走向大众的bilibili和依然小众的ACG

董思尧

一句话：原住民和后来者之间的暗涌构成了当前BiliBili社区的复杂性。

近日，AcFun（以下简称A站）就“哔哩哔哩”商标被A站旗下子公司——赛瑞思动公司抢注一事发布最新声明，称：该商标不符合A站价值观，公司已提交商标注销申请书。

bilibili（以下简称B站）和A站关于“哔哩哔哩”商标的争夺算是以和平收尾，然而对于許多B站原住民来说，“哔哩哔哩”已经渐渐不是他们所熟悉的那个ACG小圈子文化的聚集地了。

打个不太恰当的比喻，400多年前来自欧洲的殖民者们陆续涌入美洲大陆，他们带来了先进的资本主义，促进了当地的发展，也导致印第安文明被侵蚀，成立于2009年以小众的ACG视频内容起步的B站也在面临类似的困境。

自从2010年4月份更新之后，首页名称就变成了一直沿用至今的“哔哩哔哩 - （ ゜- ゜）つロ 乾杯～”，那时B站首页只有“动画”“音乐”“游戏”“娱乐”“合集”以及“新番连载”，即时在线人数不过千余人，即便是最高播放量的视频，下方的评论数一般只有一百余条。

但在那时，ACG内容是B站当之无愧的“霸主”，最热视频TOP 1一般被动画区承包，被顶到首页的一般都是当时热门的番剧、宅舞和游戏攻略。“宅”文化在B站找到了扎根的落脚点， “哔哩哔哩”像是个暗号般在ACG圈子中传播，吸引了越来越多ACG用户加入。

壁垒是依然存在的，它横亘在ACG圈子和主流文化之间，没人去打破，也不需要打破。网络社区不需要像现实社会那样海纳百川，只需要吸引同好。随着智能手机和电脑的普及，网络用户的年龄下沉和地域下沉使得网络社区也需要面临像现实社会那样与主流文化和解甚至妥协的压力，对于以主打ACG内容的B站尤其如此。

选择打破这个壁垒的是B站自己。

B站在2015-2017年用户数量大幅扩张，如今的首页分类增加了“科技”“数码”“生活”“时尚”“广告”“影视”等共计15项，即时在线人数以百万计，这其中包含了大量非ACG用户，他们携带大量“三次元”内容。根据B站公布的截至2018年12月31日的第四季度财务报告显示：生活区成为B站投稿量增长最快的内容分区，增幅高达190%，娱乐、时尚、科技等分区的投稿量也均实现超过100%的增长。

以ACG视频内容起步的B站现已发展成为包含影视、综艺、直播、生活等内容的综合性平台。在逐渐向泛娱乐视频网站平台发展B站用户数量激增的同时，ACG仍然是小部分人的狂欢，身份和属性更加丰富的用户大量涌入，在一些番剧和动漫里，三次元的内容充斥着弹幕和评论，更有互喷的现象出现，这些不断冲击着原有的ACG内容和社区规则，因此，不少B站原住民纷纷感慨B站“变了”。

二次元经济可以看到，但仿佛不能摸到。B站的营收连创新高，背后非ACG用户的贡献是至关重要的。自从携手腾讯和阿里巴巴的B站搭上商业化快车，推出更多迎合主流人群审美的内容是B站必然的选择。

当下最热门的视频形式主要是直播和短视频，ACG内容中，除了游戏能与直播相结合以外，别的内容依然在主流边缘徘徊，而这些内容的用户恰恰是B站用户黏度最强的那部分，这也是以ACG内容闻名的B站所不能摒弃的。

据B站公布的截至2018年12月31日的第四季度财务报告，月均活跃用户高达9280万，其中移动端月活用户为7950万，分别同比增长29%和37%。

于是，一个有趣的现象便出现了。在移动端，B站首页成了抖音快手翻版，推荐内容除了广告，大部分都是短视频，“直播”一栏在推荐页前面，主打当下热门游戏和电竞赛事直播；在 PC端，传统的ACG内容占幅尽管有所缩减，但仍在推荐页最显眼的位置。

此举也许可以B站调和ACG用户和非ACG用户的矛盾，但显然使用端口的不同并不是二者本质的区别。就如同移民者占领美洲大陆把印第安人驱逐到贫瘠的区域生活，都只是治标不治本，如何提高B站的兼容性是其当下所必须思考的问题。

然而，美洲大陆至今也未能彻底解决原住民和移民者的矛盾，印第安文明已经趋于灭绝。如果真到那一天，B站不妨换个思路，不能兼容便不再兼容，回归到最初主打ACG内容。

毕竟作为用户来说，想看直播也好，短视频也好，还是影视剧和综艺也好，都有无数的视频网站和平台可以选择，而想看番剧、游戏、动漫等ACG视频时，“哔哩哔哩”还是他们永远都绕不过去的那个“暗号”。