借助融媒体提升电视新闻报道的自身优势探讨

麻军洋

【摘要】随着信息技术不断普及以及新媒体快速形成，对于我国电视新闻报道造成一定威胁，因此文章主要针对借助融媒体提升电视新闻报道的自身优势进行分析，从融媒体优势、借助融媒体提升电视新闻报道优势方面进行深入研究与探索，确保电视新闻报道优势快速提升。

【关键词】融媒体;电视新闻报道;强化优势

在科学技术快速发展作用下，网络媒体快速兴起，对于传统媒体运行造成了较为直接影响。想要确保传统媒体与新媒体相互发展相互依存，融媒体逐渐形成。其主要是将电视、广播、互联网等优势进行科学整合，运用新媒体运行模式，对于所有媒体发展都有着较为积极的作用。因此电视新闻报道可有效运用融媒体促进自身优势快速提升。

一、融媒体的优势

首先，受众参与积极性较强。以往媒体形式使得受众对新闻报道有着较强被动性，但在新媒体快速发展作用下，受众可运用互联网技术通过新媒体获得相应新闻信息，这有着较强互动性。受众利用移动电子设备与计算机终端就可直接观看新闻，并实时与媒体人以及其它受众进行交流与沟通，针对新闻信息发布自己观点，这就导致受众接受新闻具有较强主动性。

其次，融媒体自身收视有着极强自主性，融媒体模式发展期间，使得受众接收新闻时间较为自由，选择新闻内容与栏目极为广泛，同时在网络作用下，新媒体还具有较强随机性，为实现网友实时关注提供了良好条件。这与传统电视广播节目相比，融媒体没有时间段的约束，受众可根据自身需求随时观看新闻，也可根据爱好选择相应的新闻节目，对于选择观看时间也有着极强自主选择能力;

最后，融媒体传播较为广泛，这与传统媒体形式相比，新媒体传播成本相对较小，使得其传播范围相对较大，结合受众需求进行分析，融媒体通过互联网可确保受众自主选择与观看丰富的新闻节目，而且其收费成本几乎为零，即在融媒体环境中，新闻传播模式传统传播约束实现了突破，与其它传播模式相比具有较强广泛性。

二、借助融媒体提升电视新闻报道优势

（一）培养复合型人才

在融媒体快速发展作用下，新闻网络傳播地位在新闻信息传播中的地位快速提升，网络受众基数也出现明显提升，对于新闻人员专业能力与综合素质都具有了更高需求。习近平总书记曾提出，促进新兴媒体与传统媒体快速融合，遵守新闻传播形式、规律以及新媒体发展规律，不断创新互联网思维，严格落实新兴媒体与传统媒体互相发展互相完善等，所以需要根据实际需求全面培养复合型人才。

首先，强化学习，培养学习型记者。对多媒体新闻报道技术进行全面学习，确保摄像、摄影以及文字编写等多媒体新闻报道内容可同时完成，与传统新闻报道相比较，对于新闻记者而言有了更高的要求。这时需要新闻报道发展期间，不断吸收融媒体优势，自主学习丰富知识，确保自身满足融合媒体所有需求。与此同时，记者在面对各种媒体期间，需要具有较为完善的文字介质转变水平，这时撰写的各种稿件质量才符合相关媒体发表需求。

其次，真正确保“三贴近”目标的落实，实现自身公信力与信誉度快速提升。不断深入事件之中，缩短与群众及生活距离。科学寻找与发现具有较强吸引力素材，确保新闻报道具有较强时代性。全面了解时代发展趋势，利用社会责任感对“真善美”进行推广与宣传，良好树立“群众理念”，突破各种阻力约束，真正实现敢说实话、敢办实事。

再次，不断实现精神创新，提高自身洞察能力。为了促进电视节目活力的快速提升需要不断进行创新，同时在融媒体发展中对于电视新闻节目与记者专业能力可具有较高的需求。其中新闻记者需要具有良好敏锐的洞察能力，第一时间发现各种新闻素材，通过全新的分析视角提高新闻关注度，不断提高新闻自身吸引能力与创新能力。

（二）充分利用融媒体创新传播形式

融媒体时代的到来，为电视、新闻报道等提供了更多发展机会，当然在很大程度上也创新了传播形式。尤其是新时期互联网，其实时性、交互性、广泛性、包容性等特点，在很大程度上冲击了传统媒体发展，并且凸显出传统媒体互动性方面的缺陷。充分整合媒体形式，发挥相互促进作用，有助于传统媒体改善互动性不足的缺点，能丰富报道形式，并且与受众的距离被拉近。各种技术的应用，受众需求性的增加，积极应用互联网操作手段，拓展合作渠道。结合热线电话、互动活动等方式，增强互动性的同时，为未来发展也创造了有利条件。当然互动性的增强，主要目的是拉近与受众之间的距离，提高新闻报道信息价值。从中可以发现，融媒体时代，为新闻报道信息来源提供更多便利，帮助新闻媒体降低成本的同时，弥补了传统新闻中存在的不足，明显提高了公众对于新闻媒体的信赖度。比如2017年浙江大坝坍塌事件，传播速度与更新速度充分体现出新闻的时效性，当然自媒体传播明显超出电视新闻。对于这种情况，需要新闻媒体及时进行反思，充分应用信息技术，以适当的途径积极与受众沟通交流，从而达到新闻媒体预期效果。

（三）提高新闻内容鲜明性

在电视新闻报道期间，主要的优势就是新闻实际内容，这也是广播电视的主要基础，当前在电视新闻报道发展期间，所有电视台新闻实践都需要提高对内容创新重视程度，这也是确保电视新闻栏目自身影响力快速提升的主要措施，与其它媒体形式相比可以发现，广播电视媒体在具有较强产业属性的基础上，政治属性也相对较强，需要确保新闻内容以正确政治方向与良好舆论为标准。同时其在对我国传统文化与党的事业宣传中都需要承担重要的责任，这时就应利用融媒体与新闻报道内容有机融合并进行有创新，创造科学完善的舆论环境，为新闻权威的形成创建条件。这在发挥新闻政治属性责任的同时，也是实现其内容优势延续的主要方法。这时电视新闻报道应根据自身特征，创建符合自身特征新闻报道，而对于服务地方受众电视新闻报道而言，还需要不断强化其具有的地域性特征，确保报道新闻内容符合受众需求，进而促进地域性特征不断提升，

三、结束语

综上所述，在融媒体快速发展作用下，电视新闻报道需要根据实际需求，利用提高新闻内容鲜明性、充分利用融媒体创新传播形式以及培养复合型人才等方法确保新闻报道利用融媒体促进自身优势快速发展与提升。

参考文献：

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[2]王九涛. 融媒体时代电视新闻的传播策划[D].山东大学，2017.

[3]苗煜. 融媒体时代电视新闻评论节目创新与发展[D].海南师范大学，2017.