黑鲸HLA JEANS等六大品牌成为2019年KPL年度合作伙伴

03.04-03.10

黑鲸HLA JEANS等六大品牌成为2019年KPL年度合作伙伴

【一句话：既是一次肯定，也是一次大考。】

3月6日，2019年KPL春季赛开赛前的发布会上公布vivo、上汽大众、5无糖口香糖、黑鲸HLAJEANS、统一冰红茶等六大品牌成为KPL的年度合作伙伴。

作为最受当下年轻人喜爱的竞技体育赛事之一，KPL成为了年轻用户品牌营销的新战场。黑鲸作为海澜之家的子品牌，从去年赞助奇葩说，到今年赞助KPL，贴近年轻人，让更多人认识；借由内容本身的特点拓宽品牌的内涵，应该是近两年不变的逻辑。黑鲸面临的问题是，KPL能否为黑鲸添加他需要的品牌形象以帮助其在国潮涌起的市场中立住脚。

在下沉这件事上，从黑鲸旗下服饰的定价看，这种优势应该会延续到子品牌上。但黑鲸同样需要电竞来解决消费者迭代的问题。

黑鲸特殊的地方在于，他们要的是实实在在的消费转化率。他们的入场是对电竞带货能力的一次大考。究竟电竞作为营销载体有多大的能量，在未来一段时间内通过与这些品牌商合作我们能够得到一个比较直观的答案。

全国青联：建议明确禁止未成年人担任网络主播

一句话：直播平台或许不再是未成年主播们成为电竞选手的摇篮。

3月4日，在今年的全国两会上，全国政协青联界别建议尽快出台《未成年人网络保护条例》，细化监管规定和处罚措施；考虑对未成年人担任网络主播作出明确的禁止性规定；明确规定主播准入条件，制定合理的申请测评，完善主播资质审核。IG英雄联盟分部的选手JackeyLove就曾在三年前以一手亮眼的德莱文在斗鱼上直播，收获了不少粉丝，也因此受到了IG战队的关注和邀请，彼时他还只有16岁。

有相似经历的还有XDD等选手，尚未成年的他们从主播做起，在直播平台上直播打游戏一方面能保持自己的游戏水平并赚取一定收入，另一方面也能打开自己的知名度，从而获得职业战队的邀请。

电竞对年龄的限制使得不少想往职业选手发展的未成年人选择以门槛低的直播平台作为跳板，但也正是因为低门槛，未成年人主播不成熟的心智状态也很容易在名利的驱使下误入歧途。

这不仅再次为直播平台的规范化敲响警钟，更提醒着电竞俱乐部选拔选手需要更加科学系统的方式，毕竟，直播平台或许不再是未成年主播们成为电竞选手的摇篮。

熊猫直播将关闭服务器

【一句话：开启“流浪计划”的熊猫直播终究没能遇到拯救它的“刘培强”。】

3月7日，熊猫直播CEO张菊元深夜在公司内部工作群中发布长消息，宣布公司无法解决资金缺口，做出遣散员工的决定。3月8日下午，熊猫直播官方微博证实关停消息。

作为直播平台，主播们日趋高昂的签约费和直播分成、每月千万级别的带宽费用、电竞赛事高昂的版权费和运营推广费用都是不可忽视的成本。张菊元说熊猫直播长达 22个月未有外部资金进入，“烧钱买流量”的熊猫直播一直无法实现真正的盈利，资金无疑是熊猫直播倒闭的直接原因。

自从创始人王思聪逐渐退出熊猫直播的管理，360系的管理者一直是熊猫直播过去几年发展的核心力量，但是腾讯是游戏直播平台绕不开的话题，斗鱼和虎牙的股东中都有腾讯的身影。

不论是股东还是管理者，熊猫直播始终没有出现一个能够与腾讯分庭抗礼的力量，甚至还出现了传闻中的“内斗”。从这个层面上看，熊猫直播倒闭的深层原因还是“人”。

熊猫直播的兴起和繁荣都离不开王思聪的扶持，在此之后，开启“流浪计划”的熊猫直播终究没能遇到拯救它的“刘培强”。

《Apex英雄》玩家数破5000万，外挂问题日益严重

【一句话：“外挂泛滥或使《Apex英雄》走上《绝地求生》流失玩家的老路。】

自上个月5日无预警免费横空出世，时隔28天，《Apex英雄》玩家数正式突破5000万大关。《Apex英雄》玩家数迅速攀升，随之而来的自然是所有射击游戏要面对的问题：外挂作弊。不少玩家反映《Apex英雄》外挂横行的问题，其中，亚服的外挂问题相当泛滥。

据重生工作室近日发布的“检查报告”显示，《Apex英雄》使用的Easy-Anti-Cheat反作弊技术已经封禁了超过35.5万PC端玩家。3月8日，Respawn发贴称将在PC平台上加入舉报功能。

同样的情节在《绝地求生》也曾上演，作为大逃杀游戏的老大哥，也曾因为外挂泛滥而流失大体量的玩家。

事实上，没有一款FPS游戏没有外挂，但是一款游戏想要良性运营，游戏运营商一定要拿出决心整治，另外国内不少俱乐部包括网易在内已经开始筹建《Apex英雄》的战队，电竞化的过程也绕不开外挂问题。

蓝洞想要止损，在去年11月推出了《绝地求生》的“临时封禁审查系统”， EA如果不能采取强力手段打击外挂，那么外挂泛滥或使《Apex英雄》走上《绝地求生》流失玩家的老路。

03.11-03.17

巨鸟多多工作室公布自研手游《自走棋》

【一句话：不知道未来V社会不会拒绝分一杯羹。】

《DOTA2游廊自走棋》地图的制作人巨鸟多多工作室日前在微博宣布将推出独立手游《自走棋》，并同时上线手游官网开启预约。《自走棋》由巨鸟多多工作室独立研发，由成都龙渊网络科技有限公司提供游戏研发技术支持并负责发行，ImbaTV负责游戏电竞市场开发及赛事推广。

预约官网上显示，绑定Steam账号的老玩家将获得一定奖励。另外有报道称官方希望未来的赛事能PC和手游端同时进行。截至记者发稿时，官网上显示预约人数为49万人。

《自走棋》系列游戏自发布之后，PC端遭盗版、手游端预约界面被黑客攻击、商标遭注册等事无一不证明太多人期待着在这一爆款游戏中分一杯羹。但手游《自走棋》一方面用绑定Steam吸引老玩家，另一方面很可能即将带走DOTA2的流量，同时还想要办PC端的比赛，不知道V社会不会拒绝分一杯羹。

斗鱼梦幻联赛特殊礼物策略“引烏龙”？

【一句话：刚迈出的一只脚又被观众们扼杀在摇篮里。】

在DOTA2梦幻联赛S11开赛前，斗鱼Dota2官方微博宣布比赛期间将上线特殊礼物“梦幻联赛办卡”，赠送办卡可以在任意赛事直播间全程观看Major，并在第二天发布解释称未办卡观众可“试看5分钟”。在玩家热议之下，该解释被删除，之后称所有观众均可照常全程“高清免费”观看此次赛事。

在直播平台的两大成本，内容成本和带宽成本的重压之下，尝试为这两者付费都将是直播平台改善营收的重要一步。不难看出，在前后两次并不一样的策略中，斗鱼平台将此次赛事的收费逻辑从“为内容付费”改为“为带宽付费”。但对于直播平台来说，带宽是其满足观众所必需达到一定标准的服务，内容才是其核心竞争力。如果不能教育用户为好内容买单，那么代表平台的变现之路依旧没有被打通。

OWL将在2020年全面启动主客场计划

【一句话：“外来物种”永远不能小觑。】

守望先锋联盟OWL日前确认他们将在2020年正式开启联盟主客场计划，具体时间表将在今年下半年公布。每支队伍的主场和客场比赛将各占一半，并会与同分区队伍打更多比赛，客场赛事将会集中在相应区域市场以保证收益。赛季将会从2月持续到8月。

此举将大大提高联盟的运营挑战，也将提高战队在全球范围内的潜在收入。尽管在去年启动这个计划的时候所有的战队就已经在做从暴雪竞技场搬离到主场的准备，但OWL的负责人还不愿对此事进行承诺。Nate Nanzer表示他们在此前必须确保一切顺利。在2020赛季之前，联盟战队将不会再进行扩充。

OWL目前已经拥有四支中国战队，可想而知中国将是主客场比赛落地的重要一站。OWL赛事一直以坚持带给观众最优质的观赛体验而著称。新的体验摆在玩家面前，究竟是国内观众难以适应还是观赛阈值被提高还不得而知。但可以确定的是，有新的强劲竞争对手进来，其他赛事联盟不会太高枕无忧了。

新加坡电信赞助东南亚运动会新加坡代表队，并开启PVP计划

【一句话：目的很真实，照顾好大客户。】

新加坡最大的移动网络运营商新加坡电信（Singtel）宣布，将赞助新加坡电子竞技战队出战2019年东南亚运动会。在新闻发布会上，新加坡电信还宣布了其PVP电竞计划，计划将包括校园联盟和国家联盟。

Resurgence战队、著名格斗玩家Xian、女子战队Asterisk成为PVP大使。PVP校园联盟将举办《无尽对决》（Mobile Legends：Bang Bang）比赛，国家联盟则将加入 ML：BB和DOTA2项目。

新加坡电信此次赞助新加坡电竞可以说是全方位的，既有业余玩家也有职业选手，平台覆盖PC端、手机端和主机端，项目类型也相当广泛。电竞内容的直转播所使用的带宽费用成为网络运营商的一大收入来源，这类网络运营商全方位地支持电竞发展，也许也是在寻求稳定的互利共生关系。