历图书，分别是中国青年出版社的《古拙》、地质出版社的《矿物日历》、“至元文创”的《国博日历》、五洲传播出版社的《美人如画诗如歌》诗经台历、“湛庐文化”的《健康日历》、中国林业出版社的《中国茶历》、河北教育出版社的《顺历》、学苑出版社的《2019 故园画憶·日积月累》日历。

日历图书文字量少，设计感强，充分体现出每家出版机构、策划机构的特色及各编辑的工作特点。《矿物日历》的策划灵感来源于一篇名为《365天矿物日历》的微信文章。五洲传播出版社的《美人如画诗如歌》诗经台历的策划灵感来源于该社出版的中英文版《诗经》。学苑出版社的《2019 故园画忆·日积月累》日历的策划灵感则来源于该社出版的“故园画忆”系列丛书。《古拙》的策划则是编辑与梁思成一家长期的选题合作。《国博日历》则是中国国家博物馆旗下的国博（北京）文化产业发展中心积累的藏品内容。这些说明，编辑的创新来源于日常工作的点滴积累，出版选题策划不一定从零开始，也可以是对已有内容的总结、补充、再加工和升华。具有优质的内容和版权资源积累的编辑和出版机构，在机会出现时，可较快地将内容加工成具备新形态且具有自身特色的产品，从而抢占新市场。

有的日历图书的选题策划是完全原创的。例如，《中国茶历》的作者经编辑约稿，将日历内容写成有体系的茶知识介绍，编辑又在书中加入“二十四节气”和“历史上今天”等附加内容，很有新意。《顺历——2019丹青周记》选择画家姜来的画作，并配以幽默的文字。这种原创的日历也有传承，《顺历》承袭了上年度该社《芳荃历——2018插画周记》的整体风格，并将页数由264页增加到320页。这是日历书特有的出版形式，可根据每年的市场反馈，增补次年出版的内容。有的日历书是多方合作的产物。如《健康日历》，其作者是著名的医疗自媒体“丁香医生”，选题和编辑加工来自“湛庐文化”，而出版过程中又有四川科学技术出版社、四川人民出版社把关。再如《国博日历》在出版过程中，有国家博物馆、“至元文创”和北京联合出版公司三方合作。

在编辑出版日历图书的过程中，在设计方面的突破也有很多，例如五洲传播出版社的编辑买来各种木制台历底座进行比较，为《美人如画诗如歌》找到了木质和结构适宜的木料作为底座。

2.公版书中编辑的加工作用

在反馈信息中，浙江大学出版社的《斯宾塞诗歌选集：十四行组诗及其他》、江苏大学出版社的《百十回全评石头记》、金城出版社的《北京乎！》《伏园游记》、清华大学出版社的《山海经》、“读客”版《漫长的告别》、中译出版社的《西南联大英文课》、北京理工大学出版社的《启蒙运动三书》、新世界出版社的《楚辞·观》九部书是公版书。进入2018年以来，由于书号缩减，出版界一窝蜂地重复出版公版书的现象得到遏制，公版书的整体质量有了显著的提升。编辑推陈出新，加入深加工的内容，让公版书具有编辑本人及策划出版机构品牌的独有特点和温度，提升了经典图书的品质。由此可见，公版书并非不可做，而是要做出特色、做出精品。这些公版书又分为以下三种。

第一种是引进版图书。如《斯宾塞诗歌选集：十四行组诗及其他》《启蒙运动三书》《漫长的告别》，这三种书在市面上已有引进版，但编辑找到更权威、更准确、更贴近市场的译者翻译。在《斯宾塞诗歌选集：十四行组诗及其他》交稿时，编辑用黑马校对软件扫描过稿，竟没有发现错误，可见译者的准确度。与两家大学出版社不同的是，作为面向市场的图书策划公司，“读客”从市场出发，找了圈内资深的犯罪推理小说译者。由此可见，对公版书翻译的选择可以体现编辑乃至策划出版机构的学术水准和市场眼光。

精品图书出版的前提是精准的市场调研。以《漫长的告别》为例，在“读客”版出版之前，据编辑调查，市面上已有近十个版本，但豆瓣显示只有一万多人标记“读过”这本书，可见这些版本的市场反响不热烈，编辑看到了重新出版的机遇。除了选题差异，编辑还要在编辑加工和版式设计上下功夫。《漫长的告别》设置六张彩色插图对应书中六个片段，加入洛杉矶地图标明故事涉及的重要地点。编辑还设计了《钱德勒书迷必备手册》作为小册子附赠。《启蒙运动三书》是由“中国最美图书”的设计师设计的，采用夜光油墨印刷，函套以烫黑、印银工艺呈现启蒙之光的主题。《斯宾塞诗歌选集》的封面设计了三稿，最终封面采取了仿古书的封面触感，以墨绿色的暗花暗示“爱情诗歌”主题，内文版式也改了多稿。

第二种是古籍整理出版。古籍编辑作为古籍整理出版的主要参与者，肩负文化担当与社会责任。清华大学出版社的《山海经》、新世界出版社的《楚辞·观》两种出版物和江苏大学出版社的《百十回全评石头记》分别代表了两种古籍出版的不同思路。

《山海经》和《楚辞·观》两部书都是由插画师陈丝雨绘画，而且都是先有画作，再有全书的整体构思策划。《山海经》的策划缘起陈丝雨找编辑看画作，编辑表示画作少，单独成册不合适，建议画出更多的作品。一年后，陈丝雨带着一百多幅作品重新找编辑，编辑确定整体的装帧风格，整个策划编辑出版的过程用了将近两年时间。《楚辞·观》的策划编辑出版同样耗时两年。编辑看了《山海经》的成功案例，相信陈丝雨对经典的理解和尊重，以及对古典气韵的把握能力，让陈丝雨为中英对照版《楚辞》创作插画。随后，编辑制定了新的出版方案，插画独立成书，《楚辞·观》才最终诞生。

关于《百十回全评石头记》，文史学家张之先在研读《红楼梦》前八十回伏笔和红学研究成果基础上，先著成了《红楼梦新补》一书，编辑将脂批本前八十回与《红楼梦新补》合起来，策划了该书。编辑精选版本，并根据影印古籍编校全书。

第三种是民国图书的再发掘。民国旧书的再挖掘是近年来图书选题的重要来源之一。编辑需要了解出版史，还要有甄别能力，重估出版物的价值，判断哪些内容与时下的文化、社会环境契合。《北京乎！》《伏园游记》《西南联大英文课》都是民国图书再发掘的代表。《西南联大英文课》一书的出版缘起编辑翻看翻译家许渊冲回忆录时，看到回忆录中频频提到大一英文教材，于是编辑辗转买到1939年初版的旧书。编辑看中这本书，意在引发人们对英语教育的反思和改革。编辑为了增加图书的附加值，彰显图书的影响力，在西南联大建校80周年之际，联系到清华、北大、南开和北京外国语学院等大学的教授，联合翻译该书，并请主译罗选民教授撰写了长序。金城出版社整理出版民国孙氏兄弟的作品《北京乎！》《伏园游记》。《北京乎！》展现了老北京的景物、人文、风土、人情;《伏园游记》记述各地习俗与人事往来。编辑在设计《伏园游记》时，采用了原著影印版与现代校订版繁简对照的形式。

这些图书经过了细致而有创意的编辑加工，已经不再是公版书，还是可列入出版机构的版权资产。为古籍编绘插画，整理、标点古籍，外文图书的新译，都具有独立的版权价值。很多公版书是经典书、中小学生必读书，占据着巨大的市场份额，是出版机构重要的收入来源。但是，单一的重复出版之路行不通了，公版书如何做出编辑和策划出版机构自身特色，让版本无可替代，这些尝试是很好的借鉴。

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